Zoekmachines genereren 10 keer meer bezoeken dan sociale media voor e-commercesites

Het verkeer dat door zoekmachines wordt aangebracht voor e-commercesites is nog altijd het dominante verkeer wat betreft bezoeken vanaf een computer. Het verkeer dat zoekmachines aanbrengen zou zelfs 10 keer hoger liggen dan dat wat door sociale media wordt gegenereerd!

Deze gegevens zijn afkomstig uit de studie van SimilarWeb, een deskundig en erkend bedrijf op het gebied van verkeersanalyse. De studie richt zich op de analyse van de bronnen van desktopverkeer voor e-commercesites. Hiervoor heeft SimilarWeb zo’n 3,8 miljard gebruikersgegevens uit 200 landen bestudeerd in januari 2016.

Zoekmachines vormen de grootste verkeersgenerator voor e-commercesites

Volgens de studie van SimilarWeb is het verkeer van webshops in de eerste plaats afkomstig van zoekmachines, met ongeveer 39 % van het totale verkeer. Zoekmachines vertegenwoordigen ook bijna 10 keer meer verkeer dan wat sociale media aanbrengen, die slechts 3,91 % van het totale verkeer uitmaken! Dit spreekt de talrijke studies tegen die de nadruk leggen op het belang van sociale media als leverancier van verkeer voor e-commercesites.

Achter de zoekmachines vinden we op het podium van de belangrijkste verkeersbronnen voor e-commercesites:

• direct verkeer (bestaande uit rechtstreekse zoekopdrachten op de e-commercesite zonder via zoekmachines te gaan), met 35,88 % van het verkeer.

• verwijzende sites (bestaande uit de sites die een link naar de webshop plaatsen en verkeer daarnaartoe doorsturen), met 19,34 % van het verkeer.

Organisch verkeer domineert ruimschoots het verkeer dat door zoekmachines wordt aangebracht.

Binnen het verkeer dat door zoekmachines wordt aangebracht op e-commercesites bevestigt de studie de zeer duidelijke dominantie van het organische verkeer, dat 94,95 % van de zoekmachineresultaten vertegenwoordigt, tegenover 5,05 % voor gesponsorde links.

De naam van het merk of het bedrijf blijft even belangrijk

De studie toont eveneens het belang aan van het merk als zoekwoord. Dit vormt namelijk een belangrijke generator van verkeer voor e-commercesites. De handel brengt zowel organisch verkeer aan als verkeer via gesponsorde links.

Zo trekt het zoekwoord “Fnac” in de organische resultaten zo’n 9.156.000 bezoekers aan, waardoor dit zoekwoord op de vijfde plaats staat wat organische bezoeken betreft, nog steeds in de categorie “elektronische apparaten”. Het zoekwoord “Fnac” trekt bijna twee miljoen bezoeken aan en staat op de 3e plaats als belangrijkste verkeersbron voor gesponsorde links in de categorie “elektronische apparaten”.

Het aandeel PPC-verkeer is groter in Frankrijk dan internationaal

Verrassend genoeg staat Frankrijk op de derde plaats onder de landen waar gesponsorde links proportioneel het meeste verkeer naar e-commercesites aanbrengen. Frankrijk trekt namelijk 3,04 % van zijn bezoekers naar webshops via gesponsorde links, tegenover een algemeen gemiddelde van 1,94 % voor de bestudeerde landen, en slechts 1,84 % voor de Verenigde Staten!

Er is één kanttekening bij deze studie te plaatsen: hoewel de bestudeerde verkeersstromen het belang van zoekmachines voor e-commercesites benadrukken, wordt geen enkele indicatie gegeven over de mogelijke conversies die elk kanaal oplevert.

U kunt hier de [volledige studie van Similar Web](https://www.similarweb.com/corp/wp-content/uploads/2016/03/106-3_Search-Marketing-Benchmark-Report.pdf?utm_source=default&utm_medium=mem_default&utm_campaign=Search Marketing Benchmark Report&utm_content=button) downloaden.