Zoekmachines genereren 10 keer meer bezoeken dan sociale media voor e-commercesites

Het verkeer dat zoekmachines aanleveren voor e-commercesites is nog steeds het dominante verkeer wat betreft bezoeken vanaf een computer. Het verkeer dat zoekmachines aanleveren zou zelfs 10 keer hoger liggen dan het verkeer dat door sociale media wordt gegenereerd!

Deze gegevens zijn afkomstig uit het onderzoek van SimilarWeb, een gerenommeerd expertbedrijf op het gebied van verkeersanalyse. Het onderzoek richt zich op de analyse van de bronnen van desktopverkeer voor e-commercesites. Daarvoor heeft SimilarWeb in januari 2016 zo’n 3,8 miljard gebruikersgegevens uit 200 landen bestudeerd.

Zoekmachines vormen de grootste verkeersbron voor e-commercesites

Volgens het onderzoek van SimilarWeb komt het verkeer van webwinkels in de eerste plaats van zoekmachines, met ongeveer 39 % van het totale verkeer. Zoekmachines vertegenwoordigen ook bijna 10 keer meer verkeer dan sociale media, die slechts 3,91 % van het totale verkeer uitmaken! Dit spreekt de talrijke onderzoeken tegen die de nadruk leggen op het belang van sociale media als verkeersbron voor e-commercesites.

Na de zoekmachines vinden we op het podium van de belangrijkste verkeersbronnen voor e-commercesites:

• het directe verkeer (bestaande uit directe bezoeken aan de e-commercesite zonder tussenkomst van zoekmachines), met 35,88 % van het verkeer.

• De verwijzende sites (bestaande uit de sites die een link naar de webwinkel plaatsen en er verkeer naartoe doorsturen), met 19,34 % van het verkeer.

Organisch verkeer domineert ruimschoots het verkeer dat zoekmachines aanleveren.

Binnen het verkeer dat zoekmachines aanleveren naar e-commercesites bevestigt het onderzoek de zeer duidelijke dominantie van het organische verkeer, dat 94,95 % van de zoekmachineresultaten uitmaakt, tegenover 5,05 % voor gesponsorde links.

De naam van het merk of het bedrijf blijft even belangrijk

Het onderzoek toont ook het belang aan van het merk als zoekwoord. Dit vormt namelijk een belangrijke bron van verkeer voor e-commercesites. Trading levert zowel organisch verkeer op als verkeer via gesponsorde links.

Zo trekt het zoekwoord “Fnac” in de organische resultaten zo’n 9.156.000 bezoekers, waardoor dit zoekwoord op de vijfde plaats staat qua organische bezoeken, nog steeds in de categorie “elektronische apparaten”. Het zoekwoord “Fnac” trekt bijna twee miljoen bezoeken en staat op zijn beurt op de 3e plaats als belangrijkste verkeersbron voor de gesponsorde links in de categorie “elektronische apparaten”.

Het aandeel PPC-verkeer is groter in Frankrijk dan internationaal

Verrassend genoeg staat Frankrijk op de derde plaats van de landen waar gesponsorde links proportioneel het meeste verkeer naar e-commercesites leiden. Frankrijk trekt namelijk 3,04 % van zijn bezoekers naar webwinkels via gesponsorde links, tegenover een algemeen gemiddelde van 1,94 % voor de onderzochte landen en slechts 1,84 % voor de Verenigde Staten!

Er valt één kanttekening bij dit onderzoek te plaatsen: hoewel het onderzochte verkeer het belang van zoekmachines voor e-commercesites benadrukt, wordt er geen enkele indicatie gegeven over de mogelijke conversies die elk van de kanalen aanbrengt.

U kunt hier het [volledige onderzoek van Similar Web](https://www.similarweb.com/corp/wp-content/uploads/2016/03/106-3_Search-Marketing-Benchmark-Report.pdf?utm_source=default&utm_medium=mem_default&utm_campaign=Search Marketing Benchmark Report&utm_content=button) downloaden.