Hoe stemt u uw SEO-acties af op uw data en uw contentstrategie?

Door David Séjourné, VP SEO bij Jellyfish

De SEO-aanpak van gisteren volstaat niet langer om te navigeren in onze steeds complexere omgeving: de gebruikersreis is nu versnipperd over verschillende apparaten en kanalen, en dat zet de manier waarop we onze SEO-strategieën moeten bedenken op zijn kop.

Op SEO Square 9 kreeg ik de kans om mijn kijk op deze veranderingen te delen. In dit artikel nodig ik u uit om te ontdekken hoe u uw SEO-acties bijstelt met een aanpak die zowel content- als datagedreven is, zodat u uw impact en uw zichtbaarheid bij uw gebruikers maximaliseert.

Een versnipperd digitaal ecosysteem begrijpen

Vandaag is de gebruikersreis, zoals u ongetwijfeld weet, tegelijk complex en versnipperd geworden. Het gebruik diversifieert: we gaan van een smartphone naar een computer en vervolgens naar een tablet, afhankelijk van het tijdstip en de context (onderweg, thuis, pauzes op het werk). Deze veelheid aan schermen vormt dan ook een grote uitdaging als het erom gaat de aandacht van gebruikers te vangen en vast te houden, want die aandacht wordt steeds vluchtiger en raakt steeds meer verspreid over platforms.

Inderdaad! We zijn inmiddels ruimschoots voorbij de traditionele zoekopdrachten op Google, want gebruikers wenden zich tot sociale netwerken zoals TikTok, Instagram en YouTube Shorts, of zelfs tot conversationele assistenten en LLM’s zoals ChatGPT om antwoorden op hun vragen te vinden. Deze versnippering van kanalen dwingt ons om onze SEO-aanpak te herzien om deze verschillende touchpoints te bestrijken.

Tekstuele content volstaat niet meer: waarom u moet evolueren

Geconfronteerd met deze versnippering heeft Google zijn SERP’s moeten laten evolueren om de aandacht van gebruikers te vangen. Al enkele jaren zijn die niet langer beperkt tot tekst, maar bevatten ze uiteenlopende formaten: afbeeldingen, video’s, kaarten, rich snippets, shopping enzovoort. Deze diversiteit zet merken ertoe aan zich aan te passen, want alleen tekst optimaliseren volstaat niet meer om op te vallen.

Drie benaderingen om uw SEO-strategie aan te passen

Om bedrijven te helpen deze nieuwe uitdagingen aan te gaan, volgen hier drie benaderingen om onze SEO-strategieën te optimaliseren.

1. Gekwalificeerde kansen vinden

De eerste stap is het identificeren van semantische kansen met veel potentieel. Klassieke benaderingen zoals zoekwoordenonderzoek, concurrentieanalyse en het inzetten van AI-tools om trends op te sporen blijven natuurlijk essentieel, maar het is minstens zo cruciaal om minder voor de hand liggende wegen te verkennen:

• Het analyseren van klantbeoordelingen, om de verwachtingen en frustraties van gebruikers te begrijpen.
• Interne data, zoals feedback van de klantenservice, om uw contentstrategie te verfijnen.
• Inzichten uit gesprekken met andere teams (product, marketing, insights) om onze SEO-acties af te stemmen op de behoeften van de markt.

Om zijn publiek vast te houden wordt Google steeds veeleisender op het vlak van contentkwaliteit. Het gaat niet langer alleen om goed ranken; u moet aansluiten op de intenties van gebruikers met rijke en gevarieerde content, pogosticking beperken (snel terugkeren naar de resultatenpagina na een klik) en zorgen voor de relevantie en resonantie van de content.

Toch richten veel bedrijven zich nog uitsluitend op de ranking van hun pagina’s, terwijl ze essentiële aspecten vergeten zoals de gebruikerservaring (UX) en de betrokkenheid na de klik. En juist hoogwaardige content in combinatie met een vlotte ervaring zijn vandaag dé sleutel om bovenaan in de SERP’s te blijven (bedankt, Google-leaks)!

2. Gebruikers betrekken in de SERP

Het werk stopt niet bij het produceren van geoptimaliseerde content! Het is minstens zo belangrijk om de SERP te analyseren en zo de context te begrijpen waarin u verschijnt. SEA-advertenties kunnen soms in de weg zitten van SEO-verkeer, zelfs als u goed rankt.

Om deze moeilijkheid te overwinnen raad ik daarom aan om pixel ranking-tools te gebruiken om te beoordelen hoe hoog op de pagina uw resultaten verschijnen, vooral op mobiel, waar de zichtbaarheid beperkter is.

Geleerde lessen: bijvoorbeeld voor concurrerende zoekopdrachten zoals “lening september 2024” stelden we bij Jellyfish vast dat betaalde advertenties alle ruimte boven de vouwlijn innamen, waardoor het moeilijk werd om de organische resultaten te bereiken. Omgekeerd leverde een zoekopdracht als “rente september 2024” dankzij de SERP veel beter presterende resultaten op.

3. Betrokkenheid genereren na de SERP

Om betrokkenheid te genereren zodra de gebruiker op uw platforms is, volgen hier de 4 stappen die mij cruciaal lijken om uw contentstrategie vorm te geven: verwachtingen inlossen, differentiëren, vasthouden en loyaliteit opbouwen.

Verwachtingen inlossen

Alles berust op twee doorslaggevende elementen: de sweet spot en de TILT.

• Sweet spot: dit gaat over het creëren van content waar het merk gepassioneerd over is, waarin het herkend wordt, expert is en een marktbehoefte beantwoordt. Voorbeeld: het maken van tutorials om een voorwerp te repareren dat anders duur zou zijn om te vervangen. Dit helpt om een kwalitatieve gebruikerservaring te creëren en klantloyaliteit op te bouwen!

• TILT (Targeted Interest Leverage Technique): dit is de invalshoek waarmee u content op een unieke manier benadert om op te vallen en een specifiek publiek aan te trekken. Het omvat de invalshoek, het formaat en de uniciteit. Red Bull investeerde bijvoorbeeld in extreme sporten en richtte zich zo op een heel nauwkeurig publiek dat, dankzij die investering, meer geneigd zal zijn om energiedrankjes te consumeren.

Differentiëren

SEO mag niet als een geïsoleerde hefboom worden behandeld. Het moet verweven zijn in het DNA van uw merk. Precies hier krijgt het Golden Circle-concept van Simon Sinek zijn volle betekenis: begin met begrijpen waarom u doet wat u doet! Deze aanpak helpt u om content te creëren die echt weerklank vindt bij uw publiek.

Vasthouden en loyaliteit opbouwen

SEO mag niet als een geïsoleerde hefboom worden behandeld. Het moet verweven zijn in het DNA van uw merk. Precies hier krijgt het Golden Circle-concept van Simon Sinek zijn volle betekenis: begin met begrijpen waarom u doet wat u doet! Deze aanpak helpt u om content te creëren die echt weerklank vindt bij uw publiek.

Methodologieën voor duurzame SEO-resultaten

Om resultaten op lange termijn te garanderen is het essentieel om uw SEO-acties rond een rigoureus kader te structureren:

1. Documenteer elk initiatief met observaties, uitdagingen, acties, specifieke KPI’s en resultaten.
2. Maak onderscheid tussen globale rapportage en rapportage per actie om de impact van elke optimalisatie nauwkeurig te meten.
3. Test en optimaliseer uw content regelmatig om gelijke tred te houden met veranderingen in de SERP en met de verwachtingen van gebruikers.

Conclusie: bouw uw eigen SEO-strategie!

Om resultaten op lange termijn te garanderen is het essentieel om uw SEO-acties rond een rigoureus kader te structureren:

Tot slot is mijn boodschap eenvoudig: bouw uw eigen SEO-aanpak, afgestemd op uw merk en aangepast aan uw markt. Zoals Bruce Lee zei: “Be water, my friend”. Wees flexibel, pas u voortdurend aan de nieuwe realiteiten van digitaal, van uw sector, van uw bedrijf, en verlies vooral nooit uit het oog dat het uiteindelijke doel van SEO is om uw gebruikers te dienen, niet alleen om een algoritme tevreden te stellen.

David Séjourné

VP One Search Program lead bij Jellyfish

Als SEO- en acquisitie-expert met bijna 15 jaar ervaring leidt David Séjourné de teams van Jellyfish voor Zuid- en Centraal-Europa.