De rankingcriteria van Google in 2023

Het is voor niemand een geheim: de rankingcriteria van Google veranderen voortdurend, zozeer dat het soms lastig wordt om ze bij te houden. In SEO is wat gisteren waar was, vandaag niet noodzakelijk nog geldig. De kaarten worden regelmatig opnieuw geschud bij elke algoritme-update. Toch blijven bepaalde criteria bestaan en worden ze zelfs steeds belangrijker. Welke zijn dat en hoeveel invloed hebben ze? In dit artikel biedt het Semji-team u een overzicht van de rankingcriteria van Google die er in 2021 echt toe doen.

De 3 soorten criteria die de rangschikking in de SERP beïnvloeden

Te midden van de honderd criteria die de rangschikking van de zoekresultaten op Google beïnvloeden, kunnen we 3 soorten criteria onderscheiden die niets meer of minder zijn dan de 3 pijlers van SEO:

• De content: is de inhoud van de pagina relevant voor de zoekopdracht van de internetgebruiker?
• De populariteit: wordt er vanaf andere websites vaak naar de pagina of de website gelinkt?
• De techniek: gebruikt de pagina de juiste HTML-tags? Wordt ze goed weergegeven op mobiel?

De relevantie en originaliteit van de content op de pagina

We kunnen het niet genoeg herhalen: content is king and quality is queen! Wanneer een internetgebruiker een zoekwoord ingeeft, geeft Google de voorkeur aan pagina’s waarvan de inhoud alle antwoordelementen op de oorspronkelijke zoekopdracht bevat. Daarom is het belangrijk om volledige, uitputtende en kwalitatieve content te creëren die diepgaand ingaat op de vragen en/of behoeften van internetgebruikers.

Waarom is dit zo essentieel? Omdat internetgebruikers Google gebruiken om antwoorden te vinden. Het is dus onmisbaar dat de zoekresultaten qua inhoud relevant zijn en aansluiten bij hun verwachtingen.

Als u bijvoorbeeld zoekt op “ Waarom yoga doen ”, zet Google een zoekresultaat “ Yoga: 9 goede redenen om het te beoefenen ” naar voren. Deze content blijkt zeer relevant en volledig te zijn ten opzichte van de zoekopdracht van de internetgebruiker.

Wanneer Google zoekresultaten in de SERP weergeeft, heeft de gebruiker de keuze tussen meerdere sites die verschillende content aanbieden. Stel u voor dat u op 5 zoekresultaten klikt en dat de inhoud telkens identiek is. Google geeft dus de voorkeur aan “ unieke ” content en vermijdt het naar voren zetten van “ gedupliceerde ” content.

Er bestaan oplossingen waarmee u de intenties van de zoekmachines en van de gebruikers achter een zoekopdracht kunt analyseren. Semji is daar een van. Dankzij zijn AI identificeert het platform de onderwerpen en de vragen van gebruikers en doet het aanbevelingen.

Vraag een demo aan om de kracht van de AI van Semji te ontdekken

De populariteit van de site en van de pagina ten opzichte van het gezochte zoekwoord

Het algoritme berust deels op een element dat “ PageRank ” wordt genoemd. Deze PageRank, ook wel PR genoemd, wordt gedefinieerd als het algoritme voor de analyse van links dat bijdraagt aan het rangschikkingssysteem van webpagina’s dat de zoekmachine gebruikt. Google beoordeelt de populariteit van een website en van een pagina door het aantal relevante links vanaf andere websites te tellen. Webmasters plaatsen bijvoorbeeld vaak een link naar een Wikipedia-artikel zodat de gebruiker meer informatie over een onderwerp kan krijgen. Deze reden verklaart trouwens grotendeels waarom Wikipedia-artikelen op bepaalde zoekwoorden vaak op de eerste pagina van Google staan.

Mobielvriendelijke content

De smartphone blijft het meest gebruikte apparaat om op internet te surfen. De cijfers spreken voor zich: volgens een studie van BroadBandSearch is het verkeer vanaf mobiel de afgelopen 7 jaar met +222% gestegen. Op dit moment vertegenwoordigt het de helft van het wereldwijde verkeer. De gebruikerservaring staat voortaan centraal in de klantreis op het web. Het is dus van cruciaal belang dat websites content weergeven die geschikt is voor de schermen van smartphones.

Bron: https://www.broadbandsearch.net/blog/mobile-desktop-internet-usage-statistics

In 2021 breidt Google de Mobile First Index uit naar alle websites. Met andere woorden: responsive design is niet langer een optie maar een noodzaak als u uw posities wilt behouden.

UX

Afgelopen mei onthulde Google het programma Web Vitals, dat uitsluitend gericht is op UX. Het doel? Het invoeren van metrics om de prestaties en de gebruikerservaring te meten. Globaal gezien zijn de criteria die in aanmerking worden genomen de laadtijd, de interactiviteit en de visuele stabiliteit van de inhoud van de pagina.

In dat verlengde heeft Google trouwens een belangrijke update uitgebracht die gebaseerd is op UX-criteria en die de naam Page Experience draagt en die de metrics van de Core Web Vitals omvat.

Bron: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

De interne populariteit van de pagina

Elke website kan duizenden of zelfs miljoenen pagina’s omvatten. Toch hebben al die pagina’s niet hetzelfde belang: een pagina die systematisch via het menu bereikbaar is, is veel zichtbaarder dan een pagina die pas na 5 klikken vanaf de homepage van de website bereikbaar is. Op deze manier berekent Google een interne populariteitsscore voor elke pagina van uw website. Het is dus belangrijk om uw strategische pagina’s op uw site goed naar voren te brengen met behulp van interne links.

Thematische expertise

Wanneer een internetgebruiker een zoekwoord ingeeft, geeft Google de voorkeur aan websites die een geheel van deskundige content over het hoofdthema aanbieden.

Neem het voorbeeld van de zoekopdracht “ het zadel van je fiets afstellen ”. Hier is het hoofdthema de fiets, en het zijn spelers die gespecialiseerd zijn in dit domein en die content rond dit thema aanbieden die de eerste posities inpalmen. Met meer dan 300 stukken content rond het thema fiets slaagt Décathlon erin zich bij de eerste zoekresultaten te positioneren op de zoekwoorden “ fiets ”, “ elektrische fiets ” of “ allroadfiets ”.

De laadtijd van de pagina

Een klant die wacht, is een verloren klant, en op internet nog meer dan elders. De onmiddellijkheid van het antwoord van de zoekmachine dringt zich dus op als een van de belangrijkste criteria. Een studie uitgevoerd door Enabler Spac bevestigt deze trend: een laadtijd tussen 1 seconde en 3 seconden brengt een mogelijke stijging van het bouncepercentage met +32% met zich mee. Een wachttijd tussen 1 seconde en 5 seconden dreigt datzelfde percentage met +90% te doen stijgen.

Bron: https://www.enablerspace.com/digitalmarketingtips/paving-the-path-to-speedy-success-with-google-amp/attachment/mobile-speed-load-times/

Content die aansluit op de zoekopdracht (BERT)

Eind 2019 verschenen, BERT veroorzaakte een ware tsunami in de wereld van SEO. Achter dit acroniem gaat een van de belangrijkste updates van de zoekmachine schuil: de “ Bidirectionnal Encoder Representations from Transformers ”, die aanleunt bij het principe van deep learning. Google is voortaan in staat om de context van een zoekopdracht te detecteren en te begrijpen welke zoekintentie erachter schuilgaat. Opnieuw wordt kwalitatieve content marketing beloond.

De integratie van gesproken zoekopdrachten

Ook al is gesproken zoeken niet zo geëxplodeerd als verwacht, toch mag het in de SEO-praktijk niet verwaarloosd worden, want het evolueert snel. Aangezien bijna de helft van de gesproken zoekopdrachten vanaf een smartphone wordt uitgevoerd, is de beste manier om uw content te optimaliseren via gestructureerde gegevens.

Netlinking en interne linkstructuur

Links, of ze nu binnen een website of vanaf een externe site worden gelegd, wegen zwaar door in SEO. De kracht en de omvang van het externe linkprofiel waarvan een site geniet, stellen Google in staat om de relevantie, de bekendheid en de populariteit van die site te beoordelen. Wat de interne linkstructuur betreft, die onthult aan Google het aantal gelinkte stukken content binnen eenzelfde site en stelt de robots in staat om tijdens hun crawl gemakkelijk van pagina naar pagina te gaan. Links mogen in 2020 dus niet licht worden opgevat, en we kunnen zonder al te veel risico aannemen dat dit criterium de komende jaren zijn belang zal behouden.

Als de rangschikking van resultaten door Google zo relevant is, komt dat ongetwijfeld doordat de Amerikaanse reus zijn leiderspositie op de SEARCH-markt goed wil behouden. De talrijke updates van zijn algoritmes elk jaar en de integratie van RankBrain en vervolgens BERT passen op natuurlijke wijze in zijn actieplan. Het doel? Vooroplopen op technologisch vlak in het domein van de automatische taalverwerking om steeds nauwkeurigere en verfijndere resultaten te bieden en de zoekintentie zo dicht mogelijk te benaderen.

Hoe u verder kunt gaan in uw positioneringsstrategie

Volgens een studie van Ahrefs genereert 90% van de content geen verkeer op het web! Een ramp voor bedrijven die steeds meer middelen in dit domein investeren.

Dankzij Semji kunnen bedrijven voortaan:

• hun optimalisatie-/creatie-acties voor content prioriteren (aan welke content eerst werken voor snelle resultaten?)
• content produceren die echt aansluit op de zoekintenties van internetgebruikers (keuze van zoekwoorden, aan te snijden onderwerpen)
• hun team organiseren rond de uitdagingen van redactionele productie (waar staan we? wie doet wat tegen wanneer?)
• al hun prestatie-indicatoren op één en dezelfde plek opvolgen (verkeerswinst, conversies enz.)

Vraag ons een demo aan en ontdek hoe u de productietijd van uw content door 6 kunt delen.