Personal branding, de oplossing om uw online reputatie op te bouwen

Net zoals bedrijven hun merk cultiveren, heeft een persoon – of het nu gaat om een student, werknemer, ondernemer, kaderlid of consultant… – er alle belang bij om een « personal branding »-strategie op te zetten die aansluit bij zijn ambities, om zo een eigen merk te creëren, bekendheid op te bouwen, zijn online reputatie te beheren en de digitale identiteit te beschermen. Ontdek deze techniek die in de Verenigde Staten razend populair is!

« Personal branding » (in het Nederlands « persoonlijke marketing ») is een Angelsaksische term die voor het eerst opdook in 1981, in het boek « The battle for your Mind » (1). Onder de grondleggers van personal branding kunnen we Tom Peters (2), Peter Montoya (3) en William Arruda (4) noemen. In Frankrijk verschenen de eerste personal branding-consultants in 2006, gesterkt door hun certificaat als « strategist » dat werd uitgereikt door het bedrijf van William Arruda, ReachCC(5).

Een techniek voor persoonlijke promotie

Personal branding is een geheel van communicatietechnieken, ontleend aan bedrijfsmerken, die worden toegepast op een persoonlijk merk. Deze technieken maken gebruik van sociale netwerken (Facebook, Linkedin en andere), blogs en microbloggingsites (zoals Twitter…) om een persoonlijk merk in de kijker te zetten. De hele inzet bestaat erin de presentatie, het professionele parcours en de expertise van een al dan niet bekende persoon coherent te maken, om zo relevante en waardevolle digitale sporen achter te laten op het web.

Wanneer u weet dat 91% van de zoekopdrachten van Franse internetgebruikers vandaag via Google verlopen, is het absoluut belangrijk om zichtbaar te zijn op Google, indien mogelijk in een zeer goede positie, en met uitsluitend positieve vermeldingen in de eerste 10 posities.

Waarom uw persoonlijke merk ontwikkelen?

« Vandaag, in het tijdperk van het individu, moet u uw eigen merk zijn », stelt Tom Peters (2) meteen. « Uw persoonlijke merk is eenvoudigweg het heldere, sterke en positieve beeld dat onmiddellijk opkomt bij de mensen die u kennen wanneer zij aan u denken », voegt Peter Motoya(3) daaraan toe. Personal branding maakt het zo mogelijk om uw professionele project en uw expertise te promoten en uw bekendheid te vergroten.

Het maakt het mogelijk om een heldere communicatie over de eigen identiteit te ontwikkelen en zich zo te onderscheiden. Net als een bedrijf is het namelijk, wanneer u een merk bent, belangrijk om u te differentiëren en u te onderscheiden van uw concurrenten, om uniek te zijn op het vlak van toegevoegde waarde om anderen te interesseren. Met de opkomst van internet en de sociale netwerken is het, naast het feit dat u uniek bent, verstandig om uw communicatie in de hand te houden en uw imago te beheersen, als u niet wilt dat het web dat in uw plaats doet.

Ten slotte is personal branding een essentiële troef om uzelf in elke situatie te verkopen (bij het zoeken naar werk, het verkopen van een product of dienst, enzovoort).

Hoe uw persoonlijke merk ontwikkelen?

« Uw persoonlijke merk opbouwen betekent een aanpak in gang zetten die rekening houdt met uw competenties, uw persoonlijkheid en uw onderscheidende kwaliteiten om daaruit een unieke identiteit te destilleren », legt Béatrice Cuvelier (6) uit. Dat vereist zelfreflectie, het bepalen van uw waarden, uw talenten, uw persoonlijke doelen, uw competenties… Kortom een uitgebreide introspectie die u, als consultant, kan helpen om de positionering van uw aanbod te heroverwegen! U hebt geen marketingdiploma nodig om uw persoonlijke merk te creëren. Een beetje gezond verstand, doorzettingsvermogen en zin voor introspectie volstaan!

Zodra het persoonlijke merk is gecreëerd, moet het zichtbaar worden gemaakt op het web. Anders dan bedrijven kan een individu geen reclame maken om zichtbaar te worden, vooral bij gebrek aan budget. De oplossing bestaat erin alle communicatiehefbomen te gebruiken: zoekmachines, websites, blogs en netwerken… door communicatieruimtes te creëren op internet en de sociale netwerken, content bijvoorbeeld op een blog, en door te delen en te interageren op fora. Het doel is aanwezig en authentiek te zijn.

« Een personal brand creëren is niet zo moeilijk. Het belangrijkste is natuurlijk wat u creëert en de manier waarop u omgaat met de mensen met wie u interageert. De manier waarop u zichzelf definieert, de manier waarop u opstaat na tegenslagen en de manier waarop u manieren vindt om vooruit te komen in uw carrière: verandering laten gebeuren kan u alleen maar helpen », besluit Nicolas Bordas (7). Nu is het aan u om uw persoonlijke merk te creëren! Personal branding is een vernieuwende manier om uw leven te doen slagen door de kracht van web 2.0 te benutten.

Bronnen:

1 De auteurs: Al Ries en Jack Troud.

2 In een artikel verschenen in « Fast Company »: http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you

3 Auteur van twee boeken in 2002: « The brand called You » en « The Personal Branding Phenomenon »

4 Oprichter van het bedrijf ReachCC en auteur van het boek in 2007: « Career Distinction ».

5 http://www.reachcc.com/

6 Béatrice Cuvelier, coach gespecialiseerd in « personal branding »: http://www.placedesreseaux.com/Dossiers/reseau-relationnel/personal-branding.htm

7 Nicolas Bordas is vicevoorzitter van TBWA/Europe en voorzitter van het netwerk Being Worldwide. http://www.huffingtonpost.fr/nicolas-bordas/personal-branding-pros\_b\_3270789.html