Particuliere opleidingsinstituten: de beste SEO-prestaties

Als gevolg van de gezondheidscrisis was de vraag naar afstandsonderwijs in 2020 buitengewoon groot. Om hieraan te voldoen, moesten de opleidingsinstituten (of OI) zich zeer snel aanpassen en volledig online aanbiedingen ontwikkelen. Deze gedwongen digitale transformatie bleef niet zonder gevolgen voor de markt van de beroepsopleiding. Toch wisten sommige instituten zich te onderscheiden en slaagden zij erin hun online aanwezigheid te vestigen in een toch zeer concurrerende omgeving.

Deze ongekende situatie bracht ons ertoe de volgende vraag te stellen: “Welke opleidingsinstituten zijn het best geslaagd in deze uitdaging?” Zo hebben wij een sectorstudie uitgevoerd om de SEO-prestaties van de belangrijkste websites van particuliere opleidingsinstituten in Frankrijk te analyseren.

Download gratis onze volledige SEO-studie over particuliere opleidingsinstituten.

De methodologie

Om onze studie uit te voeren, hebben wij 100 websites van particuliere opleidingsinstituten geselecteerd, afkomstig uit de catalogus van de Xerfi Precepta-studies “ Particuliere opleidingsinstituten: strategieën en veranderingen tegen 2015”.

Op basis van de analyse van hun verkeer hebben wij vier ranglijsten kunnen opstellen:

Het grootste aantal bezoeken op Google.fr in januari 2021,

De beste groei van SEO-verkeer ten opzichte van het voorgaande jaar,

Het grootste aantal geïndexeerde content,

De beste verhoudingen tussen geïndexeerde content en content die SEO-verkeer aantrekt.

Om de verwachtingen van internetgebruikers ten aanzien van de particuliere OI beter te begrijpen, hebben wij ook een barometer en een semantische studie opgesteld. Dit werk is gebaseerd op de gegevens van de 20 meest bezochte instituutswebsites in Frankrijk.

Door de clustering van de 5839 zoekwoorden afkomstig van deze websites konden wij de belangrijkste thema’s van de sector identificeren, evenals de nieuwe verkeersmogelijkheden voor de OI.

Ten slotte hebben wij in het laatste deel van de studie de SEO-kwaliteit vergeleken van twee stukken content afkomstig van websites van particuliere instituten en gepositioneerd op dezelfde zoekopdracht. Hiervoor hebben wij ons gebaseerd op onze oplossing, Semji Platform, die op basis van verschillende SEO-criteria het optimalisatieniveau van elk stuk content heeft beoordeeld en er een Content Score aan heeft toegekend. De doelstellingen van deze analyse: de SEO-criteria van rendabele content in de kijker zetten en aantonen dat de content met de beste Content Score de meeste kans heeft om verkeer en conversie te genereren.

Voor deze studie hebben wij ons ook gebaseerd op gegevens die werden geleverd door de verkeersanalysetools SEMrush, Ahrefs, Google en Advanced Web Ranking. Er kunnen dus verschillen bestaan tussen deze wiskundige schattingen en de werkelijke prestaties van de websites van particuliere opleidingsinstituten.

Aarzel niet om contact met ons op te nemen voor alle vragen over onze methodologie.

Top 100 van de meest bezochte websites van particuliere opleidingsinstituten in Frankrijk

De topleiders

De eerste ranglijst van onze studie is die van de topleiders, namelijk de websites die het meeste SEO-verkeer aantrekken. Bovenaan staat die van het instituut Wall Street English met 406.065 SEO-bezoeken voor de maand januari 2021. Daarna volgen, relatief ver daarachter, de websites van Sciences Po (dat een programma voor permanente vorming omvat) en Cegos met respectievelijk 271.034 en 124.349 bezoeken.

Deze ranglijst is deels te verklaren door de grote populariteit van Engelse taalcursussen, maar ook door het zeer grote aantal bronnen dat deze 3 websites aanbieden: blogartikelen, thematische fiches, praktische dossiers, enz.

De top game changers

Onder de websites die veel verkeer aantrekken, bevinden zich ook die waarvan het aantal bezoeken in 2020 pijlsnel is gestegen. Onder deze game changers geldt ESCP Europe als de grote winnaar met een groei van meer dan 389 K %! Een record! De tweede in de ranglijst, de website van IFG, laat een verkeersgroei van ongeveer 315% zien. Op de laatste trede toont de website van Infrep toch nog een groei van 229%.

Deze sterke stijging van het verkeer is met name te verklaren door de bijzondere context van 2020, die een zeer grote vraag naar afstandsonderwijs genereerde. Aan die vraag wist ESCP Europe te voldoen door, net als de twee andere game changers, te steunen op een doeltreffende contentstrategie en talrijke volledig online opleidingsaanbiedingen.

Download de volledige studie om de rest van de ranglijst te ontdekken.

De SEO-barometer: onze stand van zaken over de opleidingssector

Waarom een SEO-barometer opstellen?

Met de SEO-barometer kunt u het volume van de vraag inschatten op basis van het aantal zoekopdrachten. Zo kunt u het volgende opsporen: de populairste thema’s en zoekwoorden, het aantal geproduceerde content voor elke zoekopdracht en de seizoensgebonden verkeerspieken.

Het is een essentieel instrument om de ontwikkelingen en de grote trends van een markt te kennen.

Deze barometer was des te interessanter om op te stellen gezien de ongekende context van 2020 en de gevolgen ervan voor de particuliere OI. In maart 2021 publiceerde het Synofdes, de nationale vakbond van opleidingsinstituten, de resultaten van een studie uitgevoerd over het jaar 2020 over de impact van de lockdown op de opleidingsinstituten.

Resultaat: 3 op de 4 instituten slaagden erin hun activiteiten via afstandsonderwijs voort te zetten en 88% van de leidinggevenden verklaart zich goed te hebben kunnen aanpassen aan de situatie. Volgens de vakbond moet deze vaststelling echter worden genuanceerd, want de situatie zou op middellange termijn zorgwekkender zijn. De vakbond merkt namelijk op dat 54% van de organisaties verlieslatend zou zijn en 5% zelfs een faillissement overwoog. 50% van de instituten zou ook hebben afgezien van investeringen.

Gezien deze kritieke situatie is online aanwezigheid meer dan ooit een oplossing voor talrijke OI om hun economische activiteit in stand te houden. Deze barometer belicht dan ook de manier waarop bepaalde particuliere instituten zich aan deze uitzonderlijke situatie hebben aangepast.

Online opleiding: een groeiende vraag van internetgebruikers

De barometer geeft ons inzicht in de bezoekcijfers van de 20 meest bezochte websites van particuliere OI. Deze vertegenwoordigen op zichzelf al:

• 5 K zoekwoorden in januari 2021
• 1,3 miljoen zoekopdrachten
• 213 K euro/maand aan verkeerswaarde.

Deze resultaten tonen het belang van de markt van de beroepsopleiding aan. Verschillende factoren kunnen deze hoge bezoekersaantallen verklaren:

• Langdurige periode van inactiviteit als gevolg van de lockdowns,
• Toename van omscholingen,
• Beleid ter ondersteuning van beroepsopleiding,
• Sterke concurrentie op de arbeidsmarkt,
• Verhoging van de selectiecriteria door recruiters, enz.

Onder de thema’s met de hoogste maandelijkse zoekvolumes vinden wij:

• Assistent (55 K)
• Afstandsonderwijs (37 K)
• Opleidingscentrum (29 K)

Bovenaan deze thema’s komt de term “assistent” naar voren in ongeveer 55.000 maandelijkse zoekopdrachten. [analyse]

De term “Afstandsonderwijs” behoort tot de meest gezochte termen in januari 2021. De explosie van professionele omscholingen, de verschillende lockdowns en de invoering van de avondklok zijn evenzovele redenen die deze grote vraag van internetgebruikers verklaren.

Vrij logisch komt ook het thema “Opleidingscentrum” sterk naar voren en toont het aan dat internetgebruikers zich willen laten opleiden bij erkende en certificerende professionals. Alle andere populaire thema’s op het gebied van beroepsopleiding vindt u terug in onze sectorstudie.

Om deze semantische studie verder uit te diepen, hebben wij ook het belangrijkste zoekwoord van elk cluster geëxtraheerd en het zoekvolume ervan maand na maand gedurende heel 2020 geëvalueerd.

Hieruit blijkt dat bepaalde zoekwoorden zoals “afstandsonderwijs” op bepaalde momenten van het jaar vaker werden gezocht. Voor 2020 bereikte de zoekopdracht “afstandsonderwijs” bijvoorbeeld vooral in de maand april haar zoekpiek. De maanden september, oktober en november zijn eveneens maanden van intensieve zoekopdrachten op alle thema’s.

Om alle resultaten terug te vinden, aarzel niet om de volledige studie te downloaden.

Welke opleidingsinstituten trekken echt verkeer aan met hun content?

Het is een feit: in SEO volstaat het niet om content te produceren om verkeer te genereren. Het bewijs: slechts 9% van de content op internet trekt SEO-verkeer aan (bron: Ahrefs). De resterende 91% verliest zo talrijke kansen op verkeer en conversie.

Het bewijs hiervan zijn deze twee ranglijsten die wij hebben opgesteld:

• De topproducenten: de particuliere OI die de meeste content op hun websites produceren,
• De topperformers: de instituten die het meeste verkeer aantrekken in verhouding tot het aantal geproduceerde content.

De topproducenten

Onder de particuliere opleidingsinstituten die het meest publiceren, staat de website van Sciences Po ruimschoots bovenaan de ranglijst. Met 162.000 contentpagina’s biedt het instituut een groot aantal bronnen van allerlei aard: blogartikelen, details van de opleidingstrajecten, verklarende content over de opleidingen, de werking van de instituten, pagina’s gericht op bedrijven en zeer veel pedagogische bronnen. Global Knowledge en EM Lyon Business School volgen net daarachter met respectievelijk 53.200 en 40.300 pagina’s.

De topperformers

Deze ranglijst toont aan in welke mate contentproductie geen doel op zich is, maar erop gericht is te beantwoorden aan de verwachtingen van internetgebruikers. Hier hebben wij de verhouding berekend tussen het aantal geïndexeerde content en het aantal content dat verkeer genereert. De besten op dit gebied: Educatel, Wall Street English en Karis Formation, met een verhouding tussen 35 en 40%. Deze opleidingsinstituten zijn er dus in geslaagd content van zeer goede kwaliteit te produceren en tegelijkertijd te beantwoorden aan de zoekintenties van hun publiek, een onontbeerlijke voorwaarde om zichtbaar te zijn op de resultatenpagina van Google.

Ifocop.fr VS. educatel.fr: welke content is het best geoptimaliseerd en waarom?

2 stukken content, 1 dezelfde zoekopdracht, 1 winnende content. In het laatste deel van onze studie hebben wij twee stukken content geanalyseerd met behulp van het Semji-platform, twee pagina’s afkomstig van concurrerende websites, ifocop.fr en educatel.fr, gepositioneerd op het zoekwoord “Professionele omscholing”. Onze oplossing heeft elk van beide een Content Score toegekend op basis van verschillende criteria die essentieel zijn voor SEO:

• Lengte van de content,
• Aansluiting bij de zoekintenties over het thema,
• Antwoorden op de vragen van internetgebruikers,
• Rijkdom van het vocabulaire en de behandelde onderwerpen,
• Enz.

Het doel van deze analyse is de onontbeerlijke criteria van voor zoekmachines geoptimaliseerde content in de kijker te zetten. Aarzel niet om het volledige resultaat van de vergelijking in onze studie te raadplegen.

Wilt u ook de SEO-kwaliteit en de relevantie van uw webcontent beoordelen? Vraag dan zonder verder uitstel een gepersonaliseerde demonstratie van Semji aan!