Markttrends identificeren: hoe zwakke signalen en SEO inzetten?

Heeft u het gevoel dat u altijd achter de trends van uw markt aanloopt?

Op het gebied van SEO is anticiperen de sleutel. Wat is er beter dan dit begin van het jaar om uw redactionele planning op te zetten, onderwerpen te zoeken om te behandelen en vooral de nieuwe zoekopdrachten te ontdekken waarmee u uw verkeer en uw conversies kunt verhogen?

Wij delen hier een uiterst doeltreffende aanpak om trends te ontdekken vóór uw concurrenten.

Hoe? Door zwakke signalen te gebruiken. Deze zoekopdrachten van morgen bieden u nieuwe SEO-kansen en stellen u in staat om u eerder dan iedereen te positioneren. Hier zijn 3 tips die u kunt volgen, opgesteld door Semji en Digimind, samen met de tools die u ter beschikking staan om de nieuwe trends van uw markt te ontdekken.

Geen tijd om ons artikel te lezen? Bekijk ons webinar over dit onderwerp! 🎥

3 redenen waarom u absoluut markttrends in SEO moet detecteren

Om tijd te besparen

Dit is geen nieuws voor u: content produceren kost tijd. Volgens een onderzoek dat Orbit Media in 2021 uitvoerde zou het gemiddeld 3 uur en 57 minuten kosten om een blogartikel te maken, tegenover 2 uur en 24 minuten in 2014.

En wat een frustratie om te zien dat uw concurrent u met enkele dagen voor is geweest door ook geoptimaliseerde content te publiceren over het onderwerp waarmee u al meerdere dagen bezig bent!

Het is dus essentieel om tijd te besparen bij de productie van content.

Daarvoor kunt u er natuurlijk voor zorgen dat u sneller schrijft. Maar vooral moet u proberen u te positioneren op trending zoekwoorden, dat wil zeggen zoekwoorden die nog niet concurrerend zijn maar die over enkele maanden veel bezoeken kunnen genereren.

Om anciënniteit te verkrijgen bij Google

Anciënniteit is een gunstige factor in SEO. Behoren tot de eerste pagina’s die content aanbieden over een weinig bekend thema stelt uw URL’s namelijk in staat om eerder kracht op te bouwen dan die van uw concurrenten.

Waarom? Ten eerste omdat uw content de eerste bezoekers zal aantrekken die informatie over deze zoekopdracht zoeken. Ten tweede omdat mensen die een link naar content over het onderwerp willen delen dit waarschijnlijk naar de uwe zullen doen.

Om de blauwe oceaan na te streven

We spreken van een blauwe oceaan bij sectoren waar de concurrentie nog niet of nauwelijks aanwezig is. Omgekeerd spreken we in sectoren waar de concurrentie extreem sterk is eerder van een rode oceaan.

Deze weinig concurrerende sectoren bieden dus de mogelijkheid om u eerder dan iedereen op een markt te positioneren. Bovendien bespaart u tijd en energie, aangezien het uw concurrenten zijn die inspanningen zullen moeten leveren om u voorbij te streven. U hoeft van uw kant alleen maar te monitoren en uw content up-to-date te houden!

Bonus: u heeft weinig backlinks nodig om u te positioneren en zichtbaar te zijn, gezien de geringe concurrentie.

Zwakke signalen: wat zijn ze en waarom gebruiken?

Wat is een zwak signaal?

Het gaat om een begrip dat in de jaren 70 werd getheoretiseerd door Igor Ansoff. Het zwakke signaal wordt gedefinieerd als “een vroegtijdige waarschuwingsinformatie van geringe intensiteit die een trend of een belangrijke gebeurtenis kan aankondigen”.

In het kader van marketing maken zwakke signalen het mogelijk om uw omgeving en de soms subtiele veranderingen ervan te begrijpen, om zo op de trends van een markt te anticiperen.

In SEO zijn zwakke signalen de zoekwoorden die:

• Nog geen hoge zoekvolumes genereren,
• Nog niet zijn gedetecteerd of benut door SEO-tools,
• Sterke verkeerskansen bieden in de komende maanden.

Waarom zwakke signalen gebruiken?

• Uw redactionele lijn creëren en optimaliseren,
• Nieuwe SEO-zoekopdrachten identificeren,
• Content aanbieden die inspeelt op de behoeften van uw publiek,
• De betrokkenheid bevorderen,
• De concurrentie voor zijn,
• De acquisitie ontwikkelen,
• Uw merkimago verbinden met vernieuwing of zelfs innovatie.

Identificeer de trends van uw markt in drie stappen

Analyseer de sociale media… maar niet alleen die

Om de nieuwste trends op te sporen, kunt u in de verleiding komen om de sociale media te verkennen. Die kunnen inderdaad een uitstekende informatiebron zijn. Maar het is niet de enige.

Om uw onderwerpen grondig te verkennen, aarzel niet om overal in de ruimtes voor discussie en publicatie te grasduinen: gebruikersreviews, commentaren, nieuwssites, forums…

Het is essentieel om uw onderwerpen grondig te verkennen en de thema’s tot het einde uit te diepen. Zo kunt u de thema’s tot het einde uitdiepen en heeft u de mogelijkheid om nieuwe invalshoeken te vinden: een nieuwe wet die op het punt staat in werking te treden, een recent gepubliceerd onderzoek, een mediazaak, enz.

Gebruik de juiste tools voor uw monitoring en trendanalyse

Om tijd te besparen en uw monitoring gemakkelijker uit te voeren, kunt u op verschillende tools steunen. Wij presenteren hier de belangrijkste, die grotendeels gratis zijn.

Wij raden u aan om, indien mogelijk, uw onderzoek uit te voeren op de gegevens van de laatste 24 maanden.

Google Trends: de tool geeft geen zoekvolumes aan, maar een index op 100 die overeenkomt met het aantal zoekopdrachten (100 is gelijk aan de maximale verkeerspiek). Hij is interessant omdat hij het mogelijk maakt een trendanalyse uit te voeren over de periode van uw keuze en volgens diverse categorieën.

Voor het detecteren van werkelijk opkomende trends raden wij u aan de tool naar het Engels om te schakelen en een analyse op de Amerikaanse markt te starten.

Pinterest Trends: gelanceerd in 2019, is de trendtool van Pinterest alleen in het Engels beschikbaar. Dit kan interessant zijn gezien het feit dat sommige Amerikaanse en Angelsaksische trends enkele maanden eerder ontstaan dan ze op het Franse grondgebied aankomen.

Exploding topics: deze tool verzorgt de curatie van trends over een dertigtal thema’s. Gericht op investeerders, is hij ook zeer interessant voor Content Marketeers omdat hij het mogelijk maakt trendonderzoek te doen binnen tal van industrieën (schoonheid, luxe, gezondheid, financiën, technologie, enz.) en sectoren zoals marketing, media, justitie, onderwijs, enz.

Tips voor e-commercehandelaren:

Een van de best practices voor trendonderzoek in e-commerce is om de bestverkochte producten bij uw concurrenten te bekijken. Daarvoor beschikt u over verschillende tools.

Shopify: u kunt de bestverkochte producten van uw concurrenten op Shopify bekijken door aan hun url toe te voegen: /collections/all?sort_by=best-selling om hun bestverkochte producten te bekijken.

Maar let op, dit werkt niet altijd. Het is namelijk mogelijk voor een e-commercehandelaar om deze weergave te blokkeren.

Amazon en Alibaba: de twee mastodonten van de e-commerce bieden ook pagina’s aan met de best verkochte producten per categorie: https://www.amazon.fr/gp/bestsellers en https://www.alibaba.com/showroom/top-selling-products-in-alibaba.html

Houd rekening met spookzoekwoorden

Spookzoekwoorden zijn trending zoekwoorden die echter nog niet zijn gedetecteerd of geïndexeerd door de SEO-tools. Hun zoekvolumes worden vaak weergegeven als lager dan 10 per maand, terwijl in werkelijkheid het echte verkeer, zoals het verschijnt in de Search Console, veel sterker kan zijn.

Dit wordt verklaard door het feit dat SEO-tools zoals Ahref of Semrush hun gegevens uit Google Ads halen en een vertraging van meerdere maanden hebben bij het detecteren van nieuwe zoekwoorden en hun zoekvolumes. Wanneer deze tools zoekvolumes van 0 of 10 weergeven, kan dat simpelweg betekenen dat de gegevens nog niet up-to-date zijn.

Moraal: focus niet op de zoekvolumes die de SEO-tools aanleveren wanneer u een trendanalyse uitvoert.

Wilt u begeleiding bij het opzetten van uw SEO-contentstrategie? Ontdek het Custom-aanbod van Semji, waarmee u kunt profiteren van het advies van een expert in natuurlijke SEO.

Hoe kunt u de gedetecteerde trends benutten voor de productie van uw content?

Dit is het moment om de productie van uw content te starten!

Start de zoektocht naar de juiste zoekwoorden

Wilt u een geheel van relevante artikelen opbouwen over een innovatief thema? De aanbevolen en meest doeltreffende praktijk zou dan zijn om een semantische cocon te creëren. Het gaat om een geheel van onderling gelinkte pagina’s die een thema grondig behandelen.

Deze techniek biedt verschillende voordelen:

• De pijlerpagina’s stimuleren. Voorbeeld: transactionele content met als doel de conversies te verhogen.
• De semantische autoriteit van uw site over het onderwerp versterken, om als de meest relevante site te worden beschouwd door Google en internetgebruikers.
• Voldoen aan het Expertise-criterium van Google ( EAT).
• Voorbeeld van een semantische cocon over het thema “spiruline”: de cocon kan bestaan uit artikelen over de voordelen, de productie, de gebruikstips, de voedingsaanbevelingen, enz.

Als het om een nieuwe trend gaat, begin dan met te kijken wat er over het onderwerp gebeurt of wie uw concurrenten zijn. U zou niet veel content moeten vinden.

Bestudeer vervolgens de invalshoeken die in de gevonden content aan bod komen.

Gaat het om definities, contextualiseringen, debatten en het delen van meningen of eenvoudigweg om beeldmateriaal?

Zo kunt u zien wat de belangrijkste gebruikersintentie zou kunnen zijn en hoe u daarop kunt inspelen terwijl u zich onderscheidt van uw concurrenten.

De module Content-ideeën van Semji stelt u juist in staat om, uitgaande van een generiek zoekwoord, de content te detecteren die als eerste gepositioneerd is op een thema. Om de module Content-ideeën in detail te ontdekken, raadpleeg ons speciale artikel!

Voorbeeld: u heeft in Google Trend opgemerkt dat de term “Van aménagé” regelmatig werd gezocht. Dat is inderdaad een sterk groeiende trend.

Bekijk eerst de resultatenpagina voor de zoekopdracht om te weten of er veel content over het onderwerp bestaat. Goed nieuws, want als u niet veel vindt of als de meeste resultaten in het Engels zijn (voor termen die in beide talen bruikbaar zijn), kan dit een kans zijn voor een onderwerp om uit te werken.

Raadpleeg vervolgens de module Content-ideeën van Semji om de concurrenten te identificeren die zich als eerste positioneren op deze term of een verwante term (afkomstig uit de longtail, synoniemen of het lexicale veld).

Voorbeeld: de termen die verband houden met “Van aménagé” kunnen “volkswagen combi 2020” of nog “location camping car” zijn.

Als de module niet veel relevante content in het Frans over het thema detecteert, kan dit laatste een kans vormen om u vóór uw concurrenten te positioneren, ook de grootste. Zo niet, dan is het nodig om verder te blijven verkennen.

De tool geeft u ook het zoekvolume en de moeilijkheidsgraad van het zoekwoord aan. Als deze twee criteria hoog zijn, is de kans groot dat het niet om een nieuwe trend gaat.

Aarzel niet om de zoekopdrachten in het Engels op de Amerikaanse markt te analyseren. Die lopen vaak enkele maanden voor op de Franse markt. Gebruik daarvoor Google Trend, Pinterest Trends of Exploding topics in de Amerikaanse versie.

Zin om nieuwe trends te verkennen en onderwerpideeën te vinden? Vraag zonder verder uitstel een gepersonaliseerde demo van Semji aan en ontdek onze module Content-ideeën!

Benut de seizoensonderwerpen en laat u inspireren door het voorgaande jaar

Om trends op te sporen, kunt u ook inspelen op de seizoensgebondenheid en de productie van content anticiperen.

Voorbeeld: Halloween 2022, hervatting van de Ligue 1, fête des Mères 2023, enz. Laat u ook inspireren door wat de voorgaande jaren heeft gewerkt.

Voor een e-shop gespecialiseerd in deco-/lifestyleproducten zal het bijvoorbeeld interessant zijn om u te positioneren op de zoekopdracht “fête des Mères 2022”. Maar let er wel op om ze ruim op tijd te publiceren, want deze actuele content veroudert snel.

De module Content-ideeën van Semji levert u content-ideeën door de topcontent naar boven te halen die gepositioneerd is op het beoogde zoekwoord en de verwante termen, inclusief de synoniemen en de meest gestelde vragen.

Hier kunnen we zien dat de module Content-ideeën verschillende content over het thema “fête des mères” naar voren haalt die interessant zou kunnen zijn om in uw redactionele planning op te nemen. Hij maakt het ook mogelijk om te filteren zodat u alleen de transactionele of redactionele content bekijkt.

U kunt hier al opmerken dat de zoekopdrachten “cadeau fête des mères france”, “cadeau personnalisé fête des mères” of nog “coffret fête des mères” niet veel moeilijkheden opleveren. U heeft er dus alle belang bij om content over deze zoekwoorden te creëren.

Heeft u een steuntje in de rug nodig bij het schrijven van uw seizoensartikelen? Download onze SEO-kalender om uw campagnes te plannen en doe een beroep op Semji om hun prestaties te maximaliseren!

Analyseer soortgelijke onderwerpen

Er komt een nieuw product uit en u wilt de eerste zijn die erover spreekt? Daarvoor kunt u zich inspireren op gelijkwaardige producten die al zijn uitgebracht.

Voorbeeld: u detecteert een zoektrend voor de Iphone 13. Steun op de content die al is geproduceerd over de iphone 12 om te bestuderen wat uw publiek verwacht.

Om uw onderzoek te voeden, bekijk de “Zoekintenties” die Semji aanbiedt. Daar vindt u ideeën voor onderwerpen en vragen om te behandelen.

Hier merken we op dat het interessant zou kunnen zijn om content rond de prijs te schrijven: over het verschil tussen iPhone 12 en 13 bijvoorbeeld.

De heatmap geeft u de onderwerpen aan die het meest door uw concurrenten worden behandeld en het aantal keren dat ze voorkomen. Ook hier stellen we vast dat het verstandig is om het onderwerp te benaderen aan de hand van de verschillende bestaande modellen: pro, pro max, mini, classic, enz.

Ten slotte bestaan er eenvoudige frameworks om u te helpen snel semantische cocons te creëren rond uw trending zoekopdrachten. Voor een product of een dienst kunt u bijvoorbeeld steunen op Coggle:

Behoud uw voorsprong op de concurrentie

Gefeliciteerd, u heeft uw content gepubliceerd! Maar het is nog niet klaar, nu moet u die bestendigen. Om verkeersverlies en het terugvallen van uw content te voorkomen, is het noodzakelijk om die regelmatig bij te werken, naarmate er nieuwe concurrenten opduiken.

U kunt zien of updates nodig zijn wanneer:

• Het verkeer van uw pagina daalt: Semji bevat een tabblad Report om de prestaties van uw content te volgen.
• U de “Content Score” ververst: dit is een Semji-indicator voor de algehele SEO-prestatie, gebaseerd op de gedetailleerde analyse van de TOP-content op de zoekopdracht op tijdstip T.

Als het thema goed begint te worden uitgewerkt door uw concurrenten, moet u ook plannen om nieuwe content toe te voegen aan de semantische cocon om uw autoriteit op het thema te vestigen.

De 7 punten om te onthouden over SEO-trends en het gebruik van zwakke signalen

1. Onthoud dat de planning van content de sleutel is voor een doeltreffende SEO-strategie.
2. Leer de markttrends in SEO te detecteren; zo bespaart u tijd en positioneert u zich snel op strategische zoekopdrachten.
3. Beperk u niet tot de sociale media om nieuwe trends te ontdekken.
4. Mik breed en kijk buiten uw sector.
5. Steun op de juiste tools (Semji, Google Trends, Pinterest Trends, Exploding topics, enz.).
6. Laat u inspireren door wat al heeft gewerkt voor uw concurrenten.
7. Anticipeer dankzij de internationale trends, met name die van de Amerikaanse markt.

Heeft u een rentabiliteitsdoel voor uw SEO- & Content-projecten? Vraag nu een demo van Semji aan en profiteer van een persoonlijk gesprek met een van onze experts!