Streef uw concurrenten voorbij met geavanceerde linkbuildingtechnieken

Door Maxime Doki-Thonon, medeoprichter en CEO van RocketLinks

In een wereld waarin de SERP’s (zoekresultatenpagina’s) steeds competitiever worden, is het essentieel om verder te gaan dan de basisprincipes van SEO om op te vallen. Linkbuilding, oftewel het verwerven van externe links, blijft een onmisbare hefboom om uw posities te verbeteren, mits u het strategisch inzet.

Tijdens SEO Square 9 presenteerde ik concrete methoden om uw linkbuildingcampagnes te optimaliseren, op basis van de analyse van backlinkgegevens en 360°-linkbuildingbenaderingen. In dit artikel behandel ik opnieuw de belangrijkste principes die ik heb gedeeld: het belang van concurrentieanalyse, geavanceerde linkbuildingtechnieken en een praktijkvoorbeeld uit de markt van zorgverzekeringen om alles te illustreren.

Mijn doel: u de sleutels aanreiken om uw SEO-strategie te versterken en uw concurrenten voorbij te streven.

Terug naar de basis: het belang van een solide SEO-fundament

Voordat u zich in geavanceerde strategieën stort, is het cruciaal om ervoor te zorgen dat uw SEO-fundamenten op orde zijn. Een goed presterende site rust op drie essentiële pijlers, naast linkbuilding:

• Content: uw pagina’s moeten voldoen aan de behoeften van gebruikers met relevante, goed gestructureerde teksten.
• Technische SEO: zorg ervoor dat uw site snel is, goed gecodeerd is en een geoptimaliseerde interne linkstructuur heeft.
• Gebruikerservaring (UX): een vloeiende, intuïtieve navigatie draagt bij aan de tevredenheid van uw bezoekers en aan de posities van uw site.

Deze elementen moeten volledig beheerst worden voordat u een linkbuildingstrategie uitrolt. Waarom? Omdat zelfs de beste backlinks een beperkte impact zullen hebben zonder een solide SEO-basis.

Linkbuilding: de juiste vragen om te stellen

Als het gaat om het opbouwen van een linkbuildingstrategie, keren bepaalde vragen steeds terug:

• Hoeveel links moet ik opbouwen?
• Welke soorten sites moet ik targeten?
• Naar welke soorten pagina’s moet ik deze links laten wijzen?
• Welk budget moet ik toewijzen? En voor welke ROI?

Dit zijn terechte vragen. Google maakt de exacte details van zijn algoritme niet bekend, maar observaties op basis van de praktijk stellen ons in staat om effectieve patronen te identificeren om het maximale uit backlinks te halen.

De concurrentie analyseren om kansen te ontdekken

Om te begrijpen wat werkt in een markt, moet u de sites analyseren die al goed scoren. Wij gebruiken tools zoals Ahrefs en Majestic om belangrijke gegevens te extraheren:

• Het aantal verwijzende domeinen (RD).
• Trust Flow en Citation Flow.
• De geschatte waarde van organisch verkeer.

Deze tools vereisen echter handmatige nabewerking, omdat de ruwe gegevens vaak onvolledig zijn of vervuild worden door waardeloze links. Daarom hebben wij een tool ontwikkeld die het kruisen en visualiseren van deze gegevens automatiseert, wat een snellere en nauwkeurigere analyse mogelijk maakt. Bovendien wordt er een ruisfilter toegepast om spamsites uit te sluiten en te focussen op backlinks met veel impact.

Casestudy: de markt van zorgverzekeringen

Om te illustreren hoe effectief deze aanpak is, volgt hier een voorbeeld uit een analyse van de markt van zorgverzekeringen. Door tien belangrijke spelers te bestuderen, onderzocht ik statistieken zoals:

• Het aantal verwijzende domeinen,
• Trust Flow,
• De geschatte waarde van organisch verkeer.

Resultaat: er bestaat een sterke correlatie tussen het aantal kwalitatieve backlinks en organisch verkeer. De sites met de meeste kwalitatieve links genereren ook het meeste bezoek.

Focus op rentabiliteit: de kosten en impact van een campagne

De waarde van SEO-verkeer berekenen

De waarde van SEO-verkeer wordt geschat op basis van de kosten per klik (CPC) van de zoekwoorden waarop een site scoort. Zo werkt het proces:

1. Identificeer de zoekwoorden en hun posities in de SERP’s.
2. Schat het verkeersvolume dat elke zoekopdracht genereert.
3. Vermenigvuldig dat volume met de CPC om een monetaire waarde voor het SEO-verkeer te verkrijgen.

De Link Performance Indicator (LPI)

Om de prestaties van linkbuildingcampagnes te evalueren, gebruiken wij een belangrijke maatstaf: de Link Performance Indicator (LPI), die de totale waarde van de links afweegt tegen die van het SEO-verkeer.

Met andere woorden, wij vergelijken de waarde van een linkbuildingcampagne met de waarde van een SEA-campagne.

Het is geen echte ROI, maar het komt er het dichtst bij in de buurt en het stelt u in staat om de effectiviteit van de linkbuildingcampagnes van meerdere sites te vergelijken.

Concreet zijn de sites om als voorbeeld te nemen degene met de beste verhouding tussen het bedrag dat mogelijk in linkbuilding is geïnvesteerd en de waarde van het SEO-verkeer (met andere woorden, de hoogste LPI).

Geavanceerde technieken om uw backlinks te optimaliseren

Hier zijn enkele strategieën die ik gebruik om de effectiviteit van linkbuildingcampagnes te maximaliseren:

1. Benut pagina’s die al scoren: het plaatsen van links op pagina’s die al verkeer genereren, levert snelle resultaten op en is vaak kosteneffectiever dan het creëren van nieuwe gesponsorde content.
2. Investeer in tweedelijnslinks: deze techniek bestaat uit het vergroten van de zichtbaarheid van gesponsorde artikelen door er backlinks aan toe te voegen die ernaar verwijzen. Het toewijzen van 20 tot 30% van uw linkbuildingbudget aan deze links kan een groot verschil maken.
3. Diversifieer uw soorten backlinks: om natuurlijk te blijven in de ogen van Google, is het essentieel om de soorten links te variëren (homepage, interne pagina’s) en uw bronnen te diversifiëren.

Linkkwaliteit: een doorslaggevende factor

Hoe definieert u een kwalitatieve link?

De belangrijkste criteria zijn onder meer:

• Het organische verkeer van de bestemmingspagina.
• De relevantie van de zoekwoorden waarop de pagina scoort.

Wij analyseren ook de statistische normen van de markt om ervoor te zorgen dat onze klanten praktijken volgen die er natuurlijk uitzien voor Google.

Conclusie: beheers linkbuilding om uw concurrenten voorbij te streven

Goed uitgevoerd blijft linkbuilding een krachtige hefboom om uw concurrenten voorbij te streven in competitieve omgevingen. Door een gedetailleerde analyse van de concurrentie te combineren met geavanceerde benaderingen zoals tweedelijnslinks of links op pagina’s die al scoren, kunt u aanzienlijke resultaten behalen terwijl u uw budget optimaliseert.

Aangezien elke markt zijn eigen kenmerken heeft, is het essentieel om deze strategieën aan te passen aan uw sector. Heeft u vragen of wilt u verder gaan? Mijn team en ik staan klaar om u te ondersteunen en samen een goed presterende SEO-strategie op te bouwen.

Maxime Doki-Thonon

Oprichter & CTO – Rocket Marketing ( Reech & RocketLinks)

Medeoprichter van Rocket Marketing SAS, een snelgroeiend bedrijf (60 medewerkers, meer dan € 8 miljoen omzet in 2019) dat twee oplossingen aanbiedt: Reech en RocketLinks, een platform voor gesponsorde artikelen.