3 tips om UX, SEO en advertentie-inkomsten te optimaliseren

De gebruikerservaring is de sleutel om uw conversieratio te verhogen en uw vindbaarheid te optimaliseren.

Google besteedt overigens bijzondere aandacht aan dit onderwerp: sinds 2021 analyseert de webreus de UX van een website via de Core Web Vitals en bestraft hij de websites die gebruikers geen goede navigatie bieden.

In dit artikel deelt Opti Digital, een bedrijf uit de AdTech-sector dat oplossingen voor advertentiemonetisatie ontwikkelt voor media-uitgevers, zijn UX-tips om uw inkomsten te optimaliseren dankzij een ideale gebruikerservaring en om de impact van advertenties op de CWV-scores te beperken.

De optimale configuratie vinden voor een goede gebruikerservaring en goede advertentierendementen

De advertentierentabiliteit van een website optimaliseren betekent niet dat u die moet overspoelen met allerhande advertenties.

Er bestaan tegenwoordig namelijk enkele oplossingen om de advertentierentabiliteit te maximaliseren en tegelijk een goede gebruikerservaring te behouden, waaronder de automatische invoeging van advertenties.

De automatische invoeging van advertenties

Met deze functie kan de content van een uitgever op een innovatieve manier worden gemonetiseerd.

Een algoritme analyseert het advertentiepotentieel van een mediawebsite om daar automatisch advertenties weer te geven op de plekken waar ze waarschijnlijk het best zullen presteren.

De advertentieplaatsen worden dus harmonieus verdeeld en dicht bij de aandachtszones geplaatst, midden in de content en ernaast.

Voorbeeld van invoeging midden in de content, bij Numerama.com

Zoals Opti Digital voorstelt, is deze oplossing volledig aanpasbaar: u kunt een aantal regels vastleggen en de advertentiedruk aanpassen om de strategie van de uitgever te respecteren.

Wat de resultaten betreft, bewijst deze techniek haar waarde! Opti Digital registreert bij zijn klanten gemiddeld een stijging van 15% van de omzet van zijn uitgevers bij een gelijkwaardig aantal bezoeken dankzij deze functie.

De juiste strategie hanteren: “test and learn”

A/B-testen is een methode waarbij twee configuraties tegelijk worden getest om de meest geschikte voor de strategie te identificeren.

Op het vlak van monetisatie is het doel over het algemeen om meer advertentie-inkomsten te genereren met zo min mogelijk impact op de UX.

Een A/B-test wordt gedurende een bepaalde periode uitgevoerd om resultaten te kunnen afleiden en deze te analyseren, met als doel om wendbaar te kunnen testen en de juiste beslissingen te nemen.

Door de functie voor automatische invoeging van advertenties te combineren met A/B-testen, is het zo mogelijk om een goed compromis te vinden tussen een goede gebruikerservaring en een optimale monetisatie.

Met A/B-testen kunt u:

• Een formaat toevoegen aan of verwijderen uit een advertentieblok;
• De juiste advertentiedruk vinden door de afstand in pixels tussen de advertenties aan te passen;
• Een advertentieplaats toevoegen en de impact op de inkomsten per pagina analyseren;
• Omgekeerd, een advertentieplaats verwijderen die uw gebruikerservaring verslechtert en/of de navigatie vertraagt;
• De automatische verversingen van de advertenties versnellen en de impact op de laadtijden observeren.

De optimalisatie van uw website berust dus vóór alles op de regelmatige opvolging van uw verschillende indicatoren.

Er bestaan tegenwoordig verschillende tools om u bij deze aanpak te helpen en eventuele fouten op te sporen, zoals PageSpeed Insights, Google Search Console, Chrome UX Report enz. De AdTech Opti Digital biedt uitgevers een uitgebreid Analytisch Platform waarmee ze de resultaten kunnen testen, analyseren en optimaliseren.

Bron: Fragment van de pagina Resultaten van A/B-tests uit het Uitgeversdashboard van een van onze klanten.

Core Web Vitals: uw LCP-, FID- en CLS-scores begrijpen en optimaliseren

Sinds 2021 maken de Core Web Vitals deel uit van de indicatoren waarmee Google rekening houdt voor de natuurlijke vindbaarheid, net als de mobiele ergonomie en het veilig browsen.

Zo wordt het geheel van elementen waaruit uw webpagina’s bestaan en die impact kunnen hebben op de algemene prestaties van uw site, geanalyseerd door het algoritme van Google: tekst, video, afbeelding, code, advertentie enz.

De Core Web Vitals bestaan uit de volgende 3 indicatoren:

De LCP-score

De LCP-metriek (Largest Contentful Paint) is bedoeld om de laadtijd van een site te analyseren. Google beveelt een LCP van minder dan 2,5 seconden aan. Als de laadtijd van de pagina namelijk toeneemt van 1 seconde tot 3 seconden, stijgt het bouncepercentage met 32%.

Een slechte LCP wordt over het algemeen door meerdere factoren veroorzaakt:

• Een lange responstijd van de server;
• JavaScript- en CSS-code die de weergave blokkeert;
• Bronnen die er lang over doen om te laden (afbeeldingen, video’s, tekstblokken enz.);
• De weergave aan de clientzijde (het uitvoeren van JavaScript-code in de browser van de client).

Om uw LCP-score te optimaliseren, adviseert Opti Digital om:

• Een CMP (Consent Management Platform) te integreren en ervoor te zorgen dat deze volledig en snel wordt weergegeven. Met deze banner kunt u de toestemming van uw gebruikers verzamelen voor de verwerking van hun persoonsgegevens;
• Externe scripts te koppelen aan het toestemmingssignaal. De CMP moet alle scripts blokkeren die cookies gebruiken (advertenties, socialemediawidgets, Analytics enz.). Door deze scripts te blokkeren, wordt hun laadtijd niet meegerekend bij de berekening van de Page Speed;
• En de prestaties van uw servers / CDN / caches te controleren.

De FID-score

De FID-metriek (First Input Delay) meet de tijd die nodig is om een pagina interactief te maken, dat wil zeggen de duur tussen het moment waarop een gebruiker voor het eerst met een pagina interageert en de responstijd van de browser.

Een ideale FID-score mag niet meer bedragen dan 100 ms.

De belangrijkste oorzaak van een slechte FID-score is het zwaar uitvoeren van JavaScript-code. Net als bij de LCP-score kunnen grote hoeveelheden CSS en JavaScript namelijk de weergave blokkeren. Ook de omvang van de scripts kan de responstijd van de server vertragen.

Uitgevers wordt daarom aanbevolen om uitgesteld laden voor advertenties en voor de componenten onderaan de pagina in te stellen, maar ook voor niet-kritieke CSS.

Lazy Loading is een technisch procedé waarbij een element pas wordt weergegeven wanneer de internetgebruiker in de buurt van de plaats ervan navigeert.

Wanneer deze functie niet is geïmplementeerd, worden alle elementen van een pagina tegelijk geladen, wat de laadsnelheid van uw site en dus uw SEO schaadt.

Met deze functie kunt u ook de zichtbaarheidsratio van uw advertenties en daarmee uw eCPM’s (of inkomsten per duizend vertoningen) verhogen.

De CLS-score

De CLS-score (Cumulative Layout Shift) houdt rekening met de visuele stabiliteit van een pagina en met name met de frequentie waarmee gebruikers onverwachte veranderingen in de lay-out ondervinden.

Voor een goede gebruikerservaring moet de ideale waarde lager zijn dan 0,1.

Tot de elementen die de CLS-score kunnen beïnvloeden, behoren met name:

• afbeeldingen zonder afmetingen;
• advertenties, ingesloten elementen en iframes zonder afmetingen;
• dynamische content.

Afbeelding zonder en met gedefinieerde ruimte

Om de CLS-score te optimaliseren, biedt Opti Digital zijn uitgevers met name een functie voor UX-optimalisatie die ruimte reserveert voor advertenties.

Advertentieplaatsen laten namelijk vaak advertenties van uiteenlopende formaten met elkaar concurreren, alsook geautomatiseerde verversingen, wat onverwachte contentverschuivingen kan veroorzaken.

Om dit te voorkomen, is het dus belangrijk om, wanneer u uw site monetiseert, een minimale hoogte te reserveren voor elke advertentieplaats, afhankelijk van de formaten die in elk advertentieblok zijn opgenomen.

Naast de advertenties is het ook essentieel om ruimte te reserveren voor alle widgets (embed) en dynamische content, en om ervoor te zorgen dat alle afbeeldingen afmetingen hebben.

Wilt u meer weten over de oplossingen van Opti Digital? Aarzel dan niet om contact met hen op te nemen.