La storia del logo Google

Secondo un articolo pubblicato sul sito Les Échos nel febbraio 2018, Google raccoglie circa 100 miliardi di dollari di fatturato ogni anno . Questo importo colossale sottolinea il dominio del gigante di Internet sul mercato. Dalla sua creazione, il suo logo non cessa di evolvere nel tempo e nello spazio. Scopra la famosa storia del logo Google.

Il logo di Google: che cos’è?

Definizione

Il logo di Google è un’illustrazione tipica usata dal più grande motore di ricerca americano: Google. Si tratta di una rappresentazione grafica della grande firma e del motore di ricerca. È d’altronde visibile su Internet dai diversi supporti. Dispone della propria famiglia di caratteri dalla sua creazione fino a oggi. La creazione delle diverse versioni è stata presa in carico da numerosi designer, tra cui Ruth Kedar. Questa rappresentazione grafica di Google è regolarmente oggetto di una modifica: a ogni celebrazione di un evento particolare a scala nazionale, se non internazionale. Così, il logo modificato a questo effetto è noto sotto l’appellativo di Google Doodles. Letteralmente, questo appellativo significa scarabocchio. Il primo Google Doodle è stato concepito per rendere omaggio al festival Burning Man (incontro artistico organizzato annualmente in Nevada).

Il significato del termine Google

Il termine Google fa riferimento a un termine matematico. Infatti, il team di creazione aveva prima pensato a gogol. Questa espressione rinvia a un numero di 10 alla potenza 100. I due creatori dell’impresa: Larry Page e Sergey Brin hanno chiesto a studenti di informatica di suggerire alcuni nomi per la loro impresa. Uno degli studenti aveva optato per googolplex. È un termine matematico più colossale di gogol. I due membri del team creazione hanno allora semplificato l’appellativo in googol. D’altronde, questa espressione veicolava perfettamente l’organizzazione e l’eterogeneità dei volumi di dati online. Tuttavia, la storia dell’apparizione della parola Google propone tre versioni:

• La prima versione parla di un errore intervenuto durante l’inserimento del testo gogol in Google.

• La seconda versione racconta che i due fondatori Brin e Page hanno scelto un termine più vicino a googol e più pratico: google.

• Infine, una terza teoria suggerisce che Google sarebbe un omaggio ai Lego (giochi di mattoncini di plastica). D’altronde, il colore delle lettere di Google fa riferimento ai colori dei mattoncini.

Le tappe di creazione del logo Google

La creazione dei loghi di Google si declina in 4 tappe. I team di design della grande firma si riuniscono per concentrarsi sull’elaborazione di un nuovo logo. I team lavorano secondo 4 linee direttrici:

• Innanzitutto, il nuovo logo reclama un’identità responsive. Si tratta delle procedure di fabbricazione del logo per adattarsi in modo automatico alla risoluzione di ogni schermo del terminale degli utenti.

• Poi, il nuovo logotipo di Google deve possedere un’identità viva per interagire con l’utente.

• Quindi, il nuovo logo deve essere in aderenza con gli altri prodotti del marchio.

• Per finire, il nuovo logo di Google deve mostrare un design elegante in accordo con l’evoluzione della tecnologia.

Di conseguenza, ogni logo dell’impresa rivela un’identità dinamica adattata a tutti i supporti e coerente con gli altri prodotti Google.

La storia del logo di Google

Dall’anno 1997 al 1999

Ecco la cronistoria della vera storia del logo di Google:

• Nel 1997, Google rappresentava unicamente un progetto di ricerca dell’università di Stanford. Inoltre, questa versione mostra le lettere GOOGLE in versione 3 dimensioni un po’ semplicistiche.

• Nel 1998, questo progetto universitario ha fortunatamente preso maggiore ampiezza. Il design è effettivamente evoluto. Tanto più che Sergey Brin ha usato il software open source di trattamento dell’immagine e di creazione: GIMP (GNU image manipulation program). Questa versione offre un design attuale e termina con un punto esclamativo. Questo punto è stato preso in prestito dal logo di Yahoo!

• Nel 1999, Google pubblica una nuova versione del suo logo. Questo nuovo logotipo ha eliminato il punto esclamativo e mostra un design più moderno. Disegnata da Ruth Kedar, questa versione è restata invariata. Inoltre, questo nuovo logo è caratterizzato da una famiglia di caratteri personalizzata di Catull.

Dall’anno 2010 al 2013

Dalla versione del 1999, Google non ha intrapreso alcun cambiamento visivo durante i 10 anni che hanno seguito. Tuttavia, dal 2010, il bisogno di una nuova modifica si è poi fatto sentire.

• Nel 2010, l’impresa americana ha optato per una nuova modifica del logo di Ruht Kedar. La grande firma ha così pubblicato un logo nuovo ornato di colori vivi e di ombreggiatura meno pronunciata.

• Nel 2013, il sistema operativo Windows opera uno sviluppo considerevole dei suoi programmi informatici. Infatti, la gamma di sistemi operativi ha integrato nuovi design nel suo software. Così, il responsive design ha cominciato a prendere ampiezza nel Web mobile e negli apparecchi mobili. Tuttavia, l’impresa Google ha proceduto unicamente ad alcuni cambiamenti minori nel suo logo del 2013. Così, la firma americana ha conservato la famiglia Catull e i colori hanno subito alcuni ritocchi infimi.

Dall’anno 2015 a oggi

Un altro cambiamento nel logo di Google è stato avviato nel 2015. Questa modifica figura tra le più consistenti. Infatti, l’impresa ha deciso per la prima volta di abbandonare la famiglia Catull. Di conseguenza, la grande firma americana ha optato per una nuova famiglia concepita appositamente per il suo logo: Product Sans. Questa tipologia conviene a tutti i supporti. Il logo si è sbarazzato dei suoi grazie (le piccole estensioni dei caratteri presenti nelle famiglie di scrittura con serif). Peraltro, Google teneva a conservare l’aspetto semplicistico del proprio logo e ha optato per un design modesto, ma attuale. La firma americana procederà a nuove modifiche negli anni a venire. Evidentemente, i futuri loghi conserveranno l’originalità e la semplicità della firma americana.

Le caratteristiche del logo di Google

La simbolica dei colori

L’alternanza dei colori è imprescindibile nella storia del logo di Google. Infatti, l’impresa ha conservato per tutte le procedure di innovazione il blu, il rosso, il giallo aranciato nonché il verde nel suo logo. La selezione dei colori è stata pensata con giudizio. Ciascuno veicola un messaggio importante:

• Il blu nella G rappresenta la fiducia, la forza, l’affidabilità.

• Il rosso nella prima O e nella E veicolano la giovinezza, l’audacia e l’emozione nonché l’eccitazione.

• L’arancione nella seconda O parla di ottimismo, calore e chiarezza.

• Il verde nella L simboleggia la serenità, la crescita e la salute.

Questi colori costituiscono colori primari (colori che possono creare altri colori mescolandoli). Tuttavia, il verde è escluso dall’elenco, perché è un colore secondario. In questo modo, Google sottolinea la sua determinazione a superarsi e a conservare il suo spirito creativo. Il designer Ruht Kedar spiega che questa selezione di colore esprime il fatto che Google «non segue alcuna regola».

La G di Google

La G di Google è il favicon dell’impresa. Si tratta di un’icona informatica rappresentativa di un sito web o di un programma informatico nella barra degli indirizzi, i segnalibri, le schede e le scorciatoie dei browser. Il favicon G riunisce i 4 colori di punta del logo: il blu, il verde, il rosso e l’arancione. L’impresa ha integrato il material design (insieme di regole di design di Google destinato alle interfacce grafiche dei software) nel suo favicon.

Quest’ultimo ha prima preso l’aspetto di una semplice G blu. Tuttavia, l’evoluzione in materia di design obbliga la firma ad adattare il suo logo e il suo favicon alle nuove esigenze tipografiche. Tanto più che la G è oggi adattata a tutti i formati esistenti. Tuttavia, questo nuovo formato è oggetto di una polemica a causa della sua somiglianza con il favicon di Qwant (motore di ricerca francese apparso di recente). D’altronde, Qwant tiene a portare la faccenda davanti ai tribunali per reclamare giustizia.

Perché modificare il logo di Google?

L’ultima modifica costituisce un’evoluzione dell’impresa e non un semplice aggiornamento del logo. Infatti, l’impresa sottolinea che questo cambiamento ricorda le caratteristiche di Google: la semplicità, la chiarezza, la convivialità.

• Per adattarsi ai diversi dispositivi

Questa modifica è stata motivata dall’adattamento dei servizi alle attese dei consumatori connessi. Così, il nuovo logo ha lo scopo di adattarsi a tutti i dispositivi esistenti, in particolare gli smartphone, i tablet… In altri termini, questo cambiamento riflette l’adattamento all’era del digitale e l’anticipazione del futuro. Evidentemente, questo nuovo adattamento riguarda tutti i prodotti del marchio Google. Peraltro, Larry Page e Sergey Brin confermano che l’identità visiva della firma non cesserà di evolvere nel tempo.

• Per il marketing

Questa operazione è capitale da un punto di vista di marketing strategico. Tanto più che un logo veicola le intenzioni dell’impresa. Questa modifica regolare testimonia l’adattamento della firma alle abitudini di consumo degli utenti. D’altronde, l’impresa ha sottolineato che questo cambiamento riflette la realtà riguardo ai nuovi comportamenti dei consumatori.

• Per evitare il rischio di stanchezza

Secondo l’esperto di tipografia David Rault, vedere uno stesso logo per un lungo periodo finisce per stancare l’utente. Infatti, un’impresa può essere qualificata di vecchia solo per il suo logo invariato da anni. È d’altronde il caso dell’impresa IBM, sempre secondo l’esperto. Di conseguenza, la modifica regolare del logo di Google gli conferisce una giovinezza eterna. Tanto più che questa operazione favorisce una buona immagine dell’impresa in crescita.