Che cos’è un PBN in SEO?

Un PBN o «Private blog networks» consiste nella creazione di una rete di siti web di alta autorità, tutti destinati a spingere un sito principale obiettivo. Grazie ai link creati, lo scopo è consentire al sito di riferimento di posizionarsi meglio nei motori di ricerca tramite gli altri siti interconnessi, in maggioranza blog. Alcuni esperti adottano questa tecnica per la sua efficacia. Altri denunciano una pratica giudicata pericolosa per il posizionamento organico. Alcuni qualificano il PBN come spam sfacciato fatto di blog a basso valore aggiunto. Altri ritengono che esistano PBN buoni e PBN cattivi. Ma in che cosa consiste davvero un PBN? Scopra questo metodo controverso di posizionamento.

Definizione dei Private blog networks

I PBN sono raggruppamenti di più siti appartenenti a un terzo. Alcuni PBN sono creati con piattaforme gratuite di blogging, in particolare wordpress.com, tumblr.com e blogger.com. Un PBN è in genere concepito a partire da un nome di dominio scaduto. Questi termini rinviano a un dominio esistente appartenuto a un terzo, che può essere riacquistato da un’altra persona.

Il PBN costituisce una strategia per ottimizzare il SEO. Per farlo, il proprietario sviluppa backlink sulle reti di siti. La creazione di link su siti web verso un sito particolare favorisce il suo posizionamento organico. Questa strategia richiede però una verifica preventiva della qualità dei link.

Gli obiettivi del PBN sono tre:

• da un lato, innalzare il money site nei risultati di ricerca di Google. Il money site designa il sito da posizionare nei primi ranghi dei risultati dei motori di ricerca. Un sito di PBN può infatti diventare un money site grazie a una buona strategia di posizionamento.

• dall’altro, generare più traffico. Con un migliore posizionamento su Google, una buona notorietà sui social e le parole chiave giuste, un sito spinto da una rete di PBN genera un tasso di traffico elevato. In quel caso è possibile reindirizzare il sito verso il money site.

• infine, ottimizzare l’immagine del marchio. Per farlo, le imprese creano blog di consigli e promuovono le loro attività sui social. Queste strategie permettono di raggiungere nuovi target e fidelizzano gli utenti.

Il modo di funzionamento dei PBN

Il PBN è stabilito secondo un modo di funzionamento abbastanza semplice. Il principio di base è che la qualità e la quantità dei backlink sono criteri di classificazione dei siti web nei motori di ricerca. Ora, posizionare il proprio sito in prima pagina richiede buoni backlink. Il PBN permette di apportare questi numerosi backlink di qualità senza dover svolgere compiti troppo tediosi. Grazie ai PBN, ha quindi un controllo totale sui link, poiché detiene Lei stesso i siti web che La collegano. In altri termini, occorre concepire un numero considerevole di siti web diversi. Questi ultimi ricevono diversi link che reindirizzano verso il money site.

Per semplificare, il PBN assomiglia a un sito che tratta un argomento e reindirizza verso un sito referente. Il modo in cui i link sono ripartiti è un punto importante di una strategia di linking attraverso il PBN. Occorre che questi link appaiano naturali agli occhi di Google, affinché non li consideri spam. I rischi di penalizzazione di Google non costituiscono in alcun caso un ostacolo per adottare questa strategia di posizionamento organico.

Il PBN presuppone una creazione di link che va contro le linee guida di Google. Google è quindi in diritto di sanzionarLa se scopre che detiene una rete di siti web che collega il Suo sito principale. Rischia allora una deindicizzazione dei Suoi siti PBN.

Metodi per trovare nomi di dominio scaduti

Un buon nome di dominio scaduto dispone di metriche interessanti (indicatori usati per stimare l’efficacia di una campagna di marketing digitale). Inoltre, alcuni nomi di dominio scaduti beneficiano di un importante potenziale SEO grazie al loro profilo di backlink. Si tratta di un insieme di link esterni che i motori di ricerca giudicano naturali. Infatti, questi link possono essere di buona qualità.

Se ha ottenuto backlink su siti di autorità, avrà di certo un vantaggio rispetto al Suo nome di dominio scaduto. Eppure alcuni domini contengono link dubbi. Nel peggiore dei casi, è possibile cadere su un nome di dominio usato come link farm per aumentare illegalmente il SEO del sito. Peraltro, riutilizzare un profilo di backlink per un altro progetto online dipende dalla qualità del link. Diversi strumenti disponibili in rete sono stati concepiti proprio per giudicare la qualità dell’insieme dei link di un sito.

Un metodo per trovare un nome di dominio scaduto è crawlarre siti completi e annotare tutti i link esterni che rinviano a un dominio che non risponde. Una volta registrati tutti questi domini, può verificare se sono disponibili. Manualmente, questo lavoro è piuttosto noioso e richiede molte ore di ricerca. Può benissimo usare API per verificare in modo diretto e rapido se questi nomi di dominio sono disponibili.

Se si accorge che il nome di dominio in questione non è rinnovato, può allora essere acquistato su un registrar come OVH. Per approfittare della potenza SEO di questo nome di dominio, occorre recuperarlo rapidamente per evitare la deindicizzazione di Google.

Non esiste alcun criterio di qualificazione dei migliori nomi di dominio. Internet propone un’ampia scelta di siti, tra cui ExpiredDomaines, Dynadot, NameJet e SnapNames, per identificare i nomi di dominio scaduti. ExpiredDomaines mostra un elenco dei nomi di dominio scaduti.

Altri strumenti, tra cui PBN Premium, propongono anch’essi una ricerca dei nomi di dominio scaduti. È però imprescindibile restare vigili rispetto ad alcuni nomi di dominio usati per spammare gli utenti.

Usare il PBN per creare siti

Come fare per usare il PBN e creare siti? Alcune precauzioni sono necessarie prima di avviare la costruzione di un sito internet di tipo PBN.

La prima operazione consiste nell’effettuare un bilancio completo sullo stato del netlinking del sito (numero di link ipertestuali nel sito). Inoltre, occorre determinare il tipo di PBN da costruire.

I diversi tipi di PBN

Esistono tre tipi di PBN:

• i monoscene (composti da due o tre pagine)

• i siti composti da una decina di pagine focalizzati su un tema specifico

• i siti che contengono più di 10 pagine, non necessariamente tematici. Questi ultimi sono stati messi in piedi per aumentare il traffico e ottimizzare il posizionamento del money site

Dopo la localizzazione e l’acquisto dei nomi di dominio scaduti, occorre stabilire il contenuto e l’asse semantico.

Consigli pratici per costruire una rete di PBN

Nella creazione dei Suoi siti PBN, è indispensabile applicare alcune regole.

• eviti di pubblicare simultaneamente su tutti i siti

• mantenga link tra alcuni siti soltanto e non sull’insieme dei siti

• tessa link di tipo URL e Immagine in alcune delle pagine. I link che puntano verso siti di autorità sono raccomandati. Nella misura del possibile, vari i tipi di link e i contenuti

• eviti ogni link a scala di sito, e solo link integrati nel testo

• ogni pagina deve contenere al massimo 5 link in uscita per conservare un profilo di link naturale e non destare sospetti

• l’insieme dei link in uscita su una stessa pagina deve puntare verso siti di autorità le cui tematiche sono pertinenti rispetto al contenuto

• crei in precedenza diverse pagine prima di tessere un link tra il dominio e il Suo sito Money

L’importanza del contenuto per costruire i propri PBN

Gli articoli di un sito PBN devono obbligatoriamente trattare la stessa tematica del money site verso cui sarà fatto il link. Un sito di questo tipo richiede testi originali, senza duplicate content. Inoltre, il content spinning (metodo che mira a riformulare una frase per ottenerne esattamente l’idea principale) è da evitare. Infatti, Google rileva facilmente gli articoli con contenuti spinnati, tanto più che questo metodo deteriora la qualità del testo.

I testi devono apparire naturali tanto quanto il sito. Una pubblicazione regolare è capitale. Infografiche, video, immagini facilitano la lettura, aiutano la comprensione e sono al tempo stesso interessanti dal punto di vista SEO. Infine, alcune pagine sono anche necessarie per arricchire i siti, in particolare le pagine «Chi siamo», «contattateci», «pubblicità», «eventi/Workshop», «consigli», «risorse», «informativa sulla privacy», «condizioni d’uso», «FAQ (Frequently asked questions)», ecc.

I dettagli tecnici di costruzione di un sito PBN

I diversi regolaggi di costruzione di un sito PBN riguardano i dettagli tecnici della costruzione di un sito di tipo PBN. Questi regolaggi comprendono:

• La messa in opera di un server. Questa prima tappa mira a ospitare il sito e il server assicura la messa online del contenuto. Alcuni server sono a pagamento, altri sono liberi. La tariffa dell’hosting poggia sulla qualità dei servizi dell’host e sui bisogni del sito.

• L’installazione e la configurazione del PBN. Questa seconda tappa consiste nell’installare e configurare il PBN. La configurazione comprende la messa in opera dell’indirizzo IP e del CMS. Inoltre, il numero di siti dipende dalla capacità del server.

• La gestione della rete di siti privati PBN. Gestire la rete di siti privati implica un aggiornamento regolare dell’insieme della rete. È quindi necessario pubblicare articoli in modo diffuso nel tempo, vegliare sulla manutenzione dei siti, modificare il tema dei siti secondo le nuove tendenze…