Che cos’è il netlinking in SEO?

Il netlinking, anche chiamato linking esterno, è una strategia realizzata tramite la raccolta di backlink tra più siti. I numerosi link esterni che puntano verso il Suo sito fanno parte dei criteri che assicurano il posizionamento del Suo sito sui motori di ricerca. Eppure, prima ancora di scommettere sulla quantità di link, è importante scommettere sulla qualità.

È infatti la qualità del Suo netlinking che permetterà di influenzare in modo positivo il posizionamento delle Sue pagine web. È per questo che si adotta la strategia di netlinking.

Questo articolo è destinato a darLe le chiavi per dinamizzare il Suo SEO grazie a questa strategia.

Il ruolo del netlinking, o l’importanza dei link

Nonostante le evoluzioni recenti del SEO, i link conservano la loro importanza nel posizionamento sui motori di ricerca. Fanno infatti parte dei parametri indispensabili per valutare la qualità dei contenuti delle Sue pagine. Così, i siti che dispongono di numerosi link esterni hanno maggiori chance di posizionarsi in prima pagina dei risultati dei motori di ricerca. È per questa ragione che la creazione di link è strategica e deve seguire alcune regole.

I link permettono anche di valutare la reputazione della Sua impresa nel Suo settore di attività. In principio, le imprese e i siti di rinomanza selezionano con cura le pagine destinazione dei loro link. Dal momento in cui i Suoi link vi si trovano, ciò significa che l’immagine e la notorietà della Sua impresa sono in buona posizione rispetto alla concorrenza nello stesso settore. Una volta messa in opera la Sua strategia di linking esterno, i link danno autorità al sito. Questo Lo aiuterà a posizionarsi nelle SERP. È un elemento che permetterà al sito di generare traffico.

Per i motori di ricerca, non tutti i link hanno lo stesso valore. In generale, questa qualità dipende da 4 criteri principali:

• la pagina di origine e la pagina destinazione devono trattare la stessa tematica, pena una perdita di coerenza

• il sito che contiene il link dispone di una buona classificazione nelle SERP

• il link è in una buona posizione sul web

• la corrispondenza è di qualità tra l’àncora del link, le parole chiave e i contenuti

Le diverse strategie di netlinking da mettere in opera

Ci sono diversi modi di creare link che puntano verso il Suo sito. Una panoramica di questi diversi mezzi a Sua disposizione.

L’acquisto di link

Se l’acquisto di link è una pratica corrente, deve essere contestualizzato e rispettare i principali criteri che abbiamo appena evocato. Nella misura del possibile, occorre privilegiare la creazione di link naturali. L’approccio consiste nel guadagnare link di grande qualità. È un modo di accrescere la Sua reputazione presso gli attori del Suo settore e di convincere siti di grande qualità a inserire un link per Lei.

La redazione di contenuti qualitativi

Un buon modo di ottenere backlink è produrre contenuti di eccellente qualità e con un vero valore aggiunto. Il linkbaiting, o acquisizione naturale di link tramite la redazione di contenuti pertinenti, è raccomandato. Tuttavia, richiede tempo e molto lavoro. Rivolgersi a un redattore web è un’ottima soluzione per delegare questo compito primordiale nella Sua strategia di netlinking.

Il parere dei professionisti e degli specialisti

Un’altra strategia consiste nel sottoporre i Suoi prodotti o i Suoi servizi al parere di specialisti del settore. Questi specialisti possono essere blogger o cronisti. Parlando di Lei e della Sua impresa, queste persone di influenza assicurano la Sua visibilità. Inoltre, i loro pareri partecipano alla Sua reputazione online. Possono quindi migliorare la Sua immagine di marca. È ancora meglio se ottiene un’àncora di link contestualizzata nelle loro pagine. Può per esempio proporre loro di redigere un articolo sul loro sito in cambio del loro contributo.

Sviluppare partnership

Sviluppare partnership di qualità è un’ottima occasione per costruire un’associazione strategica. Può per esempio proporre a dei blogger di testare i Suoi prodotti o negoziare uno scambio di link. Può anche attivare la Sua rete per trovare siti che accettano di fare backlink per il Suo sito. Per questo, non esiti a rivolgersi ai Suoi partner, ai Suoi clienti, ai Suoi fornitori… In questo modo, è sicuro di trovare siti appartenenti agli attori del Suo settore. È un criterio determinante, perché la corrispondenza della tematica dei siti determina la pertinenza dei link.

Recuperare i link rotti di altri siti web

Può anche rintracciare i link rotti di altri siti web con gli strumenti appropriati, al fine di recuperarli. W3C Link Checker è uno strumento pratico per cercare in modo diretto online i link morti in una pagina. Il suo uso è molto rapido.

Una volta identificati i link spezzati, Le occorre filtrare quelli che corrispondono ai contenuti delle Sue pagine. Può anche creare contenuti per link compatibili con la Sua tematica. Poi prenda contatto con i webmaster affinché riparino i link proponendo contenuti di grande qualità come risorse.

Strategia di netlinking tramite la creazione di link interni

La creazione di link interni è un metodo che funziona e che ha dato prova di sé. Questa tecnica consiste nel creare link verso le pagine che desidera posizionare a partire dalle Sue stesse pagine. Il vantaggio principale è creare link tra le diverse pagine, permettendoLe al tempo stesso di navigare più facilmente sul Suo sito web. La maglia interna si integra perfettamente in ogni strategia di netlinking. In questo modo, i Suoi link interni sono ottimizzati per il SEO (posizionamento organico).

Non dimentichi i fondamentali, anche se crea Lei stesso i propri link. Uno dei parametri da tenere in conto riguarda la scelta della pagina referente. Infatti, la qualità di questa conta nel trasferimento di link juice anche se le due pagine si trovano in uno stesso sito. Peraltro, i link devono essere abbastanza visibili per generare traffico in modo efficace. È per questo che occorre collocare i link in pagine di qualità e il cui contenuto ha un alto valore aggiunto.

Per creare link interni nelle migliori condizioni, è indispensabile mettere in opera un sistema di interconnessione tra le Sue pagine. Cominci identificando le parole chiave che Le serviranno per costituire le àncore dei link. Strumenti di ricerca La aiuteranno a trovare numerose parole chiave tanto pertinenti quanto popolari. Poi crei contenuti a partire dalle parole chiave. Infine, non dimentichi di contestualizzare il link scegliendo con cura l’àncora.

Consigli per il follow-up della Sua strategia di netlinking

Come seguire bene l’evoluzione della propria strategia di netlinking? Qualunque sia la strategia di netlinking che ha adottato, un minimo di follow-up è necessario per assicurarne l’efficacia. Il follow-up dei link che puntano verso il Suo sito permette di valutare l’efficacia della Sua strategia e di apportare miglioramenti. Questa valutazione tiene conto di numerosi parametri. Tuttavia, gli indicatori chiave sono i seguenti:

• il numero di domini referenti

• il numero di link in ingresso (backlink)

• la qualità e la pertinenza dei link, in particolare rispetto al proprio dominio di competenze

• la visibilità dei link

• la scelta dell’àncora del link

• il paese di provenienza dei link

Per quanto riguarda i diversi strumenti di follow-up dell’efficacia della Sua strategia di netlinking, ha solo l’imbarazzo della scelta. I più correnti sono:

• Ahref

• Majestic SEO

• Open Site Explorer

• Linkody

• Link detox

Le informano sul numero di link che puntano verso il Suo sito. Rivelano anche i siti che La raccomandano, le pagine più raccomandate e le àncore usate.

Strategia di netlinking: l’identificazione dei link rotti

Qual è la reale utilità di verificare i link rotti?

Questa verifica è indispensabile poiché questo tipo di link ha un effetto negativo sul Suo posizionamento. I link fanno infatti parte dei parametri che determinano la qualità delle Sue pagine web agli occhi di Google. In concreto, l’algoritmo di Google si aspetta per esempio che un sito di viaggi offra link verso siti che propongono hotel, destinazioni, animazioni… In quel caso, il motore di ricerca stabilisce la pertinenza del link. Al contrario, il processo non va a buon fine se il link in questione è rotto. In questa prospettiva, non può valutarne la pertinenza, il che costituisce una perdita per il sito destinazione.

L’altro svantaggio dei link rotti è di offuscare la reputazione e l’immagine del Suo sito. L’errore 404, quando è presente troppo spesso e/o per troppo tempo, non è di buon auspicio e lascia pensare che Lei non sia attento alla manutenzione del Suo sito. Rischia quindi una perdita di traffico e una frequenza di rimbalzo elevata. Questi errori ripetitivi hanno un impatto sulla Sua reputazione online.

Nonostante tutta l’attenzione che porta alla creazione di link, non sono mai al riparo da un problema. Inoltre, non può assicurarsi che funzionino correttamente quando si trovano su un sito referente. È per questo che è importante rilevare i link rotti. Strumenti online effettuano questi compiti in modo sistematico, perché una verifica manuale richiede troppo tempo. Inoltre, non è al riparo da un errore. Per questo, può scegliere tra gli altri tra Xenu, Brokenlinkcheck.com, Vérification-des-liens.com, Linktiger.com…

Questi strumenti Le danno la scelta della frequenza di verifica. La frequenza predefinita è di 3 giorni. Inviando una mail di notifica al responsabile del sito e all’autore del contenuto se trovano link rotti. In caso di problema, propongono alternative per ovviare a questa difficoltà. Inoltre, può scegliere il tipo (pagine, commenti, articoli…) e lo stato (pubblicato, bozza…) dei contenuti in cui i link rotti sono cercati. Ha persino la scelta dei link da verificare.

Si astenga dal sopprimere sistematicamente i link rotti. Infatti, può darsi che si trovino su pagine di grande qualità. In quel caso, provi a recuperare i link contattando il webmaster del sito referente. Per i link interni, il problema può essere dovuto a un errore. In quel caso, una semplice correzione basta. Al contrario, non esiti a sopprimerli se non può correggerli.