Google AMP: il formato mobile da priorizzare

Apparsa nel corso del 2015, la tecnologia Accelerated Mobile Page si è imposta rapidamente come uno standard del web fino a diventare oggi imprescindibile. Il successo indiscutibile di questo formato AMP si spiega in particolare con la crescita dell’uso del mobile, il device da cui si effettua la maggioranza delle ricerche. I marchi che privilegiano il proprio formato mobile sono nelle grazie di Google, come dimostra il famoso Mobile First Index. Ma qual è davvero l’impatto del formato AMP sulle performance SEO di un sito? È ciò che affronteremo in questa guida.

Fonte: StatCounter

Google AMP: che cos’è?

Nel 2016, il 51,3 % della navigazione internet globale avveniva su un terminale mobile, in particolare su smartphone. Una nuova abitudine di consumo che si è installata così in fretta da aver apparentemente sorpreso i webmaster: i risultati delle ricerche mobile erano allora spesso lenti da visualizzare, perché i siti web non erano ottimizzati in tal senso, il che degradava in modo sensibile l’esperienza di ricerca mobile. Come spesso accade, Google non ha tardato a reagire. È quindi lo stesso anno, in questo contesto di recente sorpasso dell’uso del device mobile rispetto al desktop, che Google lancia il suo formato AMP (Accelerated Mobile Pages). Il suo scopo? Migliorare l’esperienza utente proponendo una visualizzazione più rapida e più fluida delle pagine web sui device mobile come smartphone e tablet: questo è il principale vantaggio di AMP. Ed è particolarmente importante rispondervi quando si sa che un tempo di caricamento troppo lungo dissuade la metà degli utenti dal proseguire la navigazione.

In effetti, un sito lento al caricamento è un fattore deludente per l’utente e può generare abbandoni, ritorni indietro e frustrazioni. Google afferma che il 53 % degli utenti abbandona una pagina se questa impiega più di 3 secondi a caricare.

Il traffico di un sito web è, per molti editori, sinonimo di business e di crescita (si tratti o meno di siti e-commerce). La rapidità di visualizzazione è logicamente diventata una posta in gioco importante in materia di posizionamento organico. Un sito troppo lento vede i visitatori lasciarlo senza attendere la fine della visualizzazione. Il suo tasso di rimbalzo aumenta e non può più giustificare buoni indicatori né un volume di traffico sufficiente per interessare gli inserzionisti e mantenere i propri ricavi pubblicitari.

Google fa allora del tempo di caricamento una delle sue preoccupazioni principali per la SEO. In tutta logica, AMP apre la via a una serie di azioni e di aggiornamenti, tra cui il Mobile First Index. Mira a migliorare la rapidità di visualizzazione, la soddisfazione degli utenti e una migliore monetizzazione dei siti.

Una soluzione che consente l’accelerazione di internet mobile

In chiaro, Google AMP è un nuovo formato di siti web specialmente adattato ai dispositivi mobile: uno standard di codifica e di concezione responsive (adattabile a tutte le risoluzioni di schermo), e più leggero, pensato esclusivamente per fluidificare la connessione e ottimizzare la durata di visualizzazione e il caricamento delle pagine e dei contenuti di un sito mobile.

Le pagine AMP consentono un buon numero di funzionalità delle pagine di siti web classici (personalizzazione, impaginazione…) ma la loro parola d’ordine è la chiarezza: la priorità è data al contenuto, nulla viene a perturbare la lettura (pop-up, animazioni…). Il caricamento è quasi istantaneo e questo formato è compatibile con la maggior parte delle piattaforme, in particolare quelle social, per consentire condivisioni e link con facilità.

Ma perché tocca la concezione profonda di un sito web e può avere incidenze sulla sua struttura e sulla strategia di contenuti interni, così come sulla sua visibilità nei risultati di ricerca, AMP viene a sconvolgere i codici nel campo del posizionamento organico.

Come funziona Google AMP?

Da un punto di vista tecnico

Questa tecnologia open source si basa su 3 pilastri, l’HTML, il Javascript e la Cache Google, per garantire un comfort d’uso massimo e ottimizzare la SEO.

Il codice HTML di una pagina AMP contiene meno righe, il che lo rende più facilmente eseguibile e consente di dividere in modo considerevole il peso delle pagine per accelerarne il caricamento: dieci volte meno tempo rispetto al caricamento di una pagina HTML classica.

Il framework Javascript di una pagina AMP è anch’esso alleggerito: quando è conservato, è già scritto e si esegue facilmente senza consentire la personalizzazione. Nella maggior parte dei casi, è tuttavia escluso dalla codifica. Si conserva solo lo stretto necessario in materia di dati da visualizzare sul tablet o sullo smartphone.

Una volta costruita la pagina, questa viene integrata e memorizzata in cache da Google, sui suoi server. È quindi lui a fornirla nelle SERP (pagine dei risultati), in funzione delle query degli utenti sul suo motore.

Inoltre, gli stili CSS (che consentono di applicare stili grafici alle pagine) sono disattivati sulle pagine AMP. Questo formato conserva solo le immagini, i video, l’audio, i link di condivisione social, i pulsanti ed eventuali call-to-action all’interno della pagina web.

Un codice ridotto al massimo e una messa in cache del contenuto sono i due criteri che consentono una visualizzazione istantanea, tanto più che viene caricato solo il codice che corrisponde al contenuto visibile.

Quali sono i principali siti interessati?

Al suo lancio, la tecnologia AMP era molto apprezzata dai siti di media che devono rispondere a vere poste in gioco di immediatezza. E a ragione: il loro fondo di commercio si basa sulla diffusione rapida dell’informazione. Inoltre, questi siti sono tra i più consultati e i contenuti che propongono si consumano in maggioranza durante gli spostamenti, e quindi via device come il mobile o il tablet.

Storicamente, la seconda categoria di siti interessata da AMP è quella dei siti e-commerce. La crescita degli acquisti online effettuati tramite il mobile spiega perché AMP sia stata rapidamente estesa a questa tipologia di siti.

Al momento, tutti i siti possono beneficiare dell’aggiunta della tecnologia AMP. Se resta principalmente confinata ai siti di informazione e ai blog, resta tuttavia interessante per l’insieme dei siti perché spinge la SEO.

Alcuni esempi di siti

Ricerche condotte da Google dimostrano che esiste una correlazione tra la velocità di caricamento di una pagina e i suoi ricavi. L’aggiunta della tecnologia AMP consentirebbe di raddoppiare il tempo di consultazione. D’altra parte, le pagine dei siti e-commerce AMP studiati presentano tassi di conversione superiori del 20% rispetto alle pagine non-AMP.

Per i siti e-commerce, gli esempi dei siti Amazon o Walmart dimostrano anch’essi il legame tra le vendite e le performance di caricamento:

Fonte: Studio Moz

I vantaggi di Google AMP

La velocità di caricamento

La riduzione del tempo di caricamento costituisce il principale vantaggio dell’integrazione di AMP sul suo sito web. La tappa di memorizzazione della pagina AMP nella cache Google è chiave perché consente alla pagina di caricarsi molto rapidamente in occasione di una ricerca mobile sul motore. A ogni visualizzazione di una SERP, il motore inizia a caricare in background le pagine AMP disponibili nella lista dei risultati. Così, se l’utente clicca su una di esse, questa si visualizzerà quasi istantaneamente.

La facilità e la rapidità di accesso alle informazioni incoraggiano l’utente a continuare la navigazione sul sito. È quindi più propenso a effettuare azioni sul sito (compilare un modulo, lasciare un parere, acquistare…) e il suo comportamento migliora così il tasso di conversione della pagina web.

La visibilità della pagina

Le pagine Google AMP beneficiano di una migliore visibilità nei risultati di ricerca e sono quindi più performanti in materia di SEO. Nelle SERP, sono infatti accompagnate da un piccolo fulmine e da un acronimo AMP facilmente riconoscibile. L’obiettivo del logo è essere associato, nella mente dell’utente, all’esperienza di una pagina web rapida, chiara e ideale per la consultazione mobile. Una volta che l’utente si è familiarizzato con la sigla e il pittogramma, si può quindi anticipare una tendenza a privilegiare questo formato nelle sue scelte e orientamenti di clic.

I siti di stampa, di informazioni e di attualità hanno una vera posta in gioco di rapidità e di accessibilità dei contenuti, qualunque sia la potenza della connessione mobile dell’utente. È quindi innanzitutto per loro che il formato AMP è stato dispiegato. Grazie a questa storia, i contenuti AMP sono privilegiati nella visualizzazione dei risultati Google Attualità come il carosello News, in alto alle SERP.

La messa in evidenza delle pagine associata alla sigla «AMP» per la SEO, che promette una migliore velocità di visualizzazione mobile, è un’equazione che consente l’aumento significativo del tasso di clic.

Inoltre, la codifica AMP non ha influenza sul posizionamento del sito web e delle sue pagine non-AMP nel quadro di una ricerca classica su computer.

La visualizzazione in forma di carosello «In evidenza» offre anche una visibilità aggiuntiva evidente. Allo stesso modo, questo tipo di visualizzazione è particolarmente adattato all’uso del mobile, con la possibilità di swipare verso destra o verso sinistra per passare da un contenuto all’altro.

Per sperare di beneficiare della visualizzazione nel carosello Google, la sua pagina o il suo articolo AMP deve contenere almeno un’immagine che sarà usata come «immagine in evidenza».

Al momento, questo formato carosello riguarda una quindicina di paesi, ma diversi verranno aggiunti prossimamente.

Fonte: Web Rank Info

Google AMP, un formato facile da sfruttare e condividere

Tenendo conto delle direttive di Google e dei numerosi vantaggi che promette la tecnologia AMP, è estremamente tentante metterla in opera sul proprio sito. Ma come stanno le cose nella pratica?

Si può usare AMP su tutti i siti?

La risposta è sì. Ma un certo lavoro deve essere realizzato a monte su tutte le pagine da passare in AMP per renderle compatibili. Ciò implica che bisogna accettare di abbandonare un certo numero di elementi, come ad esempio le librerie JS e JS Custom, dei moduli, degli stili CSS inline… In termini di design, fare la scelta di AMP equivale ad abbandonare presentazioni elaborate di pagine prodotto, ad esempio.

Il suo sito vive di ricavi pubblicitari? Niente panico. Le pubblicità provenienti dalle concessionarie AdSense, DoubleClick di Google o ancora AdTech, A9 e Ad Reactor restano compatibili e continuano a visualizzarsi con AMP. Attenzione, ciò non risolve per questo la problematica dei blocchi pubblicitari.

Dal suo lancio, AMP ha fatto strada. Alcuni attori della SEO pensano che tra qualche tempo la sua implementazione potrebbe diventare obbligatoria. E Lei?

Come installare AMP sul proprio sito?

Per l’installazione di AMP, due casi di figura:

• se usa un CMS del tipo WordPress, Joomla o Drupal, esistono plugin che sono lì per facilitarle la vita. Un CMS (Content Management System) è uno strumento che consente di creare e gestire un sito web. WordPress, ad esempio, uno dei CMS più usati, si è aggiornato in fretta proponendo l’integrazione di Google AMP grazie a un plug-in AMP ufficiale. Basta installare questa estensione e poi attivarla, in pochi clic. Crea automaticamente una versione in formato AMP degli articoli e delle pagine classiche. Per consultarle, basta allora aggiungere il suffisso «/AMP» nell’indirizzo di ciascuna pagina. Inoltre, questa applicazione integra un URL canonico nella pagina AMP per evitare che Google categorizzi una delle due pagine come duplicate content. Ma in generale, l’integrazione di AMP nei CMS richiede la creazione di una nuova versione di sito web, secondo le specifiche dell’applicazione: è solo questa che consente di integrare le raccomandazioni e le «versioni minime» di pagine imposte da Google per questo formato. Teoricamente, può sostituire tutte le pagine classiche con pagine AMP.

• se il suo sito è sviluppato from-scratch, deve allora realizzare questo lavoro a mano sulle pagine che le sembrano pertinenti da passare in AMP.

La tappa successiva consiste nel far verificare che le pagine AMP non comportino errori e nel far validare il loro codice tramite il Validatore AMP Project, che mette in evidenza gli eventuali errori. Se usa il browser Chrome, esiste un plugin che le consentirà di guadagnare un tempo prezioso nel dispiegamento di AMP.

La sua pagina è già online? Può semplicemente copiare/incollare l’URL nello strumento disponibile direttamente sul motore di ricerca:

Condividere i contenuti AMP sui social

Lo abbiamo detto, i contenuti AMP sono facilmente condivisibili sui social: Twitter, Pinterest e, naturalmente, Facebook. Ma quest’ultimo comprende già una funzionalità simile dal 2015: Facebook Instant Articles. Consente di ospitare articoli direttamente su Facebook, senza reindirizzare gli utenti verso siti di informazioni. Allo stesso titolo delle pagine AMP, gli Instant Articles si caricano rapidamente e offrono così una migliore esperienza mobile.

Secondo Facebook, questi articoli ottimizzati generano un incremento del tasso di clic del 20 %, un aumento dei visitatori del 70 % e un rialzo del 30 % delle condivisioni.

Questa funzionalità adotta quindi lo stesso modo di funzionamento di Google AMP: gli articoli sono memorizzati sui server del social e gli utenti possono accedere direttamente alle informazioni senza lasciare Facebook mobile. Una concorrenza esplicita dei due giganti per il controllo dei contenuti web?

Google AMP: un’opportunità per gli annunci e le pubblicità

Un caricamento rapido delle pubblicità

Le pubblicità su mobile hanno sempre figurato tra le cause del rallentamento del caricamento delle pagine. Ma la tecnologia AMP non poteva accontentarsi di semplicemente sopprimere le pubblicità, a rischio di attirarsi le ire degli inserzionisti. Di conseguenza, oltre ad alleggerire i file HTML, AMP propone anche di diminuire il caricamento degli annunci pubblicitari e di visualizzarli nello stesso momento dei contenuti: è l’AMP per gli annunci, o AMP for Ads.

Paul Muret, Vice Presidente di Display, Video & Analytics presso Google nel 2016, dimostrava l’importanza di ottimizzare le pubblicità di una pagina in formato AMP: una pagina AMP con un annuncio AMP impiega meno di 1 secondo a caricarsi, contro 4 secondi per una pagina AMP con un annuncio classico.

E per fluidificare il percorso utente fino in fondo al processo pubblicitario, AMP for Ads prevede che le pagine di destinazione delle pubblicità AMP siano anch’esse in formato AMP. Gli inserzionisti devono così prevedere una versione AMP della loro pagina di destinazione, ma Google sa prendere il relais quando la tecnologia AMP non è implementata sul loro sito. In altri termini, Google è in grado di creare da solo, automaticamente, pagine mobile AMP a partire da pagine non-AMP.

Le nuove funzionalità per le pubblicità

Nonostante il principio di esclusione di JavaScript nelle pagine ottimizzate, Google AMP integra alcuni codici in vista di visualizzare annunci, pubblicità nonché alcuni elementi di JavaScript. Come i contenuti, questi file sono memorizzati nei server di Google per assicurare la rapidità di caricamento. Vengono introdotti nel codice dal **tag **, che si avvicina in parte al tag di una pagina HTML classica.

Nelle interfacce di gestione delle campagne pubblicitarie Google AdWords e Google AdSense, gli editori di contenuto e gli inserzionisti sono incoraggiati ad aderire alla tecnologia AMP per la loro SEO.

Gli annunci AdWords autorizzano pagine di destinazione in formato AMP dal maggio 2017. La riduzione del tempo di caricamento consente di ridurre il tasso di abbandono, di migliorare le performance globali della pagina, la sua SEO, e così di abbassare i costi di acquisizione mobile delle campagne. Allo stesso modo, gli aderenti al programma AdSense possono editare pubblicità in formato responsive per AMP, usando semplicemente un codice dedicato. Un’implementazione abbastanza semplice, in fondo, volta a incoraggiare tutte le altre piattaforme ad adottare il formato AMP, e a fare un passo in più verso la dominazione totale di Google…

L’influenza della tecnologia AMP sulla SEO

Oltre alla questione sulla possibilità di integrare AMP sul suo sito, il dibattito ruota piuttosto intorno alla domanda: è pertinente? Qual è il vero valore aggiunto? Per i siti di informazione, la risposta è chiaramente sì. Ma per gli altri?

Uno studio realizzato da Moz mette in evidenza l’evoluzione del traffico del sito Thrillist e di altri due siti media a seguito della conversione di diverse pagine in formato AMP.

Rapporto delle pagine convertite in formato AMP:

• Thrillist: 90%

• sito Media 2: 95%

Fonte: Moz

È evidente che AMP influenza indirettamente la classificazione dei siti, nel senso che una riduzione del tempo di caricamento impatta positivamente la qualità dell’esperienza utente. Inoltre, i contenuti AMP sono messi in evidenza rispetto agli altri, in particolare nel carosello Google.

Quali dati strutturati occorre includere nelle pagine AMP?

I dati strutturati sono facoltativi per le pagine AMP, come per le pagine classiche del resto, ma sono fortemente consigliati per la sua SEO. Tuttavia, se desidera vederli visualizzati nel famoso carosello, sono indispensabili.

Come sempre, il formato che fa fede è Schema.org, che deve tuttavia essere adattato al suo tipo di contenuto: articolo, news, post di blog o video. Sul fronte della sintassi, è il JSON-LD il più raccomandato. Se desidera integrare un breadcrumb sul suo sito, dovrà gestirlo in occasione dell’aggiunta dei dati strutturati, questo tipo di formato non essendo preso in conto dal JSON-LD.

Pagine AMP e Google Attualità

Molto consultata su mobile, la sezione Google Attualità può aprire al suo sito ottime opportunità di traffico. In un’ottica di Mobile-First Index e in relazione con le abitudini di consumo dell’attualità calda, Google privilegia quindi i contenuti in formato AMP su mobile.

L’anno scorso, il funzionamento di Google News ha conosciuto un periodo di turbolenze importanti. Questo sconvolgimento si spiega in parte con una potenziale convergenza tra i criteri di classificazione dell’algoritmo di classificazione AMP e quello che influenza la classificazione su Google News.

Più che privilegiati, i formati AMP sono chiaramente predominanti su Google Attualità. Desidera posizionare i suoi contenuti nel famoso carosello?

Creazione di pagine AMP e duplicate content: come gestirlo?

Partendo dal principio che le pagine AMP propongono un contenuto identico alle pagine di base, può facilmente ritrovarsi confrontato a un problema abbastanza importante di duplicate content.

Si rassicuri: se le sue pagine AMP sono correttamente costruite, non ci sarà alcun impatto negativo generato da duplicate content sulle sue performance SEO. Proprio, questo formato è stato concepito anche allo scopo di evitare la duplicazione di pagine tra le versioni desktop e mobile.

Come su un sito classico, può usare i tag canonici che le consentono di gestire i contenuti duplicati o molto vicini.

AMP e budget di crawl

Grazie a un formato di pagina alleggerito e a un caricamento ultra-rapido, il budget di crawl del suo sito non potrà che starne meglio. I Googlebot potranno passare più spesso e indicizzare più pagine, più rapidamente.

Fonte: Le Journal du Net

Attenzione tuttavia, perché queste affermazioni andrebbero sfumate secondo François Goube, un riferimento nel campo della SEO. Se i Googlebot privilegiano le sue pagine AMP, ciò implica che le sue pagine standard saranno meno crawlate. È quindi preferibile vedere AMP come un mezzo per acquisire più traffico organico e visibilità nel breve termine, ma non come una soluzione affidabile nel tempo.

Per evitare di consumare inutilmente budget di crawl, un piccolo accorgimento consiste nel disattivare la versione AMP delle pagine il cui contenuto riguarda l’attualità calda, e che hanno di conseguenza una durata di vita molto limitata nel tempo.

Altri professionisti della SEO sarebbero piuttosto tentati di lasciare disponibili entrambe le versioni di pagine, AMP e non AMP. Dietro questa strategia, l’idea è che il sito benefici di una bella visibilità tramite le pagine AMP, e che disattivarle potrebbe generare errori che sarebbero a loro volta estremamente nocivi per la SEO.

Le due pratiche si difendono, libero a ciascuno ormai di farsi un’opinione secondo i propri obiettivi e il proprio settore di attività.

Come sapere se Google ha indicizzato le sue pagine AMP?

Ancora una volta, la tecnica da impiegare è simile a quella usata per i siti classici: tutto si gestisce tramite la Search Console.

Come spiegato in precedenza, le pagine AMP devono in primo luogo essere validate prima di poter essere indicizzate. Se ha appena chiesto l’indicizzazione ma nulla sembra succedere, non si inquieti: il processo può richiedere da 1 a 2 settimane a seconda dei casi.

Una verifica del file robots.txt le consentirà in ogni caso di rilevare gli eventuali errori che ostacolano la buona indicizzazione delle sue pagine AMP.

Alla fine, è importante optare per AMP?

Il barometro del digitale annunciava nel 2017 che 3 persone su 4 possedevano uno smartphone in Francia, mentre la percentuale di ricerche effettuate su mobile non cessa di crescere e il 50% del traffico internet mondiale proviene da uno smartphone. Alla luce di queste statistiche, si comprende meglio perché la tecnologia AMP sia così importante nel 2020.

I principali vantaggi della tecnologia AMP sono:

• migliorare l’esperienza utente,

• diminuire il tasso di rimbalzo,

• aumentare la frequenza di crawl dei Googlebot,

• beneficiare di una migliore visibilità sulla SERP,

• attirare più clic grazie a una messa in evidenza nei risultati di ricerca,

• alleggerire i server interni con pagine meno pesanti.

Non perda di vista che, tra due pagine che propongono un contenuto simile, quella che è AMP sarà privilegiata rispetto all’altra nella classificazione.

In definitiva, orientarsi progressivamente verso il formato AMP sembra una buona scelta per migliorare e consolidare il proprio posizionamento sulla SERP. Tuttavia, questa transizione richiede un lavoro consistente, la posta in gioco essendo poter presentare pagine AMP il più possibile simili alla versione desktop o responsive, per proporre un’esperienza di navigazione omogenea.