Che cos’è la content curation? – Semji

La content curation è una pratica che consiste nel selezionare, editare e condividere i contenuti più pertinenti del Web per una query o un tema dato. Questa migliora la visibilità dei contenuti di qualità. Per i curator, permette di fornire contenuti a un sito con una spesa minima.

Che cosa ricopre davvero la content curation? Quali sono le sue poste? Panoramica.

Content curation: la definizione

La content curation, chiamata anche curation di contenuto, è un processo mediante il quale le informazioni sono raccolte, filtrate e presentate in modo organizzato e pertinente partendo da una tematica precisa.

Questo metodo implica la ricerca, la selezione, la classificazione e la condivisione di contenuti di qualità provenienti da diverse fonti, come blog, articoli, video, infografiche o podcast.

Il curator di contenuto agisce come un conservatore di museo, che seleziona e organizza le opere da esporre. Seleziona i contenuti disponibili sul web, scelti per la loro pertinenza e la loro qualità, e li presenta al suo pubblico target in modo strutturato.

La content curation è complementare alla creazione di contenuti. Se la prima tecnica richiede meno tempo della seconda, la creazione di contenuti originali permette di catturare un traffico spesso più qualificato.

La creazione dei Suoi propri contenuti Le permette anche di rispondere alle domande e ai problemi della Sua audience, lontano dal duplicate content. Contribuiscono a rafforzare l’immagine di marca dell’impresa.

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Come fare content curation?

Veglia e raccolta delle informazioni

La content curation consiste nell’effettuare una veglia su una tematica determinata e nel selezionare i contenuti più pertinenti. In questo approccio, la scelta delle fonti e la raccolta delle informazioni sono decisive.

Poi, queste sono selezionate e organizzate prima di metterle a disposizione di un pubblico target.

In altri termini, la content curation è un modo umano, e non robotico, di fare veglia informativa su uno o più temi dati. Questa veglia permette di vagliare le informazioni in modo più ampio e di migliorare sensibilmente la pertinenza dei contenuti condivisi.

Si nota tuttavia una distinzione tra la curation e la veglia propriamente detta.

La curation è soggettiva e motivata da ragioni personali. Che sia effettuata correttamente o no, ciò non avrà realmente conseguenze. La scelta delle informazioni raccolte, delle parole chiave e di altri elementi annessi è soggettiva e l’azione non è di un’importanza capitale. I risultati di una curation sono in seguito diffusi al pubblico.

Quanto alla veglia, costituisce una reale strategia d’impresa, volta a migliorare le performance di quest’ultima. È rigorosa e vigile, giocando il ruolo di un radar. Il suo successo è molto importante, persino essenziale all’impresa. Quanto ai risultati, questi sono diffusi a poche persone, principalmente: ai committenti.

Content curation: informazioni selezionate per tematiche

Il principio stesso della curation è selezionare le informazioni per tematiche. Si tratta innanzitutto di un’attività di trattamento delle informazioni sul web. Risponde alle poste di una cultura digitale su temi particolari. Così, l’identificazione del tema è una tappa cruciale.

In primo luogo, il curator deve scegliere un tema che fa parte del suo ambito di competenze. In questo modo, è in grado di pronunciarsi sulla pertinenza delle informazioni e sulla qualità dei contenuti. In caso contrario, fa un controsenso o è poco produttivo. L’interesse è saper distinguere le informazioni più pertinenti sul web da quelle che non apportano valore aggiunto. La content curation va nel senso di una migliore conoscenza dei dati digitali.

Dopo l’expertise del curator, bisogna considerare l’interesse del pubblico e in particolare quello di un target dato. Così, può trattarsi di una clientela o di un insieme di prospect aventi interessi comuni. È intorno a questo interesse comune che si stabilisce il tema o il soggetto. Nonostante la precisione dell’analisi da effettuare, questo deve essere abbastanza vasto per assicurare l’allargamento dei campi della raccolta.

I vantaggi della content curation

La content curation permette di selezionare pagine per la loro pertinenza e la qualità dei loro contenuti. Si possono allora classificare per tematiche, per maggiore praticità, poi condividerle. I vantaggi di questa attività sono numerosi, tanto per il curator stesso quanto per gli utenti.

I vantaggi della content curation per il curator

La content curation può perfettamente far parte di una strategia digitale di web marketing per il curator. Raccoglie e condivide informazioni di qualità su una tematica che conosce perfettamente. Poi condivide questi stessi contenuti al suo pubblico target. Il filtraggio non è più fatto da un robot ma da un umano. Ora, ciò piace necessariamente e permette di catturare l’attenzione del maggior numero. Lavori di contestualizzazione gli permettono di mettere a disposizione dei suoi target testi più concisi.

Un altro vantaggio per il curator è affinare il proprio spirito critico, mettendo al tempo stesso in atto una strategia di comunicazione. Per numerosi studenti e giovani specialisti, si tratta di un eccellente mezzo per sviluppare le proprie competenze su una tematica data. Saper fare la parte delle cose tra vere informazioni e contenuti meno pertinenti, imparare di più sull’ambito interessato… ecco ciò che propone anche la content curation per chi è incaricato di questa attività. La curation fa quindi parte integrante di ogni processo di apprendimento, tanto per il curator quanto per gli utenti.

I vantaggi della content curation per gli utenti

È senza dubbio per gli utenti che i vantaggi della content curation sono i più visibili. Questa attività presenta innanzitutto un vero guadagno di tempo nell’apprezzamento dei contenuti sul web. Di fronte alla sovrabbondanza delle informazioni, è a volte difficile orientarsi e sapere quali informazioni prendere in considerazione. Gli utenti interessati non hanno quindi più bisogno di setacciare le attualità per informarsi sui rispettivi ambiti. Nel caso in cui un’informazione meriti una lettura più ampia, la fonte è disponibile.

Per le fonti, dispongono di backlink che possono migliorare il traffico sulla loro pagina. I backlink possono essere di qualità, perché una pagina di curation non contiene in principio che un numero limitato di fonti, quindi di link. Questi prendono valore quando la pagina di curation acquisisce notorietà.

Infine, la content curation permette di evitare la Filter Bubble, termine che designa le lacune degli algoritmi e dei motori di ricerca che si concentrano unicamente sui temi più apprezzati dall’utente, a discapito di altri contenuti a volte più pertinenti. Questo modo di agire chiude un gran numero di utenti in una visione del mondo abbastanza restrittiva e numerosi contenuti arricchenti finiscono nel dimenticatoio. Il fatto che un umano proceda a una veglia digitale esperta permette a numerose persone di approfittare di questi contenuti che sarebbero stati soppressi dagli algoritmi.

Content curation: l’importanza delle fonti e della pertinenza delle informazioni

L’identificazione delle fonti

Una volta che il tema e i soggetti sono stabiliti, bisogna passare all’identificazione delle fonti. Queste sono molto importanti e devono essere menzionate nei contenuti web. Così, la notorietà e soprattutto l’affidabilità delle fonti garantiscono la pertinenza dei contenuti. Poi, devono essere molteplici per avere sufficienti punti di vista che permettono ai target di fare il giro della questione rapidamente.

Grazie a temi allargati, si dispone di un massimo di risorse che permettono di proporre contenuti di qualità. Infatti, considerando un tema principale e temi connessi, si arriva a raccogliere contenuti tanto pertinenti quanto diversificati. Una volta raccolti, selezionati e strutturati, i contenuti possono essere condivisi direttamente.

Per mantenere un minimo di onestà intellettuale, non bisogna mai dimenticare di menzionare le fonti. Inoltre, un pubblico composto da conoscitori tiene a conoscere la fonte di ogni contenuto prima di pronunciarsi sulla pertinenza delle analisi o dei punti di vista. Inoltre, alcuni di essi amano approfondire la questione. In questo caso, si dà loro una vera apertura.

La pertinenza dei contenuti selezionati

I contenuti devono innanzitutto essere pertinenti. Si tratta della base di ogni strategia di content curation. Di fronte all’infobesità e all’enorme concorrenza che prevale nel campo del web, contenuti pertinenti permettono di farsi un posto presso i target.

Per tenere i concorrenti a distanza, non bisogna esitare a migliorare i contenuti. Certo, la content curation non esige un tale approccio, ma la concisione del testo e la concentrazione delle informazioni sono primordiali.

In principio, la content curation permette di sfruttare tutte le potenzialità del web. È per questa ragione che le fonti devono considerare tutti i supporti. Infatti, possono essere tanto provenienti da blog specializzati quanto da siti di attualità, da flussi RSS, da articoli di giornali online e da piattaforme diverse ecc.

Così, i redattori dei contenuti originali possono includere tanto esperti, giornalisti, promotori, oppositori, quanto altri professionisti.

La condivisione delle informazioni pertinenti

Dopo la delimitazione del tema, delle fonti e l’aggiunta di valore sui contenuti, è tempo di condividerli. Bisogna tenere conto del comportamento dei propri target per garantire l’efficacia di questa tappa.

In queste condizioni, è primordiale determinare i canali che permettono di toccare i target. Non bisogna esitare a sfruttarli nel caso in cui se ne siano determinati uno o due in particolare. Al contrario, si può scommettere su una strategia multicanale facendo il nesso tra di essi. Si può inviare un riassunto accattivante sui social network o ai professionisti interessati con un link che punta verso una pagina web.

Per condividere le informazioni pertinenti, esistono numerosi strumenti particolarmente appropriati. È il caso di Pearltrees (letteralmente « alberi di perle »). Questo servizio online è interamente gratuito. Le permette di conservare, organizzare e condividere contenuti trovati sul Web. I contenuti possono essere molto diversi: foto, pagine web, articoli, note, file o ancora video.

La curation sui social network: Facebook, Instagram, LinkedIn

La content curation sui social network come Facebook, Instagram e LinkedIn è una pratica corrente, che permette di condividere informazioni pertinenti con la propria community.

• Su Facebook, il ruolo del « curator » è definire con precisione la linea editoriale della pagina, scegliere il contenuto da rilanciare e condividere con i fan.

• Su Instagram, account di curation sono dedicati a una tematica particolare o a un insieme di parole chiave, chiamati hashtag.

• Su LinkedIn, la content curation può aiutare ad aumentare la notorietà del Suo marchio, condividendo informazioni pertinenti e di valore per la Sua rete.

È possibile programmare e gestire i propri post su queste piattaforme con strumenti come Creator Studio per Facebook e Instagram, o Hootsuite che permette di seguire e organizzare i Suoi flussi di social media per social network, tema, parole chiave, hashtag.

La content curation su questi social network deve sempre rispettare i diritti d’autore e menzionare la fonte della pubblicazione d’origine.

Quali sono gli strumenti di veglia per la curation?

Per facilitare la selezione di contenuti, diversi strumenti di curation si distinguono per la loro efficacia e la loro specificità.

• Feedly è un aggregatore di flussi RSS che permette di seguire i contenuti pubblicati da siti o blog secondo i Suoi centri di interesse.

• Curata è una piattaforma tutto-in-uno che prende in carico la ricerca, l’identificazione, l’organizzazione, l’editing e la pubblicazione dei contenuti nel Suo ambito di interesse.

• Buzzsumo è uno strumento che permette di fare una ricerca a partire da una parola chiave e mostra un elenco di contenuti più condivisi sul tema.

• Pocket permette di salvare articoli, video e altri contenuti per consultarli più tardi.

• Listly aiuta alla creazione e alla condivisione di elenchi di contenuti.

• Quora è una piattaforma di domande e risposte che può essere usata per la content curation su temi specifici.

Questi strumenti presentano diverse funzionalità e ciascuno può trovare quello che risponde meglio alle proprie attese e ai propri bisogni in materia di content curation.

La curation nella strategia di content marketing

Nel contesto marketing, la content curation è una tecnica efficace per arricchire la propria strategia di contenuto. Permette non solo di apportare un valore aggiunto alla Sua audience senza necessariamente produrre contenuto originale, ma anche di migliorare la Sua visibilità e la Sua notorietà.

• La curation serve ad allargare le tematiche trattate, trattando nuove problematiche pertinenti per la Sua audience.

• Permette di posizionarsi come esperto in un ambito, condividendo contenuti di qualità selezionati e organizzati in modo giudizioso.

• Infine, la content curation facilita l’uso dei social network offrendo contenuto regolare e pertinente da condividere con la Sua audience.

In concreto, la curation si integra nella Sua strategia di marketing in complemento della creazione di contenuto. Non sostituisce la produzione di contenuti originali, ma offre un’alternativa per mantenere una presenza attiva e pertinente online.

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