Stampa e media: perché curare (anche) la qualità dei suoi contenuti?

Si scrive molto e si legge molto sul modo in cui Google legge / effettua il crawl / indicizza tutti i contenuti disponibili sul web. Chi non ha mai sentito parlare, in quanto content manager, redattore SEO o webmarketer, del famoso “premio alla freschezza” di Google, ovvero il fatto di apportare regolarmente contenuti nuovi (quindi “freschi”) al proprio sito? Ma la produzione di contenuti a tutti i costi non deve far dimenticare che un buon contenuto è un contenuto di qualità, un contenuto approfondito che permette in particolare di lavorare sulla propria rete di link interni! Come rendersene conto? Le proponiamo un’intervista ad Alice Roussel, SEO Operation Manager di Oncrawl, che ha potuto osservare su un sito di stampa americano che la qualità e la profondità dei contenuti influivano sul crawl di Google (e di riflesso sul posizionamento di questi contenuti nella SERP).

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Sono gli articoli di attualità di approfondimento e di inchiesta che hanno finito per attirare la nostra attenzione e il cuore della nostra analisi.

Alice Roussel è SEO Operation Manager di OnCrawl e volontaria (per il SEO in particolare) presso Surfrider, un’associazione impegnata nella protezione degli oceani. Alice è entrata in OnCrawl dopo diversi anni in agenzia web.

Per ricordarlo, OnCrawl è un crawler e analizzatore di log SaaS presente principalmente in Europa e in Nord America, premiato come miglior strumento negli USA, in UE e nell’area MENA nel 2019. Oncrawl permette in particolare di accedere a dati di log di diversi settori di attività / tipi di sito per comprendere al meglio gli schemi di crawl di Google.

Può presentarci il cliente e la sua problematica SEO?

«Si tratta di uno dei nostri utenti nordamericani, nel settore della stampa economica.

La stampa è ovviamente un settore molto competitivo, in cui operano attori storici ma anche altri più recenti. Anche il contesto è particolare: la stampa nel suo complesso ha subito profonde trasformazioni negli ultimi anni.

Queste diverse evoluzioni hanno avuto un impatto sul volume di articoli pubblicati al giorno, ma anche sulla linea editoriale: basta con gli articoli lunghi, con le inchieste, spazio alle breaking news! Il numero di giornalisti, dal canto suo, ha avuto la tendenza a diminuire fortemente negli ultimi anni nella maggior parte dei media. Meno redattori, articoli meno lunghi (o meno approfonditi dal punto di vista SEO) e molte più brevi… Alla fine, i diversi sconvolgimenti vissuti dalla stampa in generale, e da questo giornale in particolare, hanno avuto un impatto negativo sul posizionamento naturale di questo giornale.»

Che cosa avete osservato tramite il vostro strumento di crawl?

«L’evoluzione del settore della stampa, unita all’evoluzione della SERP di Google, ha rafforzato il livello di concorrenza sull’attualità legata agli eventi / breaking news. Qui, la posta in gioco della visibilità su una notizia si gioca al minuto (es.: trascrizione di una keynote, di un’elezione politica, ecc.). Se Google effettua il crawl del suo sito meno bene e soprattutto meno spesso, le conseguenze possono essere molto rilevanti!

Per noi, era interessante avere una prima idea del tempo di scoperta tra la data e l’ora di pubblicazione e il primo crawl di Google, ma anche del tempo medio prima di ottenere una prima visita organica. Per un’analisi granulare, abbiamo voluto applicare la nostra segmentazione storica basata sulla data di pubblicazione al fine di comprendere meglio il percorso di Googlebot (ovvero il suo schema di crawl). Per farlo, abbiamo dapprima isolato i vecchi articoli, perché non ci interessavano ai fini dell’analisi a causa della loro anzianità e, nella maggior parte dei casi, dell’obsolescenza dell’informazione.

La nostra segmentazione aveva un duplice obiettivo: illustrare le pubblicazioni per giorno e per mese.»

Come avete visto che un contenuto meno qualitativo faceva diminuire il passaggio di Google?

«Alla fine, i primi risultati che abbiamo scoperto ci hanno portato a rivedere le nostre intenzioni di analisi!

Abbiamo notato che oltre l’80% degli “hit” di Google (un hit = un’interazione tra Google e il sito web) al giorno riguardava i vecchi articoli.

Abbiamo capito rapidamente perché gli articoli recenti mostravano differenze notevoli di performance.

In generale, gli articoli di tipo breaking news funzionavano bene in termini di tempo di scoperta e di ranking, mentre gli articoli di attualità di approfondimento mostravano performance inferiori. La breaking news funziona principalmente perché è un segnale forte in questo settore di attività dei media di attualità, ma anche perché è un segnale molto importante per l’algoritmo di Google News. È inoltre fortemente correlata all’autorità del dominio, dal momento che l’attualità di tipo breaking news si avvicina a una rielaborazione di dispacci Bloomberg, Reuters, ecc.

Sono quindi gli articoli di attualità di approfondimento e di inchiesta che hanno finito per attirare la nostra attenzione e il cuore della nostra analisi.

Come dicevo in precedenza, la stampa ha vissuto numerosi cambiamenti negli ultimi anni. È un settore intimamente legato alle evoluzioni dell’intelligenza artificiale (in materia di generazione automatica di testo e questo, senza esserne l’unica ragione ovviamente, ha portato alla soppressione o alla modifica di posti di giornalista). I giornalisti d’inchiesta sono ormai meno numerosi, ci sono più freelance e redattori, per esempio, tra il personale del giornale. Per il sito web di cui si parla, anche la loro linea editoriale è cambiata. La riduzione del personale del giornale ha portato a un cambiamento della linea editoriale, con meno articoli d’inchiesta lunghi e approfonditi, suddivisi in più parti. La politica di produrre articoli meno densi in termini di volume di parole ma anche più concisi in termini di rete di link (perché con meno parti) ha avuto un vero impatto sul modo in cui Google vede, effettua il crawl e infine indicizza il sito!

In questo schema tratto dalle slide della nostra conferenza, si vede su questa schermata (fonte Oncrawl) il numero di “hit” per contenuto (la segmentazione avviene qui in base alla data di pubblicazione). In blu, gli articoli più “hittati”, che sono i più vecchi, e in rosso i più recenti, che ricevono meno hit da parte di Google.

In questo caso specifico di analisi abbiamo sfruttato la flessibilità del nostro strumento per consentire di visualizzare il dato da un angolo di visuale preciso in un primo momento (nella fattispecie la data di pubblicazione) e divulgare la lettura dei dati di log per renderli più intelligibili. A volte è complesso per un utente sapere da dove cominciare, è nostro compito mettere in luce le metriche che ci colpiscono.»

Per approfondire ulteriormente questo argomento in particolare, la invitiamo a rivedere il webinar tenuto da Semji e Oncrawl: Creare nuovi contenuti o ottimizzare contenuti esistenti: quale strategia orientata al ROI scegliere? (con l’intervento di Alice Roussel sull’argomento che abbiamo appena trattato).

Promemoria: Google e i contenuti «freschi», alcune nozioni da conoscere

Google ama i contenuti freschi e le pubblicazioni regolari: è l’essenza del suo funzionamento (al pari dell’autorità di un dominio e del linking). Per molto tempo, nel SEO si è parlato di «premio alla freschezza», un termine che in realtà racchiude diverse realtà, alcune delle quali fanno ormai parte di una sorta di «mitologia del SEO»:

– il premio alla freschezza concesso a un sito appena messo online: sarebbe una sorta di «bonus» concesso da Google a un sito appena messo online per accordare un po’ più di visibilità quando non si hanno ancora molti backlink. Nella sua grande misericordia, Google avrebbe collocato il suo sito in buona posizione nei risultati di ricerca. Oggi, questo cosiddetto premio non ha più molto senso e non corrisponde più a una realtà osservata dalla comunità SEO.

– il premio alla freschezza per una pagina: stesso principio ma per una pagina appena messa online. Un principio che è perdurato, in particolare quando Google presenta, tramite Matt Cutts (responsabile di Google Webspam fino all’estate 2014), l’8 giugno 2010 alla conferenza Advanced SMX di Seattle, cambiamenti importanti nel suo modo di effettuare il crawl delle pagine sul web. Questi cambiamenti prenderanno il nome di Google Caffeine. L’obiettivo: rendere la consultazione delle pagine possibile appena pochi secondi dopo che sono state trovate!

Google Caffeine permette di indicizzare più rapidamente le nuove pagine e offre agli utenti la ricerca dell’informazione in tempo reale. Non appena Google scopre una nuova pagina, la analizza e la indicizza immediatamente nei suoi database. Essa diventa così accessibile alle ricerche degli utenti. In seguito il robot tornerà sulla pagina per effettuare un’analisi più minuziosa (per analizzare i link in entrata, i link in uscita e altri fattori di posizionamento).

Al momento del lancio di Caffeine, Matt Cutts comunicava che questo nuovo funzionamento di Google permetteva di indicizzare il 50% di risultati più recenti nonché risultati multi-tipo: social network, immagini, video ecc… Che chi ha avuto un blog negli anni 2010 ci scagli la prima pietra se non ha fatto la prova al momento dell’annuncio dell’uscita di Google Caffeine!

– la produzione di nuovi contenuti apportati regolarmente al suo sito: Google attribuirà potenzialmente importanza al suo sito se inserisce regolarmente contenuti freschi E se rinnova o aggiorna frequentemente i suoi contenuti. Purché ovviamente il suo sito possieda autorità e un dominio potente!

La frequenza di aggiornamento è oggi un criterio da prendere in considerazione tanto quanto la freschezza. Nella sua ricerca di offrire la migliore risposta possibile a un utente, Google è ghiotto del contenuto perfetto, quello più orientato verso l’intento dell’utente.

In conclusione, Google apprezza i contenuti freschi, certo, ma anche di qualità e che rispondono nel modo più preciso ai problemi e alle domande degli utenti.

Questo principio del «premio alla freschezza» ha creato a lungo una sorta di dittatura della creazione di contenuti, nel bene, ma a volte nel male… Come un orto, i contenuti hanno bisogno di essere curati e coltivati!

Scopra come Semji si inserisce nella sua strategia SEO aiutandola a produrre contenuti di qualità che le permettono di posizionarsi meglio nella SERP di Google e di rispondere alle domande degli utenti.

Se desidera approfondire le sue conoscenze sull’argomento e sensibilizzare internamente sull’importanza, oggi, di redigere contenuti SEO di qualità, orientati al ROI, compili qui sotto il nostro modulo per scaricare il nostro libro bianco dedicato «Come produrre, ottimizzare, misurare contenuti GoogleFriendly?» .