Infografica Personal Branding: 4 fasi per costruire il Suo marchio personale

Secondo uno studio della piattaforma Jobvite sui metodi di reclutamento, il 55 % dei recruiter riconsidera un’assunzione basandosi sul profilo social del candidato.

Si comprende quindi meglio quanto sia importante, per ciascuno, saper mettere in evidenza se stesso su Internet.

Ad esempio, le tracce personali di Jade Dominguez, un programmatore autodidatta, gli hanno permesso di essere assunto da un’azienda, senza aver risposto a un annuncio!

Come sviluppare a Sua volta il Suo marchio personale? È qui che entra in gioco la nozione di Personal Branding. Questo metodo indica semplicemente il fatto di applicare a se stessi le tecniche di comunicazione che utilizzerebbe per il Suo marchio.

Per farlo, occorre condurre una prima parte di riflessione strategica, con:

• la scelta dei Suoi obiettivi,
• di una linea editoriale,
• dei supporti di comunicazione,
• di parole chiave che rappresentano la Sua posizione, il Suo settore e la Sua personalità…

Poi interviene una seconda parte di messa in opera operativa, con la creazione di:

• il Suo blog o sito personale,
• i Suoi social network,
• editoriali sulla stampa online…

Infine, occorrerà naturalmente aggiornare questi supporti in base alla Sua evoluzione professionale, affinché conservino tutta la loro freschezza e il loro interesse.

Per migliorare la Sua visibilità sul web, scopra la nostra infografica: 4 fasi per un Personal Branding di successo.

1. SCOPRIRE il Suo marchio personale.

• Lavori su se stesso per collocarsi e proiettarsi, poi si fissi degli obiettivi. È importante sapere chi è e quale immagine desidera trasmettere prima di iniziare.
• Si ponga la domanda esistenziale per eccellenza: chi sono? Ripercorra il Suo percorso, le Sue competenze acquisite, i Suoi errori… Questo lavoro di introspezione potrà aiutarLa a collocarsi meglio e a prendere fiducia in se stesso imparando a conoscersi meglio. Non esiti a chiedere a chi La circonda come La percepisce e a cercarsi su Google per cogliere meglio l’immagine che proietta.
• Determini il Suo obiettivo ideale. Per farlo, si ponga due semplici domande:

1. « Che cosa voglio? » Questo La aiuterà a conoscere meglio i Suoi obiettivi personali e professionali.
2. « A chi mi rivolgo? » Clienti, partner, dipendenti, fornitori, investitori, soci… È necessario rivolgersi in modo specifico a ciascun target per comunicare efficacemente sui supporti giusti. Ad esempio, LinkedIn potrà essere un supporto privilegiato per rivolgersi ai Suoi investitori e Facebook ai Suoi clienti.

• Si fissi obiettivi a medio e lungo termine. Questo Le darà un orizzonte temporale utile alla misurazione dei risultati ottenuti. Per farlo, realizzi una sorta di piano marketing che Le consentirà di suddividere le diverse azioni operative con il tipo di target da raggiungere in un periodo determinato. È in cerca di lavoro? Il Suo obiettivo potrà essere di essere contattato dai recruiter tramite il Suo sito personale, tramite Twitter o LinkedIn. È un dirigente e cerca di mostrare la Sua competenza? Il Suo obiettivo potrà quindi essere che gli articoli di blog che pubblica vengano condivisi sui social network. Oppure guadagnare un certo numero di follower su Twitter.

2. CREARE i supporti redazionali che valorizzano il Suo know-how.

• Determini i supporti più adatti alla Sua posizione, alla Sua cultura web e ai Suoi obiettivi di visibilità. Metta in evidenza il Suo successo!
• Si metta in evidenza con foto di qualità. L’immagine che trasmette deve essere in accordo con l’immagine che vuole comunicare.
• Crei il Suo sito o blog professionale del tipo www.nomecognome.com. Questo Le darà anche visibilità, mostrerà la Sua competenza e permetterà, perché no, di farsi notare dai media.
• Definisca cinque parole chiave riguardanti la Sua competenza e tre parole chiave riguardanti la Sua azienda / il Suo settore. Rediga la Sua biografia professionale in prima persona senza per questo trascurare la Sua strategia di posizionamento naturale, affinché il Suo target possa trovarLa sulle SERP. La garanzia per non addormentare il Suo pubblico? Lo storytelling! Alle persone piacciono le belle storie. Romanzi il Suo percorso, enunci le ragioni, le decisioni, gli eventi che L’hanno portata dove è oggi. Non escluda i Suoi fallimenti, mostri di aver saputo trarne insegnamenti. Dimostri i Suoi successi appoggiandosi a numeri, a esempi concreti che mostrano la Sua competenza. Adatti il Suo discorso, il Suo tono, gli eventi a ciascuna delle piattaforme su cui scrive

3. COMUNICARE il Suo know-how.

• Determini in via preliminare il livello di coinvolgimento sociale desiderato e scelga i social media più adatti.
• Prenda in mano i social network professionali LinkedIn e Viadeo per padroneggiare la Sua comunicazione. Questi social network rappresentano 10 milioni di utenti ciascuno in Francia nel 2015. LinkedIn, dal canto suo, riceve due nuovi membri ogni secondo. Si iscriva a gruppi di discussione vicini ai Suoi centri di interesse. Dialoghi con la community: è la chiave! Da poco, LinkedIn ha aperto la sua piattaforma di blog nella sua versione francofona. Perché non approfittarne per scrivere sugli argomenti che padroneggia?
• Twitter è un’opportunità per diffondere i Suoi messaggi a nome della Sua azienda e restare in contatto con i giornalisti e gli opinion leader del Suo settore. È anche un ottimo strumento di monitoraggio e curation per condividere ed essere al corrente di ciò che si fa nel Suo settore. Twitter è anche una community dal grande potenziale. Vi potrà individuare influencer nel Suo settore, dialogare con loro e perché no diventarlo Lei stesso? Twitti, ritwitti le informazioni che Le sembrano interessanti legate al Suo ambito di competenza. Non dimentichi gli hashtag, naturalmente!

4. CURI la Sua presenza digitale con regolarità.

• Resti in monitoraggio, condivida le Sue novità professionali, costruisca la Sua reputazione e la Sua identità sul lungo termine, il tutto mantenendo una coerenza.

• Selezioni e faccia conoscere i Suoi supporti principali nelle Sue firme di posta elettronica, biglietti da visita, supporti per conferenze,… Utilizzi l’offline per rafforzare la Sua presenza online e viceversa. È ciò che fanno i più grandi marchi. Non esiti a comunicare sui Suoi diversi supporti digitali nei saloni, nei convegni, nei seminari… In sintesi, diventi il Suo stesso addetto stampa!

• Aggiorni regolarmente le informazioni relative al Suo marchio personale! Niente di peggio di un supporto online non aggiornato. La Sua attività online mostrerà il Suo impegno ai Suoi target sul lungo termine. Sia attivo e proattivo!

• Sorvegli le menzioni che La riguardano sui media e sui social media con le parole chiave nome + cognome. Come? Si cerchi su Google, semplicemente. Uno strumento gratuito come Mention Le consentirà di monitorare in tempo reale, di rispondere, di condividere e di rilanciare il contenuto alle Sue community. Un altro strumento gratuito, Google Alert, Le consentirà di creare ricerche personalizzate. La dashboard di Semji, dal canto suo, Le consentirà di creare un monitoraggio e una diagnosi per acquisire una visione d’insieme della Sua e-reputation.

Conclusione: « permettere al cambiamento di prodursi non potrà che aiutarLa » (Nicolas Bordas)

Ora ha in mano tutte le carte per valorizzare il Suo Personal Branding.

Infatti, in un’epoca in cui il 55 % dei recruiter guarda i social network e in cui l’87 % dei dirigenti d’azienda nel mondo considera il rischio di reputazione come il rischio strategico più importante per l’azienda, perché privarsi di una visibilità ben gestita?

Questo permetterà inoltre a una persona di essere assunta più facilmente e a un dirigente di rafforzare il capitale di simpatia della sua azienda.

Come spiega Nicolas Bordas, Vicepresidente del quinto network pubblicitario al mondo, TBWA Europe: « creare un Personal Brand non è così difficile. La cosa principale, naturalmente, è ciò che crea e il modo in cui tratta le persone con cui interagisce. Il modo in cui si definisce, la maniera in cui si rialza dopo i fallimenti e il modo in cui trova i mezzi per avanzare nella Sua carriera: permettere al cambiamento di prodursi non potrà che aiutarLa. »

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Le fasi proposte in questo articolo sono ispirate al libro « Moi 2.0 » di Dan Schwabel, adattato da Fadhila Brahimi.