6 cose da sapere sui contenuti evergreen

Desidera acquisire più lead e beneficiare di un traffico regolare sul suo blog? I contenuti evergreen possono aiutarla. Contenuti intramontabili, informativi, sono particolarmente apprezzati dai motori di ricerca e permettono di generare traffico costante. Come creare un contenuto evergreen? Quali argomenti trattare? Come integrarli nella sua strategia di web marketing? Scopra tutto ciò che c’è da sapere su questi contenuti duraturi e redditizi.

Che cos’è un contenuto evergreen?

Letteralmente, un contenuto evergreen è un contenuto “sempre verde” o “sempre fresco”. Significa che si tratta di un contenuto che non diventa obsoleto con il tempo. I contenuti evergreen sono intramontabili nella sostanza come nella forma. Di fatto, restano sempre interessanti e istruttivi per il lettore, indipendentemente dalla data di pubblicazione. Si tratta generalmente di contenuti didattici relativamente lunghi ed esaustivi, pur essendo semplici da leggere e da comprendere.

La creazione di contenuti evergreen si inserisce spesso in una strategia di inbound marketing. Quest’ultima consiste nel catturare l’attenzione dei propri target grazie a contenuti informativi, intramontabili e di altissima qualità.

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Perché creare contenuti evergreen nell’ambito di una strategia di web marketing?

I contenuti evergreen offrono numerosi vantaggi nell’ambito di una strategia di inbound marketing e permettono di:

• Dare un’immagine di serietà e affidabilità all’azienda, producendo contenuti informativi e di qualità.
• Ridurre il tempo dedicato all’aggiornamento dei contenuti. Infatti, creando contenuti intramontabili, l’aggiornamento è meno frequente e indispensabile.
• Ottenere un traffico regolare sul proprio blog attraverso il posizionamento organico. I contenuti evergreen sono generalmente ben posizionati da Google, che cerca di rispondere alle domande degli utenti. E più un contenuto ha visitatori, meglio si posiziona nel tempo.
• Riciclare regolarmente i contenuti: i contenuti evergreen sono piuttosto semplici da riutilizzare e trasformare all’occorrenza. Condividendo regolarmente l’articolo sui social network sotto diverse forme, è possibile catturare traffico oltre a quello del posizionamento organico.
• Attirare gli utenti nel tempo: il contenuto può essere letto in qualsiasi momento e costituisce una fonte di traffico costante. Per di più, più il contenuto viene letto dagli utenti, meglio si posiziona nelle SERP.
• Raggiungere il maggior numero di persone: i contenuti a carattere informativo e didattico hanno la particolarità di raggiungere un pubblico più ampio e non solo le persone che potrebbero essere interessate ai servizi della sua azienda.
• Aumentare il ROI dei contenuti: più lunghi da produrre rispetto agli articoli deperibili, i contenuti evergreen diventano redditizi nel medio e lungo termine.

Al contrario dei contenuti evergreen, i contenuti di attualità offrono un importante picco di audience a breve termine e si deteriorano rapidamente o richiedono aggiornamenti frequenti. Tuttavia, questo non significa necessariamente che non se ne debbano produrre, al contrario. Nella strategia di inbound marketing, è interessante combinare contenuti di attualità e contenuti evergreen per diversificare le fonti di traffico.

8 idee di contenuti evergreen per la SEO

In generale, i contenuti evergreen possono adattarsi a quasi tutti i formati. Ma alcuni si prestano più di altri. Ecco 8 idee di tipologie di contenuti evergreen sul tema dell’isolamento.

1.Risposte a domande intramontabili, a interrogativi comuni sotto forma di articoli, di FAQ, ecc.

Es.: “Come isolare una casa?”

2. Articoli storici su un’azienda, personalità, la nascita di un concetto, prodotti iconici, luoghi, ecc.

Es.: i diversi materiali di isolamento nel corso della storia

3.Interviste a esperti su argomenti tecnici

Es.: Come isolare dall’esterno? I consigli del Sig. Durand, esperto di isolamento

4.Guide, tutorial, white paper e articoli “how to” per aiutare gli utenti a utilizzare un prodotto o uno strumento o a comprendere determinati metodi e pratiche.

Es.: Isolamento del tetto: guida pratica per isolare al meglio la sua abitazione

5.Glossari che definiscono termini tecnici

Es.: Tutti i termini da conoscere sull’isolamento

6.Case study per offrire un’analisi approfondita su un argomento particolare, dettagliare il successo di una realizzazione, ecc.

Es.: Caso concreto dell’isolamento di una casa nel Cher grazie all’argilla espansa

7.Checklist per iniziare o concludere un progetto, ad esempio

Es.: Tutte le fasi da svolgere prima di lanciarsi in lavori di isolamento

8.Comparativi di prodotti, servizi, materiali, ecc. Attenzione però all’obsolescenza.

Es.: Comparativo delle prestazioni degli isolanti minerali, naturali o sintetici.

Scaricare la checklist Evergreen

I nostri consigli per la creazione di contenuti evergreen

Principale difficoltà, che non lo è del tutto quando ci si è abituati: trovare idee di articoli e di contenuti evergreen. Per aiutarla nel suo percorso, non esiti a consultare la nostra checklist Evergreen

Trovare idee di contenuti grazie ai propri target

Per trovare idee di contenuti evergreen, si fidi dei suoi target. In un primo momento, può basarsi sui suoi buyer persona. Interroghi anche i suoi clienti e prospect o chieda ai suoi commerciali. Questo le permetterà di realizzare un primo elenco di problematiche in grado di interessare i suoi target.

Dia inoltre un’occhiata alle statistiche del suo sito internet. Quali sono i contenuti più consultati, con quali parole chiave gli utenti arrivano sul suo sito? Non esiti nemmeno a esplorare i siti dei suoi concorrenti e a studiare il modo in cui trattano determinati argomenti. In breve, sia curioso e aperto. Non esiti a esplorare domande che, in quanto professionisti, le sembrano ovvie, ma che lo sono meno per i suoi clienti.

Ispirarsi alle tendenze e alla ricerca vocale

Altra fonte di ispirazione per i suoi contenuti, sia nella sostanza che nella forma: i social network e le tendenze di ricerca. Se non dispone di informazioni davvero precise sui suoi target o se desidera rivolgersi a un vasto pubblico, questo può essere un metodo efficace.

Può basarsi su Google Trends e su altri strumenti di analisi delle tendenze. Strumenti come Semji Platform possono essere altrettanto utili per individuare gli interrogativi degli utenti.

Altro punto da non trascurare: la ricerca vocale. Le FAQ si prestano particolarmente a questo tipo di query. Così, per formulare le sue domande, punti su frasi brevi e semplici e realizzi uno studio delle parole chiave per sapere con precisione quali termini utilizzare.

Proporre un contenuto esaustivo e approfondito

I contenuti evergreen sono contenuti informativi, di altissima qualità. E alta qualità spesso significa contenuti relativamente esaustivi e lunghi. Secondo uno studio condotto da Hubspot, i contenuti di più di 1000 parole si posizionano su un numero maggiore di parole chiave rispetto ai contenuti brevi. Un risultato piuttosto logico se il campo semantico dell’articolo è ben sviluppato. Gli articoli di più di 2500 parole avrebbero inoltre più link in entrata rispetto ai contenuti più brevi.

Infine, sempre secondo lo stesso studio, i contenuti lunghi hanno anche maggiori probabilità di essere condivisi. In breve, per catturare lead nel tempo, è indispensabile proporre un contenuto dettagliato e quindi relativamente lungo. In sintesi, non esiti a produrre testi che comprendano più livelli di lettura.

Adattare il formato all’argomento

Finora abbiamo trattato principalmente i contenuti testuali. Tuttavia, i contenuti evergreen possono essere prodotti in diversi formati. È importante variare il più possibile e soprattutto scegliere la forma più adatta al suo argomento.

Infatti, proporre un contenuto visivo, audio o sotto forma di infografica può essere un vero valore aggiunto, sia per la comprensione dell’utente sia per il posizionamento. Ad esempio, nel caso della presentazione di uno strumento informatico, può proporre allo stesso tempo video, screenshot o testo. Si metta nei panni dei suoi target, osservi anche ciò che propongono i suoi concorrenti per scegliere il formato più adatto al suo argomento e al messaggio che desidera trasmettere.

Redigere in modo intramontabile

Abbastanza logicamente, una delle cose da evitare per realizzare un contenuto imperituro è non collocarlo nel tempo. Eviti assolutamente le formulazioni del tipo “quest’anno”, “il mese prossimo”, “2 anni fa”, ecc. Nemmeno l’articolo deve risultare datato.

Per un contenuto duraturo, faccia attenzione all’angolazione dell’articolo. Questa potrebbe essere interessante solo per un breve periodo. Esempio per un articolo che tratta di isolamento: “gli aiuti per isolare la sua casa nel 2020”.

Lo stesso vale per il contenuto: eviti di parlare di cose destinate a non durare, come una misura o un bonus eccezionale ad esempio. In quel caso, parli in modo generale degli aiuti possibili per isolare una casa.

Puntare alla posizione 0 e ai PAA

I contenuti evergreen sono perfetti per puntare alla posizione 0 (o Featured Snippet) e ai PAA (People Also Ask) e rafforzare così la visibilità del suo blog. Come procedere?

Per la posizione 0, esistono alcune indicazioni da rispettare:

• Utilizzare la forma interrogativa, se possibile, facilmente impiegabile all’orale.
• Effettuare una ricerca di parole chiave per individuare le opportunità di ricerca.
• Diversificare la formulazione delle domande per posizionarsi su più query.
• Offrire un contenuto chiaro, di qualità ed esaustivo.

Da notare che la posizione 0 non è mai garantita poiché Google effettua la propria selezione. Ma procedendo in questo modo, massimizza le sue possibilità di risalire nei Featured Snippet. Questi consigli valgono anche per i PAA.

Per saperne di più, non esiti a consultare il nostro articolo sulla posizione 0.

Utilizzare strumenti di supporto alla redazione di contenuti evergreen

Per costruire un contenuto di qualità per gli utenti e perfettamente ottimizzato per i motori di ricerca, può basarsi su strumenti di supporto alla redazione.

Semji le permette, ad esempio, di trovare la query principale più adatta per il suo contenuto e le indica le intenzioni degli utenti sulla ricerca. Suggerisce anche una lunghezza dei contenuti ottimale rispetto a quelli proposti dai suoi concorrenti. Dispone inoltre di un elenco di argomenti e di domande degli utenti per arricchire il suo contenuto.

Grazie al Content Score, strumento di valutazione globale dell’ottimizzazione, sa immediatamente se il suo contenuto è ben ottimizzato per i motori di ricerca. Se desidera saperne di più sulla nostra soluzione, richieda senza ulteriori attese la sua demo personalizzata!

Alcuni esempi di contenuto evergreen

Questo articolo è, ad esempio, ciò che possiamo definire un contenuto evergreen. Ma ne esistono molti altri!

Fonte: https://www.lamaisonsaintgobain.fr/guides-travaux/renovation-maison/achat-maison-a-renover-budget

Come integrare i contenuti evergreen nella mia strategia di inbound marketing?

Come avrà capito, i contenuti evergreen sono incredibili fonti di traffico e di generazione di lead. È quindi indispensabile integrarli nella sua strategia di inbound marketing. Sono però necessarie diverse fasi:

• Individui innanzitutto le problematiche dei suoi clienti, i loro interrogativi e i contenuti didattici che potrebbero interessarli.

• Pianifichi la produzione di contenuti evergreen alternandoli alla produzione di articoli di attualità, focus sui prodotti, ecc.

• Attiri regolarmente l’attenzione su questi contenuti, invitando gli utenti a consultarli tramite un post sui social network, ad esempio.

• Effettui un monitoraggio regolare sul modo in cui gli utenti accedono ai suoi articoli e sulle opportunità di contenuti che possono emergere.

• Li distingua eventualmente dagli altri tipi di articoli creando una categoria a parte nel menu del suo sito.

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Informazioni su Semji:

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