La Vie Claire choisit Semji pour rendre visible son engagement et inviter les consommateurs à découvrir l’art de vivre bio en magasin

 

Client
Bénédicte Canard, Responsable Digital et CRM

Secteur
Alimentation biologique

Le Top 3 de Semji

  • Centralisation des données
  • Optimisation SEO des contenus
  • Suivi des performances

Contexte

Informer les consommateurs sur les sujets de l’alimentation saine et durable ne date pas d’hier pour La Vie Claire. Fondée en 1948, l’enseigne spécialisée dans la distribution de produits bio était à l’origine un journal tenu par Henri-Charles Geffroy. Précurseur, il cherchait déjà à éclairer le public sur l’importance de bien manger et abordait des sujets comme la lutte contre l’industrialisation des produits alimentaires ou le rejet de la pollution, la recherche scientifique contre le cancer. 70 ans plus tard, La Vie Claire met encore un point d’honneur à accompagner les consommateurs et choisit Semji pour rendre visible son engagement et inviter les consommateurs à découvrir l’art de vivre bio en magasin. La plateforme va notamment aider les rédacteurs et contributeurs du site web, à rendre leurs contenus pertinents aux yeux de Google pour répondre aux critères E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) et positionner la marque La Vie Claire comme LA référente du bio sur le web.

Semji est une plateforme permettant de produire et d’optimiser les contenus web avec une vraie expertise SEO tout en proposant un monitoring et un suivi des performances.

Bénédicte Canard
Responsable Digital et CRM – La Vie Claire

Pourquoi investir aujourd’hui vos efforts dans le Content Marketing et le SEO ?

Avant de choisir un produit, le consommateur cherche des réponses à ses questions. Plus particulièrement dans notre domaine d’activité, où le consommateur de bio est souvent très éclairé, informé et se soucie de son alimentation, des bienfaits nutritionnels des produits, ou plus largement des conditions de production, d’élevage, en passant par la juste rémunération des producteurs, ou l’impact écologique de sa consommation. Par conséquent, La Vie Claire se donne pour mission de répondre à ses questions. Au-delà de vendre des produits bio, nous apportons également des solutions. Investir nos efforts dans une stratégie de Content Marketing revient à adopter une stratégie globale gagnante qui nous permet de :

  • Répondre aux réelles préoccupations de nos consommateurs,
  • Nous positionner en tant qu’expert, ce qui nous donne une vraie opportunité pour parler de la qualité de production de nos produits,
  • Gagner en visibilité sur les moteurs de recherche.

Vis-à-vis de vos clients et de leurs comportements d’achat, quelles sont les évolutions que vous avez constatées ?

Le parcours du client est omnicanal. Les consommateurs se renseignent sur les bienfaits des produits sur internet, ils peuvent être influencés par des vidéos ou des comptes Instagram qui donnent leurs avis sur un produit, ils se rendent en magasin et consultent des infos sur leur mobile (Yuka et autres), ils demandent conseil à nos vendeurs, et peuvent mettre de chez eux un avis sur les réseaux sociaux ! Aujourd’hui, on se doit d’être présent, visible et de les accompagner sur l’ensemble de ces canaux. La stratégie de Content Marketing en fait intégralement partie.

Comment le content marketing est-il traité dans vos équipes aujourd’hui, notamment dans le cadre du SEO ?

Nous avons une partie interne mais aussi une partie externe avec des contributeurs experts dans leur domaine (naturopathie, diététique…). Nous sommes dans une démarche où nous avons intégré l’E-A-T : Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. L’objectif est d’apporter de la crédibilité au contenu pour l’internaute mais aussi pour Google. Cette approche de faire appel à des experts n’est pas nouvelle. Elle est inscrite dans l’histoire de La Vie Claire, et ceci dès sa création il y a plus de 70 ans. Rappelons que l’enseigne Bio était à l’origine un journal papier fondé par l’un des précurseurs de l’écologie et de l’alimentation biologique, Henri-Charles Geffroy, qui cherchait déjà à éclairer les consommateurs sur les sujets de l’alimentation saine et durable. Vous l’aurez compris, le contenu fait partie de l’ADN de la marque. 

Pourquoi avoir choisi la solution Semji ?

Semji a un rôle de centralisateur. Sans Semji, nous aurions besoin de nous connecter et d’avoir des licences sur plusieurs outils pour avoir les différentes informations présentes sur la plateforme.
D’autre part, même en mixant plusieurs critères, il me semble toujours assez difficile de déterminer la qualité SEO d’un contenu. En cela, la présence d’IA avec le Content Score et les recommandations associées pour l’optimiser sont précieuses.

Le second atout réside aussi dans le suivi des performances. Dans le SEO, le travail de rédaction et d’optimisation des contenus est un travail fastidieux et de longue haleine. C’est un domaine qui mobilise des ressources humaines et financières importantes  : la notion de résultat est donc primordiale. Suivre les positions du mot-clé travaillé sur Google et le trafic qu’il a pu générer suite aux optimisations nous permet notamment de justifier l’investissement alloué. Semji le permet, de manière simple, transparente et ergonomique.

Quel est selon vous le point fort de la plateforme Semji, l’élément qui fait la différence ?

La centralisation et le monitoring des résultats. Semji devient la solution pour travailler nos contenus en amont et en aval. En amont, je peux créer « from scratch » un contenu, l’optimiser pour répondre aux besoins réels des internautes et pour qu’il soit visible aux yeux de Google. En aval, je peux simplement suivre la performance de mon contenu : gains de trafic actuels et potentiels, positionnement dans Google… D’autre part, faisant appel à différents rédacteurs et contributeurs, la plateforme facilite cette collaboration et optimise la productivité de nos contenus.

Comment décririez-vous Semji en une phrase à un autre professionnel du marketing digital ?

Semji est une plateforme permettant de produire et d’optimiser les contenus web avec une vraie expertise SEO tout en proposant un monitoring et un suivi des performances.

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