Groupe SEB optimise sa stratégie SEO internationale avec Semji
+59 %
de trafic mensuel des contenus
+228%
de conversions mensuelles des contenus
84%
du contenu capte du trafic SEO
Le Groupe SEB est le leader mondial du petit électroménager, regroupant 33 marques emblématiques telles que Tefal, Moulinex, Rowenta, Calor, All-Clad ou WMF. Présent dans 150 pays, le groupe opère plus de 200 sites web, dont 90 sites e-commerce.
Chaque seconde, 13 produits sont vendus à travers le monde, ce qui représente 416 millions de produits commercialisés par an. Avec des positions de leader dans plus de 37 pays sur tous les continents, le Groupe SEB occupe la première place dans de multiples catégories de produits et dans de nombreuses géographies.
Entreprise
Groupe SEB
Client
Antoine Pourron, SEO Manager
Secteur
Industrie
Le challenge
Fin 2019, le Groupe SEB lance ses premiers sites e-commerce, amorçant ainsi sa stratégie SEO. L’entreprise repose sur une organisation décentralisée, où chaque marché dispose de son propre budget média et décide du montant à allouer au SEO. Cette structure implique une disparité de maturité SEO d’un pays à l’autre, et rend complexe la mise en œuvre d’une stratégie cohérente à l’échelle internationale.
L’objectif d’Antoine Pourron, SEO Manager au niveau central, est donc clair : piloter la stratégie SEO de manière globale et fournir aux marchés les meilleurs outils, process et bonnes pratiques, tout en leur laissant une large autonomie pour adapter cette stratégie localement. Cela passe par :
- le monitoring des performances à l’international,
- le pilotage de la roadmap technique pour les sites européens,
- et un rôle de support stratégique pour l’ensemble des marchés (choix des agences, des outils, des process…).
Pour faciliter le déploiement, le Groupe SEB cherchait une solution SEO internationale capable de gérer un grand nombre de sites, marques et utilisateurs, tout en restant simple d’utilisation pour des équipes souvent peu expertes en SEO.
Les objectifs
- Diversifier les sources de trafic en se positionnant sur des requêtes non-brandées plus concurrentielles.
- Accélérer la production de contenus grâce à un outil centralisé et efficace.
- Développer l’autonomie des équipes locales dans la création de contenus éditoriaux, notamment des guides d’achat et des contenus TOFU et MOFU, tout en assurant une cohérence globale.
Nos actions
Onboarding en 2 phases : équipe centrale et marchés EMEA, puis AMERICAS et APAC
Structuration en silos sémantiques et guides d’achat pour les pages catégories et contenus éditoriaux complémentaires
Intégration des fonctionnalités AI+ de Semji avec AI+ Brand Voice et AI+ Knowledge
Accompagnement des équipes locales (+60 workspaces) sur la plateforme et formation aux bonnes pratiques SEO
Et si votre contenu devenait un véritable levier de performance et d’impact à l’échelle internationale ?
Résultats
+59% de trafic SEO mensuel en un an
Grâce à une stratégie de contenus structurée autour des pages catégories et des guides d’achat, le Groupe SEB a observé une progression marquée du trafic organique. En quelques mois, la production optimisée à l’échelle de dizaines de workspaces Semji a permis de générer un trafic SEO bien supérieur aux précédentes initiatives menées avec agences externes.
Data Semji
+228% de conversions mensuelles en un an
La combinaison d’un contenu plus pertinent, plus ciblé et plus facilement déployable à l’échelle des marchés a significativement amélioré les performances business des pages. Un gain visible dans la durée, avec des contenus conçus pour générer des conversions, et qui remplissent leur objectif.
Data Semji
84% des contenus captent désormais du trafic SEO
L’efficacité des contenus créés ou optimisés avec Semji se mesure aussi dans leur capacité à générer une visibilité organique durable. Aujourd’hui, près de 9 contenus sur 10 génèrent du trafic SEO, preuve d’une approche maîtrisée, alignée sur les intentions utilisateurs et les attentes des moteurs.
Data Semji
7x moins de temps pour créer un contenu
L’usage de l’IA générative dans Semji permet aujourd’hui de diviser par 7 le temps de production d’un contenu, passant d’une journée à 1h, de la recherche de mots-clés à la validation finale.
Data Groupe SEB
-80% de budget investi dans la création de contenu
En s’appuyant sur Semji, le Groupe SEB a considérablement réduit sa dépendance aux agences externes, tout en gagnant en autonomie, en réactivité et en maîtrise de ses coûts de production.
Data Groupe SEB
x2 à x8 de ROI estimé sur la production de contenu
Comparée à une approche 100 % humaine via agence, la production de contenu avec Semji permet d’atteindre un retour sur investissement jusqu’à 8 fois supérieur, tout en assurant une qualité et une cohérence optimales.
Data Groupe SEB
