Indexer votre site sur Google Actualités peut incontestablement faire bondir votre trafic et vous apporter en prime une belle visibilité. Après une longue période sans changement d’algorithme, il y a eu du mouvement pendant l’été 2018 du côté de Google Actualité : une bonne occasion pour faire le point sur cet outil.
Présentation du service, historique des évolutions, méthode pour se référencer sur Google Actualité et bénéfices d’un tel positionnement : tous ces points sont abordés dans cet article. C’est parti !
Google Actualité : qu’est-ce que c’est ?
Google Actualité est un service gratuit qui propose un condensé d’articles de presse issus du web et récoltés de façon automatique selon des critères précis. On peut dire que Google Actualité, appelé Google Actualités en France, est un moteur de recherche destiné exclusivement à mettre en avant l’actualité chaude.
Les contenus sont classés en 8 rubriques :
- France (ou pays concerné)
- International
- Infos locales
- Économie
- Sciences et technologies
- Divertissement
- Sport
- Santé
L’exhaustivité de la collecte de données et la qualité du tri des informations faits sur un sujet donné font la force de Google Actualité. Depuis sa création, le succès de cet agrégateur de presse made by Google le positionne comme un puissant outil à mettre au service de votre SEO.
Par définition, les médias (locaux, nationaux et internationaux) représentent la plus grande part des sites positionnés sur Google Actualité. La raison ? Ils produisent un volume massif de contenus en permanence et sont les premiers informés d’un événement, donc les plus réactifs.
Actuellement, Google Actualité est présent dans 22 pays et regroupe environ 50 000 sources d’informations différentes.
Google Actualité : comment ça marche ?
Comme pour les sites référencés sur la SERP, Google attache une importance particulière à la qualité et à la véracité des contenus proposés, dans une optique de ne jamais trahir la confiance de ses utilisateurs. Les bots chargés de l’indexation oeuvrent de la même façon. À l’identique des algorithmes qui dictent le fonctionnement du moteur de recherches lui-même, celui de Google Actualité est secrètement gardé. Ce que l’on sait, c’est que l’algorithme examine les contenus et fait ressortir les plus pertinents selon divers indicateurs tels que le nombre de clics, la fiabilité de son éditeur, sa proximité géographique avec l’événement couvert, la date et l’heure de la publication, l’apport de nouveaux éléments…
Les contenus référencés sur Google Actualité sont regroupés par sujet / thématique et restent accessibles maximum 30 jours. À l’issue de cette période, ils sont supprimés au profit de news plus récentes. Rien d’étonnant, la récence et la ‘’ fraîcheur ‘’ de l’information sont depuis toujours le crédo de Google Actualité.
Si Google Actualité fait l’unanimité, cela s’explique aussi par les profondes mutations subies par le monde de l’information. La multiplication des médias entraîne inévitablement une dissolution de l’information, si bien qu’il est de plus en plus difficile pour les internautes de faire le tri et de trouver LA bonne information. Confier cette sélection à Google permet d’économiser beaucoup de temps de recherche, et offre une précieuse garantie quant à la qualité de l’information trouvée !
Les 6 avantages d’indexer son site sur Google Actualité
Que vous soyez ou non un média d’actualité, référencer votre site sur Google Actualité présente plusieurs avantages incontestables pour votre trafic et votre SEO.
Une nouvelle source de trafic
Ce n’est un secret pour personne : Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde avec une part de marché supérieure à 90%, et qui avoisine les 92% en France. Chaque semaine, Google Actualité draine 1 milliard de visiteurs vers les sites qu’il référence (rien que ça), et presque 6 milliards supplémentaires si l’on prend en compte les requêtes web “ classiques “.[click_to_tweet tweet=” Sur les principaux sites d’actualités, Google Actualité peut générer jusqu’à 70% du trafic global.” quote=” Sur les principaux sites d’actualités, Google Actualité peut générer jusqu’à 70% du trafic global.” theme=”style3″]
De plus, la façon dont les actualités sont présentées permet un accès simple et rapide au site en question. Dernier argument, et non des moindres : le taux de clic sur les premiers liens suggérés par “Google Actualité à l’issue d’une recherche peut atteindre jusqu’à 20 à 25%.”
La presse papier décline au profit de Google, il est donc plus que jamais indispensable d’apparaître sur Google Actualité, et si possible en bonne place !
Les contenus Google Actualité placés en position zéro
Saint-Graal du SEO tant convoités par les agences SEO et entreprises, la position zéro est celle qui offre la meilleure visibilité à votre contenu. Elle est idéale pour mettre en valeur vos contenus. Les contenus indexés par Google Actualité apparaissent en position zéro sur Google, ce sont donc eux qui amassent le plus de clics !
Sur mobile, le(s) résultat(s) affiché(s) en position zéro occupe(nt) quasiment toute la place disponible sur l’écran, là encore : rien de plus efficace.
Adresser vos contenus à un lectorat qualifié
Les utilisateurs de Google Actualité personnalisent l’outil selon leurs préférences et centres d’intérêts, qu’ils soient personnels ou professionnels. Cette fonctionnalité permet donc de faire une ‘’ pré-sélection ‘’ et d’affiner automatiquement votre lectorat. Par extension, les personnes qui vous lisent sont de base intéressée par la thématique que vous traitez : un bon moyen pour collecter de nouveaux leads.
Grâce à Google Actualité, vous pouvez également toucher de nouveaux lecteurs qui n’avaient pas connaissance de votre média auparavant.
De même, puisque Google tient compte de la position géographique, les news affichées dans Google Actualité sont choisies selon la localisation de l’internaute dans un souci de pertinence.
Bénéficier de la recherche universelle avec l’affichage de résultats externes sur la SERP
Proposée depuis 2007, la recherche universelle consiste à afficher des ressources de nature différente : vidéo, shopping, maps, actualité, images… parmi ses résultats de recherche ‘’ liens bleus ‘’ classiques. Google Actualité propose ce ‘’ mix ‘’ de contenus pour apporter une information la plus exhaustive et complète à ses utilisateurs. Cette recherche universelle impacte positivement votre SEO.
Améliorer l’indice de confiance et la notoriété de votre site
L’une des plus grandes forces de Google ? La confiance que ses utilisateurs lui octroient. À l’ère du tout numérique, le moteur de recherche est perçu comme étant une source d’information extrêmement fiable, bien plus que les canaux d’informations dits traditionnels (TV, presse écrite, radio…). Lorsqu’un site est référencé par Google Actualité, il acquiert de facto de la crédibilité. Être sélectionné par Google est un véritable gage de qualité, cela implique également que le site remplit tous les critères exigés par le géant américain.
Et le meilleur pour la fin…
Google Actualité permet de booster votre SEO : d’une pierre, deux coups !
En travaillant vos pages dans l’optique d’un référencement sur Google Actualité, vous améliorez en même temps le SEO global de vos pages, et donc de votre site. Les critères d’indexation sont identiques pour le moteur de recherche et la partie destinée aux News. Donc les efforts pour l’un sont bénéfiques pour l’autre, et inversement ! Que demander de plus ?
Comment être référencé sur Google Actualité ?
En théorie, n’importe quel site pourrait être référencé sur Google Actualités de façon naturelle, pour peu qu’il soit en mesure de proposer rapidement une information fiable et unique. Contrairement aux idées reçues, Google Actualité n’est pas, ou du moins plus, un espace exclusivement réservé aux grands médias.
Dans la pratique, vous devez respecter un certain nombre de critères : Google est sélectif, on commence à le savoir. Découvrez la checklist des pré-requis indispensables pour prétendre à l’indexation Google Actualité :
Site en https et mentions légales disponibles
Sécurité avant tout, si Google prévoit de pénaliser l’ensemble des sites qui ne sont pas en HTTPS, les référencer sur son outil News relève du fantasme. Alors, si ce n’est pas déjà le cas, prévoyez le passage de votre site au protocole HTTPS dans les meilleurs délais !
Petit rappel, mais qui peut faire la différence : l’affichage des mentions légales est obligatoire pour TOUS les sites selon la CNIL, et votre site doit donc absolument en comporter pour être indexé sur Google Actualité !
Une catégorie du site dédiée à l’actualité
Votre arborescence doit présenter clairement une partie différenciée et consacrée à l’actualité. Cette rubrique doit être régulièrement alimentée par de nouveaux contenus, ce qui laisse supposer que vous disposez des informations les plus récentes à propos d’un sujet donné.
Une équipe de rédacteurs professionnels et transparents
Premier critère, votre site ne doit pas compter un seul rédacteur. Vos rédacteurs doivent être professionnels, suivre un process de révision éditoriale, rendre publique une biographie qui justifie de leurs expériences et être facilement contactables par mail ou via les réseaux sociaux. Vos contenus doivent être signés, datés et bien évidemment rédigés dans un français irréprochable !
Structurer les pages et contenus
Le balisage Hn doit être fait avec précaution, vos pages et articles doivent être lisibles et structurés pour que les bots se repèrent facilement.
Autre point important : vos balises TITLE et H1 doivent être IDENTIQUES !
Formats et attributs obligatoires pour les images
Le contenu texte doit primer sur le contenu visuel. Si vous ajoutez des images à votre contenu, veillez à ce qu’elles soient aux formats GIF ou JPEG et qu’elles comportent bien les attributs alt, width et height.
Proposer quotidiennement un contenu qualitatif et unique
Un certain nombre de règles qui visent à garantir la qualité des contenus indexés dans la partie News sont à respecter. Votre contenu doit donc :
- traiter de l’actualité chaude ou d’un récent événement de façon impartiale et analytique ;
- garantir un certain confort de lecture à l’utilisateur, alors misez sur la clarté et la lisibilité, n’abusez pas des publicités ;
- être unique et spécialement rédigé pour l’occasion, évidemment le duplicate content est à bannir !
Pour maximiser vos chances d’apparaître sur Google Actualité, vous devez publier au minimum 3 articles chaque jour. D’ailleurs, n’hésitez pas à consulter notre guide : les 10 erreurs à éviter en content marketing !
Miser sur la transparence et la confiance
Après les 3 grandes règles de bases, voici les 3 choses à ne surtout pas faire :
- induire l’internaute en erreur en utilisant le cloacking, les contenus automatisés ou encore les textes et liens cachés ;
- utiliser le bourrage de mots clés, les liens artificiels, sites satellites et autres techniques de sur-optimisation ;
- écrire pour les robots, et non pour les lecteurs !
En tant qu’éditeur relayé par Google Actualité, vous vous engagez à ne pas déformer l’information ou pire, à dissimuler volontairement des données à travers vos écrits. De même, les contenus Google Actualité n’ont pas vocation à faire la promotion de votre activité.
Faciliter l’indexation des contenus par les Googlebot-News
Au-delà du fond, les articles doivent respecter eux aussi un certain nombre de critères, à savoir :
- disposer d’une URL unique et permanente ;
- être présent sur une page indépendante du site ;
- rester accessible au moins 30 jours, période pendant laquelle l’article sera disponible via Google Actualité ;
- contenir des liens au format HTML avec quelques mots pour l’ancre, tous les liens JavaScript ne peuvent pas être crawlés ;
- respecter le format HTML pour le contenu lui-même, tous les autres formats ne sont pas pris en charge ;
- comporter un fichier robots.txt optimisé ou des balises Meta description ;
- ne pas inclure de contenus multimédia et fichiers audio, à l’exception des vidéos Youtube.
Alors, vous respectez tous les critères ? Si oui, vous pouvez désormais remplir ce formulaire de soumission ! Il ne reste plus qu’à attendre la réponse des équipes Google Actualité ! Si votre site n’est pas accepté, vous recevrez quelques informations sur les points bloquants. Vous pourrez réitérer votre demande 60 jours plus tard, après avoir apporté les corrections nécessaires.
Nos conseils pour optimiser votre SEO avec Google Actualité
Si vous avez passé le premier test de soumission, vos articles ont désormais toutes leurs chances d’être affichés sur Google Actualité. Pour finir en beauté, voici 4 conseils pour renforcer votre référencement Google Actualité :
- Soumettez un fichier sitemap.xml destiné à Google Actualité. Non obligatoire mais fortement recommandé, ce fichier permet aux bots de détecter plus rapidement les articles d’actualité. Exploration et indexation seront aussi facilitées ! Là encore, un certain nombre de consignes sont à respecter (fréquence de mise à jour, nombre d’URL, etc).
- Publiez régulièrement des contenus, au moins 3 fois par jour, et préférez des titres originaux : Google Actualité devrait encore plus vous apprécier ! Bien entendu, mettez tout en oeuvre pour être le premier à rédiger une actualité !
- Développez au maximum votre sujet, si votre article est mis en compétition avec d’autres, Google va privilégier celui qui comporte le plus de matière et d’éléments nouveaux.
- Utilisez parcimonieusement les images sans en abuser et vous aurez toutes les chances d’attirer les clics !
L’histoire de Google Actualité
L’idée de Google Actualité a germé dans la tête de Krishna Bharat, développeur de logiciels, lors des attentats du 11 septembre 2001. Suite à ces attaques, des personnes du monde entier étaient à la recherche des dernières informations sur le sujet. Le géant américain de la recherche a lancé Google Actualité dès 2002.
Dès 2009, le service Google Actualité en version beta a été officiellement ouvert à l’hexagone.
La même année, la firme de Mountain View lance également un outil nommé ‘’ Custom Sections Directory ‘’ grâce auquel l’utilisateur peut ajouter diverses rubriques à sa page d’accueil afin de personnaliser l’affichage des actualités. Mais cette fonctionnalité ne passera jamais les frontières de la France.
En lien avec les problématiques liées au droit d’auteur, le géant américain a subi quelques déboires dès son lancement, et ce dans plusieurs pays (France, Allemagne, Brésil, Belgique, Irlande, Espagne et Chine).
En France, Google Actualité a été attaqué par plusieurs éditeurs de presse, et notamment l’AFP qui réclamait plusieurs millions de dommages et intérêts pour compenser la diffusion de photos et articles sans autorisation préalable. Depuis, des accords ont été signés entre Google, l’AFP et l’État français pour éviter ce type de polémiques. Et c’est tant mieux, car ce service est d’une utilité sans égale !
Les principales évolutions de Google Actualité depuis son lancement
Depuis sa création, et jusqu’en 2018, le service d’informations proposé par Google a connu assez peu de modifications majeures à l’exception de deux événements :
- Octobre 2011 : Mise en place d’une nouvelle interface et ajout de la catégorie ‘’ Les choix de la rédaction ‘’ avec une sélection de 5 médias nationaux français, à savoir L’express, Ouest France, Le Monde, Le Figaro et Libération.
- Juin 2017: Refonte de son application au profit d’un design plus ergonomique et épuré en juin 2017.
La dernière évolution notable remonte au mois de mai 2018. Lors de sa conférence annuelle Google I/O, la firme américaine a annoncé avoir apporté plusieurs changements :
- des contenus plus personnalisés selon la localisation géographique et les goûts de l’utilisateur ;
- des sujets plus fouillés et complets, référencés dans une page ‘’ Full View ‘’ qui invite les internautes au débat et permet de faire une veille approfondie sur une thématique particulière ;
- une mise en avant des contenus premium, avec une souscription incitative et facilitée ;
- une multiplication des contenus vidéos issus d’une présélection minutieuse de chaînes Youtube ;
- une plus grande rapidité grâce à des versions de pages plus légères avec l’apport de la technologie AMP.
L’arrivée de ce nouvel algorithme a bousculé les positions de sites pré-établis depuis de nombreuses années, sur desktop comme sur mobile. Une étude réalisée par NewsDashboard révèle que le nombre d’articles indexé a triplé, tandis que le nombre de sites visibles a été divisé par deux.
Autre changement, et pas des moindres, les cartes ont été redistribuées dans le top 10 des sites présents sur Google Actualité. Pendant que certains médias comme Le Figaro se sont vus dégringoler, la visibilité d’autres comme 20 Minutes ou LCI a grimpé en flèche. Les sites de la catégorie ‘’ People / Lifestyle ‘’ ont eux aussi presque disparu de Google Actualité.
Obtenir une indexation sur Google Actualité s’avère être un vrai plus pour votre site, tant en termes de visibilité que de notoriété. Cependant, ne perdez pas de vue que vos pages sont référencées de façon éphémère sur cet outil. Ne misez pas tout là-dessus car le référencement Google Actualité est fortement lié à l’actualité. Et vous n’avez pas le pouvoir sur l’actualité !
