Dépasser vos concurrents grâce à des techniques avancées de netlinking

Par Maxime Doki-Thonon, cofondateur et directeur général de RocketLinks

Dans un univers où les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) sont de plus en plus compétitives, il est essentiel d’aller au-delà des bases du SEO pour s’imposer. Le netlinking, ou acquisition de liens externes, reste un levier incontournable pour améliorer votre positionnement, à condition d’être utilisé stratégiquement.

Lors du SEO Square 9, j’ai présenté des méthodes concrètes pour optimiser vos campagnes de netlinking en m’appuyant sur des analyses de données de backlinks et des approches 360° en netlinking. Dans cet article, je vais revenir sur les grands principes partagés : l’importance de l’analyse concurrentielle, les techniques avancées de netlinking, et un exemple pratique tiré du marché des mutuelles pour illustrer tout cela.

Mon objectif : vous fournir des clés pour renforcer votre stratégie SEO et dépasser vos concurrents.

Retour aux bases : l’importance de fondations SEO solides

Avant d’aborder des stratégies avancées, il est crucial de s’assurer que vos fondamentaux SEO sont en place. Un site performant repose sur trois piliers essentiels, en plus du netlinking :

• Le contenu : vos pages doivent répondre aux besoins des utilisateurs avec des textes pertinents et bien structurés.
• La technique : assurez-vous que votre site est rapide, bien codé, et doté d’un maillage interne optimisé.
• L’expérience utilisateur (UX) : une navigation fluide et intuitive contribue à la satisfaction de vos visiteurs et au bon positionnement de votre site.

Ces éléments doivent être parfaitement maîtrisés avant de déployer une stratégie de netlinking. Pourquoi ? Parce que sans une base SEO solide, même les meilleurs backlinks auront un impact limité.

Netlinking : les bonnes questions à se poser

Lorsqu’il s’agit d’élaborer une stratégie de netlinking, certaines questions reviennent souvent :

• Combien de liens dois-je faire  ?
• Quels types de sites dois-je cibler ?
• Vers quels types de  pages dois-je rediriger ces liens  ?
• Quel budget dois-je allouer ? Et pour quel ROI ?

Ces interrogations sont légitimes. Google ne divulgue pas précisément son algorithme, mais des observations basées sur la pratique permettent d’identifier des modèles efficaces pour tirer parti des backlinks.

Analyser la concurrence pour identifier les opportunités

Pour comprendre ce qui fonctionne sur un marché, il faut analyser les sites déjà bien positionnés. Nous utilisons des outils comme Ahrefs et Majestic  pour extraire des données clés :

• Le nombre de domaines référents (RD).
• Le Trust Flow et le Citation Flow.
• La valeur estimée du trafic organique.

Cependant, ces outils nécessitent un retraitement manuel, car les données brutes sont souvent incomplètes ou polluées par des liens sans intérêt. C’est pourquoi nous avons développé un outil qui automatise le croisement et la visualisation de ces données, permettant ainsi une analyse plus rapide et précise. De plus, un filtre anti-bruit est appliqué afin d’exclure les sites spammy et se concentrer sur les backlinks à fort impact.

Étude de cas : le marché des mutuelles

Pour illustrer l’efficacité de cette approche, voici un exemple tiré d’une analyse réalisée sur le marché des mutuelles. En étudiant dix acteurs clés, j’ai donc examiné des métriques comme :

• Le nombre de domaines référents,
• Le Trust Flow,
• La valeur estimée du trafic organique.

Résultat : on observe une forte corrélation entre le nombre de backlinks de qualité et le trafic organique. Les sites bénéficiant du plus grand nombre de liens de qualité génèrent également le plus de visites.

Focus sur la rentabilité : coût et impact d’une campagne

Calculer la valeur du trafic SEO

La valeur d’un trafic SEO est estimée en fonction du coût par clic (CPC) des mots-clés pour lesquels un site est positionné. Voici le processus :

1. Identifier les mots-clés et leur position dans les SERP.
2. Estimer le volume de trafic généré par chaque requête.
3. Multiplier ce volume par le CPC pour obtenir une valeur monétaire du trafic SEO.

Le Link Performance Indicator (LPI)

Pour évaluer la performance des campagnes netlinking, nous utilisons un indicateur clé : le Link Performance Indicator (LPI) qui met la valeur totale des liens au regard de celle du trafic SEO.

En d’autres termes, on compare la valeur d’une campagne netlinking VS la valeur d’une campagne SEA.

Ce n’est pas un vrai ROI mais c’est ce qui s’en rapproche le plus et cela permet de comparer l’efficacité des campagnes netlinking de plusieurs sites.

Et concrètement, ce sont les sites qui ont le meilleur rapport entre le montant potentiellement investi en netlinking et la valeur du trafic SEO (donc le LPI le plus élevé) qui sont à prendre pour exemple.

Techniques avancées pour optimiser vos backlinks

Voici quelques stratégies que j’utilise pour maximiser l’efficacité des campagnes de netlinking :

1. Exploiter les pages déjà positionnées  : placer des liens sur des pages qui génèrent déjà du trafic permet d’obtenir des résultats rapides et souvent plus économiques que la création de nouveaux contenus sponsorisés.
2. Investir dans des liens de second niveau : cette technique consiste à renforcer la visibilité des articles sponsorisés en ajoutant des backlinks pointant vers eux. Allouer 20 à 30 % du budget netlinking à ces liens peut faire une grande différence.
3. Diversifier les types de backlinks : pour rester naturel aux yeux de Google, il est essentiel de varier les types de liens (page d’accueil, pages internes) et de diversifier les sources.

Qualité des liens : un facteur déterminant

Comment définir un lien de qualité ?

Les principaux critères incluent :

• Le trafic organique de la page de destination.
• La pertinence des mots-clés sur lesquels la page est positionnée.

Nous analysons également les normes statistiques du marché pour nous assurer que nos clients respectent des pratiques naturelles aux yeux de Google.

Conclusion : maîtriser le netlinking pour surpasser vos concurrents

Le netlinking, lorsqu’il est bien maîtrisé, reste un levier puissant pour surpasser vos concurrents dans des environnements compétitifs. En combinant une analyse fine de la concurrence avec des approches avancées comme les liens de second niveau ou les liens sur des pages déjà positionnées , vous pouvez obtenir des résultats significatifs tout en optimisant votre budget.

Chaque marché ayant ses particularités, il est essentiel d’adapter ces stratégies à votre secteur. Vous avez des questions ou souhaitez aller plus loin ? Mon équipe et moi-même sommes à votre disposition pour vous accompagner et construire avec vous une stratégie SEO performante.