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¿Qué es la curación de contenido? – Semji
La curación de contenidos es una práctica que consiste en seleccionar, editar y compartir los contenidos más pertinentes de la Web para una consulta o un tema dado. Esta mejora la visibilidad de los contenidos de calidad. Para los curadores, permite aportar contenidos a un sitio con un mínimo de gastos.
¿Qué recubre verdaderamente la curación de contenidos? ¿Cuáles son sus retos? Recorrido.
Curación de contenido: la definición
La curación de contenido, también llamada content curation, es un proceso por el cual se recogen, filtran y presentan informaciones de manera organizada y pertinente basándose en una temática precisa.
Este método implica la búsqueda, la selección, la clasificación y el compartido de contenidos de calidad procedentes de distintas fuentes, como blogs, artículos, vídeos, infografías o podcasts.
El curador de contenido actúa como un conservador de museo, que selecciona y organiza las obras a exponer. Clasifica los contenidos disponibles en la web, elegidos por su pertinencia y su calidad, y los presenta a su público objetivo de manera estructurada.
La curación de contenidos es complementaria de la creación de contenidos. Si la primera técnica lleva menos tiempo que la segunda, la creación de contenidos originales permite captar un tráfico a menudo más cualificado.
La creación de sus propios contenidos le permite también responder a las preguntas y a los problemas de su audiencia, lejos del duplicate content. Contribuyen a reforzar la imagen de marca de la empresa.
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¿Cómo hacer curación de contenidos?
Vigilia y recogida de las informaciones
La curación de contenido consiste en efectuar una vigilia sobre una temática determinada y en seleccionar los contenidos más pertinentes. En esta gestión, la elección de las fuentes y la recogida de las informaciones son determinantes.
Después, estas se clasifican y organizan antes de ponerlas a disposición de un público objetivo.
En otros términos, la curación de contenidos es una manera humana, y no robótica, de hacer vigilia de informaciones sobre uno o varios temas dados. Esta vigilia permite cribar las informaciones de manera más amplia y mejorar de forma sensible la pertinencia de los contenidos compartidos.
Se observa, no obstante, una distinción entre la curación y la vigilia propiamente dicha.
La curación es subjetiva y está motivada por razones personales. Ya se efectúe correctamente o no, ello no tendrá realmente consecuencias. La elección de las informaciones recogidas, de las palabras clave y demás elementos anexos es subjetiva y la acción no es de una importancia capital. Los resultados de una curación se difunden a continuación al público.
En cuanto a la vigilia, constituye una verdadera estrategia de empresa, que busca mejorar los resultados de esta. Es rigurosa y alerta, desempeñando el papel de un radar. Su éxito es muy importante, e incluso esencial para la empresa. En cuanto a los resultados, estos se difunden a pocas personas, principalmente: a los comitentes.
Curación de contenidos: informaciones clasificadas por temáticas
El principio mismo de la curación es clasificar las informaciones por temáticas. Se trata ante todo de una actividad de tratamiento de las informaciones en la web. Responde a los retos de una cultura digital sobre temas particulares. Así, la identificación del tema es una etapa crucial.
En primer lugar, el curador debe elegir un tema que forma parte de su dominio de competencias. De esta manera, está en condiciones de pronunciarse sobre la pertinencia de las informaciones y la calidad de los contenidos. En caso contrario, comete un contrasentido o es poco productivo. El interés es saber distinguir las informaciones más pertinentes de la web de las que no aportan plus de valor. La curación de contenidos va en el sentido de un mejor conocimiento de los datos digitales.
Tras la expertise del curador, hay que considerar el interés del público y en particular el de un público objetivo dado. Así, puede tratarse de una clientela o de un conjunto de prospectos con intereses comunes. Es en torno a este interés común donde se establece el tema o el asunto. Pese a la precisión del análisis a efectuar, este debe ser lo bastante amplio para asegurar la ampliación de los campos de la recogida.
Las ventajas de la curación de contenidos
La curación de contenidos permite seleccionar páginas por su pertinencia y la calidad de sus contenidos. Se pueden entonces clasificar por temáticas, para más practicidad, y después compartirlas. Las ventajas de esta actividad son numerosas, tanto para el curador mismo como para los internautas.
Las ventajas de la curación de contenidos para el curador
La curación de contenidos puede formar parte perfectamente de una estrategia digital de web marketing para el curador. Recoge y comparte informaciones de calidad sobre una temática que conoce a la perfección. Después, comparte estos mismos contenidos a su público objetivo. El filtrado ya no lo hace un robot sino un humano. Y ello gusta necesariamente y permite captar la atención del mayor número. Trabajos de contextualización le permiten poner a disposición de sus públicos textos más concisos.
Otra ventaja para el curador es agudizar su espíritu crítico, al tiempo que pone en marcha una estrategia de comunicación. Para numerosos estudiantes y jóvenes especialistas, se trata de un excelente medio de desarrollar sus competencias sobre una temática dada. Saber distinguir las verdaderas informaciones de los contenidos menos pertinentes, aprender más sobre el dominio concernido… he aquí lo que propone también la curación de contenidos para quien está a cargo de esta actividad. La curación forma por tanto parte integrante de todo proceso de aprendizaje, tanto para el curador como para los internautas.
Las ventajas de la curación de contenidos para los internautas
Es sin duda para los internautas que las ventajas de la curación de contenidos son las más visibles. Esta actividad presenta en primer lugar un verdadero ahorro de tiempo en la apreciación de los contenidos en la web. Ante la sobreabundancia de las informaciones, a veces es difícil orientarse y saber qué informaciones tomar en cuenta. Los internautas concernidos ya no necesitan desbrozar las actualidades para informarse sobre sus respectivos dominios. En caso de que una información merezca una lectura más amplia, la fuente está disponible.
Para las fuentes, disponen de backlinks que pueden mejorar el tráfico en su página. Los backlinks pueden ser de calidad, porque una página de curación no contiene en principio más que un número limitado de fuentes, por tanto de enlaces. Estos toman valor cuando la página de curación adquiere notoriedad.
Por último, la curación de contenidos permite evitar la Filter Bubble, término que designa las lagunas de los algoritmos y motores de búsqueda que se centran únicamente en los temas más apreciados del usuario, en detrimento de otros contenidos a veces más pertinentes. Esta manera de actuar encierra a un gran número de internautas en una visión del mundo bastante restrictiva y numerosos contenidos enriquecedores quedan en el olvido. El hecho de que un humano proceda a una vigilia digital experta permite a numerosas personas beneficiarse de estos contenidos que habrían sido suprimidos por los algoritmos.
Curación de contenidos: la importancia de las fuentes y de la pertinencia de las informaciones
La identificación de las fuentes
Una vez establecidos el tema y los asuntos, hay que pasar a la identificación de las fuentes. Estas son muy importantes y deben mencionarse en los contenidos web. Así, la notoriedad y sobre todo la fiabilidad de las fuentes garantizan la pertinencia de los contenidos. A continuación, deben ser múltiples para tener suficientes puntos de vista que permitan a los públicos dar la vuelta a la cuestión con rapidez.
Gracias a temas ampliados, se dispone de un máximo de recursos que permiten proponer contenidos de calidad. De hecho, al considerar un tema principal y temas conexos, se llega a recoger contenidos tan pertinentes como diversificados. Una vez recogidos, clasificados y estructurados, los contenidos pueden compartirse de forma directa.
Para guardar un mínimo de honestidad intelectual, nunca hay que olvidar mencionar las fuentes. Además, un público compuesto de conocedores insiste en conocer la fuente de cada contenido antes de pronunciarse sobre la pertinencia de los análisis o de los puntos de vista. Por lo demás, algunos de ellos adoran profundizar en la cuestión. En este caso, se les da una verdadera apertura.
La pertinencia de los contenidos seleccionados
Los contenidos deben ante todo ser pertinentes. Se trata ahí de la base de toda estrategia de curación de contenidos. Ante la infobesidad y la enorme competencia que prevalece en el ámbito de la web, los contenidos pertinentes permiten hacerse un lugar ante los públicos objetivo.
Para mantener a los competidores a distancia, no hay que dudar en mejorar los contenidos. Cierto, la curación de contenido no exige tal gestión, pero la concisión del texto y la concentración de las informaciones son primordiales.
En principio, la curación de contenidos permite explotar todas las potencialidades de la web. Es por esta razón que las fuentes deben considerar todos los soportes. De hecho, pueden proceder tanto de blogs especializados como de sitios de actualidad, de flujos RSS, de artículos de periódicos en línea y de plataformas diversas, etc.
Así, los redactores de los contenidos originales pueden incluir tanto a expertos, periodistas, promotores, opositores, como a otros profesionales.
El compartido de las informaciones pertinentes
Tras la delimitación del tema, de las fuentes y el añadido de valor sobre los contenidos, es hora de compartirlos. Hay que tener en cuenta el comportamiento de sus públicos para garantizar la eficacia de esta etapa.
En estas condiciones, es primordial determinar los canales que permiten alcanzar a los públicos. No hay que dudar en explotarlos en caso de que se haya determinado uno o dos canales en particular. En cambio, se puede apostar por una estrategia multicanal haciendo el vínculo entre ellos. Se puede enviar un resumen atractivo en las redes sociales o a los profesionales concernidos con un enlace que apunta hacia una página web.
Para compartir las informaciones pertinentes, existen numerosas herramientas particularmente apropiadas. Es el caso de Pearltrees (literalmente « árboles de perlas »). Este servicio en línea es enteramente gratuito. Le permite conservar, organizar y compartir contenidos encontrados en la Web. Los contenidos pueden ser muy diversos: fotos, páginas web, artículos, notas, archivos o incluso vídeos.
La curación en las redes sociales: Facebook, Instagram, LinkedIn
La curación de contenido en las redes sociales como Facebook, Instagram y LinkedIn es una práctica habitual, que permite compartir informaciones pertinentes con su comunidad.
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En Facebook, el papel del « curator » es definir con precisión la línea editorial de la página, elegir el contenido a retransmitir y compartir con los fans.
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En Instagram, hay cuentas de curación dedicadas a una temática particular o a un conjunto de palabras clave, llamadas hashtags.
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En LinkedIn, la curación de contenido puede ayudar a aumentar la notoriedad de su marca, al compartir informaciones pertinentes y de valor para su red.
Es posible programar y gestionar sus publicaciones en estas plataformas con herramientas como Creator Studio para Facebook e Instagram, o Hootsuite que permite seguir y organizar sus flujos de medios sociales por red social, tema, palabras clave, hashtags.
La curación de contenido en estas redes sociales debe respetar siempre los derechos de autor y mencionar la fuente de la publicación de origen.
¿Cuáles son las herramientas de vigilia para la curación?
Para facilitar la selección de contenidos, varias herramientas de curación se distinguen por su eficacia y su especificidad.
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Feedly es un agregador de flujos RSS que permite seguir los contenidos publicados por sitios o blogs según sus centros de interés.
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Curata es una plataforma todo en uno que se encarga de la búsqueda, la identificación, la organización, la edición y la publicación de los contenidos en su dominio de interés.
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Buzzsumo es una herramienta que permite hacer una búsqueda a partir de una palabra clave y muestra una lista de los contenidos más compartidos sobre el tema.
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Pocket permite guardar artículos, vídeos y otros contenidos para consultarlos más tarde.
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Listly ayuda a la creación y al compartido de listas de contenidos.
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Quora es una plataforma de preguntas y respuestas que puede utilizarse para la curación de contenido sobre temas específicos.
Estas herramientas presentan distintas funcionalidades y cada uno puede encontrar la que mejor responde a sus expectativas y a sus necesidades en materia de curación de contenido.
La curación en la estrategia de marketing de contenido
En el contexto de marketing, la curación de contenido es una técnica eficaz para enriquecer su estrategia de contenido. Permite no solo aportar un valor añadido a su audiencia sin necesariamente producir contenido original, sino también mejorar su visibilidad y su notoriedad.
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La curación sirve para ampliar las temáticas tratadas, al tratar nuevas problemáticas pertinentes para su audiencia.
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Permite posicionarse como experto en un dominio, al compartir contenidos de calidad seleccionados y organizados de manera juiciosa.
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Por último, la curación de contenido facilita el uso de las redes sociales al ofrecer contenido regular y pertinente para compartir con su audiencia.
En concreto, la curación se integra en su estrategia de marketing en complemento de la creación de contenido. No sustituye la producción de contenidos originales, pero ofrece una alternativa para mantener una presencia activa y pertinente en línea.
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