Semji acompaña a la MACIF en la construcción y el despliegue de una Content Factory de alto rendimiento

La transformación digital está revolucionando el sector de los seguros. Uno de los principales retos es el riesgo de pérdida de contacto y de vínculos entre la aseguradora y sus clientes. En un sector muy competitivo y en plena transformación, la MACIF desea responder a las nuevas expectativas de sus públicos adoptando un enfoque de «pensar y actuar para el cliente».

El desafío

Ante los nuevos comportamientos de compra, la desmaterialización de la relación con el cliente, una competencia cada vez mayor y un riesgo creciente de uberización, la MACIF quiso desarrollar artículos centrados en las necesidades de sus clientes. Recurrió a Semji para poner en marcha una Content Factory sólida y orientada al ROI.

Los objetivos

• Optimizar contenidos orientados al SEO y a la «user intent»
• Posicionarse en búsquedas con gran volumen de tráfico
• Generar engagement con leads cualificados
• Democratizar el acceso a las ofertas
• Industrializar el proceso de producción
• Consolidar la estrategia de inbound marketing

Nuestras acciones

Organización de comités editoriales

Calibración de la producción

Creación de fichas de ángulos editoriales

Producción de briefs SEO

Asesoramiento SEO y editorial

Seguimiento del rendimiento de los contenidos

¿Usted también quiere desarrollar su estrategia SEO y superar a sus competidores?

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Resultados

+89% de tráfico sin marca

Gracias a la creación de estos nuevos contenidos centrados en las necesidades de los usuarios, la Macif se posicionó rápidamente en el TOP 20 de las aseguradoras en materia de SEO y casi duplicó su tráfico sin marca (+89%).

3,5 M de euros de inversión en valor de tráfico

3,5 millones de euros: ese es el valor que representa este nuevo tráfico orgánico y lo que le habría costado a la Macif si, en su lugar, hubiera optado por realizar campañas de posicionamiento de pago. Se trata, por tanto, de un ahorro equivalente para la compañía de seguros.

TOP 3 en las palabras clave estratégicas

Gracias a los nuevos contenidos creados en el marco de la Content Factory, el sitio web de la Macif se posiciona ahora en el TOP 3 en palabras clave estratégicas como «assurance scooter», «devis assurance habitation» o «complémentaire santé».

Basta un clic para acelerar el rendimiento de sus contenidos