Semji acompaña a la MACIF en la construcción y el despliegue de una Content Factory de alto rendimiento
En un sector muy competitivo y en plena transformación, la MACIF impulsa su estrategia de content marketing con Semji para consolidar su posicionamiento.
+89%
de tráfico SEO sin marca en 12 meses
150
contenidos optimizados y creados
3,5 M€
valor de tráfico
Expertos que nos ayudaron a implementar prácticas SEO que nunca habríamos imaginado: la MACIF se posiciona ahora en el TOP 3 en palabras clave estratégicas.
Antoine WINTREBERT
Responsable de Marketing Digital
La transformación digital está revolucionando el sector de los seguros. Uno de los principales retos es el riesgo de pérdida de contacto y de vínculos entre la aseguradora y sus clientes. En un sector muy competitivo y en plena transformación, la MACIF desea responder a las nuevas expectativas de sus públicos adoptando un enfoque de «pensar y actuar para el cliente».
El desafío
Ante los nuevos comportamientos de compra, la desmaterialización de la relación con el cliente, una competencia cada vez mayor y un riesgo creciente de uberización, la MACIF quiso desarrollar artículos centrados en las necesidades de sus clientes. Recurrió a Semji para poner en marcha una Content Factory sólida y orientada al ROI.
Los objetivos
- Optimizar contenidos orientados al SEO y a la «user intent»
- Posicionarse en búsquedas con gran volumen de tráfico
- Generar engagement con leads cualificados
- Democratizar el acceso a las ofertas
- Industrializar el proceso de producción
- Consolidar la estrategia de inbound marketing
Nuestras acciones
Organización de comités editoriales
Calibración de la producción
Creación de fichas de ángulos editoriales
Producción de briefs SEO
Asesoramiento SEO y editorial
Seguimiento del rendimiento de los contenidos
Resultados
+89% de tráfico sin marca
Gracias a la creación de estos nuevos contenidos centrados en las necesidades de los usuarios, la Macif se posicionó rápidamente en el TOP 20 de las aseguradoras en materia de SEO y casi duplicó su tráfico sin marca (+89%).
3,5 M de euros de inversión en valor de tráfico
3,5 millones de euros: ese es el valor que representa este nuevo tráfico orgánico y lo que le habría costado a la Macif si, en su lugar, hubiera optado por realizar campañas de posicionamiento de pago. Se trata, por tanto, de un ahorro equivalente para la compañía de seguros.
TOP 3 en las palabras clave estratégicas
Gracias a los nuevos contenidos creados en el marco de la Content Factory, el sitio web de la Macif se posiciona ahora en el TOP 3 en palabras clave estratégicas como «assurance scooter», «devis assurance habitation» o «complémentaire santé».
¿Quieres resultados así con tus propios contenidos?
Te mostramos Semji sobre tu sitio, con tus palabras clave y los competidores con los que te posicionas.
