Assurland.com asegura una estrategia de contenidos ganadora con Semji

Desde hace más de 20 años, Assurland.com ofrece un servicio de comparación de seguros en línea. El sitio tiene como objetivo ayudar a los usuarios a encontrar las ofertas de seguros que mejor se adaptan a sus necesidades específicas. Assurland.com ha constituido un amplio panel de socios para responder a todos los tipos de solicitudes y de perfiles. Su misión es ayudar al mayor número de personas a encontrar fácilmente una oferta de seguro adaptada.

El desafío

Assurland.com se enfrenta a un desafío de gran envergadura: dos tercios de su tráfico provienen del SEO, lo que hace que su posicionamiento orgánico sea esencial para mantener su posición y su visibilidad frente a la competencia creciente de los nuevos actores del sector de las Assurtech, de las aseguradoras históricas y de los demás comparadores. Para capitalizar al máximo la palanca SEO, Assurland.com eligió trabajar con Semji para planificar el trabajo de los redactores, organizar los contenidos en cocoons semánticos y desarrollar las competencias SEO de los redactores.

Los objetivos

• Ganar posiciones en las palabras clave de negocio
• Aumentar la adquisición de leads gracias al SEO
• Diversificar la adquisición de leads
• Invertir en otras palancas de Growth Marketing

Nuestras acciones

Definición de los objetivos SEO

Identificación de los contenidos con alto potencial SEO

Optimización SEO de los contenidos

Refuerzo del enlazado interno

Análisis de las ganancias a nivel global (por cocoon semántico)

Acompañamiento de los equipos en la plataforma Semji

Resultados

+200 palabras clave estratégicas posicionadas en el top 3

Assurland.com adoptó una estrategia de contenidos eficaz para responder a las necesidades de los usuarios. Se prestó especial atención a la creación de nuevos contenidos y a la implementación de cocoons semánticos.

Los retos vinculados a los cocoons semánticos son múltiples, e incluyen en particular el desarrollo de contenidos informativos sobre temáticas estratégicas, la fidelización de los visitantes gracias a contenidos ricos y pertinentes, y el aumento de la tasa de conversión de los leads. Para responder a estos retos, Assurland.com utilizó el módulo «Ideas de contenido» de Semji. Este módulo ayuda a crear cocoons semánticos destinados a impulsar las páginas transaccionales, reforzar la autoridad de la empresa ante Google y los internautas, y ganar posiciones.

83% de los contenidos optimizados captan tráfico SEO

Gracias a la optimización, el 83% de los contenidos de Assurland.com generan tráfico SEO. Para lograrlo, los redactores aprovecharon el Content Score, una puntuación sobre 100 que evalúa la calidad SEO de un contenido en función de las recomendaciones SEO. El uso de una herramienta como Semji permitió así acelerar el desarrollo de sus competencias.

Además, la organización de la producción de contenidos mejoró gracias a la implementación de un calendario editorial SEO dentro de Semji, lo que permitió una mejor legibilidad y eficacia en la planificación de las tareas. Por último, el seguimiento de los KPI permitió visualizar rápidamente las ganancias obtenidas gracias a esta optimización de contenidos.