El contenido se está convirtiendo en una parte cada vez más importante de las estrategias de marketing. Semji, una plataforma de optimización de contenido y especialista en SEO, junto con YouLoveWords, líder en marketing de contenidos, comparten contigo las principales tendencias en marketing de contenidos y SEO. Se entrevistó a más de 100 responsables de la toma de decisiones de diferentes sectores y perfiles; el estudio brinda una visión global de los expertos en SEO y contenidos que trabajan día a día en estos temas. ¡Ahora, vamos a analizarlo y descubrir en qué posición te encuentras!
¿Qué tan esencial es el SEO para el marketing de contenidos?
Según un artículo publicado por Ahrefs basado en 63 estadísticas de SEO en 2020, el 53,3% de todo el tráfico web proviene de la búsqueda orgánica. El estudio también muestra que el 92,96% de todo el tráfico proviene de Google, Google Imágenes y Google Maps. Como puedes ver, Google sigue conservando el monopolio y establece las reglas para la visibilidad online. ¡Hoy, el contenido es el combustible del motor de búsqueda! El objetivo es ofrecer a los usuarios la respuesta más relevante a su consulta. Esto se ha implementado aún más con la llegada del algoritmo RankBrain , que tiene como objetivo descifrar mejor las consultas de búsqueda de los usuarios. Hoy, con la aparición de fragmentos destacados, knowledge graphs, bloques de AAP… Google está evolucionando hacia AEO y ya no es solo un motor de búsqueda, sino más bien un motor de respuestas.
Si el SEO sigue el ritmo de los algoritmos de Google y sigue siendo un campo en constante cambio, lo que es seguro es que el contenido es, más que nunca, un motor de rendimiento y visibilidad web. En el contexto actual, donde los anunciantes necesitan crear un vínculo con su audiencia (cf. Testimonios de Decathlon, La Vie Claire, Uni-médias, Packdiscount sobre el impacto del Coronavirus en su estrategia digital), convertirse en LA respuesta será la clave de una estrategia SEO eficiente, rentable y sostenible.
Aquí tienes los 10 desafíos de Content Marketing y SEO que aborda el estudio:
- los objetivos de la producción de contenido SEO,
- velocidad de producción,
- cómo organizar los equipos internos,
- externalización de la producción de contenidos,
- formación en SEO para los equipos editoriales,
- inversiones dedicadas al Content Marketing / SEO,
- cuál es el papel de la edición dentro de la producción de contenidos,
- las herramientas más utilizadas para la redacción de contenidos,
- las principales dificultades encontradas al implementar una estrategia de contenido,
- Medición del ROI de las iniciativas de marketing de contenido.
5 cifras clave del estudio de Content y SEO 2020
A lo largo de los años, la producción de contenido se ha convertido en una herramienta importante de adquisición de marketing. Siendo la rentabilidad clave, es importante evaluar las verdaderas ventajas y beneficios de una buena estrategia de contenidos.Aumento de visibilidad, mejora del tráfico SEO, incremento de la autoridad y credibilidad tanto ante Google como ante los usuarios de Internet, fidelización de la audiencia… Las estrategias de adquisición y retención se ven impactadas. En el mundo actual, es inconcebible crear contenido que no genere resultados para tu negocio. No obstante, esta es una estadística que solemos recalcar en Semji:El 91% del contenido web no genera tráfico orgánico y, en última instancia, ingresos(Ahrefs).
Pero entonces, ¿cómo obtener contenido visible y optimizado para SEO?
Aquí tienes los 10 pasos a seguir al redactar contenido para asegurar que sea relevante para tu audiencia y efectivo en SEO:
La creación de contenido: una poderosa herramienta de captación y conversión de clientes para el 40% de las empresas.
Con los años, la producción de contenido se ha convertido en un importante desafío de marketing de adquisición.Siendo la rentabilidad la clave, es importante evaluar las verdaderas ventajas y beneficios que puede aportar una buena estrategia de contenidos.
Mayor visibilidad, mejora del tráfico SEO, desarrollo de la autoridad, aumento de credibilidad ante Google y los usuarios, fidelización de la audiencia… Las estrategias de adquisición y retención se ven afectadas. Por ello, hoy en día es inconcebible crear contenido que no aporte ningún resultado para tu negocio. Y sin embargo, esta es una estadística que solemos destacar en Semji:El 91% del contenido web no genera tráfico orgánico y, en última instancia, ingresos(Ahrefs).
Pero entonces, ¿cómo conseguir contenido visible y optimizado para SEO?
Aquí tienes los 10 pasos a seguir para redactar contenido asegurando su relevancia para tu audiencia y su rendimiento en SEO:
Siguiendo estos pasos, el 80% del contenido creado conSemji Platformgenera tráfico orgánico y te ayuda a captar nuevos clientes.
El 75% de las empresas confía su contenido a un equipo de redactores internos.
Dado que el contenido es un pilar cada vez más importante, las empresas se están organizando en consecuencia.El 75% cuenta con redactores internos para la producción de contenido. Un 36% recurre a soporte editorial externo (agencias de contenido, freelancers…) para cumplir con los plazos de su calendario editorial.
La correcta implementación de un calendario editorial es clave para los equipos de contenido, siendo tanto una herramienta de organización como de seguimiento. Desafortunadamente, actualizar este calendario via una hoja de cálculo u otra herramienta resulta tedioso y requiere mucho tiempo. El módulo decalendario de Semji Platformte permite tener una visión tanto global como detallada de tu cadena de producción. Puedes colaborar en equipo priorizando los contenidos que debe producir cada redactor y asegurar la calidad de cada publicación gracias alContent Score.
El estudio muestra que solo el 18% de las empresas externaliza todo su proceso de redacción. Además de mantener el proceso de producción internamente,las empresas también quieren aportar su propia experiencia mientras optimizan la calidad SEO del contenido producido.Este enfoque cumple con los criterios E.A.T (Experiencia, Autoridad, Confianza) requeridos por Google. Cuanto másdemuestres tu nivel de experiencia al tratar un tema o responder a una solicitud hecha por los usuarios web, más confianza generas en tu contenidoy refuerzas la autoridad de tu sitio ante el motor de búsqueda.
El interés por el contenido proviene del copywriting y el tema.La optimización SEO para redactores puede ser un dolor de cabeza, la búsqueda de palabras clave relevantes es larga y tediosa… ¡Es un trabajo completo en sí mismo! Utilizar una herramienta para identificar palabras clave en las que posicionarse puede ser una verdadera ventaja. Esto es lo queHamidou Diallo, SEO Manager enUni-mediasdestaca: “Semji Platform no reemplaza su experiencia, la hace más visible y la potencia ante los usuarios en línea y Google.”
El contenido editorial es el formato de contenido más popular para el 81% de las empresas.
Esta es una estadística que puede parecer sorprendente, ya que existen muchísimos formatos diferentes para el contenido: artículos, videos, pódcast, transmisiones en vivo, etc. Sin embargo,el 81% de las empresas sigue considerando el contenido editorialcomoel formato más popular.A diferencia del video/audio/pódcast, los artículos son “quick wins”. Requieren menos conocimientos técnicos y menos inversión para conseguir buena visibilidad SEO en Google.
Sin embargo, si este trabajo SEO no está bien organizado, este formato puede consumir rápidamente mucho tiempo. El SEO es como cualquier otra actividad: para ser eficiente, tienes que enfocarte en las tareas más productivas y priorizarlas.
Con Semji, antes de comenzar cualquier optimización SEO, la plataformasugiere ideas de palabras clave y preguntas relevantessobre el tema de la palabra clave genérica elegida.La priorización de las sugerencias se define según el volumen de búsqueda, ayudándote a descubrir nuevas oportunidades SEO y asignar a los redactores solo al contenido de alto rendimiento.
La demanda de asistencia automatizada para la redacción va en aumento.
Tres cuartas partes de los encuestados no utilizan ninguna herramienta de automatización para ayudarlos a redactar su contenido.
Las razones pueden ser múltiples: problemas de presupuesto, reticencia a añadir un nuevo proceso a un equipo editorial que ya funciona bien, miedo a perder el “tono editorial” al usar inteligencia artificial…
Hemos escuchado sus preocupaciones. Por eso, cuando desarrollamos nuestra solución internamente, pensamos en los usuarios. Semji no está aquí para reemplazar tu experiencia en favor del SEO. La plataforma potencia tu experiencia ante los usuarios y Google.
Por cada contenido creado u optimizado y según la palabra clave objetivo, Semji Platform ofrecerecomendaciones SEO avanzadaspara:
- definir una perspectiva llamativa y diferenciadora,
- unenfoque en profundidad sobre un tema para superar a tus competidores,
- estructura rápidamente un plan de contenidos y aborda los temas que espera tu audiencia
- construye un verdadero cluster temático para aumentar la autoridad de tu sitio web.
A medida que tus redactores descubran Semji y sus recomendaciones, aprenderán más sobre las expectativas de los usuarios en línea y las fortalezas y debilidades de los contenidos de la competencia. ¡Solo tienen que utilizar su experiencia para marcar la diferencia!
El problema principal es medir el rendimiento del contenido.
Medir el rendimiento del contenido es un verdadero problema para el 54% de los equipos editoriales. Sin embargo, parece inimaginable no seguir el ROI de tus acciones o no definir indicadores de rendimiento. Cuantificar el impacto de tu estrategia es, de hecho, lo mismo que justificar la inversión humana/presupuestaria, estimar la productividad de tus equipos y ayudarte a tomar decisiones.
Después de la optimización SEO del contenido de un sitio web, las curvas de rendimiento pueden ser difíciles de interpretar, especialmente para las empresas que tienen dificultades para leer datos. Search Console o Google Analytics son herramientas esenciales, pero también pueden ser difíciles de usar y entender.
Una herramienta como Semji te proporciona una visión completa de los resultados generados por tu contenido. A partir de tus diferentes fuentes de datos (Google Search Console, Google Analytics, Google Ads, AT Analytics), el panel de control puede mostrarte tanto el rendimiento SEO de una sola pieza de contenido como el impacto global en tu sitio web de todo el contenido creado y actualizado con la plataforma. Tráfico, ventas, transacciones, clics, duración media de la sesión, tasa de rebote… Semji Platform facilita el seguimiento de todos tus KPIs.
Otros aspectos a destacar del estudio sobre SEO y contenido
- El 55% de los equipos están formados en SEO, pero solo el 13% conoce el término “Answer Engine Optimization” (AEO).
- Las empresas aún invierten muy poco en contenido: el 39% tiene un presupuesto de 5 a 20 mil euros y el 21% no tiene ninguno.
- El 59% de las empresas publica su contenido online en un plazo de 24-48 horas después de producirlo.
Descarga el estudio completo sobre
Marketing de Contenidos y SEO en 2020
