Content marketing y SEO: 5 estadísticas que debe conocer

Cada año, el contenido ocupa un lugar cada vez más importante en todas las estrategias de marketing. Semji, especialista en SEO y desarrollador de una plataforma de optimización de contenidos, se asocia con YouLoveWords, líder en Content Marketing, para ofrecerle una cartografía de las grandes tendencias de estas dos disciplinas. Tras entrevistar a más de 100 responsables de decisión, de sectores y perfiles diversos, el estudio presenta un panorama completo de los profesionales que viven a diario los retos del SEO y del contenido. Ha llegado el momento de hacer balance y de descubrir en qué punto se encuentra.

¿Hasta qué punto es esencial hoy el SEO para el content marketing?

Según un artículo publicado por Ahrefs basado en 63 estadísticas de SEO en 2020, el 53,3 % de todo el tráfico de los sitios web procede de la búsqueda orgánica. El estudio también muestra que el 92,96 % del tráfico total proviene de Google, Google Imágenes y Google Maps. Como puede ver, cuando se habla de search, Google mantiene el monopolio y fija las reglas de la visibilidad en línea. Y uno de los combustibles de ese motor… es el contenido.

Esta voluntad de ofrecer a sus usuarios la respuesta más pertinente se ha reforzado sobre todo con la llegada del algoritmo RankBrain, que busca descifrar mejor las intenciones de búsqueda de los internautas. Hoy, con la aparición de los featured snippets, los knowledge graphs, los bloques PAA… Google evoluciona hacia el AEO y ya no es realmente un motor de búsqueda, sino un motor de respuestas.

Si bien el SEO sigue el ritmo de los algoritmos de Google y continúa siendo un campo turbulento, lo que es seguro es que el contenido es, más que nunca, una palanca de rendimiento y de visibilidad web. En un contexto en el que los anunciantes necesitan crear un vínculo con su audiencia (cf. los testimonios de Decathlon, La Vie Claire, Uni-médias, Packdiscount sobre el impacto del coronavirus en su estrategia digital), convertirse en LA respuesta es el elemento clave de una estrategia eficaz, rentable y sostenible.

Estos son los 10 retos de Content Marketing y SEO que aborda el estudio:

• los objetivos de la producción de contenido SEO,
• la velocidad de producción,
• la organización de los equipos internos,
• la cuestión de la externalización de la producción de contenido,
• la formación en SEO de los equipos de redacción,
• las inversiones dedicadas al Content Marketing / SEO,
• el lugar de la redacción dentro de la producción de contenido,
• las herramientas de redacción de contenido más utilizadas,
• las principales dificultades encontradas en la implementación de una estrategia de contenido,
• la medición del ROI de las iniciativas de Content Marketing.

¿Le suenan estos retos? Solicítenos una demo de Semji y descubra cómo crear rápidamente contenidos más pertinentes para su audiencia objetivo y para Google.

5 cifras clave del estudio de contenido y SEO de 2020

La creación de contenido: una palanca de captación y de conversión de nuevos clientes para el 40 % de las empresas.

Con el paso de los años, la producción de contenido se ha convertido en un importante reto de captación en marketing. Como la rentabilidad es la clave, conviene evaluar las ventajas y los beneficios reales que puede aportar una buena estrategia de contenido. Mayor visibilidad, más tráfico SEO, desarrollo de la autoridad, ganancia de credibilidad ante Google y los internautas, fidelización de la audiencia… Las estrategias de captación y de retención se ven afectadas. Por eso, hoy resulta inconcebible crear contenido que no genere ningún resultado para su negocio. Y, sin embargo, esta es una estadística que solemos destacar en Semji: el 91 % del contenido web no genera tráfico orgánico ni, en última instancia, ingresos ( Ahrefs).

Entonces, ¿cómo se consigue contenido visible y optimizado para el SEO?

Estos son los 10 pasos que hay que seguir al redactar contenido para garantizar su pertinencia para su audiencia y su rendimiento SEO:

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Siguiendo estos pasos, el 80 % de los contenidos creados con Semji Platform generan tráfico orgánico y le ayudan a captar nuevos clientes.

El 75 % de las empresas confía su contenido a un equipo de redactores internos.

Como el contenido es un pilar cada vez más importante, las empresas se organizan en consecuencia. El 75 % cuenta con redactores internos para la producción de contenido. El 36 % recurre a apoyo editorial externo (agencias de contenido, freelancers…) para cumplir los plazos que impone su calendario editorial.

La organización del calendario editorial es clave para los equipos de redacción: esta herramienta permite mantener el seguimiento y la organización. Por desgracia, actualizar ese calendario mediante una hoja de cálculo u otra herramienta resulta tedioso y consume mucho tiempo. El módulo de planificación de Semji Platform le permite tener una visión a la vez global y detallada de su cadena de producción. Puede colaborar en equipo priorizando los contenidos que se van a producir para cada redactor, y garantizar la calidad de cada publicación gracias al Content Score.

El estudio muestra que solo el 18 % de las empresas externaliza por completo la redacción. Más allá de mantener el proceso de producción interno, las empresas también quieren aportar su propia experiencia a la vez que optimizan la calidad SEO del contenido producido. Este enfoque responde a los criterios E.A.T (Expertise, Authority, Trust) que exige Google. Cuanto más demuestre su nivel de experiencia al tratar un tema o una consulta formulada por los internautas, más credibilidad aportará a su contenido y más reforzará la autoridad de su sitio ante el motor de búsqueda.

El interés de un contenido reside en el copywriting y en el tema que trata. Optimizarlo para el SEO puede ser un quebradero de cabeza para los redactores: la búsqueda de palabras clave pertinentes es larga… Sencillamente, es un trabajo en sí mismo. Utilizar una herramienta para identificar las palabras clave sobre las que posicionarse puede suponer una verdadera ventaja. Es lo que subraya Hamidou Diallo, responsable de SEO en Uni-médias: «Semji Platform no sustituye su experiencia, la hace visible y la potencia a los ojos de los internautas y de Google».

Solicite ahora una demo a uno de nuestros expertos para descubrir cómo potenciar su experiencia ante su audiencia.

El contenido editorial es el formato más apreciado para el 81 % de las empresas.

Esta es una estadística que puede parecer sorprendente, dada la gran cantidad de formatos que existen para el contenido: artículos, vídeos, pódcast, sesiones en directo, etc. Sin embargo, el contenido editorial sigue siendo el formato más apreciado para el 81 % de las empresas. A diferencia de los soportes de vídeo, audio o pódcast, los artículos son más «quick win». Requieren menos conocimientos técnicos y menos inversión para lograr una buena visibilidad SEO en Google.

Aun así, si ese trabajo de optimización SEO de los artículos no está bien delimitado, el formato puede convertirse rápidamente en una fuente de tareas que consumen mucho tiempo. El SEO es como cualquier otra actividad: para ser eficaz hay que saber centrarse en las tareas que más producen y, por tanto, priorizar.

Con Semji, antes de que empiece cualquier optimización SEO, la plataforma propone ideas de palabras clave y preguntas pertinentes relacionadas con la temática de la palabra clave genérica elegida. La priorización de las sugerencias se define según el volumen de búsqueda, de modo que descubre nuevas oportunidades SEO y se asegura de asignar los esfuerzos de producción únicamente a contenidos de alto rendimiento.

La demanda de asistencia automatizada a la redacción va en aumento.

Tres cuartas partes de los encuestados admiten no utilizar ninguna herramienta de automatización que les ayude a redactar sus contenidos. Las razones pueden ser múltiples: cuestiones de presupuesto, la reticencia a integrar un nuevo proceso en un equipo de redacción que ya funciona bien, el miedo a perder el «tono editorial» al recurrir a una inteligencia artificial…

Hemos escuchado esas inquietudes. Por eso, cuando desarrollamos nuestra solución de forma interna, la pensamos con los usuarios y para los usuarios. Semji no está aquí para sustituir su experiencia en nombre de la optimización SEO. La plataforma la potencia a los ojos de los internautas y de Google.

Para cada contenido creado u optimizado y según la palabra clave objetivo, Semji Platform ofrece recomendaciones SEO avanzadas para:

• definir un ángulo llamativo y diferenciador,
• abordar un tema en mayor profundidad y superar a sus competidores,
• estructurar rápidamente el plan de un contenido y tratar los temas que espera su audiencia
• construir un verdadero ecosistema semántico para dar más potencia a su sitio.

A medida que sus redactores descubren las recomendaciones de Semji Platform, aprenden más sobre las expectativas de los internautas y sobre los puntos fuertes y débiles de los contenidos de la competencia. Solo les queda usar su experiencia para marcar la diferencia.

El principal reto encontrado es medir el rendimiento del contenido.

Medir el rendimiento de los contenidos es una verdadera dificultad para el 54 % de ellas. Y, sin embargo, hoy parece impensable no evaluar el ROI de sus acciones o no definir indicadores de rendimiento. Cuantificar el impacto de su estrategia equivale, de hecho, a justificar la inversión humana y presupuestaria, a estimar la productividad de sus equipos y a facilitar la toma de decisiones.

Tras la optimización SEO de sus contenidos, es cierto que seguir las curvas de rendimiento puede resultar muy complicado, sobre todo para las empresas a las que les cuesta interpretar los datos. Por citar solo Search Console o Google Analytics: son herramientas imprescindibles, pero también pueden resultar difíciles de explotar.

Una solución como Semji le permite tener una visión 360 de los resultados generados por sus contenidos. A partir de sus distintas fuentes de datos (Google Search Console, Google Analytics, Google Ads, AT Analytics), el dashboard puede mostrarle tanto el rendimiento SEO de un solo contenido como el impacto global en su sitio de todos los contenidos creados y actualizados con la plataforma. Tráfico, facturación, transacciones, clics, duración media de las sesiones, tasa de rebote… Semji Platform facilita la visibilidad de todos sus KPI.

Otros puntos que recordar del estudio SEO / Content

• El 55 % de los equipos está formado en SEO, pero solo el 13 % conoce el término «Answer Engine Optimisation» (AEO).
• Las empresas todavía invierten muy poco en contenido: el 39 % dispone de un presupuesto de 5 a 20 K euros y el 21 % no tiene ninguno.
• El 59 % de las empresas publica sus contenidos en línea en un plazo de 24 h – 48 h tras producirlos.
• Las empresas recurren mayoritariamente a la Search Console de Google Analytics para medir sus resultados.
• Las principales dificultades encontradas en la implementación de una estrategia de contenido son: la falta de tiempo y de dinero, conseguir producir un contenido que convierta y ser capaz de medir el impacto.

Descubra cómo Semji le ayuda en todas las etapas de su estrategia de contenido solicitando una demo a uno de nuestros expertos SEO.