Cómo mejorar el posicionamiento SEO de su sitio web

¿Cómo mejorar su posicionamiento en Google en 2020? Un estudio de la muy fiable agencia SearchMetrics analiza los factores de posicionamiento actuales y es muy rico en información. Muchas agencias SEO se preguntan últimamente cuál es la mejor estrategia SEO que adoptar desde la llegada del algoritmo RankBrain, basado en técnicas de inteligencia artificial, como por ejemplo cómo estructurar el contenido de forma eficaz y si las redes sociales son realmente importantes para mejorar el posicionamiento.

Cómo mejorar el posicionamiento natural de su sitio web

Aunque es difícil extraer reglas universales, ya que los algoritmos de Google se adaptan cada vez más en tiempo real, aquí tiene seis consejos y conclusiones basados en el estudio que podrían ayudar a los profesionales del SEO y del marketing a ver más claro en su búsqueda de un mejor posicionamiento natural.

1. Piense en la relevancia del contenido

Hoy en día, los resultados de Google están influenciados cada vez más por el contexto. La firma de Mountain View utiliza incluso sus propios datos (procedentes de Chrome, Analytics y Android) para medir la satisfacción de los usuarios y ofrecerles resultados cada vez más relevantes.

Evolución del algoritmo de Google según SearchMetrics. © SearchMetrics.

¿Cómo establecer una estrategia de contenido relevante en este contexto? En primer lugar, según SearchMetrics, se ha vuelto esencial determinar el tipo de contenido que se va a publicar en función del público elegido. SearchMetrics utiliza el ejemplo de una simple búsqueda de recetas en Google. En este caso, en lugar de publicar un texto largo, ¿no sería mejor redactar una lista con distintos puntos clave acompañada de un vídeo?

Una vez encontrado el tipo de contenido, es necesario invitar al usuario y a los motores de búsqueda a realizar una búsqueda de contenido «holística», es decir, concebida desde una perspectiva «global» o «integral». El objetivo aquí es responder con precisión a la pregunta del usuario, teniendo en cuenta su verdadera intención: qué busca, por qué lo busca y qué tipo de información quiere obtener de su búsqueda.

La respuesta a estas preguntas debe permitir una mejor adaptación a la consulta del usuario, teniendo en cuenta todos los problemas que puedan surgir de su búsqueda.

Para alcanzar este contenido integral, es necesario reunir las palabras de búsqueda individuales y estructurarlas en campos semánticos más globales, en los que se agrupen términos relevantes relacionados con temas idénticos o similares en función de las intenciones de búsqueda.

Este enfoque global, que se apoya en la semántica y en textos de calidad, no solo debe permitir que los textos se lean y se compartan más en las redes sociales, sino que también debe permitir un buen posicionamiento en Google para muchas consultas diferentes al mismo tiempo. Las long tails así generadas, que a menudo contienen más de tres palabras clave, ofrecerán un menor volumen de búsqueda, pero permitirán responder con mayor precisión a las consultas de los usuarios y, por tanto, atraer potencialmente a una audiencia más cualificada.

Para conocer estas consultas, puede utilizar herramientas de palabras clave como «Answer the public», que extrae las sugerencias de Google y las asocia con las preguntas o preposiciones que más a menudo se escriben en Google.

Extracto de las sugerencias ofrecidas por la herramienta «Answerthepublic». @ Answerthepublic.

¿Cómo llegó SearchMetrics a esta conclusión? La agencia partió del estudio de los sitios web estadounidenses mejor posicionados:

• No es de extrañar que las URL con el contenido considerado más relevante ocupen los puestos del 3 al 6 del Top 10 del ranking de SearchMetrics, ya que los dos primeros puestos están reservados a los sitios de marcas que se benefician de su notoriedad y popularidad.

Comparación de la relevancia del contenido de los sitios web en relación con su clasificación en Google. © SearchMetrics

• Asimismo, se observa que el contenido es cada vez más largo, 1.633 palabras para ordenadores de escritorio y 1.222 para móviles. Parece que la explicación reside en la producción de ese enfoque holístico o global mencionado anteriormente, adoptado por los sitios mejor posicionados. También cabe añadir que un artículo bien desarrollado, bien redactado e ilustrado suele obtener un mayor número de veces compartido y de backlinks naturales, lo que ayuda a su posicionamiento gracias a un círculo virtuoso SEO.

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• Comparación del número de palabras en las páginas en relación con su clasificación en Google entre sitios de escritorio y móviles en 2016. © SearchMetrics

• Las palabras clave están, en comparación con el año pasado, menos presentes en el contenido, el título, las etiquetas H1 y H2 de las páginas situadas en el Top 20.

El equipo de Reputation VIP ha desarrollado Semji, una solución de análisis semántico, para ayudarle a producir contenido impactante y visible.

Semji es la plataforma de optimización de contenido que mejora el rendimiento de sus páginas y artículos e impulsa su visibilidad en las SERP. Combinado con inteligencia artificial, en apenas unos segundos Semji analiza su contenido y le ofrece recomendaciones que llevar a cabo, como:

• Sugerencias de nuevos temas que abordar
• Enriquecimiento semántico de sus páginas y artículos trabajando nuevas palabras clave que busca su audiencia
• Optimizar sus etiquetas Hn
• Inyectar un volumen de enlaces que integrar en su contenido

Semji permite que su contenido destaque frente al de sus competidores. Esta herramienta apunta a los temas que interesan a su audiencia respondiendo también a las exigencias de Google. Semji es la solución de content marketing para mejorar su posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

2. Proteja el sitio web con el protocolo HTTPS

Para los sitios que intercambian datos, incluidas contraseñas y tarjetas bancarias, pasar por una conexión segura HTTPS es obligatorio. Desde 2017, el navegador Chrome 56 muestra las páginas en HTTP como «no seguras». Hoy en día, más de la mitad de las páginas del Top 10 utilizan una conexión HTTPS.

Comparación del número de sitios web con conexión HTTPS entre 2016 y 2015 en relación con su clasificación en Google. © SearchMetrics

3. Los sitios web adaptados a móviles son esenciales

Actualmente, según el estudio de SearchMetrics, el 100 % de los sitios web del Top 100 son compatibles con móviles (responsive, sitio web dedicado, dynamic serving). Los teléfonos móviles han cobrado tanto peso que Google se prepara para lanzar el «mobile first index»: hasta ahora, Google tenía en cuenta las páginas de «escritorio» para indexar sus páginas, pero a partir de ahora Google se basará en el contenido de las páginas móviles para elaborar su índice.

Para garantizar una buena experiencia de usuario en móviles, es necesario encontrar un buen equilibrio entre un contenido rico (con imágenes, vídeos, etc.) y la velocidad de carga de la página. Le recomendamos utilizar el sitio web GTmetrix, que centraliza las puntuaciones de Google Pagespeed y Yahoo Yslow y ofrece sugerencias para mejorar ambos aspectos, con la posibilidad de generar un vídeo para visualizar la carga del sitio web segundo a segundo.

Vista general de las puntuaciones de rendimiento de GTmetrix de Trivago.fr

4. Señales sociales importantes

El estudio de SearchMetrics muestra que las señales sociales son especialmente activas en los sitios web situados en los dos primeros puestos de la clasificación. Después, su importancia decrece rápidamente (en particular para Twitter y Google Plus). Esto se explica por el hecho de que el primer puesto de la clasificación se atribuye generalmente a marcas que se benefician de su notoriedad en las redes sociales. Existe una fuerte correlación entre las señales sociales y el ranking. Como sabe, correlación no significa necesariamente causalidad, por lo que la única certeza es que, en relación con el año pasado, el número de veces compartido y de «me gusta» de los sitios web mejor posicionados ha aumentado. Es la observación clara de que las marcas trabajan y mejoran aún más su imagen en las redes sociales.

Comparación entre 2016 y 2015 del número de señales sociales de Facebook en los sitios web en relación con su clasificación en Google. © SearchMetrics

5. Mejore la experiencia de usuario

Aunque son menos numerosos en los sitios web estudiados en comparación con hace dos años, el estudio de SearchMetrics sigue considerando los enlaces internos como un elemento esencial de un buen posicionamiento. En efecto, los enlaces internos permiten a los usuarios y a los motores de búsqueda comprender y explorar mejor la estructura del sitio web. Por tanto, resulta más útil que nunca disponer de una arquitectura de sitio web bien pensada para mejorar la experiencia de usuario. Otro consejo, de nuevo con el objetivo de optimizar la experiencia de usuario, es tener páginas que se carguen rápidamente y se muestren de forma legible en todos los soportes. El tiempo de carga de las páginas del Top 10 se sitúa entre 7 y 8 segundos. Google recomienda un tiempo de carga de 3 a 4 segundos.

6. La correlación sigue siendo importante para los backlinks

El estudio pone de relieve la correlación, todavía evidente, entre la presencia de backlinks y un buen posicionamiento en Google. Los sitios web estadounidenses mejor posicionados en Google son, por tanto, los que tienen más backlinks.

Con esto en mente, opte por una estrategia de netlinking, con enlaces contextualizados integrados en contenido de alta calidad, siguiendo la evolución de los algoritmos de Google.

Comparación del número de backlinks en los sitios web según su clasificación en Google entre 2016 y 2015. © SearchMetrics

A pesar de esta fuerte correlación, parece que los backlinks pierden importancia. Esta disminución puede explicarse por el aumento del tráfico móvil. En efecto, por su naturaleza, los móviles no son adecuados para la creación de enlaces «clásicos», mientras que se utilizan de forma masiva para compartir artículos en las redes sociales.

Limitado a la versión estadounidense de los sitios web y basado en correlaciones, es decir, en el reconocimiento de un hecho sin un análisis causal directo, este estudio debe leerse desde una perspectiva crítica en materia de SEO; debe tomarse por lo que es, un estudio «Big Data» basado en estadísticas de correlación. En lo que respecta a los backlinks, conviene tener presente la reciente declaración de Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist en Google, sobre la importancia de los enlaces para Google. Estos siguen siendo esenciales entre los factores de un buen posicionamiento en Google. Un contenido completo y relevante sin backlinks o con backlinks de baja calidad tendría dificultades para emerger en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).

No obstante, este estudio sigue siendo rico en información. Demuestra, por si hiciera falta, que es necesario responder cada vez de forma más precisa a las expectativas de los usuarios ofreciéndoles la experiencia de usuario más completa con el fin de mejorar su posicionamiento en Google.

Este artículo se ha redactado en colaboración con nuestros expertos SEO. Si busca una agencia SEO capaz de acompañarle en su estrategia de adquisición de tráfico orgánico y de aumento de su visibilidad en las SERP de Google, póngase en contacto con nuestros expertos. Nuestra experiencia y nuestras herramientas nos permitirán realizar una auditoría SEO completa de su sitio web y ofrecerle soluciones de acompañamiento en posicionamiento natural adaptadas a sus objetivos y a su presupuesto.