6 cosas que debes saber sobre los contenidos evergreen

¿Deseas captar más leads y disfrutar de un tráfico constante en tu blog? Los contenidos evergreen pueden ayudarte. Contenidos atemporales e informativos, son especialmente apreciados por los motores de búsqueda y permiten generar tráfico de forma continua. ¿Cómo crear un contenido evergreen? ¿Qué temas tratar? ¿Cómo integrarlos en tu estrategia de marketing web? Aprenda todo lo que hay que saber sobre estos contenidos duraderos y rentables.

¿Qué es un contenido evergreen?

Literalmente, un contenido evergreen es un contenido «siempre verde» o «siempre fresco». Esto significa que se trata de un contenido que no queda obsoleto con el paso del tiempo. Los contenidos evergreen son atemporales tanto en el fondo como en la forma. De hecho, siguen resultando siempre interesantes e instructivos para el lector, sea cual sea su fecha de publicación. Suelen ser contenidos pedagógicos relativamente largos y exhaustivos, pero a la vez sencillos de leer y de comprender.

La creación de contenidos evergreen se enmarca a menudo en una estrategia de inbound marketing. Esta consiste en captar la atención de sus públicos objetivo gracias a contenidos informativos, atemporales y de gran calidad.

Aprenda ahora mismo a redactar contenidos atemporales, siempre «frescos», para obtener resultados a largo plazo. Solo tienes que descargar su nueva checklist

¿Por qué crear contenidos evergreen en el marco de una estrategia de marketing web?

Los contenidos evergreen ofrecen numerosas ventajas en el marco de una estrategia de inbound marketing y permiten:

• Dar una imagen de seriedad y fiabilidad a la empresa, produciendo contenidos informativos y de calidad.
• Reducir el tiempo dedicado a la actualización de los contenidos. En efecto, al crear contenidos atemporales, la actualización es menos frecuente e imprescindible.
• Obtener un tráfico constante en tu blog a través del posicionamiento natural. Los contenidos evergreen suelen estar bien posicionados por Google, que busca responder a las preguntas de los usuarios. Y cuantos más visitantes tiene el contenido, mejor se posiciona con el tiempo.
• Reciclar los contenidos con regularidad: los contenidos evergreen son bastante sencillos de reutilizar y de transformar si es necesario. Compartiendo el artículo con regularidad en las redes sociales bajo distintas formas, es posible captar tráfico distinto del posicionamiento natural.
• Atraer a los usuarios a largo plazo: el contenido puede leerse sea cual sea el momento y constituye una fuente de tráfico constante. Además, cuanto más leen los usuarios el contenido, mejor se posiciona en las SERP.
• Llegar al mayor número posible de personas: los contenidos de carácter informativo y pedagógico tienen la particularidad de llegar a un público más amplio, y no solo a las personas que podrían estar interesadas en los servicios de tu empresa.
• Aumentar el ROI de los contenidos: más largos de producir que los artículos perecederos, los contenidos evergreen se vuelven rentables a medio y largo plazo.

En el extremo opuesto de los contenidos evergreen, los contenidos de actualidad ofrecen un importante pico de audiencia a corto plazo y caducan rápidamente o requieren actualizaciones frecuentes. Sin embargo, esto no significa necesariamente que no haya que producirlos, al contrario. En la estrategia de inbound marketing, es interesante combinar contenidos de actualidad y contenidos evergreen para diversificar las fuentes de tráfico.

8 ideas de contenidos evergreen para el SEO

En general, los contenidos evergreen pueden adaptarse a casi todos los formatos. Pero algunos se prestan más que otros. Estas son 8 ideas de tipología de contenidos evergreen sobre el tema del aislamiento.

1. Respuesta a preguntas atemporales, a dudas habituales en forma de artículos, preguntas frecuentes, etc.

Ej.: «¿Cómo aislar una casa?»

2. Artículos históricos sobre una empresa, personalidades, el nacimiento de un concepto, productos icónicos, lugares, etc.

Ej.: los diferentes materiales de aislamiento a lo largo de la historia

3. Entrevistas a expertos sobre temas técnicos

Ej.: ¿Cómo aislar por el exterior? Los consejos del Sr. Durand, experto en aislamiento

4. Guías, tutoriales, libros blancos y artículos «how to» para ayudar a los usuarios a utilizar un producto o una herramienta, o a comprender ciertos métodos y prácticas.

Ej.: Aislamiento de tejados: guía práctica para aislar bien su vivienda

5. Glosarios que definen términos técnicos

Ej.: Todos los términos que hay que conocer sobre el aislamiento

6. Casos de estudio para ofrecer un análisis en profundidad sobre un tema concreto, detallar el éxito de un proyecto, etc.

Ej.: Caso concreto del aislamiento de una casa en Cher gracias a la arcilla expandida

7. Checklists para empezar o terminar un proyecto, por ejemplo

Ej.: Todos los pasos que hay que realizar antes de emprender obras de aislamiento

8. Comparativas de productos, servicios, materiales, etc. No obstante, ten cuidado con la obsolescencia.

Ej.: Comparativa del rendimiento de los aislantes minerales, naturales o sintéticos.

Descargar la checklist Evergreen

Nuestros consejos para la creación de contenidos Evergreen

La principal dificultad, que no lo es del todo cuando ya se tiene el hábito: encontrar ideas de artículos y de contenidos evergreen. Para ayudarte en tu tarea, no dudes en consultar nuestra checklist Evergreen

Encontrar ideas de contenidos gracias a tu público objetivo

Para encontrar ideas de contenidos evergreen, confíe en tu público objetivo. En un primer momento, puede apoyarse en sus buyer personas. Pregunta también a tus clientes y prospectos, o consulta a sus comerciales. Esto le permitirá elaborar una primera lista de problemáticas que podrían interesar a tu público.

Eche también un vistazo a las estadísticas de tu sitio web. ¿Cuáles son los contenidos más consultados? ¿Con qué palabras clave llegan los usuarios a tu sitio? no dudes tampoco en explorar los sitios de tus competidores y en estudiar la manera en que tratan ciertos temas. En resumen, sea curioso y esté abierto. no dudes en explorar cuestiones que, como profesional, le parecen evidentes, pero que lo son menos para tus clientes.

Inspirarse en las tendencias y en la búsqueda por voz

Otra fuente de inspiración para tus contenidos, tanto en el fondo como en la forma: las redes sociales y las tendencias de búsqueda. Si realmente no dispones de información precisa sobre tu público objetivo o si deseas dirigirse a un público amplio, este puedes ser un método eficaz.

Puedes apoyarse en Google Trends y en otras herramientas de análisis de tendencias. Herramientas como Semji Platform también pueden ser útiles para recopilar las dudas de los usuarios.

Otro punto que no hay que descuidar: la búsqueda por voz. Las preguntas frecuentes se adaptan especialmente bien a este tipo de consulta. Así, para formular tus preguntas, apueste por frases cortas y sencillas, y realice un estudio de palabras clave para saber qué términos utilizar exactamente.

Ofrecer un contenido exhaustivo y profundo

Los contenidos evergreen son contenidos informativos, de muy alta calidad. Y alta calidad suele significar contenidos relativamente exhaustivos y largos. Según un estudio realizado por HubSpot, los contenidos de más de 1000 palabras se posicionan en un mayor número de palabras clave que los contenidos cortos. Un resultado bastante lógico si el campo semántico del artículo está bien desarrollado. Los artículos de más de 2500 palabras también tendrían más enlaces entrantes que los contenidos más cortos.

Por último, siempre según el mismo estudio, los contenidos largos también tienen más probabilidades de ser compartidos. En resumen, para captar leads a largo plazo, es imprescindible ofrecer un contenido detallado y, por tanto, relativamente largo. En definitiva, no dudes en producir textos que incluyan varios niveles de lectura.

Adaptar el formato al tema

Hasta ahora hemos tratado principalmente los contenidos textuales. No obstante, los contenidos evergreen pueden producirse en distintos formatos. Es importante variar lo máximo posible y, sobre todo, elegir la forma más adecuada para tu tema.

En efecto, ofrecer un contenido visual, de audio o en forma de infografía puede ser un verdadero plus, tanto para la comprensión del usuario como para el posicionamiento. Por ejemplo, en el caso de la presentación de una herramienta informática, puedes ofrecer a la vez vídeo, capturas de pantalla o texto. Ponte en la piel de tu público objetivo, observe también lo que ofrecen tus competidores para elegir el formato más adecuado a tu tema y al mensaje que deseas transmitir.

Redactar de manera atemporal

De forma bastante lógica, una de las cosas que hay que evitar para crear un contenido imperecedero es no situarlo en el tiempo. Evita imperativamente formulaciones del tipo «este año», «el mes que viene», «hace 2 años», etc. El artículo tampoco debe estar fechado.

Para un contenido perenne, preste atención al enfoque del artículo. Este puede resultar interesante solo durante un breve periodo. Ejemplo para un artículo que trata sobre el aislamiento: «las ayudas para aislar su casa en 2020».

Lo mismo ocurre con el contenido: evita hablar de cosas que no están destinadas a perdurar, como una medida o una ayuda excepcional, por ejemplo. En ese caso, hable de manera general de las posibles ayudas para aislar una casa.

Apuntar a la posición 0 y a las PAA

Los contenidos evergreen son perfectos para apuntar a la posición 0 (o Featured Snippets) y a las PAA (People Also Ask), y reforzar así la visibilidad de tu blog. ¿Cómo proceder?

Para la posición 0, existen una serie de pautas que respetar:

• Utilizar la forma interrogativa si es posible, que pueda emplearse fácilmente de forma oral.
• Realizar una búsqueda de palabras clave para identificar las oportunidades de búsqueda.
• Diversificar la formulación de las preguntas para posicionarse en varias consultas.
• Ofrecer un contenido claro, de calidad y exhaustivo.

Cabe señalar que la posición 0 nunca está garantizada, ya que Google realiza tu propia selección. Pero procediendo de esta manera, maximiza sus posibilidades de aparecer en los Featured Snippets. Estos consejos también son válidos para las PAA.

Para saber más, no dudes en consultar nuestro artículo sobre la posición 0.

Utilizar herramientas de ayuda a la redacción de contenidos evergreen

Para construir un contenido de calidad para los usuarios y perfectamente optimizado para los motores de búsqueda, puede apoyarse en herramientas de ayuda a la redacción.

Semji te permite, por ejemplo, encontrar la consulta principal más adecuada para tu contenido y te indica las intenciones de los usuarios en la búsqueda. También sugiere una longitud de contenido óptima en comparación con los que ofrecen tus competidores. Además, dispones de una lista de temas y de preguntas de los usuarios para enriquecer tu contenido.

Gracias al Content Score, herramienta de evaluación global de la optimización, sabe de inmediato si tu contenido está bien optimizado para los motores de búsqueda. Si deseas saber más sobre nuestra solución, solicita sin más demora tu demo personalizada.

Algunos ejemplos de contenido evergreen

Este artículo es, por ejemplo, lo que se puede calificar de contenido evergreen. Pero existen muchos otros.

Fuente: https://www.lamaisonsaintgobain.fr/guides-travaux/renovation-maison/achat-maison-a-renover-budget

¿Cómo integrar el contenido evergreen en mi estrategia de inbound marketing?

Como habrá comprendido, los contenidos evergreen son increíbles fuentes de tráfico y de generación de leads. Por tanto, es imprescindible integrarlos en tu estrategia de inbound marketing. No obstante, son necesarias varias etapas:

• Identifica en un primer momento las problemáticas de tus clientes, sus dudas y los contenidos pedagógicos que podrían interesarles.

• Planifique la producción de contenidos evergreen intercalándolos con la producción de artículos de actualidad, focos en productos, etc.

• Atraiga regularmente la atención sobre estos contenidos, invitando a los usuarios a consultarlos a través de una publicación en las redes sociales, por ejemplo.

• Realice un seguimiento regular de la manera en que los usuarios acceden a tus artículos y de las oportunidades de contenido que puedan surgir.

• Distíngalos eventualmente de los demás tipos de artículos creando una categoría aparte en el menú de tu sitio.

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