6 cosas que debe saber sobre los contenidos evergreen

¿Desea captar más leads y disfrutar de un tráfico constante en su blog? Los contenidos evergreen pueden ayudarle. Contenidos atemporales e informativos, son especialmente apreciados por los motores de búsqueda y permiten generar tráfico de forma continua. ¿Cómo crear un contenido evergreen? ¿Qué temas tratar? ¿Cómo integrarlos en su estrategia de marketing web? Aprenda todo lo que hay que saber sobre estos contenidos duraderos y rentables.

¿Qué es un contenido evergreen?

Literalmente, un contenido evergreen es un contenido «siempre verde» o «siempre fresco». Esto significa que se trata de un contenido que no queda obsoleto con el paso del tiempo. Los contenidos evergreen son atemporales tanto en el fondo como en la forma. De hecho, siguen resultando siempre interesantes e instructivos para el lector, sea cual sea su fecha de publicación. Suelen ser contenidos pedagógicos relativamente largos y exhaustivos, pero a la vez sencillos de leer y de comprender.

La creación de contenidos evergreen se enmarca a menudo en una estrategia de inbound marketing. Esta consiste en captar la atención de sus públicos objetivo gracias a contenidos informativos, atemporales y de gran calidad.

Aprenda ahora mismo a redactar contenidos atemporales, siempre «frescos», para obtener resultados a largo plazo. Solo tiene que descargar su nueva checklist

¿Por qué crear contenidos evergreen en el marco de una estrategia de marketing web?

Los contenidos evergreen ofrecen numerosas ventajas en el marco de una estrategia de inbound marketing y permiten:

• Dar una imagen de seriedad y fiabilidad a la empresa, produciendo contenidos informativos y de calidad.
• Reducir el tiempo dedicado a la actualización de los contenidos. En efecto, al crear contenidos atemporales, la actualización es menos frecuente e imprescindible.
• Obtener un tráfico constante en su blog a través del posicionamiento natural. Los contenidos evergreen suelen estar bien posicionados por Google, que busca responder a las preguntas de los usuarios. Y cuantos más visitantes tiene el contenido, mejor se posiciona con el tiempo.
• Reciclar los contenidos con regularidad: los contenidos evergreen son bastante sencillos de reutilizar y de transformar si es necesario. Compartiendo el artículo con regularidad en las redes sociales bajo distintas formas, es posible captar tráfico distinto del posicionamiento natural.
• Atraer a los usuarios a largo plazo: el contenido puede leerse sea cual sea el momento y constituye una fuente de tráfico constante. Además, cuanto más leen los usuarios el contenido, mejor se posiciona en las SERP.
• Llegar al mayor número posible de personas: los contenidos de carácter informativo y pedagógico tienen la particularidad de llegar a un público más amplio, y no solo a las personas que podrían estar interesadas en los servicios de su empresa.
• Aumentar el ROI de los contenidos: más largos de producir que los artículos perecederos, los contenidos evergreen se vuelven rentables a medio y largo plazo.

En el extremo opuesto de los contenidos evergreen, los contenidos de actualidad ofrecen un importante pico de audiencia a corto plazo y caducan rápidamente o requieren actualizaciones frecuentes. Sin embargo, esto no significa necesariamente que no haya que producirlos, al contrario. En la estrategia de inbound marketing, es interesante combinar contenidos de actualidad y contenidos evergreen para diversificar las fuentes de tráfico.

8 ideas de contenidos evergreen para el SEO

En general, los contenidos evergreen pueden adaptarse a casi todos los formatos. Pero algunos se prestan más que otros. Estas son 8 ideas de tipología de contenidos evergreen sobre el tema del aislamiento.

1. Respuesta a preguntas atemporales, a dudas habituales en forma de artículos, preguntas frecuentes, etc.

Ej.: «¿Cómo aislar una casa?»

2. Artículos históricos sobre una empresa, personalidades, el nacimiento de un concepto, productos icónicos, lugares, etc.

Ej.: los diferentes materiales de aislamiento a lo largo de la historia

3. Entrevistas a expertos sobre temas técnicos

Ej.: ¿Cómo aislar por el exterior? Los consejos del Sr. Durand, experto en aislamiento

4. Guías, tutoriales, libros blancos y artículos «how to» para ayudar a los usuarios a utilizar un producto o una herramienta, o a comprender ciertos métodos y prácticas.

Ej.: Aislamiento de tejados: guía práctica para aislar bien su vivienda

5. Glosarios que definen términos técnicos

Ej.: Todos los términos que hay que conocer sobre el aislamiento

6. Casos de estudio para ofrecer un análisis en profundidad sobre un tema concreto, detallar el éxito de un proyecto, etc.

Ej.: Caso concreto del aislamiento de una casa en Cher gracias a la arcilla expandida

7. Checklists para empezar o terminar un proyecto, por ejemplo

Ej.: Todos los pasos que hay que realizar antes de emprender obras de aislamiento

8. Comparativas de productos, servicios, materiales, etc. No obstante, tenga cuidado con la obsolescencia.

Ej.: Comparativa del rendimiento de los aislantes minerales, naturales o sintéticos.

Descargar la checklist Evergreen

Nuestros consejos para la creación de contenidos Evergreen

La principal dificultad, que no lo es del todo cuando ya se tiene el hábito: encontrar ideas de artículos y de contenidos evergreen. Para ayudarle en su tarea, no dude en consultar nuestra checklist Evergreen

Encontrar ideas de contenidos gracias a su público objetivo

Para encontrar ideas de contenidos evergreen, confíe en su público objetivo. En un primer momento, puede apoyarse en sus buyer personas. Pregunte también a sus clientes y prospectos, o consulte a sus comerciales. Esto le permitirá elaborar una primera lista de problemáticas que podrían interesar a su público.

Eche también un vistazo a las estadísticas de su sitio web. ¿Cuáles son los contenidos más consultados? ¿Con qué palabras clave llegan los usuarios a su sitio? No dude tampoco en explorar los sitios de sus competidores y en estudiar la manera en que tratan ciertos temas. En resumen, sea curioso y esté abierto. No dude en explorar cuestiones que, como profesional, le parecen evidentes, pero que lo son menos para sus clientes.

Inspirarse en las tendencias y en la búsqueda por voz

Otra fuente de inspiración para sus contenidos, tanto en el fondo como en la forma: las redes sociales y las tendencias de búsqueda. Si realmente no dispone de información precisa sobre su público objetivo o si desea dirigirse a un público amplio, este puede ser un método eficaz.

Puede apoyarse en Google Trends y en otras herramientas de análisis de tendencias. Herramientas como Semji Platform también pueden ser útiles para recopilar las dudas de los usuarios.

Otro punto que no hay que descuidar: la búsqueda por voz. Las preguntas frecuentes se adaptan especialmente bien a este tipo de consulta. Así, para formular sus preguntas, apueste por frases cortas y sencillas, y realice un estudio de palabras clave para saber qué términos utilizar exactamente.

Ofrecer un contenido exhaustivo y profundo

Los contenidos evergreen son contenidos informativos, de muy alta calidad. Y alta calidad suele significar contenidos relativamente exhaustivos y largos. Según un estudio realizado por HubSpot, los contenidos de más de 1000 palabras se posicionan en un mayor número de palabras clave que los contenidos cortos. Un resultado bastante lógico si el campo semántico del artículo está bien desarrollado. Los artículos de más de 2500 palabras también tendrían más enlaces entrantes que los contenidos más cortos.

Por último, siempre según el mismo estudio, los contenidos largos también tienen más probabilidades de ser compartidos. En resumen, para captar leads a largo plazo, es imprescindible ofrecer un contenido detallado y, por tanto, relativamente largo. En definitiva, no dude en producir textos que incluyan varios niveles de lectura.

Adaptar el formato al tema

Hasta ahora hemos tratado principalmente los contenidos textuales. No obstante, los contenidos evergreen pueden producirse en distintos formatos. Es importante variar lo máximo posible y, sobre todo, elegir la forma más adecuada para su tema.

En efecto, ofrecer un contenido visual, de audio o en forma de infografía puede ser un verdadero plus, tanto para la comprensión del usuario como para el posicionamiento. Por ejemplo, en el caso de la presentación de una herramienta informática, puede ofrecer a la vez vídeo, capturas de pantalla o texto. Póngase en la piel de su público objetivo, observe también lo que ofrecen sus competidores para elegir el formato más adecuado a su tema y al mensaje que desea transmitir.

Redactar de manera atemporal

De forma bastante lógica, una de las cosas que hay que evitar para crear un contenido imperecedero es no situarlo en el tiempo. Evite imperativamente formulaciones del tipo «este año», «el mes que viene», «hace 2 años», etc. El artículo tampoco debe estar fechado.

Para un contenido perenne, preste atención al enfoque del artículo. Este puede resultar interesante solo durante un breve periodo. Ejemplo para un artículo que trata sobre el aislamiento: «las ayudas para aislar su casa en 2020».

Lo mismo ocurre con el contenido: evite hablar de cosas que no están destinadas a perdurar, como una medida o una ayuda excepcional, por ejemplo. En ese caso, hable de manera general de las posibles ayudas para aislar una casa.

Apuntar a la posición 0 y a las PAA

Los contenidos evergreen son perfectos para apuntar a la posición 0 (o Featured Snippets) y a las PAA (People Also Ask), y reforzar así la visibilidad de su blog. ¿Cómo proceder?

Para la posición 0, existen una serie de pautas que respetar:

• Utilizar la forma interrogativa si es posible, que pueda emplearse fácilmente de forma oral.
• Realizar una búsqueda de palabras clave para identificar las oportunidades de búsqueda.
• Diversificar la formulación de las preguntas para posicionarse en varias consultas.
• Ofrecer un contenido claro, de calidad y exhaustivo.

Cabe señalar que la posición 0 nunca está garantizada, ya que Google realiza su propia selección. Pero procediendo de esta manera, maximiza sus posibilidades de aparecer en los Featured Snippets. Estos consejos también son válidos para las PAA.

Para saber más, no dude en consultar nuestro artículo sobre la posición 0.

Utilizar herramientas de ayuda a la redacción de contenidos evergreen

Para construir un contenido de calidad para los usuarios y perfectamente optimizado para los motores de búsqueda, puede apoyarse en herramientas de ayuda a la redacción.

Semji le permite, por ejemplo, encontrar la consulta principal más adecuada para su contenido y le indica las intenciones de los usuarios en la búsqueda. También sugiere una longitud de contenido óptima en comparación con los que ofrecen sus competidores. Además, dispone de una lista de temas y de preguntas de los usuarios para enriquecer su contenido.

Gracias al Content Score, herramienta de evaluación global de la optimización, sabe de inmediato si su contenido está bien optimizado para los motores de búsqueda. Si desea saber más sobre nuestra solución, solicite sin más demora su demo personalizada.

Algunos ejemplos de contenido evergreen

Este artículo es, por ejemplo, lo que se puede calificar de contenido evergreen. Pero existen muchos otros.

Fuente: https://www.lamaisonsaintgobain.fr/guides-travaux/renovation-maison/achat-maison-a-renover-budget

¿Cómo integrar el contenido evergreen en mi estrategia de inbound marketing?

Como habrá comprendido, los contenidos evergreen son increíbles fuentes de tráfico y de generación de leads. Por tanto, es imprescindible integrarlos en su estrategia de inbound marketing. No obstante, son necesarias varias etapas:

• Identifique en un primer momento las problemáticas de sus clientes, sus dudas y los contenidos pedagógicos que podrían interesarles.

• Planifique la producción de contenidos evergreen intercalándolos con la producción de artículos de actualidad, focos en productos, etc.

• Atraiga regularmente la atención sobre estos contenidos, invitando a los usuarios a consultarlos a través de una publicación en las redes sociales, por ejemplo.

• Realice un seguimiento regular de la manera en que los usuarios acceden a sus artículos y de las oportunidades de contenido que puedan surgir.

• Distíngalos eventualmente de los demás tipos de artículos creando una categoría aparte en el menú de su sitio.

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