Wie werden Sie in den LLMs im GEO erwähnt?

LLMs verändern die Informationssuche, indem sie synthetische Antworten erzeugen. Ist Ihre Marke oder Ihr Unternehmen darin sichtbar? Erwähnungen in diesen Tools werden zu einem zentralen Thema für Ihre digitale Bekanntheit. Wie erreichen Sie eine Präsenz (Zitat oder Erwähnung?) in ChatGPT, Gemini oder Perplexity? Welche Hebel aktivieren Sie, damit Ihr Name in ihren Antworten natürlich erscheint? Wir erklären es Ihnen.

Erwähnungen im GEO: Definition und Bedeutung

Eine Erwähnung ist die ausdrückliche Nennung des Namens einer Marke, eines Produkts oder einer Leistung in einer KI-Antwort ohne klickbaren Link. Sie bringt Sichtbarkeit, Bekanntheit, Traffic und Conversion. Sie unterscheidet sich vom Zitat, das dem generierten Inhalt eine Quelle zuordnet (mit Link oder Referenz).

Diese Erwähnungen erscheinen vor allem bei bestimmten Anfragetypen:

„Beste Marke für…“;
„Alternative zu…“;
Produktvergleiche;
Empfehlungen von Tools oder Leistungen.
„Top 10 der…“ oder Rankings;
Fragen vom Typ „Welches Unternehmen wählen für…“;
Anfragen „Wer macht…“ oder „Wer bietet…“;
Bitten um Meinungen zu Marken;
Fragen „Ist [Marke] zuverlässig/gut?“;
Suche nach einer Lösung für ein konkretes Problem.

LLMs bevorzugen für diese Anfragen Marken, die anerkannt und im Web häufig genannt werden. Ihr Ziel: zu diesen unverzichtbaren Referenzen zu gehören.

Verwechseln Sie Erwähnung und Zitat nicht. Ein Zitat ordnet den Inhalt einer identifizierbaren Quelle zu, oft mit einem Link. Die Erwähnung hebt Ihre Marke hervor, ohne Quellenbeleg und ohne direkten Nutzen. Einfach gesagt: Sie erzeugt keinen direkten Klick-Traffic.

Welche Bedeutung haben Erwähnungen in den LLMs?

Erwähnungen spielen eine grundlegende Rolle für die Sichtbarkeit und das Ranking von Entitäten in generierten Antworten und ermöglichen es, über KI-Engines qualifizierten Traffic zu gewinnen.

Erwähnung = Sichtbarkeit. Potenzial für Traffic durch das Erscheinen in den Antworten der LLMs.
Erwähnung = Bekanntheit. Einfluss der Erwähnungen auf Glaubwürdigkeit und das von Nutzern wahrgenommene Vertrauen.

Autorität und Bekanntheit: unverzichtbare Elemente, um in den LLMs erwähnt zu werden

Eine starke Bekanntheit auf Ihrer Website und darüber hinaus aufzubauen erhöht die Wahrscheinlichkeit, von den LLMs behalten und genannt zu werden. Um in den LLMs zu erscheinen, muss Ihre Marke existieren. Nicht nur auf Ihrer Website, sondern überall im Web. LLMs stützen sich auf Millionen Quellen, um ihre Antworten zu bauen. Je stärker und stimmiger Ihre Präsenz, desto größer Ihre Chance, behalten und erwähnt zu werden.

Die Funktionsweise der LLMs verstehen

LLMs stützen sich sowohl auf Pre-Training-Daten als auch auf Grounding-Quellen (RAG). Um zu erscheinen, müssen Sie in beiden Welten existieren, on-site wie off-site.

In wiederkehrenden Pre-Training-Quellen präsent sein
In RAG-/Grounding-Quellen präsent sein
On-site präsent sein: Über-uns-Seiten, Autorenseiten, Testimonials, Kundenfälle, Zertifizierungen… Website und Inhalte müssen außerdem schnell erreichbar und lesbar sein (Technik)
Off-site präsent sein: Autoritätsseiten, Verzeichnisse, Presse, Studien, Community-Seiten…

Präsenz in RAG-Quellen: das Detail, das den Unterschied macht

LLMs konsultieren bestimmte Quellen in Echtzeit, um ihre Antworten zu aktualisieren. Stellen Sie sicher, dass Sie auf diesen Seiten präsent sind.

On-site-Optimierung

Ihre Website muss eine klare Identität zeigen:

Ausführliche „Über uns“-Seiten.
Vollständige Autorenprofile.
Kunden-Testimonials.
Fallstudien.
Zertifizierungen und Labels.

Die technische Dimension zählt ebenfalls. Ihre Website muss schnell, zugänglich und für Bots leicht crawlbar sein. Wie üblich können Sie Ihre Website mit dem Tool von Google testen: https://pagespeed.web.dev/?hl=fr

Off-site-Reichweite

Vervielfachen Sie Ihre Präsenz außerhalb Ihrer Website:

Autoritätsseiten in Ihrem Fachgebiet;
Professionelle Verzeichnisse;
Presseartikel;
Branchenstudien;
Thematische Foren und Communities.

Je sichtbarer Sie im Web sind, desto größer die Chance, dass LLMs Sie kennen.

Netlinking und Autorität: entscheidend, um in den Erwähnungen zu sein

GEO-Linking

Qualitatives Netlinking stärkt Ihre Bekanntheit und begünstigt Erwähnungen in den LLMs. Das Ziel: als unverzichtbare Autorität anerkannt zu werden.

Von Ihrer bestehenden Linkbuilding-Strategie ausgehen

Sie führen bereits Netlinking-Kampagnen für Ihr SEO? Gute Nachricht. Diese Basis ist ein solides Fundament für das GEO. Die Prinzipien bleiben ähnlich, das Ziel verändert sich. Ist das nicht der Fall, ist jetzt der Moment zu starten.

Im klassischen SEO suchen Sie Backlinks, um Autorität zu übertragen und Ihr Ranking zu verbessern. Im GEO zielen Sie auf Sichtbarkeit und Markenerwähnungen, um das Wissen der LLMs zu nähren.

Ihren Ansatz für das GEO anpassen

Ihre Linkbuilding-Strategie lässt sich mit einigen Anpassungen auf das GEO ausrichten:

Quellen der LLMs priorisieren (Wikipedia, Autoritätsmedien, akademische Publikationen)
Explizite Markenerwähnungen suchen, nicht nur Links
Inhalte mit hohem Mehrwert anvisieren (Studien, Guides, Vergleiche)
Ihre Präsenzquellen diversifizieren (Verzeichnisse, Foren, Communities).

Der Linkanker zählt weniger als im SEO. Was zählt: dass Ihr Name in einem relevanten, positiven Kontext erscheint.

Aufbau der Autorität

Holen Sie Backlinks in Menge, vor allem aber in Qualität:

Seiten mit hoher Autorität in Ihrem Fachgebiet
Starke thematische Relevanz
Natürliche, vielfältige Anker
Strategische Zielseiten.

Gesamtbekanntheit

Je mehr im Web über Sie gesprochen wird, desto mehr wächst Ihre Bekanntheit. Jeder Link ist eine Vertrauensstimme. Jede Erwähnung stärkt Ihre Präsenz in dem digitalen Ökosystem, das LLMs analysieren.

Erwähnungskampagnen: der neue Hebel

Über das klassische Linkbuilding hinaus werden Erwähnungskampagnen zu einem eigenen GEO-Hebel. Das Ziel: Ihren Namen auf möglichst vielen qualitativen Inhalten erscheinen zu lassen, mit oder ohne Link. Diese Erwähnungen nähren direkt die Daten, die LLMs für ihre Antworten nutzen.

Identität, Entität und Knowledge Graph

Eine klare, stimmige Identität, gestützt auf einen gut strukturierten Knowledge Graph, ist ein Pfeiler, um Mehrdeutigkeit zu vermeiden und die Wiedererkennung durch LLMs zu erleichtern.

Stimmiger, offizieller Name auf allen Plattformen
schema.org-Markup: Organization / Product / SameAs usw.
Wikipedia-Eintrag
Mehrdeutigkeit so weit wie möglich reduzieren

LLM-freundliche Inhalte und thematische Autorität

Inhalte schaffen, die für die KI leicht zu synthetisieren und zu extrahieren sind, und die Marke zugleich als ultimative Referenz zu einem Thema etablieren.

Inhalte haben, die für die KI-Lesbarkeit optimiert sind
Chunking: Hn-Markup, kurze Sätze, Definitionen
QAT: Quality, Accuracy und Transparency. Präzise, verlässlich und transparent sein
Leicht extrahierbare und wiederverwendbare Daten
Thematische Cluster bearbeiten: Pillar Page, Supporting Content, Semantic Mapping
Ziel: thematische Autorität sein
Schneeballeffekt: relevante Inhalte (vor allem Studien, Whitepaper usw.) erleichtern natürliche Erwähnungen oder Zitate auf anderen Seiten.

Ein positives KI-Sentiment erarbeiten

Ein positives KI-Sentiment, nahe 100, erhöht die Chance, von KI-Chatbots erwähnt zu werden.

Ihr KI-Sentiment auditieren und verbessern (Score von 100)
Der Score wird aus dem allgemeinen Ton und dem Kontext Ihrer Markenerwähnungen in allen KI-Antworten berechnet. Positive Indikatoren: Wörter wie „vertrauenswürdig“, „zuverlässig“, „innovativ“, „Leader“, „Experte“
Neutrale Indikatoren: faktische Sprache mit wenig emotionalem Ton
Negative Indikatoren: kritische Sprache, Bedenken oder negative Assoziationen)
Positives Sentiment = höhere Chance, sichtbar zu sein

Bewertungen und Online-Präsenz: an Ihrer E-Reputation arbeiten

Eine solide soziale Präsenz stärkt Glaubwürdigkeit und positives Sentiment, beides wesentlich, um in den LLMs zu erscheinen.

Authentische Bewertungen sammeln: Ton, Antwort, Anzahl
Soziales Sentiment der Marke, vor allem in sozialen Netzwerken und Community-Plattformen
Monitoring: Marken- + Themen-Watch, Tags positiv/neutral/negativ, Korrekturmaßnahmen.

Strategische Bewertungsplattformen aktivieren

Beschränken Sie sich nicht auf Google. Vervielfachen Sie Ihre Präsenz:

Trustpilot für internationale Glaubwürdigkeit
Avis Vérifiés oder Trusted Shops je nach Branche
Branchenplattformen (Capterra für SaaS, TripAdvisor für Tourismus usw.)
Produktkommentare auf Ihrer Website mit Review-Schema.

Diese Bewertungen nähren die Datenbanken, die LLMs konsultieren. Je mehr Sie ansammeln, desto stärker setzt sich Ihre Legitimität durch.

Ihr Google-Business-Profile-Eintrag optimieren

Ihr GBP-Eintrag ist ein zentraler Kontaktpunkt zwischen Ihrer Marke und den Engines. Pflegen Sie ihn besonders:

Vollständige, aktuelle Informationen
Professionelle, regelmäßig erneuerte Fotos
Schnelle Antworten auf Bewertungen (innerhalb von 48 Stunden)
Häufige Beiträge (News, Angebote, Events)
Ausgefüllte Fragen/Antworten.

Google speist Gemini mit diesen Daten. Ein optimierter Eintrag erhöht Ihre Chancen zu erscheinen.

Eine Kommunikationsstrategie, die zu Ihrer Branche passt

Ihre digitale Präsenz muss sich den Codes und Plattformen Ihrer Branche anpassen. Ein SaaS-Anbieter kommuniziert nicht wie ein Restaurant oder eine Anwaltskanzlei.

Identifizieren Sie, wo Ihr Publikum und Ihre Wettbewerber aktiv sind. Investieren Sie diese Räume mit einer stimmigen Strategie.

Ein Inhaltsökosystem schaffen

Entwickeln Sie Inhalte, die Kundenfeedback in den Vordergrund stellen:

Blogartikel „Kundentestimonial“ oder „Fallstudien“
Seiten zu Success Stories
Mini-Sites oder thematische Landingpages mit Use Cases
Vergleiche, in denen Ihre Lösung natürlich erscheint.

Manche Unternehmen bauen sogar Mini-PBNs (Private Blog Networks) aus Vergleichsseiten in ihrer Branche. Diese Drittseiten erzeugen Markenerwähnungen und stärken Ihre Gesamtpräsenz. Achtung: Diese Inhalte müssen echten redaktionellen Nutzen bringen, um glaubwürdig und ethisch zu bleiben.

Beobachten Sie Ihr Bild in sozialen Netzwerken und Community-Plattformen:

Reddit, Quora oder thematische Foren
Facebook- oder LinkedIn-Gruppen Ihrer Branche
YouTube-Kommentare, wenn Sie Videoinhalte produzieren
Erwähnungen auf Twitter/X oder Threads.

Diskussionen um Ihre Marke nähren die Wahrnehmung der LLMs. Eine aktive, positive Präsenz in diesen Räumen stärkt Ihre Sichtbarkeit.

Kontinuierliches Monitoring und Korrekturmaßnahmen

Richten Sie eine dauerhafte Watch ein:

Google Alerts zu Ihrer Marke und Ihren Führungskräften
Social-Listening-Tools (Mention, Brandwatch usw.)
Beobachtung von Foren und Communities
Klassifikation jeder Erwähnung als positiv/neutral/negativ
Aktionsplan, um negatives Feedback schnell zu behandeln.

Aktionsplan, um in den LLMs erwähnt zu werden

Audit: Ihre aktuelle Sichtbarkeit messen

Das initiale Audit bewertet Ihre Präsenz in den LLMs und identifiziert Ihre Verbesserungsachsen. Ohne diesen Schritt navigieren Sie im Blindflug. Fortschritt ohne Ausgangspunkt ist unmöglich.

Warum ein GEO-Audit eine unverzichtbare Basis ist

Das Audit liefert Ihnen drei zentrale Informationen:

Wo erscheinen Sie derzeit in den LLMs?
Bei welchen Anfragetypen werden Sie erwähnt?
Wie stehen Sie im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern?

Diese Daten steuern Ihre Strategie. Sie erkennen Stärken, die Sie festigen, und Schwächen, die Sie schließen müssen.

Audit-Methodik in 5 Schritten

Folgen Sie diesem strukturierten Ansatz, um ein vollständiges Bild Ihrer Sichtbarkeit zu erhalten.

Schritt 1: Ihre Zielanfragen listen

Identifizieren Sie 15 bis 30 strategische Anfragen für Ihre Tätigkeit. Variieren Sie die Typen:

Markenanfragen: „Was ist die beste Lösung [Ihre Branche]?“
Vergleichsanfragen: „Alternative zu [Wettbewerber]“
Informative Anfragen: „Wie wähle ich ein [Ihr Produkt/Ihre Leistung]?“
Empfehlungsanfragen: „Welches Tool für [Kundenbedarf]?“

Priorisieren Sie Anfragen mit starkem Geschäftspotenzial. Ein Ranking „Top 5 der CRMs“ ist mehr wert als eine generische Anfrage, wenn Sie ein CRM verkaufen.

Schritt 2: Auf mehreren LLMs testen

Testen Sie jede Anfrage auf den wichtigsten LLMs:

ChatGPT (GPT-4)
Perplexity
Gemini (Google)
Claude (Anthropic)
Copilot (Microsoft).

Jedes LLM hat seine Quellen und seine Verzerrungen. Auf ChatGPT zu erscheinen garantiert keine Präsenz auf Gemini.

Schritt 3: Ihre Tracking-Tabelle anlegen

Dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse in einer strukturierten Tabelle. Hier ein einfaches, wirksames Modell:

Anfrage LLM Erwähnt? Position Wettbewerber 1 Wettbewerber 2 Wettbewerber 3 Art der Erwähnung Sentiment

Bestes CRM für KMU ChatGPT Ja 3. Salesforce (1.) HubSpot (2.) Pipedrive (4.) Liste + Beschreibung Positiv

Bestes CRM für KMU Gemini Nein – Salesforce Monday Zoho – –

Alternative zu Salesforce ChatGPT Nein – HubSpot Pipedrive Zoho – –

Alternative zu Salesforce Perplexity Ja 2. HubSpot (1.) Monday (3.) Zoho (4.) Einfache Erwähnung Neutral

Französisches CRM Claude Ja 1. Sellsy (2.) Axonaut (3.) – Empfehlung Sehr positiv

So füllen Sie die Tabelle:

Erwähnt?: Ja/Nein, erscheint Ihre Marke in der Antwort?
Position: Ihr Rang, wenn mehrere Marken genannt werden (1., 2., 3. usw.)
Wettbewerber: notieren Sie die 3 wichtigsten genannten Marken mit ihrer Position
Art der Erwähnung: einfache Liste, detaillierte Beschreibung, ausdrückliche Empfehlung, beiläufige Erwähnung
Sentiment: Positiv (starke Empfehlung), Neutral (faktische Erwähnung), Negativ (geäußerte Vorbehalte).

Schritt 4: Die Ergebnisse analysieren

Sobald Ihre Tabelle gefüllt ist, ziehen Sie die Trends:

Gesamtpräsenzrate: bei wie vielen Anfragen erscheinen Sie? (z. B. 12 Erwähnungen von 30 getesteten Anfragen = 40 %)
Günstigste LLMs: auf welchen LLMs sind Sie am sichtbarsten?
Gewinnende Anfragetypen: wo performen Sie am besten? (Vergleiche, Empfehlungen usw.);
Durchschnittspositionen: stehen Sie oft vorn oder am Ende der Liste?
Dominante Wettbewerber: wer erscheint systematisch vor Ihnen?

Schritt 5: Ihre Strategie aus den Ergebnissen bauen

Das Audit zeichnet ein präzises Lagebild. Sie wissen jetzt:

Bei welchen Anfragen Sie zuerst vorankommen müssen
Welche LLMs besondere Anstrengung brauchen
Welche Wettbewerber die größte Bedrohung darstellen
Welche Quellen Sie aktivieren müssen, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern.

Diese Insights nähren direkt Ihren GEO-Aktionsplan. Sie arbeiten nicht mehr im Blindflug.

LLM-Erwähnung

Erwähnungsstrategie: Ihre Prioritäten definieren

Das Audit hat Ihnen ein Foto Ihrer Lage gegeben. Jetzt kommt die Strategie. Sie müssen präzise definieren, wo und wie Sie Ihre Sichtbarkeit in den LLMs erhöhen.

Identifizieren Sie Ihre prioritären Prompts

Bei welchen Anfragen wollen Sie unbedingt erscheinen? Rangieren Sie sie nach zwei Kriterien:

Geschäftspotenzial: kann diese Anfrage qualifizierte Leads erzeugen?
Erforderlicher Aufwand: können Sie mit den bereits präsenten Akteuren konkurrieren, gemessen an den verfügbaren Ressourcen?

Konzentrieren Sie Ihre Anstrengungen auf Anfragen mit hoher Wirkung und vertretbarer Erreichbarkeit. Es hat keinen Sinn, „bestes CRM“ anzuvisieren, wenn Sie ein Startup gegenüber Salesforce sind.

Ihre Bekanntheitsstrategie ausarbeiten

Listen Sie die Quellen und Seiten, auf denen Sie Erwähnungen holen können. Ihr Audit hat die Plattformen gezeigt, die zählen. Identifizieren Sie jetzt:

Lücken zu Ihren Wettbewerbern: wo sind sie präsent und Sie nicht?
Chancen, die Sie nutzen können: welche Seiten nehmen Beiträge an?
Mögliche Partnerschaften: welche komplementären Unternehmen können Sie erwähnen?

Erstellen Sie einen detaillierten Aktionsplan mit für jede Quelle: Ziel, Aktionen, Fristen, Verantwortliche.

Priorisieren und Quick Wins anvisieren

Versuchen Sie nicht, alles gleichzeitig zu tun. Priorisieren Sie Ihre Aktionen nach der Impact/Effort-Matrix:

Quick Wins (hohe Wirkung, geringer Aufwand): zuerst behandeln
Strategische Projekte (hohe Wirkung, hoher Aufwand): langfristig planen
Sekundäre Aktionen (geringe Wirkung): verschieben oder aufgeben.

Quick Wins erzeugen schnelle Ergebnisse und motivieren Ihre Teams. Sichern Sie einen ersten Erfolg, bevor Sie die schweren Baustellen angehen.

Operative Aktionen: zur Umsetzung übergehen

Die Strategie ist definiert. Gehen Sie jetzt mit einem strukturierten operativen Plan in die Umsetzung.

Technische und inhaltliche Optimierung

Arbeiten Sie parallel an Ihrem Fundament:

Verbesserung der technischen Performance (Geschwindigkeit, Crawlability)
Überarbeitung bestehender Inhalte nach LLM-freundlichen Prinzipien
Erstellung neuer Experteninhalte (Guides, Studien, Vergleiche)
Implementierung der schema.org-Tags.

Diese Grundlagen bedingen Ihre Fähigkeit, von den LLMs behalten zu werden.

Gewinn von Backlinks und Erwähnungen

Rollen Sie Ihre Kampagnen gemäß Ihrer Strategie aus:

Pressearbeit: Mitteilungen, Interviews, Expertenbeiträge
Guest Posting auf Autoritätsseiten Ihrer Branche
Strategische Partnerschaften mit komplementären Akteuren
Teilnahme an Branchenstudien oder gemeinsamen Whitepapern
Gezielte Erwähnungskampagnen in Foren und Communities.

Jede Erwähnung, jeder Link stärkt Ihre digitale Präsenz und Ihre wahrgenommene Autorität.

Verbesserung des KI-Sentiments

Steuern Sie Ihre Reputation aktiv:

Sammlung und Beantwortung von Kundenbewertungen
Umgang mit Krisen und negativen Kommentaren
Sichtbarmachen Ihrer Erfolge und positiven Testimonials
Proaktive Kommunikation zu Ihren Innovationen und Commitments.

Ein positives Sentiment verstärkt Ihre Chancen, in den Empfehlungen der LLMs zu erscheinen.

Stärkung des Markenbilds

Pflegen Sie Ihre On-site- und Off-site-Präsenz:

Stimmigkeit Ihrer Identität auf allen Plattformen;
Regelmäßige Aktualisierung Ihrer Social-Profile;
Produktion qualitativer Inhalte, die Ihre Expertise zeigen;
Aktive Teilnahme an den Diskussionen Ihrer Branche.

Ihre Marke muss überall, wo sie erscheint, Vertrauen und Kompetenz ausstrahlen.

Tracking und Messung der Performance

Richten Sie ein Dashboard mit Ihren zentralen KPIs ein:

Anzahl der erhaltenen Erwähnungen pro Monat
Präsenzrate auf Ihren Zielanfragen
Entwicklung des KI-Sentiments (Score von 100)
Durchschnittsposition in den Antworten der LLMs
Traffic aus KI-Tools (über UTM oder Verhaltensanalyse).

Analysieren Sie Ihre Ergebnisse monatlich. Passen Sie Ihre Strategie an die beobachtete Performance an. GEO verlangt Konstanz und Anpassung.

Der Nutzen einer Expertenbegleitung

Das GEO-Audit braucht Zeit, Sorgfalt und spitze Expertise. Spezialisten hinzuzuziehen beschleunigt den Prozess und sichert zuverlässige Ergebnisse.

GEO-Agenturen verfügen über eigene Tools, erprobte Methodiken und eine genaue Kenntnis der LLMs. Sie identifizieren Ihre Chancen schnell und helfen, teure Fehler zu vermeiden.

Wenn Sie im GEO neu starten, amortisiert sich die Investition in eine Begleitung rasch. Sie sparen Monate des Tastens und gehen mit einer soliden Basis weiter.

Erwähnungen in den LLMs zu erhalten verlangt einen globalen, strukturierten Ansatz, der Ihnen außerdem hilft, Zitate zu erhalten. Autorität, Stimmigkeit und Reputation sind Ihre drei Pfeiler. Beginnen Sie mit einem gründlichen Audit, definieren Sie eine klare Strategie und setzen Sie koordinierte Aktionen um. Ergebnisse brauchen Zeit, aber Ihre Präsenz in den LLMs formt Ihre Sichtbarkeit von morgen.

Für die Erstellung dieses Guides verwendete Quellen: