Editorial-Strategie: die Schlüssel einer erfolgreichen Umsetzung

Die Editorial-Strategie, auch Content-Strategie genannt, ist ein Werkzeug, das Erstellung, Veröffentlichung und Verbreitung Ihrer Inhalte organisiert. Sie definiert die Art der Kommunikation, Ton, Stil und Formate Ihrer Inhalte. Sie ist auf Ihre Zielgruppe und Ihre Ziele ausgerichtet.

Die Editorial-Strategie ist gewissermaßen ein Aktionsplan, der aus den übergeordneten Zielen des Unternehmens folgt. In diesem Artikel behandeln wir die entscheidenden Schritte, um eine erfolgreiche Editorial-Strategie aufzusetzen.

Abbildung: strategie editoriale

Definition der Editorial-Strategie

Die Editorial-Strategie bezeichnet die Gesamtheit der Entscheidungen und Handlungen, die Produktion, Verbreitung und Steuerung Ihrer Inhalte ausrichten. Es handelt sich um eine Roadmap, die Ihre Arbeit steuert, um Ihre Marketingziele kurz-, mittel- und langfristig zu erreichen. Sie ist auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet und antwortet auf deren spezifische Bedürfnisse. Sie wird in der redaktionellen Charta beschrieben.

Sie umfasst mehrere zentrale Elemente:

Die Definition Ihrer Ziele: was wollen Sie mit Ihren Inhalten erreichen? Es kann darum gehen, Ihre Sichtbarkeit zu verbessern, Ihre Audience zu binden oder Prospects in Kundinnen und Kunden zu verwandeln.
Die redaktionelle Linie: das ist der thematische Leitfaden, der die Themenwahl, den Schreibstil und den eingesetzten Ton ausrichtet.
Die Formate der Inhalte: Blogartikel, Social-Media-Posts, Whitepaper … die Formatwahl hängt von Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe ab.
Die Verbreitungskanäle: wo veröffentlichen Sie Ihre Inhalte? Auf Ihrer Website, in den sozialen Netzwerken, in einem Newsletter?

Bedeutung der redaktionellen Linie im Web-Content

Die redaktionelle Linie ist der zentrale Pfeiler Ihrer Web-Content-Strategie. Sie sichert die Stimmigkeit Ihrer Marke und Ihrer Botschaften über alle Verbreitungskanäle.

Genau das gibt Ihrem Content eine eigene Identität, unterscheidet ihn von anderen und erlaubt ihm, sich in der Informationsmenge im Web abzuheben.

Eine klar definierte und eingehaltene redaktionelle Linie:

Fördert das organische Ranking Ihrer Online-Inhalte, indem sie relevante Keywords aus Ihrem Tätigkeitsfeld in den Vordergrund stellt.
Verbessert das Engagement der Nutzerinnen und Nutzer, indem sie deren Erwartungen und spezifische Bedürfnisse trifft.
Leitet Ihr Redaktionsteam in der Content-Produktion, indem sie einen klaren Leitfaden gibt.
Trägt zum Aufbau und zur Stärkung Ihres Markenbilds bei.

Kurz: die redaktionelle Linie ist das Werkzeug, das die Erstellung Ihrer Web-Inhalte rahmt und ausrichtet, damit sie zugleich für Ihre Zielgruppe relevant und stimmig mit den Werten und Zielen Ihrer Marke sind.

Wie bauen Sie eine relevante Editorial-Strategie auf?

Die aktuelle Positionierung analysieren

Bevor Sie eine Editorial-Strategie aufbauen, müssen Sie Ihre aktuelle Positionierung verstehen. Das schließt eine gründliche Analyse Ihrer bestehenden Inhalte und ihrer Performance ein. Ein Content-Audit kann Stärken, Schwächen und Chancen zur Verbesserung identifizieren.

Es ist außerdem wichtig, Ihre Positionierung gegenüber den Wettbewerbern zu betrachten. Deren Editorial-Strategien zu analysieren kann wertvolle Insights liefern und helfen, eine eigenständige Positionierung zu definieren.

Darüber hinaus ist die redaktionelle Positionierung entscheidend, um die Ausrichtung Ihrer Inhalte zu definieren. Sie umfasst die Entscheidungen zur Informationsbehandlung und erlaubt, das Interesse auf bestimmte Themen zu lenken.

Schließlich ist auch Ihre Positionierung in den Suchmaschinen zu berücksichtigen. Ziel ist, Ihr Web-Ranking über Ihre Inhalte zu verbessern.

In der Analyse Ihrer aktuellen Positionierung sollten Sie folgende Elemente berücksichtigen:

Performance der bestehenden Inhalte
Positionierung gegenüber den Wettbewerbern
Redaktionelle Positionierung
Positionierung in den Suchmaschinen

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Wie definieren Sie eine stimmige redaktionelle Linie?

Eine stimmige redaktionelle Linie stützt sich auf mehrere zentrale Elemente. Zuerst müssen Sie Ihre Zielgruppe bestimmen. Das bedeutet, deren Bedürfnisse, Interessen und Verhalten zu verstehen. Anschließend ist es entscheidend, Ihre Ziele zu definieren. Diese können vielfältig sein: Traffic steigern, Conversion-Rate verbessern, Markenbekanntheit stärken und so weiter.

Zu den weiteren Schritten gehören:

Die Identifikation der zu behandelnden Themen, die Ihre Audience interessieren und mit Ihrem Expertise-Feld verbunden sind.
Die Wahl von Ton und Stil, die zu Ihrem Markenbild passen und für Ihre Leserinnen und Leser leicht erkennbar sein müssen.
Die Publikationsregelmäßigkeit, die Ihre Leserinnen und Leser bindet und Ihr SEO-Ranking verbessert.

Es ist außerdem wesentlich, eine Stimmigkeit zwischen all diesen Elementen zu halten, um eine solide, wirksame redaktionelle Linie zu sichern. Tools wie Excel können helfen, Ihre Inhalte zu organisieren und zu planen.

Webgerechten Content erstellen

Die Erstellung webgerechten Contents ist ein entscheidender Schritt der Editorial-Strategie. Sie verlangt ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe und ihrer Content-Präferenzen.

Personalisierung des Contents: Ihr Content muss relevant sein und die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Audience treffen. Nutzen Sie Ihre Buyer Personas, um die Content-Erstellung zu leiten.

Einhaltung der redaktionellen Linie: es ist wesentlich, Ton, Stil und Form Ihrer Inhalte stimmig zu halten, unabhängig von der Autorin oder dem Autor. Die redaktionelle Linie muss daher für alle Beiträgerinnen und Beiträger leicht zugänglich sein.

Nutzung des Redaktionsplans: er erlaubt, die Content-Erstellung zu organisieren und zu planen und so eine regelmäßige, stimmige Verbreitung zu sichern.

SEO-Optimierung: Ihr Content muss fürs Web optimiert sein, um Ihre Positionierung in den Suchmaschinen zu verbessern. Das bedeutet relevante Keywords, ausgefüllte Meta-Tags und eine angepasste Textstruktur.

Wahl der Formate: variieren Sie die Content-Formate (Blogartikel, Videos, Infografiken, Podcasts …), um das Nutzererlebnis zu bereichern und das Engagement zu steigern.

Zögern Sie schließlich nicht, eine professionelle Redakteurin oder einen professionellen Redakteur hinzuzuziehen, um qualitativen, webgerechten Content zu sichern.

Redaktionelle Begleitung: sollten Sie eine Agentur hinzuziehen?

Schulung zur Editorial-Strategie durch eine Agentur

Eine Agentur kann eine zentrale Rolle in der Schulung zur Editorial-Strategie spielen, indem sie Expertise und Erfahrung teilt. Sie kann eine praktische, angepasste Schulung liefern, die Aspekte wie die Ausarbeitung einer redaktionellen Linie, die Erstellung optimierter Web-Inhalte und die Performance-Analyse abdeckt.

Diese Schulungen richten sich in der Regel an Redakteurinnen und Redakteure, interne Beiträgerinnen und Beiträger, aber auch an Führungskräfte, die die Wirkung ihrer Kommunikation maximieren wollen. Die Schulung kann außerdem spezifische Aspekte behandeln, etwa die Erstellung einer redaktionellen Charta.

Es ist wesentlich, eine Schulung zu wählen, die zu Ihren spezifischen Bedürfnissen passt und von einer Agentur gegeben wird, die für ihre Expertise in der Editorial-Strategie bekannt ist.

Das Content-Audit: Agentur oder digitale Lösung?

Eine Kommunikationsagentur kann außerdem ein Content-Audit anbieten, ein wesentlicher Schritt, um Relevanz, Qualität und Performance Ihrer bestehenden Inhalte zu bewerten. Dieser von Fachleuten geführte Prozess umfasst eine quantitative und qualitative Analyse Ihres Contents.

Das Content-Audit kann außerdem Empfehlungen zur Verbesserung, Löschung oder Wiederverwendung bestimmter Inhalte liefern. Es kann auch den Bedarf an neuen Inhalten sichtbar machen.

Begleitung bei der Umsetzung der Strategie

Schließlich können Sie auch Unterstützung bei der Erstellung der Strategie selbst anfordern, etwa bei der Ausarbeitung der redaktionellen Charta.

Die Umsetzung einer Editorial-Strategie verlangt eine sorgfältige Begleitung. Eine Editorial-Agentur oder eine Fachperson für Content Marketing kann Ihnen helfen, die Ziele Ihrer Strategie zu klären und zu definieren. Dieser Schritt ist entscheidend, weil die Ziele all Ihre redaktionellen Handlungen leiten.

Die Agentur kann Sie außerdem bei der Ausarbeitung Ihrer redaktionellen Charta begleiten. Das ist ein Dokument, das die Regeln für Schreiben und Veröffentlichung enthält. Sie sichert die Stimmigkeit Ihrer Inhalte, unabhängig von der Autorin oder dem Autor.

Darüber hinaus kann die Agentur Ihnen helfen, einen Redaktionsplan aufzusetzen. Dieses Tool erlaubt Ihnen, die Veröffentlichung Ihrer Inhalte zu organisieren und ihre regelmäßige Verbreitung zu sichern.

Schließlich kann die Agentur Sie bei der Content-Erstellung begleiten. Dank ihrer Expertise und eines Teams professioneller Redakteurinnen und Redakteure kann sie qualitativen, SEO-optimierten, auf Ihre Audience zugeschnittenen Content produzieren.

Die Beraterin oder der Berater für Editorial-Strategie: eine zentrale Verbündete

Definition der redaktionellen Linie: die Rolle der Beratung

Die Beratung spielt eine zentrale Rolle bei der Definition der redaktionellen Linie, dem eigentlichen Leitfaden Ihrer Content-Strategie.

Ihre Expertise erlaubt es, eine redaktionelle Linie zu bauen, die die Identität Ihrer Marke treu widerspiegelt und zugleich die Erwartungen Ihrer Zielgruppe trifft. Sie greift außerdem bei der Bestimmung von Ton, Stil und den in Ihren Inhalten zu behandelnden Themen ein.

Ihre Rolle besteht darin:

Eine gründliche Analyse Ihrer Marke, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Ziele vorzunehmen, um eine stimmige redaktionelle Linie zu definieren.
Relevante Themen und Fragestellungen vorzuschlagen, die Sie in Ihren Inhalten nutzen können.
Ton und Schreibstil zu definieren, die am besten zu Ihrem Bild und Ihrer Audience passen.
Eine Stimmigkeit in den angebotenen Inhalten zu sichern, auch wenn sie von verschiedenen Personen geschrieben werden.

Die Beratung ist daher wesentlich, um eine redaktionelle Linie zu garantieren, die Ihrer Content-Strategie wirksam dient.

Die Hilfe der Beratung bei der Analyse des bestehenden Contents

Die Expertise einer Beratung ist grundlegend, um eine gründliche Analyse des bestehenden Contents durchzuführen. Diese Analyse erlaubt es, die Wirksamkeit der aktuellen Inhalte gegenüber den Zielen der Editorial-Strategie zu bewerten.

Die Beratung nimmt eine quantitative Bewertung vor (Content-Volumen, Publikationsfrequenz, Engagement-Rate und so weiter) und eine qualitative (Stimmigkeit mit der redaktionellen Linie, Schreibqualität, SEO-Optimierung und so weiter). Sie kann außerdem Lücken im bestehenden Content identifizieren und Verbesserungen vorschlagen. Diese Analyse ist entscheidend, um die nächsten Schritte der Editorial-Strategie zu leiten.

Manche Lösungen wie Semji bieten außerdem immer präzisere und detailliertere Content-Audits. Sie identifizieren Stärken und Schwächen Ihrer Inhalte und bestimmen deren Wirksamkeit auf SEO-Ebene.

Begleitung der Beratung bei der Umsetzung der Strategie

Bei der Umsetzung der Strategie spielt die Beratung eine aktive Rolle als Guide und Support. Sie greift ein, indem sie einen präzisen Redaktionskalender aufstellt, den zu erstellenden Content-Typ bestimmt und die passendsten Kommunikationskanäle wählt.

Sie kann außerdem helfen, Content mit hohem Mehrwert zu produzieren, und sicherstellen, dass er für SEO (organische Suche) optimiert ist.
Die Beratung kann auch wertvollen Rat zur Content-Promotion geben, indem sie die relevantesten Verbreitungskanäle identifiziert und wirksame Methoden empfiehlt, um die Aufmerksamkeit der Leserschaft zu gewinnen und zu halten.
Schließlich kann die Beratung in dieser Umsetzungsphase beim Reporting unterstützen, indem sie relevante Tracking-Indikatoren festlegt, um die Wirksamkeit der aufgesetzten Editorial-Strategie zu messen.

So sichert die Begleitung der Beratung eine effiziente Umsetzung der Editorial-Strategie, die zu den Zielen des Unternehmens passt.

Konkrete Beispiele erfolgreicher Editorial-Strategien

Um die oben genannten Prinzipien konkret zu zeigen, hier einige Beispiele erfolgreicher Editorial-Strategien:

Decathlon: mit einer Editorial-Strategie auf der Basis vielfältiger, qualitativer Ratgeber-Inhalte konnte Decathlon seinen SEO-Traffic um 140 % steigern.
Hello Asso: mit Ratgeberartikeln für Vereine konnte der Blog von Hello Asso in nur 12 Monaten eine Steigerung des markenfremden Traffics um 260 % erreichen.
Deuxième Avis: diese Site bietet Patientinnen und Patienten rasch eine zweite medizinische Meinung spezialisierter Ärztinnen und Ärzte. Nach dem Relaunch der Site haben sie mit Semji eine Editorial-Strategie um semantische Cocons zu medizinischen Themen aufgesetzt. Das hat sich ausgezahlt, denn die Site verzeichnete eine Steigerung von mehr als 1.260 % des SEO-Traffics in 5 Jahren.

Diese Beispiele zeigen, dass eine gute Editorial-Strategie ein Schritt ist, den Sie nicht vernachlässigen sollten, weil sie sich oft auszahlt.

Die Editorial-Strategie in den sozialen Netzwerken (Facebook, Instagram, LinkedIn usw.)

Die Besonderheiten des Contents in sozialen Netzwerken analysieren

Soziale Netzwerke stellen durch ihre Natur und ihre Audiences bestimmte Besonderheiten für die Content-Erstellung. Diese Besonderheiten zu verstehen ist entscheidend, um Ihre Editorial-Strategie auf dieser Plattform zu optimieren.

Zuerst tendiert der Ton auf Facebook und den anderen sozialen Netzwerken dazu, informeller und einladender zu sein. Die Nutzerinnen und Nutzer schätzen Beiträge, die zum Gespräch und zur Interaktion einladen.

Anschließend muss das Format des Contents an die Präferenzen der Nutzerinnen und Nutzer der Plattformen angepasst sein. Visuelle Inhalte (Fotos, Videos, Infografiken) erzeugen in der Regel mehr Engagement.

Darüber hinaus ist es wichtig, das Funktionieren der Algorithmen jedes Netzwerks zu berücksichtigen. Diese privilegieren in der Regel die Sichtbarkeit von Inhalten, die Interaktionen erzeugen. Es ist daher sinnvoll, Content zu erstellen, der zur Reaktion und zum Teilen anregt.

Schließlich bieten Plattformen wie Facebook, LinkedIn oder Instagram verschiedene Funktionen (Stories, Live, Reels …), die Sie nutzen können, um Ihren Content zu diversifizieren und Ihre Editorial-Strategie dynamischer zu machen.

Eine redaktionelle Linie für die sozialen Netzwerke aufsetzen

Um eine redaktionelle Linie speziell für Social-Media-Plattformen aufzusetzen, müssen Sie zuerst Ihr Ziel auf dieser Plattform bestimmen: Engagement der Nutzerinnen und Nutzer, mehr Traffic auf Ihre Website, Gewinn neuer Kundinnen und Kunden und so weiter. Anschließend müssen Sie Ihre Zielgruppe identifizieren: ihre Erwartungen, Interessen, ihr Verhalten im sozialen Netzwerk. Diese beiden Punkte bilden die Basis, um den Content-Typ zu definieren, den Sie erstellen und teilen.

Sie können vielfältige Formate wählen: Blogartikel, Infografiken, Videos, Case Studies, Kundenstimmen und so weiter.
Der Kommunikationston muss zu Ihrer Zielgruppe und zur Natur des sozialen Netzwerks passen: eher informell, einladend und zur Interaktion anregend.
Eine regelmäßige Publikationsfrequenz, die zu Ihren Ressourcen passt, ist ebenfalls entscheidend, um das Engagement Ihrer Audience zu halten.

Vergessen Sie nicht, Ihre redaktionelle Linie an die Entwicklungen Ihrer Zielgruppe und an die Performance Ihres Contents anzupassen.

Wie erstellen Sie Inhalte für soziale Netzwerke

Eine Content-Strategie für soziale Netzwerke zu entwickeln verlangt spezifische Kompetenzen und ein tiefes Verständnis der verschiedenen Plattformen. Dennoch sind bestimmte Aufgaben gemeinsam:

Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe definieren: zu verstehen, wen Sie im sozialen Netzwerk erreichen wollen und was Sie erreichen wollen, ist wesentlich, um Ihre Content-Strategie auszurichten.
Eine starke redaktionelle Linie erstellen: Ihre redaktionelle Linie muss Ihre Marke und ihre Werte widerspiegeln und zugleich zu Plattform und Zielgruppe passen.
Ihren Content planen: ein gut organisierter Content-Kalender kann eine stetige Präsenz in den sozialen Netzwerken sichern, entscheidend, um das Engagement Ihrer Audience zu halten.
Ansprechenden, relevanten Content erstellen: Nutzerinnen und Nutzer reagieren positiv auf Content, der visuell ansprechend und für ihre Interessen relevant ist.

Tipps für eine wirksame Editorial-Strategie

Warum ist das für die Web-Positionierung wichtig?

Eine gute Editorial-Strategie ist ein entscheidender Hebel, um Ihre Web-Positionierung zu optimieren. Erstens hilft sie Ihnen, Content zu produzieren, der die Erwartungen der Suchmaschinen und Ihrer Audience trifft. Das verbessert Ihre Sichtbarkeit auf relevanten Queries.

Zweitens regt sie zur Publikationsregelmäßigkeit an, die die Algorithmen der Suchmaschinen positiv bewerten. Sie kann Ihnen außerdem helfen, die Autorität Ihrer Site zu entwickeln.

Schließlich fördert sie die Stimmigkeit Ihres Contents. Suchmaschinen schätzen Sites, deren Content stimmig und gut strukturiert ist. Das kann Ihr organisches Ranking verbessern.

Kurz: eine sorgfältige Editorial-Strategie ist eine rentable Investition in Ihre Web-Positionierung.

Ein Angebot für eine Editorial-Strategie anfordern

Ein Angebot für eine Editorial-Strategie anzufordern ist ein wichtiger Schritt, um eine präzise Bewertung der Kosten dieses Projekts zu erhalten. Das Angebot muss verschiedene Faktoren berücksichtigen, etwa:

Die Art des Auftrags: Begleitung, Follow-up oder operativ.
Die Dauer des Auftrags: ein kurz-, mittel- oder langfristiges Projekt hat unterschiedliche Kosten.
Das Content-Volumen: je größer das zu produzierende Content-Volumen, desto höher die Kosten.
Die geforderte Expertise: manche Strategien verlangen spezifische Kompetenzen, die die Kosten beeinflussen können.

Es empfiehlt sich außerdem, ein unverbindliches Vor-Audit durchzuführen, das Reichweite und Dauer des Auftrags bewertet. So erhalten Sie ein präziseres, an Ihre Bedürfnisse angepasstes Angebot.

Fazit zur Editorial-Strategie

Die Editorial-Strategie ist weit mehr als eine Summe von Inhalten; sie ist ein wesentlicher Hebel des Digital Marketing. Sie verlangt eine klare Definition der Ziele, eine gründliche Kenntnis der Zielgruppe sowie eine stimmige, relevante redaktionelle Linie.

Ihre Umsetzung ist ein evolutiver Prozess, der regelmäßige Anpassungen anhand der Rückmeldungen der Audience und der Performance der Inhalte verlangt. Darüber hinaus kann sie stark von der Begleitung einer Agentur oder einer Beratung profitieren, die Expertise und Support über den gesamten Prozess einbringen.

Schließlich gilt: jede Social-Media-Plattform, etwa Facebook, LinkedIn, Instagram, hat ihre Besonderheiten und kann eine eigene Editorial-Strategie verlangen.

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