Groupe SEB optimiert seine internationale SEO-Strategie mit Semji

Die Groupe SEB ist der weltweite Marktführer für Elektro-Kleingeräte und vereint 33 ikonische Marken wie Tefal, Moulinex, Rowenta, Calor, All-Clad oder WMF. Die Gruppe ist in 150 Ländern präsent und betreibt mehr als 200 Websites, darunter 90 E-Commerce-Sites.

Jede Sekunde werden weltweit 13 Produkte verkauft – das entspricht 416 Millionen verkauften Produkten pro Jahr. Mit führenden Positionen in mehr als 37 Ländern auf allen Kontinenten belegt die Groupe SEB in zahlreichen Produktkategorien und vielen Regionen den ersten Platz.

tefal

krups groupe seb

Die Herausforderung

Ende 2019 startet die Groupe SEB ihre ersten E-Commerce-Websites und legt damit den Grundstein für ihre SEO-Strategie. Das Unternehmen ist dezentral organisiert: Jeder Markt verfügt über ein eigenes Mediabudget und entscheidet selbst, wie viel davon in SEO fließt. Diese Struktur führt zu einem unterschiedlichen SEO-Reifegrad von Land zu Land und erschwert die Umsetzung einer kohärenten Strategie auf internationaler Ebene.

Das Ziel von Antoine Pourron, SEO Manager auf zentraler Ebene, ist daher klar: die SEO-Strategie global zu steuern und den Märkten die besten Tools, Prozesse und Best Practices an die Hand zu geben – bei gleichzeitig großer Autonomie, um diese Strategie lokal anzupassen. Dazu gehören:

das Monitoring der Performance auf internationaler Ebene,
die Steuerung der technischen Roadmap für die europäischen Websites,
und eine Rolle als strategischer Support für alle Märkte (Auswahl von Agenturen, Tools, Prozessen …).

Um die Einführung zu erleichtern, suchte die Groupe SEB eine internationale SEO-Lösung, die eine große Zahl von Websites, Marken und Nutzern verwalten kann und dabei für Teams mit oft wenig SEO-Erfahrung einfach zu bedienen bleibt.

Die Ziele

Die Traffic-Quellen diversifizieren, indem stärker umkämpfte Non-Brand-Suchanfragen besetzt werden.
Die Content-Produktion beschleunigen – mit einem zentralen und effizienten Tool.
Die Autonomie der lokalen Teams stärken bei der Erstellung redaktioneller Inhalte, insbesondere Kaufratgeber sowie TOFU- und MOFU-Inhalte, bei gleichzeitiger globaler Konsistenz.

Unsere Maßnahmen

Onboarding in 2 Phasen: zentrales Team und EMEA-Märkte, anschließend AMERICAS und APAC

Strukturierung in semantische Silos und Kaufratgeber für Kategorieseiten sowie ergänzende redaktionelle Inhalte

Integration der AI+ Funktionen von Semji mit AI+ Brand Voice und AI+ Knowledge

Begleitung der lokalen Teams (+60 Workspaces) auf der Plattform und Schulung in SEO-Best-Practices

Was wäre, wenn Ihr Content zu einem echten Hebel für Performance und Wirkung auf internationaler Ebene würde?

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Ergebnisse

+59 % monatlicher SEO-Traffic

in einem Jahr

Dank einer Content-Strategie, die auf Kategorieseiten und Kaufratgebern aufbaut, verzeichnete die Groupe SEB einen deutlichen Anstieg des organischen Traffics. Innerhalb weniger Monate erzeugte die optimierte Produktion über Dutzende Semji-Workspaces hinweg deutlich mehr SEO-Traffic als frühere Initiativen mit externen Agenturen.

Daten: Semji

+228 % monatliche Conversions in einem Jahr

Die Kombination aus relevanteren, gezielteren und leichter über alle Märkte hinweg ausrollbaren Inhalten hat die Business-Performance der Seiten deutlich verbessert. Ein Gewinn, der sich dauerhaft zeigt – mit Inhalten, die auf Conversions ausgelegt sind und dieses Ziel auch erfüllen.

Daten: Semji

84 % der Inhalte erzielen heute SEO-Traffic

Die Wirksamkeit der mit Semji erstellten oder optimierten Inhalte zeigt sich auch in ihrer Fähigkeit, dauerhaft organische Sichtbarkeit aufzubauen. Heute generieren fast 9 von 10 Inhalten SEO-Traffic – der Beleg für einen souveränen Ansatz, ausgerichtet auf die Nutzerintentionen und die Anforderungen der Suchmaschinen.

Daten: Semji

7x weniger Zeit für die Erstellung eines Inhalts

Durch den Einsatz generativer KI in Semji lässt sich die Produktionszeit eines Inhalts heute durch 7 teilen – von einem Tag auf 1 Stunde, von der Keyword-Recherche bis zur finalen Freigabe.

Daten: Groupe SEB

-80 % Budget für die Content-Erstellung

Mit Semji hat die Groupe SEB ihre Abhängigkeit von externen Agenturen erheblich reduziert und zugleich an Autonomie, Reaktionsfähigkeit und Kontrolle über ihre Produktionskosten gewonnen.

Daten: Groupe SEB

x2 bis x8 geschätzter ROI auf die Content-Produktion

Im Vergleich zu einem zu 100 % menschlichen Ansatz über Agenturen erzielt die Content-Produktion mit Semji einen bis zu 8-mal höheren Return on Investment – bei optimaler Qualität und Konsistenz.

Daten: Groupe SEB