Identificare le tendenze del proprio mercato: come usare i segnali deboli e il SEO?

Ha l’impressione di rincorrere sempre le tendenze del Suo mercato?

In ambito SEO, l’anticipazione è la chiave. Cosa c’è di meglio di questo inizio anno per impostare il Suo piano editoriale, cercare argomenti da trattare e soprattutto individuare le nuove query che Le permetteranno di aumentare il Suo traffico e le Sue conversioni?

Le presentiamo qui un approccio estremamente efficace per individuare le tendenze prima dei Suoi concorrenti.

Come? Utilizzando i segnali deboli. Queste query di domani Le offrono nuove opportunità SEO e Le permettono di posizionarsi prima di tutti. Ecco 3 consigli da seguire, elaborati da Semji e Digimind, oltre agli strumenti a Sua disposizione per individuare le nuove tendenze del Suo mercato.

Non ha tempo di leggere il nostro articolo? Guardi il nostro webinar sull’argomento ! 🎥

3 motivi per cui deve assolutamente individuare le tendenze di mercato in ambito SEO

Per guadagnare tempo

Non glielo insegniamo noi: produrre un contenuto richiede tempo. Secondo uno studio condotto nel 2021 da Orbit Media, servirebbero in media 3 ore e 57 minuti per realizzare un articolo di blog, contro le 2 ore e 24 minuti del 2014.

E che frustrazione vedere che un Suo concorrente L’ha preceduta di qualche giorno, pubblicando anche lui un contenuto ottimizzato sull’argomento che La occupa da diversi giorni!

È quindi indispensabile guadagnare tempo sulla produzione dei contenuti.

Per farlo, può, ovviamente, fare in modo di scrivere più velocemente. Ma soprattutto, deve cercare di posizionarsi sulle parole chiave di tendenza, cioè quelle che non sono ancora concorrenziali ma che possono generare numerose visite nel giro di qualche mese.

Per ottenere anzianità su Google

L’anzianità è un fattore vantaggioso in ambito SEO. Infatti, essere tra le prime pagine a proporre contenuti su una tematica poco conosciuta permette ai Suoi URL di accumulare potenza prima di quelli dei Suoi concorrenti.

Perché? In primo luogo, perché il Suo contenuto attirerà i primi visitatori che cercheranno informazioni su questa query. In secondo luogo, perché le persone che desiderano condividere un link verso un contenuto sull’argomento lo faranno probabilmente verso il Suo.

Per puntare all’oceano blu

Si parla di oceano blu per i settori in cui la concorrenza non è ancora presente o lo è pochissimo. Al contrario, nei settori in cui la concorrenza è estremamente forte, si parla piuttosto di oceano rosso.

Questi settori poco concorrenziali offrono quindi la possibilità di posizionarsi su un mercato prima di tutti. Inoltre, Lei guadagna tempo ed energia poiché saranno i Suoi concorrenti a dover compiere sforzi per superarLa. Da parte Sua, non dovrà far altro che monitorare e mantenere aggiornati i Suoi contenuti!

Bonus: avrà bisogno di pochi backlink per posizionarsi ed essere visibile, vista la scarsa concorrenza.

I segnali deboli: cosa sono e perché usarli?

Che cos’è un segnale debole?

Si tratta di una nozione teorizzata negli anni ’70 da Igor Ansoff. Il segnale debole è definito come “un’informazione di allerta precoce, di bassa intensità, che può essere annunciatrice di una tendenza o di un evento importante”.

Nell’ambito del marketing, i segnali deboli permettono di comprendere il proprio ambiente e i suoi cambiamenti, a volte sottili, al fine di anticipare le tendenze di un mercato.

In ambito SEO, i segnali deboli sono le parole chiave che:

• Non generano ancora forti volumi di ricerca,
• Non sono ancora state individuate né sfruttate dagli strumenti SEO,
• Offrono forti opportunità di traffico nei mesi a venire.

Perché usare i segnali deboli?

• Creare e ottimizzare la propria linea editoriale,
• Identificare le nuove query SEO,
• Offrire contenuti che rispondano alle esigenze del proprio pubblico,
• Favorire il coinvolgimento,
• Anticipare la concorrenza,
• Sviluppare l’acquisizione,
• Associare la propria immagine di marca alla novità o addirittura all’innovazione.

Identifichi le tendenze del Suo mercato in tre passaggi

Analizzi i social network… ma non solo

Per scovare le ultime tendenze, potrebbe essere tentato di esplorare i social network. Possono, infatti, essere un’eccellente fonte di informazione. Ma non è l’unica.

Per esplorare i Suoi argomenti in profondità, non esiti ad attingere un po’ ovunque negli spazi di discussione e di pubblicazione: recensioni degli utenti, commenti, siti d’informazione, forum…

È indispensabile esplorare in profondità i Suoi argomenti e andare fino in fondo alle tematiche. Così facendo, potrà approfondire le tematiche e avrà la possibilità di trovare nuovi angoli d’attacco: una nuova legge in procinto di entrare in vigore, uno studio pubblicato di recente, un caso mediatico, ecc.

Utilizzi gli strumenti giusti per il Suo monitoraggio e l’analisi delle tendenze

Per guadagnare tempo e realizzare più facilmente il Suo monitoraggio, può appoggiarsi a diversi strumenti. Le presentiamo qui i principali, gratuiti nella maggior parte dei casi.

Le consigliamo, se possibile, di effettuare la Sua ricerca sui dati degli ultimi 24 mesi.

Google Trends : lo strumento non indica volumi di ricerca ma un indice su 100 che corrisponde al numero di query (100 equivale al picco di traffico massimo). È interessante perché permette di realizzare un’analisi delle tendenze nel periodo scelto e secondo diverse categorie.

Per l’individuazione di tendenze realmente emergenti, Le raccomandiamo di impostare lo strumento in inglese e di avviare un’analisi sul mercato americano.

Pinterest Trends : Lanciato nel 2019, lo strumento di tendenze di Pinterest è disponibile unicamente in inglese. Questo può essere interessante considerando che alcune tendenze americane e anglosassoni vedono la luce qualche mese prima di arrivare sul territorio francese.

Exploding topics : questo strumento realizza la curation di tendenze su una trentina di tematiche. Orientato agli investitori, è anche molto interessante per i Content Marketer perché permette di realizzare ricerche di tendenze all’interno di numerose industrie (bellezza, lusso, salute, finanza, tecnologia, ecc.) e di settori come il marketing, i media, la giustizia, l’istruzione, ecc.

Le astuzie destinate agli e-commerce :

Una delle buone pratiche per la ricerca di tendenze nell’e-commerce è andare a vedere i best seller dei Suoi concorrenti. Per questo, dispone di diversi strumenti.

Shopify : Può visualizzare i best seller dei Suoi concorrenti presenti su Shopify aggiungendo al loro url: /collections/all?sort_by=best-selling per visualizzare i loro best seller.

Ma attenzione, non funziona sempre. È, infatti, possibile per un e-commerce bloccare questa visualizzazione.

Amazon e Alibaba : I due colossi dell’e-commerce propongono anch’essi pagine dei prodotti più venduti per categoria: https://www.amazon.fr/gp/bestsellers e https://www.alibaba.com/showroom/top-selling-products-in-alibaba.html

Tenga conto delle parole chiave fantasma

Le parole chiave fantasma sono le parole chiave di tendenza ma che non sono ancora state individuate o indicizzate dagli strumenti SEO. I loro volumi di ricerca sono spesso mostrati come inferiori a 10 al mese mentre in realtà il traffico reale, così come appare nella Search Console, può essere molto più forte.

Questo si spiega col fatto che gli strumenti SEO come Ahref o Semrush attingono i loro dati da Google Ads e hanno una latenza di diversi mesi nell’individuazione delle nuove parole chiave e dei loro volumi di ricerca. Quando questi strumenti mostrano volumi di ricerca di 0 o 10, ciò può semplicemente significare che i dati non sono ancora aggiornati.

Morale: Non focalizzarsi sui volumi di ricerca forniti dagli strumenti SEO quando realizza un’analisi delle tendenze.

Desidera essere accompagnato·a per impostare la Sua strategia di contenuti SEO? Scopra l’offerta Custom di Semji, che Le permette di beneficiare dei consigli di un esperto di posizionamento organico.

Come sfruttare le tendenze individuate per la produzione dei Suoi contenuti?

È il momento di lanciare la produzione dei Suoi contenuti!

Avvii la ricerca delle parole chiave giuste

Desidera costruire un insieme di articoli pertinenti su una tematica innovativa? La pratica consigliata e più efficace sarebbe allora quella di creare un cocoon semantico. Si tratta di un insieme di pagine collegate tra loro tramite link e che trattano una tematica in profondità.

Questa tecnica offre diversi vantaggi:

• Spingere le pagine pilastro. Esempio: i contenuti transazionali con l’obiettivo di aumentare le conversioni.
• Rafforzare l’autorità semantica del Suo sito sull’argomento al fine di essere considerato il sito più pertinente da Google e dagli utenti.
• Rispondere al criterio di Competenza di Google ( EAT).
• Esempio di un cocoon semantico sulla tematica “spirulina”: il cocoon potrà essere composto da articoli sui benefici, la produzione, i consigli d’uso, le raccomandazioni nutrizionali, ecc.

Se si tratta di una nuova tendenza, cominci col guardare cosa si fa sull’argomento o quali sono i Suoi concorrenti. Non dovrebbe trovare molti contenuti.

Studi poi gli angoli affrontati nei contenuti che ha trovato.

Si tratta di definizioni, di contestualizzazioni, di dibattiti e condivisioni di opinione o ancora semplicemente di elementi visivi?

Questo Le permetterà di vedere quale potrebbe essere l’intento utente principale e come può rispondervi distinguendosi al tempo stesso dai Suoi concorrenti.

Il modulo Idee di contenuto di Semji Le permette proprio, a partire da una parola chiave generica, di individuare i contenuti posizionati per primi su una tematica. Per scoprire in dettaglio il modulo Idee di contenuto, consulti il nostro articolo dedicato !

Esempio: Ha notato in Google Trend che il termine “Van attrezzato” veniva regolarmente cercato. È, infatti, una tendenza in piena crescita.

In un primo momento, osservi la pagina dei risultati sulla query per sapere se ci sono molti contenuti sull’argomento. Buona notizia perché, se non trova granché o se la maggior parte dei risultati è in inglese (per i termini utilizzabili nelle due lingue), questa può essere un’opportunità di argomento da sviluppare.

Consulti poi il modulo Idee di contenuto di Semji per identificare i concorrenti che si posizionano per primi su questo termine o su un termine associato (proveniente dalla coda lunga, da sinonimi o dal campo lessicale).

Esempio: i termini associati a “Van attrezzato” possono essere « volkswagen combi 2020” o ancora “noleggio camper”.

Se il modulo non individua molti contenuti pertinenti in francese sulla tematica, quest’ultima può costituire un’opportunità per posizionarsi davanti ai Suoi concorrenti, compresi i più grandi. Altrimenti, è necessario continuare a esplorare.

Lo strumento Le indica anche il volume di ricerca e il livello di difficoltà della parola chiave. Se questi due criteri sono elevati, ci sono buone probabilità che non si tratti di una tendenza nuova.

Non esiti ad analizzare le query in inglese sul mercato USA. Sono spesso in anticipo di diversi mesi rispetto al mercato francese. Per questo, utilizzi Google Trend, Pinterest Trends o Exploding topics in versione USA.

Voglia di esplorare nuove tendenze e trovare idee di argomento? Richieda senza più attendere una demo personalizzata di Semji e scopra il nostro modulo Idee di Contenuto!

Utilizzi le ricorrenze stagionali e si ispiri all’anno precedente

Per scovare le tendenze, può anche giocare sulla stagionalità e anticipare la produzione di contenuti.

Esempio: Halloween 2022, ripresa della Ligue 1, Festa della Mamma 2023, ecc. Si ispiri anche a ciò che ha funzionato negli anni precedenti.

Ad esempio, per un e-shop specializzato in prodotti déco/lifestyle, sarà interessante posizionarsi sulla query “festa della mamma 2022”. Ma attenzione, però, a pubblicarli con sufficiente anticipo perché questi contenuti caldi diventano obsoleti rapidamente.

Il modulo Idee di contenuto di Semji Le fornisce idee di contenuti facendo emergere i migliori contenuti posizionati sulla parola chiave mirata e i termini associati, compresi i sinonimi e le domande più frequentemente poste.

Qui, si può vedere che il modulo Idee di contenuto mette in evidenza diversi contenuti sulla tematica “festa della mamma” che potrebbe essere interessante integrare nel Suo piano editoriale. Permette anche di filtrare per visualizzare solo i contenuti transazionali o editoriali.

Può già notare qui che le query “regalo festa della mamma italia”, “regalo personalizzato festa della mamma” o ancora “cofanetto festa della mamma” non presentano molte difficoltà. Avrà quindi tutto l’interesse a creare un contenuto su queste parole chiave.

Ha bisogno di una spinta per la redazione dei Suoi articoli stagionali? Scarichi il nostro calendario SEO per pianificare le Sue campagne e si affidi a Semji per massimizzarne le performance !

Analizzi gli argomenti simili

Sta per uscire un nuovo prodotto e desidera essere il primo a parlarne? Per questo, può ispirarsi ai prodotti equivalenti già usciti.

Esempio: individua una tendenza di ricerca per l’iPhone 13. Si appoggi ai contenuti già prodotti sull’iPhone 12 per studiare ciò che il Suo pubblico si aspetta.

Per alimentare la Sua ricerca, guardi gli “Intenti di ricerca” proposti da Semji. Vi troverà idee di argomenti e domande da trattare.

Qui, si nota che potrebbe essere interessante redigere un contenuto sul prezzo: sulla differenza tra iPhone 12 e 13, ad esempio.

La heatmap Le indica gli argomenti più trattati dai Suoi concorrenti e il loro numero di occorrenze. Anche qui, si constata che è opportuno affrontare l’argomento in relazione ai diversi modelli esistenti: pro, pro max, mini, classico, ecc.

Infine, esistono framework semplici per aiutarLa a creare cocoon semantici rapidamente attorno alle Sue query di tendenza. Per un prodotto o un servizio, potrà ad esempio appoggiarsi a Coggle:

Preservi il Suo vantaggio sulla concorrenza

Congratulazioni, ha pubblicato i Suoi contenuti! Ma non è finita, ora bisogna renderli duraturi. Per evitare la perdita di traffico e il declassamento del Suo contenuto, è imperativo aggiornarlo regolarmente, man mano che compaiono nuovi concorrenti.

Può visualizzare se gli aggiornamenti sono necessari quando:

• Il traffico della Sua pagina cala: Semji comprende una scheda Report per monitorare le performance dei Suoi contenuti.
• Aggiorna il “Content Score”: si tratta di un indicatore Semji di performance SEO globale basato sull’analisi approfondita dei TOP contenuti sulla query in un dato momento.

Se la tematica comincia a essere ben sviluppata dai Suoi concorrenti, bisognerà anche prevedere di aggiungere nuovi contenuti al cocoon semantico per consolidare la Sua autorità sulla tematica.

I 7 punti da ricordare sulle tendenze SEO e l’utilizzo dei segnali deboli

1. Ricordi che la pianificazione dei contenuti è la chiave per una strategia SEO efficace.
2. Impari a individuare le tendenze del mercato in ambito SEO, questo Le permetterà di guadagnare tempo e di posizionarsi rapidamente su query strategiche.
3. Non si limiti ai social network per individuare le nuove tendenze.
4. Guardi in grande ed esca dal Suo settore.
5. Si appoggi agli strumenti giusti (Semji, Google Trends, Pinterest Trends, Exploding topics, ecc.).
6. Si ispiri a ciò che ha già funzionato per i Suoi concorrenti.
7. Anticipi grazie alle tendenze internazionali, in particolare quelle del mercato USA.

Ha un obiettivo di redditività sui Suoi progetti SEO & Content? Richieda subito una demo di Semji e benefici di uno scambio personalizzato con uno dei nostri esperti!