I motori di ricerca generano 10 volte più visite dei social media per i siti e-commerce

Il traffico generato dai motori di ricerca per i siti e-commerce resta il traffico dominante in termini di visite effettuate da computer. Il traffico portato dai motori di ricerca sarebbe addirittura 10 volte superiore a quello generato dai social media!

Questi dati provengono dallo studio di SimilarWeb, azienda esperta e riconosciuta nell’analisi del traffico. Lo studio riguarda l’analisi delle fonti di traffico desktop per i siti e-commerce. A tal fine, SimilarWeb ha analizzato circa 3,8 miliardi di dati di utenti provenienti da 200 Paesi nel gennaio 2016.

I motori di ricerca costituiscono il maggiore generatore di traffico per i siti e-commerce

Secondo lo studio di SimilarWeb, il traffico dei negozi online proviene in via prioritaria dai motori di ricerca, con circa il 39% del traffico totale. I motori di ricerca rappresentano inoltre quasi 10 volte più traffico rispetto a quello portato dai social media, che rappresentano solo il 3,91% del traffico totale! Ciò contraddice i numerosi studi che insistono sull’importanza dei social media come fonte di traffico per i siti e-commerce.

Dietro i motori di ricerca, sul podio delle principali fonti di traffico per i siti e-commerce troviamo:

• il traffico diretto (rappresentato dalle ricerche dirette sul sito e-commerce senza passare dai motori di ricerca), con il 35,88% del traffico.

• I siti referral (costituiti dai siti che inseriscono un link verso il negozio e reindirizzano traffico verso quest’ultimo), con il 19,34% del traffico.

L’organico domina ampiamente il traffico portato dai motori di ricerca.

All’interno del traffico portato dai motori di ricerca sui siti e-commerce, lo studio conferma la netta dominanza del traffico organico, che rappresenta il 94,95% dei risultati dei motori di ricerca, contro il 5,05% dei link sponsorizzati.

Il nome del marchio o dell’azienda resta sempre molto importante

Lo studio mostra inoltre l’importanza del marchio come parola chiave. Questa costituisce infatti un importante generatore di traffico per i siti e-commerce. Il marchio porta traffico in organico così come con i link sponsorizzati.

Ad esempio, la parola chiave «Fnac» nei risultati organici attira circa 9.156.000 visitatori, il che colloca questa parola chiave al quinto posto in termini di visite organiche, sempre nella categoria «apparecchi elettronici». La parola chiave «Fnac» attira quasi due milioni di visite ed è classificata come 3ª più importante fonte di traffico per quanto riguarda i link sponsorizzati nella categoria «apparecchi elettronici».

La quota di traffico PPC è maggiore in Francia che a livello internazionale

Cosa sorprendente, la Francia è classificata al terzo posto tra i Paesi in cui i link sponsorizzati portano proporzionalmente più traffico ai siti e-commerce. La Francia attira infatti il 3,04% dei suoi visitatori sui negozi online tramite link sponsorizzati, contro una media generale dell’1,94% per i Paesi analizzati e di appena l’1,84% per gli Stati Uniti!

Un limite va segnalato riguardo a questo studio: se i traffici analizzati mettono in evidenza l’importanza dei motori di ricerca per i siti e-commerce, non viene fornita alcuna indicazione sulle possibili conversioni generate da ciascuno dei canali.

Può scaricare qui la [versione integrale dello studio di Similar Web](https://www.similarweb.com/corp/wp-content/uploads/2016/03/106-3_Search-Marketing-Benchmark-Report.pdf?utm_source=default&utm_medium=mem_default&utm_campaign=Search Marketing Benchmark Report&utm_content=button).