I motori di ricerca generano 10 volte più visite dei social network per i siti e-commerce

Il traffico generato dai motori di ricerca per i siti e-commerce rimane il traffico dominante per quanto riguarda le visite effettuate da un computer. Il traffico portato dai motori di ricerca sarebbe addirittura 10 volte superiore a quello generato dai social network!

Questi dati provengono dallo studio di SimilarWeb, azienda esperta e riconosciuta nell’analisi del traffico. Lo studio riguarda l’analisi delle fonti di traffico desktop per i siti e-commerce. A tal fine, SimilarWeb ha analizzato circa 3,8 miliardi di dati di utenti provenienti da 200 paesi nel gennaio 2016.

I motori di ricerca costituiscono il maggiore generatore di traffico per i siti e-commerce

Secondo lo studio di SimilarWeb, il traffico dei negozi online proviene in via prioritaria dai motori di ricerca, con circa il 39% del traffico totale. I motori di ricerca rappresentano inoltre quasi 10 volte più traffico rispetto a quello portato dai social network, che pesano solo per il 3,91% del traffico totale! Ciò contraddice i numerosi studi che insistono sull’importanza dei social network come fonte di traffico per i siti e-commerce.

Dietro i motori di ricerca, sul podio delle principali fonti di traffico per i siti e-commerce troviamo:

• il traffico diretto (rappresentato dagli accessi diretti al sito e-commerce senza passare dai motori di ricerca), con il 35,88% del traffico.

• i siti referenti (i siti che inseriscono un link verso il negozio e ne reindirizzano il traffico), con il 19,34% del traffico.

L’organico domina ampiamente il traffico portato dai motori di ricerca.

All’interno del traffico portato dai motori di ricerca sui siti e-commerce, lo studio conferma la netta dominanza del traffico organico, che rappresenta il 94,95% dei risultati dei motori di ricerca, contro il 5,05% dei link sponsorizzati.

Il nome del marchio o dell’azienda resta altrettanto importante

Lo studio mostra anche l’importanza del marchio in quanto parola chiave: quest’ultima costituisce infatti un importante generatore di traffico per i siti e-commerce. Il marchio genera traffico organico tanto quanto traffico da link sponsorizzati.

Ad esempio, la parola chiave « Fnac » nei risultati organici attira circa 9.156.000 visitatori, il che la colloca al quinto posto in termini di visite organiche nella categoria « apparecchi elettronici ». La stessa parola chiave « Fnac » attira quasi due milioni di visite ed è la 3ª fonte di traffico più importante per i link sponsorizzati nella categoria « apparecchi elettronici ».

La quota di traffico PPC è maggiore in Francia che a livello internazionale

Cosa sorprendente, la Francia si classifica al terzo posto tra i paesi in cui i link sponsorizzati portano proporzionalmente più traffico ai siti e-commerce. La Francia attira infatti il 3,04% dei suoi visitatori sui negozi online tramite link sponsorizzati, contro una media generale dell’1,94% per i paesi analizzati e di solo l’1,84% per gli Stati Uniti!

Va però fatta una precisazione su questo studio: se i traffici analizzati mettono in evidenza l’importanza dei motori di ricerca per i siti e-commerce, non viene fornita alcuna indicazione sulle possibili conversioni generate da ciascun canale.

Può scaricare qui l’[integralità dello studio di Similar Web](https://www.similarweb.com/corp/wp-content/uploads/2016/03/106-3_Search-Marketing-Benchmark-Report.pdf?utm_source=default&utm_medium=mem_default&utm_campaign=Search Marketing Benchmark Report&utm_content=button).