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Indicizzazione delle app in Google: quali impatti per i brand e le aziende?
La rivoluzione continua. Dopo Android, è il turno di iOS. Secondo Google, il contenuto delle app di Apple sarà indicizzato e comparirà su iPhone e iPad. Per il momento sono state indicizzate come partner solo alcune app iOS. Ma Google promette di ampliare il più rapidamente possibile il numero di app idonee.
Immagini di trovarsi nel Suo salotto e di cercare su Google la ricetta del Suo piatto preferito. Da ora Google farà comparire direttamente nei propri risultati un link profondo generato dall’indicizzazione di un’app iOS. Questo Le permetterà di accedere direttamente a una pagina dell’app, scaricandola se non lo ha già fatto.
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Indicizzazione delle app in Google: quali cambiamenti?
Per le aziende la posta in gioco è considerevole. Secondo uno studio dell’istituto ComScore, il mobile rappresenta oggi oltre il 60% del traffico sul Web. E le cifre continuano ad aumentare.
Con questa misura, le aziende dovranno aggiornarsi. Soprattutto nell’e-commerce, in particolare nel turismo e nell’immobiliare, dove le ricerche avvengono prima di tutto dal browser mobile e dove si tratta di portare gli utenti verso l’applicazione, per un migliore comfort d’uso.
Il deep linking, che è un modo per avviare un’app direttamente su un contenuto specifico senza passare da un contenuto intermedio, offre infatti una frequenza di rimbalzo più bassa portando l’utente sulla pagina appropriata. Anche i risultati delle applicazioni con parole chiave scelte in modo ideale per ogni pagina vengono messi maggiormente in evidenza da Google.
« In linea di principio, il fatto di possedere un’app indicizzata sarà considerato «mobile friendly» da Google, quindi positivo per la SEO », spiega Alexandre Jubien, mobile strategist presso ThinkMobile e relatore sull’ App Indexing durante l’SMX Paris 2015, contattato da Semji. « Anche i contenuti delle app saranno suggeriti da Google tramite il completamento automatico. »
Il deep linking permette inoltre di aumentare il numero di installazioni delle app e favorisce il riavvicinamento degli utenti. L’applicazione può anche differenziarsi nei risultati di Google grazie al deep linking. Può aumentare il proprio CTR (Click-through rate) risultando più visibile su Google.
Esempio di visibilità di un’applicazione nei risultati di Google
Per farlo, il tag <link> e il suo attributo rel=« alternate » permettono di inserire un codice nella parte <head></head> del sito
Indicizzazione delle app in Google: Google aiuta gli sviluppatori
La posta in gioco finanziaria è importante. L’implementazione del Deep Linking in tutte le applicazioni comporta maggiori opportunità di vendere pubblicità e, di conseguenza, una crescita dei ricavi. Facebook, con AppLinks, e Twitter, con App Cards, si erano già lanciati nella battaglia del deep linking. Attraverso questa strada, questi social network permettono di navigare direttamente all’interno di un’applicazione cliccando, per esempio, su una pubblicità. « Si può fare retargeting, ossia riavvicinare qualcuno, soltanto se il deep linking è stato implementato nell’applicazione », avverte Alexandre Jubien
Per integrare l’app iOS nell’indice di Google, l’azienda di Mountain View chiede agli sviluppatori di seguire le istruzioni, tradotte in francese. Per gli sviluppatori si tratta di applicare il deep linking all’applicazione esistente, ossia di aggiungere un link profondo su una pagina dell’app. Operazione più semplice da realizzare quando l’applicazione ha integrato sin dall’inizio la possibilità di realizzare il deep linking. Una volta superate le prime barriere tecniche, la complessità si colloca a livello del tracciamento per l’analytics.
Indicizzazione delle app in Google: quale impatto per l’immagine di marca delle aziende?
Utilizzando l’app indexing, l’immagine di marca dell’azienda potrà essere influenzata positivamente, con contenuti user friendly per l’utente. « Grazie all’app indexing, l’utente scoprirà più facilmente l’applicazione e vi tornerà », racconta Alexandre Jubien.
Ma questo app indexing solleva anche alcune domande. Per esempio, quali contenuti sottoporre a «deep linking» nell’applicazione? Sono interrogativi che emergono progressivamente.
Nel frattempo, Google può sperare di proporre un contenuto più «user friendly» e quindi di ricevere maggiori introiti pubblicitari e ricavi sponsorizzati, che costituiscono la sua prima fonte di reddito.
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