Enti di formazione privati: le migliori performance SEO

Come conseguenza della crisi sanitaria, la domanda di formazione a distanza è stata estremamente forte durante il 2020. Per rispondervi, gli enti di formazione (o EF) hanno avuto bisogno di adattarsi molto rapidamente e di proporre offerte 100% online. Questa trasformazione digitale forzata non è stata priva di conseguenze per il mercato della formazione professionale. Ma alcuni enti si sono distinti e sono riusciti a imporre la propria presenza online in un ambiente comunque molto competitivo.

Questa situazione inedita ci ha spinto a porci la seguente domanda: «Quali sono gli enti di formazione che hanno affrontato meglio questa sfida?». Abbiamo quindi realizzato uno studio settoriale volto ad analizzare le performance SEO dei principali siti di enti di formazione privati in Francia.

Scarichi gratuitamente l’integralità del nostro studio SEO sugli enti di formazione privati.

La metodologia

Per realizzare il nostro studio, abbiamo selezionato 100 siti di enti di formazione privati, tratti dal catalogo degli studi Xerfi Precepta «Les organismes de formation privés : stratégies et mutations à l’horizon 2015».

A partire dall’analisi del loro traffico, abbiamo potuto realizzare quattro classifiche:

Il maggior numero di visite su Google.fr a gennaio 2021,

Le migliori progressioni di traffico SEO rispetto all’anno precedente,

Il maggior numero di contenuti indicizzati,

I migliori rapporti tra contenuti indicizzati e contenuti che catturano traffico SEO.

Al fine di comprendere meglio le aspettative degli utenti nei confronti degli EF privati, abbiamo inoltre realizzato un barometro e uno studio semantico. Questi lavori si basano sui dati provenienti dai 20 siti di enti più visitati in Francia.

La clusterizzazione delle 5839 parole chiave provenienti da questi siti ci ha permesso di identificare le grandi tematiche del settore così come le nuove opportunità di traffico per gli EF.

Infine, nell’ultima parte dello studio, abbiamo confrontato la qualità SEO di due contenuti provenienti da siti di enti privati e posizionati sulla stessa query. Per farlo, ci siamo basati sulla nostra soluzione, Semji Platform, che ha valutato secondo diversi criteri SEO il livello di ottimizzazione di ciascuno dei contenuti e ha attribuito loro un Content Score. Gli obiettivi di questa analisi: mettere in evidenza i criteri SEO di un contenuto orientato al ROI e dimostrare che il contenuto che ottiene il miglior Content Score è quello che avrà maggiori possibilità di generare traffico e conversioni.

Per questo studio, ci siamo basati anche sui dati forniti dallo strumento di analisi del traffico SEMrush, Ahrefs, Google e Advanced Web Ranking. Possono quindi esistere differenze tra queste stime matematiche e le performance reali dei siti di formazione privati.

Non esiti a contattarci per qualsiasi domanda relativa alla nostra metodologia.

Top 100 dei siti di enti di formazione privati più visitati in Francia

I top leader

La prima classifica del nostro studio è quella dei top leader, ovvero i siti che catturano più traffico SEO. In testa, quello dell’ente Wall Street English con 406 065 visite SEO nel mese di gennaio 2021. Seguono poi, relativamente distanti, i siti di Sciences Po (che integra un programma di formazione continua) e di Cegos con rispettivamente 271 034 e 124 349 visite.

Questa classifica si spiega, in parte, con la forte popolarità dei corsi di inglese ma anche a causa del gran numero di risorse fornite da questi 3 siti internet: articoli di blog, schede tematiche, dossier pratici, ecc.

I top game changer

Tra i siti che attirano molto traffico, ci sono anche quelli il cui numero di visite è salito alle stelle durante il 2020. Tra questi game changer, l’ESCP Europe si distingue come grande vincitore con una progressione di oltre 389 K %! Un record! Il secondo della classifica, il sito internet di l’IFG, mostra un aumento di traffico di circa il 315%. Sull’ultimo gradino, il sito di l’Infrep registra comunque una progressione del 229%.

Questo forte aumento di traffico si spiega in particolare con il contesto particolare del 2020 che ha generato una domanda molto forte di corsi a distanza. Domanda a cui l’ESCP Europe ha saputo rispondere basandosi, come gli altri due game changer, su una strategia di contenuti efficace e su numerose offerte di corsi 100% online.

Scarichi lo studio completo per scoprire il resto della classifica.

Il barometro SEO: la nostra panoramica sul settore della formazione

Perché realizzare un barometro SEO?

Il barometro SEO permette di valutare il volume della domanda basandosi sul numero di query. Consente così di individuare le tematiche e le parole chiave più popolari, il numero di contenuti prodotti per ogni query e i picchi di traffico stagionali.

È uno strumento essenziale per conoscere le evoluzioni e le grandi tendenze di un mercato.

Questo barometro era tanto più interessante da realizzare considerato il contesto inedito del 2020 e le sue conseguenze sugli EF privati. Nel marzo 2021, il Synofdes, sindacato nazionale degli enti di formazione, ha pubblicato i risultati di uno studio condotto sull’anno 2020 sull’impatto del lockdown sugli enti di formazione.

Risultato: 3 enti su 4 sono riusciti a mantenere le proprie attività tramite la modalità a distanza e l’88% dei dirigenti dichiara di aver saputo adattarsi bene alla situazione. Tuttavia, secondo il sindacato, questa constatazione va relativizzata perché la situazione sarebbe più preoccupante a medio termine. Infatti, rileva che il 54% delle strutture sarebbe in perdita e il 5% prendeva addirittura in considerazione una dichiarazione di fallimento. Il 50% degli enti avrebbe inoltre rinunciato a investire.

Di fronte a questa situazione critica, la presenza online è più che mai una soluzione per numerosi EF per mantenere la propria attività economica. Questo barometro mette così in evidenza il modo in cui alcuni enti privati si sono adattati a questa situazione eccezionale.

Formazione online: una domanda crescente da parte degli utenti

Il barometro ci informa sui dati di audience dei 20 siti di EF privati più visitati. Questi ultimi rappresentano da soli:

• 5 K parole chiave a gennaio 2021
• 1,3 milioni di ricerche
• 213 K euro/mese in valore di traffico.

Questi risultati dimostrano l’importanza del mercato della formazione professionale. Diversi fattori possono spiegare queste elevate audience:

• Periodo di inattività prolungato a causa dei lockdown,
• Aumento delle riconversioni professionali,
• Politiche di sostegno alla formazione professionale,
• Forte concorrenza sul mercato del lavoro,
• Aumento dei criteri di selezione da parte dei recruiter, ecc.

Tra le tematiche con i volumi di ricerca mensili più elevati, troviamo:

• Assistente (55 K)
• Formazione a distanza (37 K)
• Centro di formazione (29 K)

In cima a queste tematiche, il termine «assistente» emerge in circa 55 000 query mensili. [analisi]

Il termine «Formazione a distanza» fa parte dei termini più ricercati a gennaio 2021. L’esplosione delle riconversioni professionali, i diversi lockdown, l’introduzione del coprifuoco sono altrettante ragioni che spiegano questa forte domanda da parte degli utenti.

Abbastanza logicamente, anche la tematica «Centro di formazione» emerge con forza e dimostra che gli utenti cercano di formarsi presso professionisti riconosciuti e certificati. Tutte le altre tematiche popolari nell’ambito della formazione professionale sono disponibili nel nostro studio settoriale.

Per approfondire questo studio semantico, abbiamo inoltre estratto la parola chiave principale di ogni cluster e abbiamo valutato la capacità di ricerca di quest’ultima, mese per mese, durante tutto il 2020.

Ne emerge che alcune parole chiave come «formazione a distanza» sono state ricercate maggiormente in determinati periodi dell’anno. Ad esempio, per il 2020, è soprattutto ad aprile che la query «formazione a distanza» ha raggiunto il suo picco di ricerca. Anche i mesi di settembre, ottobre e novembre sono mesi di intense ricerche su tutte le tematiche.

Per trovare l’insieme dei risultati, non esiti a scaricare lo studio completo.

Quali sono gli enti di formazione che catturano davvero traffico sui propri contenuti?

È un dato di fatto, nella SEO non basta produrre contenuti per generare traffico. La prova: solo il 9% dei contenuti su internet cattura traffico SEO (fonte: Ahrefs). Il restante 91% perde così numerose opportunità di traffico e di conversione.

La prova sono queste due classifiche che abbiamo realizzato:

• I top producer: gli EF privati che producono più contenuti sui propri siti internet,
• I top performer: gli enti che catturano più traffico rispetto al numero di contenuti prodotti.

I top producer

Tra gli enti di formazione privati che pubblicano di più, il sito di Sciences Po si posiziona nettamente in testa alla classifica. Con 162 000 pagine di contenuti, l’ente propone numerosissime risorse di ogni natura: articoli di blog, dettaglio dei percorsi, contenuti esplicativi sui corsi, funzionamento degli enti, pagine destinate alle aziende e moltissime risorse didattiche. Global Knowledge e l’EM Lyon Business School arrivano subito dietro con rispettivamente 53 200 e 40 300 pagine.

I top performer

Questa classifica mostra quanto la produzione di contenuti non sia un fine a sé stante ma miri a rispondere alle aspettative degli utenti. Qui abbiamo calcolato il rapporto tra il numero di contenuti indicizzati e il numero di contenuti che generano traffico. I migliori in questo ambito: Educatel, Wall Street English e Karis Formation il cui rapporto è compreso tra il 35 e il 40%. Questi enti di formazione sono quindi riusciti a produrre contenuti di ottima qualità rispondendo al contempo alle intenzioni di ricerca del proprio pubblico, condizione indispensabile per essere visibili nella pagina dei risultati di Google.

Ifocop.fr VS. educatel.fr: quale contenuto è meglio ottimizzato e perché?

2 contenuti, 1 stessa query, 1 contenuto vincente. Nell’ultima parte del nostro studio, abbiamo analizzato due contenuti con l’aiuto della piattaforma Semji, due pagine provenienti da siti concorrenti, ifocop.fr e educatel.fr, e posizionate sulla parola chiave «Riconversione professionale». La nostra soluzione ha attribuito a ciascuno un Content Score sulla base di diversi criteri essenziali per la SEO:

• Lunghezza del contenuto,
• Adeguatezza rispetto alle intenzioni di ricerca sulla tematica,
• Risposte alle domande degli utenti,
• Ricchezza del vocabolario e degli argomenti trattati,
• Ecc.

L’obiettivo di questa analisi è mettere in evidenza i criteri indispensabili di un contenuto ottimizzato per i motori di ricerca. Non esiti a consultare il risultato completo del confronto nel nostro studio.

Se anche Lei desidera valutare la qualità SEO e la pertinenza dei Suoi contenuti web, richieda senza indugio una dimostrazione personalizzata di Semji!