4 attività da automatizzare subito per un migliore posizionamento e un ROI più elevato

Secondo Ahrefs, il 91% dei contenuti web non genera traffico organico su Google.

Una statistica che può far sobbalzare, quando si sa che il Content Marketing è l’attività che rappresenta la quota di budget più elevata per i professionisti della SEO!

Dare tutto, per non ottenere nulla in cambio…. È davvero questa la finalità del Content Marketing? Come posso assicurarmi che i miei contenuti generino traffico organico e conversioni a partire da Google? Come faccio a far guadagnare tempo ai miei team SEO?

Risposta: utilizzando l’IA.

L’IA automatizza le attività più noiose della produzione di contenuti, come la creazione di brief o le analisi della concorrenza.

Ecco perché abbiamo creato Semji. La nostra soluzione aiuta i team SEO e Marketing a produrre contenuti più performanti in meno tempo.

Come? Sfruttando l’IA per automatizzare le attività più dispendiose in termini di tempo della produzione di contenuti SEO e massimizzare il suo ROI.

In questo articolo torniamo più precisamente su 4 attività: la prioritizzazione, l’analisi della concorrenza, la creazione di contenuti e il monitoraggio delle performance.

👉: Se desidera condividere questa metodologia con il suo team e fornire loro soluzioni per essere più efficienti nel quotidiano, recuperi subito la sua copia « Come organizzare un team SEO & Content Marketing produttivo nel 2023? »

Attività 1: automatizzare la prioritizzazione dei contenuti più performanti

Quando avvia una strategia di contenuti, una delle prime domande è capire dove investire i suoi sforzi per guadagnare in performance SEO.

L’automazione può aiutarla a scoprire rapidamente i contenuti da privilegiare e a pilotare la sua strategia per ottenere risultati migliori.

Qui sta tutto il vantaggio dell’automazione e di una soluzione come Semji: d’ora in poi, prioritizza le sue ottimizzazioni solo su contenuti orientati al ROI.

Ottenere un punteggio di priorità per ogni contenuto

Quali contenuti mantenere? Ottimizzare? Da cosa iniziare?

Non è sempre semplice individuare le azioni prioritarie quando si mette in atto una strategia di contenuti. Soprattutto quando il suo sito conta già centinaia, se non migliaia di pagine!

Fortunatamente, esistono tecniche di audit, come il nostro flowchart, che le fornisce indicazioni sui contenuti da privilegiare nella sua strategia di ottimizzazione dei contenuti.

Il problema

Con un metodo “manuale”, ci sono più rischi di prendere una direzione sbagliata. Oltre a essere lungo, laborioso e dispendioso in termini di tempo, questo può rappresentare una perdita di tempo considerevole se non ha ottimizzato i contenuti giusti.

La soluzione

Una soluzione automatizzata come Semji utilizza algoritmi che analizzano ed elaborano in modo intelligente migliaia di dati per individuare istantaneamente i contenuti ad alto potenziale. D’ora in poi, prioritizza le sue ottimizzazioni solo su contenuti orientati al ROI.

Come funziona?

Fin dalla creazione del suo account e in pochi secondi, Semji le elenca i contenuti del suo sito che presentano forti probabilità di migliorare le loro performance SEO.

Grazie alla sua tecnologia basata sull’IA, la piattaforma esegue la scansione dell’intero sito ed elabora i diversi dati provenienti dai suoi strumenti di analytics (come Google Analytics, Google Search Console, AT Internet…) per attribuire a ogni contenuto un punteggio di priorità.

Con questo punteggio di priorità, individua immediatamente i contenuti che richiederanno il minor sforzo in termini di ottimizzazione e che apporteranno i maggiori guadagni SEO!

Puntare sulle query prioritarie per la sua strategia

Ogni buona strategia di posizionamento inizia con l’individuazione delle query giuste su cui puntare.

In funzione dei suoi obiettivi, le query su cui puntare non saranno le stesse.

Ad esempio, se il suo obiettivo è accrescere la notorietà del marchio, dovrà puntare su parole chiave generiche, mentre se il suo obiettivo è aumentare le conversioni, dovrà puntare sulle parole chiave a coda lunga.

Il problema

Nell’elaborare la sua strategia, scoprirà che il suo target può effettuare decine di query diverse per esprimere sostanzialmente la stessa cosa.

Qui si pongono numerose domande: quali sono le parole chiave prioritarie su cui lavorare? Come investire al meglio lo sforzo di produzione? Spesso vissuta come noiosa, questa fase di selezione è tuttavia cruciale per il successo della sua strategia.

La soluzione

Con Semji, la sua strategia SEO e Content si costruisce su basi solide. Rispetto alla tematica della parola chiave generica, la piattaforma distingue per lei le query più strategiche. Questo tipo di strategia prepara efficacemente il suo sito web all’algoritmo MUM di Google.

Semji elimina la fase noiosa della selezione e fornisce idee di parole chiave e domande con un forte potenziale di traffico, sulle quali dispone di materiale sufficiente per produrre un contenuto ricco e utile per il suo pubblico.

Ad esempio, sulla query “perdere la pancia”, Semji propone diverse parole chiave complementari come “come perdere la pancia”, “esercizi per perdere la pancia”, oppure “dimagrire la pancia”.

Prima di lanciare qualsiasi produzione, sa quali query generano volume di ricerca e scopre nuove opportunità a cui forse non aveva pensato!

È tutto il vantaggio dell’automazione qui: semplificarle il compito, evitare qualsiasi ricerca distorta e prioritizzare gli sforzi del suo team solo su parole chiave portatrici di traffico qualificato.

Attività 2: automatizzare l’analisi della concorrenza

L’analisi della concorrenza è essenziale per due motivi. La aiuta a:

• Individuare i punti di forza e di debolezza dei suoi concorrenti.
• Conoscere le aspettative del suo pubblico e di Google riguardo all’argomento su cui sta puntando.

Qui, la difficoltà è che richiede un tempo di monitoraggio quasi costante. Con l’arrivo di nuovi attori sul suo mercato, gli aggiornamenti regolari di Google… L’evoluzione delle posizioni dei siti oscilla continuamente!

L’automazione può aiutarla a centralizzare le informazioni sui contenuti dei suoi concorrenti, a trovare rapidamente nuove opportunità per migliorare le sue performance SEO e a guadagnare quote di mercato.

Visualizzare la struttura dei contenuti concorrenti

La visualizzazione della struttura dei contenuti concorrenti permette di analizzare il modo in cui i top performer trattano gli argomenti e ciò che Google privilegia in termini di contenuti.

Si tratta anche di sapere cosa si aspettano gli utenti, o qual è l’intento di ricerca dietro la loro query, in funzione dei risultati visualizzati nel motore di ricerca.

Alla fine, equivale a decifrare la SERP per sapere quale contenuto produrre.

Il problema

La problematica di farlo manualmente (oltre al fatto che richiede molto tempo) è di fare un’analisi sbagliata e rischiare un fuori tema con 0 traffico come risultato.

La soluzione

Semji qui può aiutarla e le consente di visualizzare in pochi secondi la struttura e la scaletta dei 10 migliori contenuti di Google. Con un clic e tramite gli Hn, individua gli argomenti trattati che dovrà a sua volta integrare nel suo contenuto.

Individuare gli argomenti affrontati dai migliori contenuti

Per essere certo di pubblicare un contenuto che porterà più visibilità e ROI, deve assicurarsi che interessi il suo pubblico. È ciò che si chiama: saper puntare sugli intenti di ricerca.

La sfida per il motore di ricerca: interpretare correttamente le query formulate dagli utenti e fornire loro rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno nelle pagine dei risultati.

La sfida per lei: diventare LA migliore risposta tra le migliaia di siti web che rispondono alle domande del suo pubblico.

Il problema

Ricercare gli argomenti trattati dai suoi concorrenti, così come analizzare e decidere l’approccio da adottare per il suo contenuto, richiede tempo.

Un’analisi sbagliata può portare a dedicare tempo a un articolo fuori tema che non genera alcun traffico e nessuna conversione.

La soluzione

Semji le consente di automatizzare questa ricerca e di essere certo di fare centro (o meglio di catturare l’attenzione del suo pubblico e di Google 😉 )!

La piattaforma individua immediatamente gli intenti di ricerca e gli argomenti trattati in questa TOP 10. Presentati sotto forma di heatmap, vede subito di cosa parlano i suoi concorrenti e con quale frequenza.

Nell’esempio qui sopra, Semji mostra che sulla query “perdere la pancia”, ciò che interessa di più gli utenti è trovare esercizi che permettono di perdere la pancia (+149k di ricerche attorno a questo argomento).

In questa heatmap, Semji mostra anche con quale intensità i concorrenti presenti nella pagina dei risultati “perdere la pancia” parlano di ciascuno degli argomenti che interessano gli utenti.

Così un argomento che viene trattato con intensità da tutti i concorrenti della pagina (rosa scuro) è un argomento da trattare assolutamente in un articolo che punta alla query “perdere la pancia”. Esempi: “esercizi per perdere la pancia”, “dieta per perdere la pancia”.

Al contrario, un argomento poco trattato (casella bianca o rosa chiaro), ma che permette comunque ad alcuni concorrenti di posizionarsi, è un argomento distintivo che può essere altrettanto interessante, come ad esempio “il modo migliore per perdere la pancia”.

Forte di questa analisi, il redattore che utilizza Semji può scegliere i temi che desidera affrontare e redigere rapidamente un articolo perfettamente ottimizzato grazie alle raccomandazioni della piattaforma.

Attività 3: automatizzare la creazione di contenuti ottimizzati per Google e per il suo pubblico

Anche se esistono regole SEO per ottimizzare i suoi contenuti, non tutti i redattori sono sempre ben formati. In questo caso, i brief di contenuto possono aiutare il suo team a rimanere allineato.

I professionisti della SEO sanno che la fase più importante consiste nel creare brief che includano:

• L’elenco delle parole chiave,
• Il formato atteso,
• L’obiettivo del suo articolo,
• Link a risorse utili.

Generare brief automatizzati e pertinenti

Concepire la scaletta del proprio contenuto e trovare il titolo giusto sono elementi chiave per un redattore, ma possono talvolta richiedere tempo.

Il problema

In media, la produzione di un contenuto richiede il 75% di tempo dedicato alla preparazione e il 25% di tempo dedicato alla redazione.

La soluzione

Semji si basa sull’IA di GPT-3 per permettere ai redattori di redigere 6 volte più rapidamente un contenuto perfettamente ottimizzato. E questo inizia dal brief! Il modulo “brief” della piattaforma le genera una scaletta di redazione completa in pochi secondi.

Esempio: desidero lavorare sulla query “perdere la pancia” e desidero che il mio contenuto tratti gli esercizi fisici che puntano a questa problematica.

Grazie a GPT-3, e sulla base delle raccomandazioni di Search Intents di Semji, può facilmente generare il titolo del suo contenuto:

Può anche ottenere suggerimenti di sottotitoli:

Ancora meglio, può vedere le “Altre domande che si pongono gli utenti” raccolte da Google e i suggerimenti di risposte che potrebbe fornire.

Essendo l’IA un ambito in perpetua evoluzione, Semji ha appena svelato l’AI Writing (redazione assistita dall’IA), una funzionalità che permette di ottenere idee di contenuto per ogni elemento del suo articolo.

L’AI Writing combina le raccomandazioni SEO Semji basate sull’analisi dei risultati Google e dei concorrenti, così come il NLP (Natural Language Processing) GPT-3.

Sviluppato da Open AI, si tratta di uno dei modelli linguistici più avanzati al mondo. L’AI writing genera contenuti SEO-friendly, pertinenti e comprensibili. Un guadagno di tempo considerevole per i redattori, che potranno generare:

• Un titolo unico e incisivo per catturare l’attenzione degli utenti,
• Un’introduzione per trovare il miglior angolo di attacco,
• Una scaletta completa per avere una struttura pertinente,
• Argomenti, termini e informazioni da integrare nel suo articolo.

In ogni caso, il redattore mantiene il controllo del suo contenuto. L’IA è lì per fargli guadagnare tempo nella ricerca di informazioni, nella raccolta di idee e per migliorare le sue performance.

Beneficiare di un Content Score per valutare la qualità SEO di un contenuto

Per valutare la qualità dei contenuti del suo sito, le consigliamo di mettere in atto una lista di criteri di accettazione.

La sua lista dovrebbe includere i seguenti elementi:

• Creare un titolo incisivo,
• Raggiungere una lunghezza di testo minima,
• Strutturare una scaletta (tramite i tag Hn) che risponda agli intenti di ricerca,
• Affrontare tutte le tematiche legate alla query,
• Rispondere alle domande degli utenti,
• Stabilire una buona rete di link tra le sue pagine.

Il problema

L’audit di ogni elemento di contenuto e il calcolo di un punteggio di qualità possono richiedere tempo.

La soluzione

Con Semji, questa valutazione è calcolata automaticamente e rappresentata da un Content Score. Questo punteggio è un numero su 100, che indica il livello di ottimizzazione SEO del contenuto.

L’obiettivo qui: raggiungere un Content Score minimo di 80, seguendo semplicemente i suggerimenti di posizionamento forniti al suo team da Semji.

La convalida dei diversi criteri permette di accrescere il suo punteggio e di essere certo di pubblicare un contenuto performante al 100%.

Vuole conoscere il Content Score dei suoi contenuti? Richieda subito una demo personalizzata di Semji!

Attività 4: automatizzare il monitoraggio del suo ROI

Il monitoraggio dell’impatto del content marketing resta una delle principali difficoltà dei reparti marketing. Cifre alla mano: il 68% dei marketer B2C nel 2019 non sa come valutare il ROI né la pertinenza dei propri contenuti.

Eppure, sapere come misurare la propria redditività è la chiave per assicurarsi che la sua strategia di contenuti funzioni.

Ogni team di marketing dovrebbe concentrarsi sul monitoraggio della:

• Progressione della produzione dei suoi contenuti (visione macro).
• Performance dei contenuti creati e aggiornati con KPI pertinenti per l’azienda (visione micro).

L’automazione la aiuterà a vedere, in un colpo d’occhio, come funziona la sua produzione di contenuti in tempo reale.

Centralizzare i dati in un’unica dashboard

Il problema

Consultare più strumenti per monitorare i suoi KPI e valutare l’efficacia della sua strategia è spesso molto complicato da mettere in atto. Può facilmente essere sommerso dai dati.

La soluzione

Il modulo Reports di Semji le permette di valutare automaticamente la performance dei contenuti prodotti dal suo team.

Semji monitora i diversi KPI dei suoi contenuti centralizzando i dati provenienti in particolare dal suo Google Analytics e dalla Search Console.

In funzione dei suoi obiettivi e del suo settore di attività, può scegliere le metriche più pertinenti e misurare in modo quantificato l’impatto dei contenuti creati e ottimizzati con Semji.

Ecco alcuni esempi di indicatori chiave di performance monitorati in funzione dei suoi obiettivi:

• E-commerce: fatturato, transazioni, tasso di transazioni, obiettivi di conversione personalizzati…
• Visibilità dei suoi contenuti e delle sue offerte: clic, impressioni, CTR…
• Comportamento utente: durata media delle sessioni, frequenza di rimbalzo, pagine/sessione…

Monitorare l’impatto di ogni contenuto

Il problema

Oggi è complicato e noioso monitorare l’impatto business di un contenuto, in particolare nel momento in cui lo ottimizza.

La soluzione

Semji le offre la possibilità di osservare la performance di un contenuto in pochi clic. Semji monitora l’evoluzione delle performance del suo contenuto in funzione dei KPI che le interessano (tasso di clic, numero di sessioni…).

Ha quindi visibilità sui contenuti che performano di più, e saprà quali contenuti hanno bisogno di essere (ri)ottimizzati per guadagnare in performance.

Automatizzando le attività di produzione di contenuti, guadagna tempo, fornisce contenuti di migliore qualità e, soprattutto, migliora le sue performance SEO.

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