Ouest France adopte la solution Semji et met le cap vers des contenus plus performants

En matière de transformation numérique des médias, le Groupe SIPA Ouest-France est une très belle réussite. Comme en témoigne le classement ACPM, le premier quotidien français a su innover pour devenir l’un des sites leaders sur le marché de l’information.​

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Le challenge

Dans le cadre du programme incubateur OFF7, Semji fait partie des 7 startups sélectionnées par Ouest France. Durant 6 mois, un protocole de test de la plateforme a donc été mené auprès des rédacteurs pour les aider à gagner en productivité et en performance sur la rédaction et l’optimisation de leurs contenus. Autre finalité, exploiter les premiers résultats générés (trafic, temps de production) pour évaluer les gains potentiels à plus grande échelle et conforter la valeur ajoutée de la plateforme. Supervisées par les équipes SEO du Groupe média, au total les équipes de 3 sites partenaires ( J’aime Jardiner, MadeInFoot, Vin et Champagne) ainsi que de 2 rubriques de Ouest France ( Shopping et Gaming) ont participé au test.

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Les objectifs

• Augmenter les opportunités de trafic SEO
• Gagner en efficacité sur le temps de production
• Mesurer les gains de trafic et de productivité
• Collecter du feedback qualitatif de la part des équipes rédactionnelles

Nos actions

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Optimisation de 180 contenus existants ou nouveaux

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Mesure des gains de trafic et de productivité par les équipes SEO de Ouest France

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Recueil des feedbacks des équipes rédactionnelles

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Résultats

+25% de trafic SEO pour les contenus produits et optimisés avec Semji

Quels que soient les sujets et les mot-clés ciblés, les rédacteurs identifient avec Semji les thématiques attendues par leurs audiences. Grâce à leur expertise, ils usent de ces informations pour produire un contenu plus complet et plus pertinent aux yeux des internautes.

Pour optimiser la visibilité de leurs articles, Semji leur donne aussi les bonnes pratiques SEO à suivre (les intentions de recherche à insérer dans les Hn, la taille du contenu, les liens à intégrer, etc.). En seulement quelques mois, 180 contenus ont été optimisés et créés avec la plateforme. Les premiers résultats engendrés permettent de projeter une augmentation annuelle de +25% de trafic SEO !

A noter que la croissance du volume de contenus et de trafic bénéficie à l’ensemble des sites et rubriques d’Ouest France ! En augmentant leur quantité d’articles qualitatifs pour traiter une thématique, les différents sites abordent l’information plus en profondeur et élargissent leur champ sémantique. Ainsi, ils gagnent en autorité et en expertise aux yeux de Google, et favorisent le référencement de chaque article publié.

+20% de temps gagné sur la production (et 0 risque de page blanche)

Avec Semji, les rédacteurs qui ont participé au test observent une réelle différence et peuvent gagner jusqu’à 20% de productivité. Au-delà d’automatiser les tâches les plus chronophages dans la préparation de leurs articles, la plateforme permet aussi de contrer le syndrome de la page blanche.

Pour chaque requête ciblée, l’IA de Semji apporte aux rédacteurs et en quelques secondes des informations ultra-poussées pour traiter un sujet en profondeur (angle à suivre, questions posées par l’audience, thèmes à aborder, champs sémantiques à couvrir etc.). Grâce à son expertise métier, le rédacteur crée des contenus plus précis que d’autres sources d’information et s’assure de décupler le nombre de visiteurs sur son article.

Le gain de temps est aussi perçu sur la priorisation des optimisations de contenu. En utilisant Semji, les équipes de Ouest France adoptent une vision data-centric et travaillent en premier les contenus ayant la meilleure marge de progression SEO.

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