Semji accompagne la MACIF dans la construction et le déploiement d’une Content Factory performante
+89%
de trafic SEO hors marque en
12 mois
150
contenus optimisés et créés
3,5 M€
valeur de trafic
La transformation digitale bouleverse le domaine de l’assurance. L’un des enjeux majeurs est le risque de perte de contacts et de liens entre l’assureur et ses clients. Dans un secteur très compétitif et en pleine mutation, la MACIF souhaite répondre aux nouvelles attentes de ses cibles en adoptant une démarche « penser et agir client ».
Entreprise
La Macif
Clients
Pauline Amanda Girard, Chef de projet SEO
Antoine Wintrebert, Responsable Marketing Digital
Secteur
Assurance
Enjeux
Multiplier le trafic
Gagner en productivité
Mesurer la performance
Le challenge
Face aux nouveaux comportements d’achat, à la dématérialisation de la relation client, à une concurrence accrue et un risque d’ubérisation croissant, La MACIF a souhaité developper des articles centrés sur les besoins de ses clients. Elle fait appel à Semji pour mettre en place une Content Factory solide et ROiste !
Les objectifs
- Optimiser des contenus orientés SEO et « user intent »
- Se positionner sur des requêtes à fort volume de trafic
- Générer de l’engagement avec des leads qualifiés
- Démocratiser l’accès aux offres
- Industrialiser le process de production
- Consolider la stratégie d’inbound marketing
Nos actions
Organisation de comités éditoriaux
Calibrage de la production
Création de fiches d’angles
Production de briefs SEO
Conseils SEO et éditoriaux
Suivi des performances des contenus
Vous aussi, vous voulez développer votre stratégie SEO et dépasser vos concurrents ?
Résultats
+89% de trafic hors marque
Grâce à la création de ces nouveaux contenus centrés autour des besoins des utilisateurs, la Macif s’est rapidement positionnée dans le TOP 20 des assurances en matière de SEO et a presque doublé son trafic hors marque (+89%).
3.5 M d’euros d’investissement en valeur de trafic
3,5 millions d’euros, c’est la valeur que représente ce nouveau trafic organique et ce qu’il aurait coûté à La Macif si elle avait, à la place, choisi de réaliser des campagnes de référencement payant. C’est donc autant d’économies effectuées par la compagnie d’assurances.
TOP 3 sur les mots-clés stratégiques
Grâce aux nouveaux contenus créés dans le cadre de la Content Factory, le site de la Macif se positionne maintenant en TOP 3 sur des mots-clés stratégiques tels que « assurance scooter », « devis assurance habitation » ou encore « complémentaire santé ».
