Étude de cas : la stratégie de contenus SEO éditoriaux internationale du Groupe SEB

Par Antoine Pourron, International SEO Manager chez Groupe SEB

Avec ses 33 marques, une présence dans 150 pays et plus de 200 sites web, le Groupe SEB est un acteur majeur dans le domaine des petits équipements domestiques. Pourtant, cette envergure internationale s’accompagne d’un défi stratégique : développer une approche SEO efficace dans un contexte décentralisé. Cette étude de cas met en lumière les enjeux rencontrés et les solutions mises en œuvre pour bâtir une stratégie internationale cohérente et performante.

Le SEO : un levier incontournable pour le Groupe SEB

Pour une entreprise de la taille du Groupe SEB, être visible sur le web est une nécessité absolue. Le SEO joue un rôle central dans cette quête, notamment grâce à une stratégie de contenu éditoriale ambitieuse. Cependant, malgré l’importance de ce levier, la production de contenu SEO restait limitée : moins de 100 contenus produits en 2023, un chiffre bien en deçà des besoins, compte tenu du nombre de sites. Face à ce constat, le groupe s’est fixé des objectifs ambitieux : atteindre 1200 contenus éditoriaux par an dès 2025.

Evangélisation du SEO : un travail de longue haleine

1er constat : le niveau de maturité SEO était très différent d’un marché à l’autre, ce qui pouvait freiner le développement de la visibilité en ligne, et cela pouvait représenter un obstacle pour capitaliser pleinement sur le potentiel des nombreux marchés et marques du groupe.

Pour répondre à cette problématique, plusieurs actions ont été mises en place :

• Webinars SEO réguliers : Ces sessions pédagogiques, organisées tous les mois et demi, abordent des sujets concrets comme l’utilisation de la Search Console ou les dernières évolutions des algorithmes de Google.
• Guidelines détaillées : Des documents pratiques ont été conçus pour standardiser et simplifier la rédaction de balises titles, la création de pages optimisées et d’autres aspects techniques.
• SEO Advanced Community : Une communauté interne dédiée aux marchés les plus matures a été créée pour tester de nouvelles idées et accélérer la montée en compétence, en collaboration avec l’équipe centrale.

Une stratégie hybride : centralisation et adaptation locale

Dans un groupe aussi diversifié, une stratégie unique ne peut convenir à tous les marchés. L’approche retenue repose sur une organisation hybride, combinant une vision globale et une adaptation locale.

1. Fixer des objectifs clairs : se positionner sur des requêtes non-brand à fort potentiel en combinant une production de contenu à la fois massive et qualitative.
2. Centralisation des analyses : l’équipe centrale identifie les thématiques clés en réalisant des analyses sémantiques sur les principaux marchés.
3. Adaptation locale : des briefs structurés sont transmis aux équipes locales, accompagnés de kits de localisation pour garantir une mise en œuvre efficace.

L’importance des kits de localisation

Ces dossiers fournissent une base structurée pour garantir une mise en œuvre efficace et cohérente des contenus. Ils comprennent :

• Une liste de titres d’articles en anglais, accompagnée de leurs traductions.
• Des guidelines spécifiques adaptées à chaque contenu.
• Une sélection d’images et/ou de vidéos à intégrer.
• Des instructions claires sur l’utilisation des outils SEO, tels que Semji.
• Un guide détaillant les étapes d’intégration des contenus dans le back-office.

Cette approche permet de centraliser les ressources nécessaires, maximiser l’uniformisation des contenus et informations marché par marché, tout en facilitant l’adaptation locale des stratégies SEO.

L’IA au service de la production de contenu

Pour relever le défi de produire un volume important de contenus sans compromettre la qualité, l’intelligence artificielle a été intégrée au processus. Grâce à des processus de vérifications, des contenus générés en polonais et en italien, créés par les équipes Françaises, ont ainsi été validés à 98 % par les équipes locales après relecture humaine. Bien que l’IA permette de gagner en productivité, la valeur ajoutée apportée par l’ajustement et la validation d’un humain reste indispensable pour répondre aux attentes des utilisateurs et aux exigences des moteurs de recherche. Un simple texte optimisé SEO n’étant bien sûr pas suffisant, l’ajout de contenus riches et utiles (tableaux comparatifs, vidéos, images, FAQ…) est également une étape obligatoire pour tendre vers un maximum de performances.

Conclusion : une stratégie pensée pour des résultats globaux et locaux

La réussite d’une stratégie SEO internationale repose sur une compréhension fine des intentions de recherche, des comportements des utilisateurs et des dynamiques concurrentielles propres à chaque marché. En combinant une organisation structurée et des outils performants, le Groupe SEB met en place une stratégie robuste, conciliant cohérence globale et pertinence locale.

Vous souhaitez en savoir plus ? Découvrez d’autres études de cas et comment des solutions comme Semji peuvent optimiser votre création de contenu.