La historia del logo de Google

Según un artículo publicado en el sitio Les Échos en febrero de 2018, Google recauda unos 100.000 millones de dólares de cifra de negocio cada año. Este monto colosal subraya el dominio del gigante de internet en el mercado. Desde su creación, su logo no deja de evolucionar en el tiempo y en el espacio. Descubra la célebre historia del logo de Google.

El logo de Google: ¿qué es?

Definición

El logo de Google es una ilustración típica usada por el mayor motor de búsqueda estadounidense: Google. Se trata de una representación gráfica de la gran firma y del motor de búsqueda. Es, por lo demás, visible en internet desde los distintos soportes. Dispone de su propia tipografía desde su creación hasta nuestros días. La creación de las distintas versiones ha estado a cargo de numerosos diseñadores, entre ellos Ruth Kedar. Esta representación gráfica de Google es objeto de forma regular de una modificación: en cada celebración de un acontecimiento particular a escala nacional, o incluso internacional. Así, el logo modificado a tal efecto se conoce bajo la denominación de Google Doodles. Literalmente, esta denominación significa garabato. El primer Google Doodle se concibió para rendir homenaje al festival Burning Man (encuentro artístico organizado cada año en Nevada).

El significado del término Google

El término Google hace referencia a un término matemático. En efecto, el equipo de creación había pensado primero en gogol. Esta expresión remite a un número de 10 elevado a 100. Los dos creadores de la empresa, Larry Page y Sergey Brin, pidieron a estudiantes de informática que sugirieran algunos nombres para su empresa. Uno de los estudiantes había optado por googolplex. Es un término matemático más colosal que gogol. Los dos miembros del equipo de creación simplificaron entonces la denominación en googol. Por lo demás, esta expresión vehiculaba a la perfección la organización y la heterogeneidad de los volúmenes de datos en línea. No obstante, la historia de la aparición de la palabra Google propone tres versiones:

• La primera versión habla de un error ocurrido al teclear el texto gogol en Google.

• La segunda versión relata que los dos fundadores Brin y Page eligieron un término más cercano a googol y más práctico: google.

• Por último, una tercera teoría sugiere que Google sería un homenaje a los Lego (juegos de ladrillo de plástico). Por lo demás, el color de las letras de Google hace referencia a los colores de los ladrillos.

Las etapas de creación del logo de Google

La creación de los logos de Google se declina en 4 etapas. Los equipos de diseño de la gran firma se reúnen para concentrarse en la elaboración de un nuevo logo. Los equipos trabajan según 4 líneas directrices:

• Primero, el nuevo logo reclama una identidad responsive. Se trata de los procedimientos de fabricación del logo a fin de adaptarse de forma automática a la resolución de cada pantalla del terminal de los usuarios.

• A continuación, el nuevo logotipo de Google debe poseer una identidad viva a fin de interactuar con el internauta.

• Luego, el nuevo logo debe estar en adecuación con los demás productos de la marca.

• Para terminar, el nuevo logo de Google debe mostrar un diseño elegante en acuerdo con la evolución de la tecnología.

Por consiguiente, cada logo de la empresa revela una identidad dinámica adaptada a todos los soportes y coherente con los demás productos de Google.

La historia del logo de Google

Del año 1997 a 1999

He aquí el histórico de la verdadera historia del logo de Google:

• En 1997, Google representaba únicamente un proyecto de investigación de la universidad de Stanford. Además, esta versión muestra las letras GOOGLE en versión 3 dimensiones un poco simplistas.

• En 1998, este proyecto universitario tomó felizmente más envergadura. El diseño evolucionó de hecho. Tanto más cuanto que Sergey Brin usó el software de código abierto de tratamiento de imagen y de creación: GIMP (GNU image manipulation program). Esta versión ofrece un diseño actual y termina con un signo de exclamación. Este signo se tomó prestado del logo de Yahoo!

• En 1999, Google publica una nueva versión de su logo. Este nuevo logotipo eliminó el signo de exclamación y muestra un diseño más moderno. Dibujada por Ruth Kedar, esta versión permaneció sin cambios. Además, este nuevo logo se caracteriza por una tipografía personalizada de Catull.

Del año 2010 a 2013

Desde la versión de 1999, Google no emprendió ningún cambio visual durante los 10 años siguientes. No obstante, a partir de 2010, la necesidad de una nueva modificación se hizo sentir.

• En 2010, la empresa estadounidense optó por una nueva modificación del logo de Ruht Kedar. La gran firma publicó así un logo nuevo adornado de colores vivos y de un sombreado menos pronunciado.

• En 2013, el sistema operativo Windows opera un desarrollo considerable de sus programas informáticos. En efecto, la gama de sistemas operativos integró nuevos diseños en su software. Así, el responsive design empezó a tomar envergadura en la web móvil y los aparatos móviles. No obstante, la empresa Google solo procedió a algunos cambios menores en su logo de 2013. Así, la firma estadounidense conservó la tipografía Catull y los colores sufrieron algunos retoques ínfimos.

Del año 2015 a nuestros días

Otro cambio en el logo de Google se emprendió en 2015. Esta modificación figura entre las más consecuentes. En efecto, la empresa decidió por primera vez abandonar la tipografía Catull. Por consiguiente, la gran firma estadounidense optó por una nueva tipografía concebida especialmente para su logo: Product Sans. Esta tipología conviene a todos los soportes. El logo se deshizo de sus remates (las pequeñas extensiones de los caracteres presentes en las tipografías con serif). Por lo demás, Google tenía a bien conservar el aspecto simplista de su logo y optó por un diseño modesto, pero actual. La firma estadounidense procederá a nuevas modificaciones en los años venideros. Evidentemente, los futuros logos conservarán la originalidad y la simplicidad de la firma estadounidense.

Las características del logo de Google

La simbólica de los colores

La alternancia de los colores es ineludible en la historia del logo de Google. En efecto, la empresa conservó a lo largo de los procedimientos de innovación el azul, el rojo, el amarillo anaranjado y el verde en su logo. La selección de los colores se pensó con tino. Cada uno vehicula un mensaje importante:

• El azul en la G representa la confianza, la fuerza, la fiabilidad.

• El rojo en la primera O y la E vehicula la juventud, la audacia y la emoción, así como la excitación.

• El naranja en la segunda O habla del optimismo, el calor y la claridad.

• El verde en la L simboliza la serenidad, el crecimiento y la salud.

Estos colores constituyen colores primarios (colores que pueden crear otros colores al mezclarlos). No obstante, el verde queda excluido de la lista, porque es un color secundario. De esta manera, Google subraya su determinación a superarse y a conservar su espíritu creativo. El diseñador Ruht Kedar explica que esta selección de color expresa el hecho de que Google «no sigue ninguna regla».

La G de Google

La G de Google es el favicon de la empresa. Se trata de un icono informático representativo de un sitio web o de un programa informático en la barra de direcciones, los marcadores, las pestañas y los accesos directos de los navegadores. El favicon G reúne los 4 colores fetiche del logo: el azul, el verde, el rojo y el naranja. La empresa integró el material design (conjunto de reglas de diseño de Google destinado a las interfaces gráficas de los software) en su favicon.

Este último tomó primero la apariencia de una simple G azul. No obstante, la evolución en materia de diseño obliga a la firma a adaptar su logo y su favicon a las nuevas exigencias tipográficas. Tanto más cuanto que la G está hoy adaptada a todos los formatos existentes. Sin embargo, este nuevo formato es objeto de una polémica debido a su semejanza con el favicon de Qwant (motor de búsqueda francés aparecido recientemente). Por lo demás, Qwant tiene a bien llevar el asunto ante los tribunales para reclamar justicia.

¿Por qué modificar el logo de Google?

La última modificación constituye una evolución de la empresa y no una simple actualización del logo. En efecto, la empresa subraya que este cambio recuerda las características de Google: la simplicidad, la claridad, la cercanía.

• Para adaptarse a los distintos dispositivos

Esta modificación estuvo motivada por la adaptación de los servicios a las expectativas de los consumidores conectados. Así, el nuevo logo tiene como objetivo adaptarse a todos los dispositivos existentes, en particular los smartphones, las tabletas… En otros términos, este cambio refleja la adaptación a la era digital y la anticipación del futuro. Evidentemente, esta nueva adaptación concierne a todos los productos de la marca Google. Por lo demás, Larry Page y Sergey Brin confirman que la identidad visual de la firma no dejará de evolucionar con el tiempo.

• Para el marketing

Esta operación es capital desde un punto de vista de marketing estratégico. Tanto más cuanto que un logo vehicula las intenciones de la empresa. Esta modificación regular testimonia la adaptación de la firma a los hábitos de consumo de los internautas. Por lo demás, la empresa subrayó que este cambio refleja la realidad respecto a los nuevos comportamientos de los consumidores.

• Para evitar el riesgo de hastío

Según el experto en tipografía David Rault, ver un mismo logo durante un largo período acaba por hastiar al usuario. En efecto, una empresa puede calificarse de vieja solo por su logo inalterado desde hace años. Es, por lo demás, el caso de la empresa IBM, siempre según el experto. Por consiguiente, la modificación regular del logo de Google le confiere una juventud eterna. Tanto más cuanto que esta operación favorece una buena imagen de la empresa en crecimiento.