Estrategia editorial: las claves de una puesta en marcha exitosa

La estrategia editorial, también conocida como estrategia de contenido, es una herramienta que organiza la creación, la publicación y la difusión de sus contenidos. Define la manera de comunicar, el tono, el estilo y los formatos de sus contenidos. Está centrada en su público objetivo y en sus objetivos.

La estrategia editorial es, en cierto modo, un plan de acción que se deriva de los objetivos globales de la empresa. A través de este artículo, abordaremos los pasos cruciales para poner en marcha una estrategia editorial exitosa.

Ilustración: strategie editoriale

Definición de la estrategia editorial

La estrategia editorial designa el conjunto de elecciones y acciones que orientan la producción, la difusión y la gestión de sus contenidos. Se trata de una hoja de ruta que guía sus esfuerzos para alcanzar sus objetivos de marketing a corto, medio y largo plazo. Está centrada en su público objetivo y responde a sus necesidades específicas. Se describe en la carta editorial.

Comprende varios elementos clave:

La definición de sus objetivos: ¿qué quiere conseguir con sus contenidos? Puede tratarse de mejorar su visibilidad, de implicar a su audiencia o de convertir a sus prospectos en clientes.
La línea editorial: es el hilo conductor temático que orienta la elección de los temas, el estilo redaccional y el tono empleado.
Los formatos de los contenidos: artículos de blog, publicaciones en las redes sociales, libros blancos… la elección del formato depende de sus objetivos y de su público objetivo.
Los canales de difusión: ¿dónde va a publicar sus contenidos? ¿En su sitio web, en las redes sociales, en una newsletter?

Importancia de la línea editorial en el contenido web

La línea editorial es el pilar central de su estrategia de contenido web. Asegura una coherencia de su marca y de sus mensajes en el conjunto de sus plataformas de difusión.

Es lo que da una identidad específica a su contenido, lo que lo diferencia de los demás y le permite distinguirse en la masa de información disponible en la web.

Por lo demás, una línea editorial bien definida y respetada:

Favorece el posicionamiento orgánico de sus contenidos online, al poner el acento en palabras clave pertinentes ligadas a su ámbito de actividad.
Mejora el engagement de los internautas al responder a sus expectativas y necesidades específicas.
Guía a su equipo de redacción en la producción de contenido, al aportarles un hilo conductor claro.
Participa en la construcción y el refuerzo de su imagen de marca.

En suma, la línea editorial es la herramienta que permite encuadrar y orientar la creación de sus contenidos web, para que sean a la vez pertinentes para su público objetivo y coherentes con los valores y objetivos de su marca.

¿Cómo construir una estrategia editorial pertinente?

Analizar el posicionamiento actual

Antes de construir una estrategia editorial, es esencial comprender su posicionamiento actual. Eso incluye un análisis en profundidad de sus contenidos existentes y de su rendimiento. Una auditoría de contenido puede ayudar a identificar los puntos fuertes, las debilidades y las oportunidades de mejora.

También es importante considerar su posicionamiento respecto a sus competidores. Analizar sus estrategias editoriales puede aportar insights valiosos y ayudar a definir un posicionamiento distintivo.

Además, el posicionamiento editorial es crucial para definir la orientación de sus contenidos. Engloba las elecciones de tratamiento de la información y permite dirigir el interés hacia temas particulares.

Por último, su posicionamiento en los motores de búsqueda también debe tenerse en cuenta. El objetivo es mejorar su posicionamiento web a través de sus contenidos.

En el análisis de su posicionamiento actual, es necesario tener en cuenta los siguientes elementos:

Rendimiento de los contenidos existentes
Posicionamiento respecto a los competidores
Posicionamiento editorial
Posicionamiento en los motores de búsqueda

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¿Cómo definir una línea editorial coherente?

Una línea editorial coherente se apoya en varios elementos clave. En primer lugar, hay que determinar su público objetivo. Eso implica comprender sus necesidades, sus intereses y sus comportamientos. Después, definir sus objetivos es crucial. Estos pueden ser variados: aumentar el tráfico, mejorar la tasa de conversión, reforzar la notoriedad de la marca, etc.

Entre los demás pasos, se pueden citar:

La identificación de los temas a tratar que interesan a su público y están en vínculo con su ámbito de expertise.
La elección del tono y del estilo a emplear, que deben estar en adecuación con su imagen de marca y ser fácilmente identificables por sus lectores.
La regularidad de publicación, que permite fidelizar a sus lectores y mejorar su posicionamiento SEO.

También es esencial mantener una coherencia entre todos estos elementos para asegurar una línea editorial sólida y eficaz. Herramientas como Excel pueden ser útiles para organizar y planificar sus contenidos.

Creación de contenido adaptado a la web

La creación de contenido adaptado a la web es un paso crucial de la estrategia editorial. Exige una comprensión profunda de su público objetivo y de sus preferencias en materia de contenido.

Personalización del contenido: su contenido debe ser pertinente y responder a las necesidades específicas de su audiencia. Use sus buyer personas para guiar la creación de su contenido.

Respeto de la línea editorial: es esencial mantener una coherencia en el tono, el estilo y la forma de sus contenidos, sea cual sea el redactor. La línea editorial debe, por tanto, ser fácilmente accesible para todos los colaboradores.

Uso del calendario editorial: permite organizar y planificar la creación de contenido, y garantiza una difusión regular y coherente.

Optimización SEO: su contenido debe estar optimizado para la web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Eso implica el uso de palabras clave pertinentes, el relleno de las etiquetas meta y una estructura de texto adaptada.

Elección de los formatos: varíe los formatos de contenidos (artículos de blog, vídeos, infografías, pódcasts…) para enriquecer la experiencia de usuario y aumentar el engagement.

Por último, no dude en recurrir a un redactor profesional para garantizar un contenido de calidad y adaptado a la web.

Acompañamiento editorial: ¿hay que recurrir a una agencia?

Formación en estrategia editorial por una agencia

Una agencia puede desempeñar un papel primordial en la formación en estrategia editorial al compartir su expertise y su experiencia. Puede aportar una formación práctica y adaptada, que cubra aspectos como la elaboración de una línea editorial, la creación de contenido web optimizado y el análisis de rendimiento.

Estas formaciones se destinan en general a los redactores, a los colaboradores en empresa, pero también a los directivos que desean maximizar el impacto de su comunicación. La formación puede versar también sobre aspectos específicos, como la creación de una carta editorial.

Es esencial elegir una formación que corresponda a sus necesidades específicas y que sea impartida por una agencia reconocida por su expertise en estrategia editorial.

La auditoría de contenido: ¿agencia o solución digital?

Una agencia de comunicación también puede proponer una auditoría de contenido, un paso esencial para evaluar la pertinencia, la calidad y el rendimiento de sus contenidos existentes. Esta gestión, conducida por profesionales, comprende un análisis cuantitativo y cualitativo de su contenido.

La auditoría de contenido también puede desembocar en recomendaciones para la mejora, la supresión o la reutilización de ciertos contenidos. También puede ayudar a poner de relieve las necesidades de nuevos contenidos.

Acompañamiento en la puesta en marcha de la estrategia

Por último, es perfectamente posible pedir un acompañamiento sobre la creación de la estrategia en sí misma, ya sea la elaboración de la carta editorial.

La puesta en marcha de una estrategia editorial requiere un acompañamiento riguroso. Una agencia editorial o un profesional del content marketing puede ayudarle a aclarar y a definir los objetivos de su estrategia. Este paso es crucial, porque los objetivos guiarán el conjunto de sus acciones editoriales.

La agencia también puede acompañarle en la elaboración de su carta editorial. Esta es un documento que comprende las reglas de redacción y de publicación. Asegura la coherencia de sus contenidos, sea cual sea el redactor.

Además, la agencia puede ayudarle a poner en marcha un planning editorial. Esta herramienta le permite organizar la publicación de sus contenidos y asegurar su difusión regular.

Por último, la agencia puede acompañarle en la creación de contenidos. Gracias a su expertise y a su equipo de redactores profesionales, puede producir contenidos de calidad, optimizados SEO y adaptados a su audiencia.

El consultor en estrategia editorial: un aliado clave

Definición de la línea editorial: el papel del consultor

El consultor desempeña un papel clave en la definición de la línea editorial, verdadero hilo de Ariadna de su estrategia de contenido.

Su expertise permite construir una línea editorial que refleja fielmente la identidad de su marca y, al mismo tiempo, responde a las expectativas de su público objetivo. Interviene también en la determinación del tono, del estilo y de las temáticas a abordar en sus contenidos.

Su papel consiste en:

Hacer un análisis en profundidad de su marca, de su público objetivo y de sus objetivos para definir una línea editorial coherente.
Proponer temáticas y temas pertinentes que explotar en sus contenidos.
Definir el tono y el estilo de escritura que mejor correspondan a su imagen y a su audiencia.
Asegurar una coherencia en los contenidos propuestos, aunque los redacten distintas personas.

El consultor es, por tanto, esencial para garantizar una línea editorial que sirva con eficacia a su estrategia de contenido.

La ayuda del consultor en el análisis del contenido existente

La expertise de un consultor es fundamental para realizar un análisis en profundidad del contenido existente. Este análisis permite evaluar la eficacia de los contenidos actuales respecto a los objetivos de la estrategia editorial.

El consultor procede a una evaluación cuantitativa (volumen de contenidos, frecuencia de publicación, tasa de engagement, etc.) y cualitativa (coherencia con la línea editorial, calidad de escritura, optimización SEO, etc.). También es capaz de identificar las lagunas en el contenido existente y de proponer mejoras. Este análisis es crucial para guiar los próximos pasos de la estrategia editorial.

Sepa que ciertas soluciones como Semji proponen también auditorías de contenido cada vez más precisas y detalladas. Identifican las fortalezas y las debilidades de sus contenidos y determinan su eficacia a nivel SEO.

Acompañamiento del consultor en la puesta en marcha de la estrategia

Durante la puesta en marcha de la estrategia, el consultor desempeña un papel activo de guía y de apoyo. Interviene al ayudar a establecer un calendario editorial preciso, al determinar el tipo de contenido a crear y al elegir los soportes de comunicación más adaptados.

También puede ayudar a producir contenido de alto valor añadido, y asegurarse de que está optimizado para el SEO (posicionamiento orgánico).
El consultor también puede aportar un consejo valioso en materia de promoción del contenido, al identificar los canales de difusión más pertinentes y al preconizar métodos eficaces para atraer y retener la atención del lectorado.
Por último, durante esta fase de puesta en marcha, el consultor puede asistir en el reporting, al establecer indicadores de seguimiento pertinentes para medir la eficacia de la estrategia editorial puesta en marcha.

Así, el acompañamiento del consultor permite asegurar una puesta en marcha de la estrategia editorial eficiente y adaptada a los objetivos de la empresa.

Ejemplos concretos de estrategias editoriales exitosas

Para ilustrar de forma concreta la aplicación de los principios enunciados más arriba, tomemos algunos ejemplos de estrategias editoriales exitosas:

Decathlon: al desarrollar una estrategia editorial basada en la producción de contenidos de consejo variados y de calidad, Decathlon ha podido aumentar su tráfico SEO un 140%.
Hello Asso: al proponer artículos de consejo destinados a las asociaciones, el blog de Hello Asso ha podido alcanzar una progresión del 260 % de su tráfico fuera de marca en solo 12 meses.
Deuxième Avis: este sitio propone a los pacientes obtener con rapidez una segunda opinión médica por parte de médicos especializados. Tras la refundación del sitio, pusieron en marcha, con la ayuda de Semji, una estrategia editorial en torno a capullos semánticos sobre temáticas médicas. Esta ha resultado rentable, porque el sitio ha conocido una progresión de más del 1260% del tráfico SEO en 5 años.

Estos ejemplos muestran que elaborar una buena estrategia editorial es un paso que no conviene descuidar, porque a menudo resulta rentable.

La estrategia editorial en las redes sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.)

Analizar las especificidades del contenido en las redes sociales

Las redes sociales, por su naturaleza y sus audiencias, imponen ciertas especificidades para la creación de contenido. Es crucial comprender estas particularidades para optimizar su estrategia editorial en esta plataforma.

En primer lugar, el tono usado en Facebook y en las demás redes sociales tiende a ser más informal y más cercano. Los usuarios aprecian las publicaciones que invitan a la conversación y a la interacción.

Después, el formato del contenido debe adaptarse a las preferencias de los usuarios de las plataformas. De manera general, los contenidos visuales (fotos, vídeos, infografías) tienden a generar más engagement.

Además, es importante tener en cuenta el funcionamiento de los algoritmos de cada red. Estos privilegian en general la visibilidad de los contenidos que generan interacciones. Por tanto, es juicioso crear contenido que incite a la reacción y al compartir.

Por último, las plataformas como Facebook, LinkedIn o Instagram ofrecen distintas funcionalidades (Stories, Live, Reels…) que pueden explotarse para diversificar su contenido y hacer su estrategia editorial más dinámica.

Puesta en marcha de una línea editorial para las redes sociales

Para la puesta en marcha de una línea editorial específica de las plataformas de redes sociales, es esencial determinar primero su objetivo en esta plataforma: engagement de los usuarios, aumento del tráfico hacia su sitio web, adquisición de nuevos clientes, etc. Después, deberá identificar a su público objetivo: sus expectativas, sus centros de interés, sus comportamientos en la red social. Estos dos puntos servirán de base para definir el tipo de contenido que va a crear y compartir.

Puede optar por formatos variados: artículos de blog, infografías, vídeos, casos de estudio, testimonios de clientes, etc.
El tono de la comunicación debe adaptarse a su público objetivo y a la naturaleza de la red social: más bien informal, cercano e incitante a la interacción.
Definir una frecuencia de publicación regular y coherente con sus recursos es también crucial para mantener el engagement de su audiencia.

No olvide adaptar su línea editorial en función de las evoluciones de su público objetivo y de los rendimientos de su contenido.

Cómo crear contenidos para las redes sociales

Desarrollar una estrategia de contenido para las redes sociales requiere competencias específicas y una comprensión en profundidad de las distintas plataformas. No obstante, ciertas tareas son comunes:

Definir sus objetivos y su audiencia objetivo: comprender a quién desea alcanzar en la red social y qué quiere conseguir es esencial para orientar su estrategia de contenido.
Crear una línea editorial fuerte: su línea editorial debe reflejar su marca y sus valores, y al mismo tiempo estar adaptada a la plataforma y a su audiencia objetivo.
Planificar su contenido: un calendario de contenido bien organizado puede ayudar a asegurar una presencia constante en las redes sociales, lo cual es crucial para mantener el engagement de su audiencia.
Crear contenido atractivo y pertinente: los usuarios reaccionan de forma favorable al contenido que es a la vez visualmente atractivo y pertinente para sus intereses.

Consejos para una estrategia editorial eficaz

¿Por qué es importante para el posicionamiento web?

Una buena estrategia editorial es una palanca crucial para optimizar su posicionamiento web. En primer lugar, le ayuda a producir contenido que responde a las expectativas de los motores de búsqueda y de su audiencia. Eso permite mejorar su visibilidad en consultas pertinentes.

En segundo lugar, incita a la regularidad de publicación, bien percibida por los algoritmos de los motores de búsqueda. También puede ayudarle a desarrollar la autoridad de su sitio.

Por último, favorece la coherencia de su contenido. Los motores de búsqueda aprecian los sitios cuyo contenido es coherente y está bien estructurado. Esto puede mejorar su posicionamiento orgánico.

En suma, una estrategia editorial cuidada es una inversión rentable para su posicionamiento web.

Pedir un presupuesto para una estrategia editorial

Pedir un presupuesto para una estrategia editorial es un paso importante para obtener una evaluación precisa del coste de este proyecto. El presupuesto debe tener en cuenta diversos factores como:

El tipo de misión: acompañamiento, seguimiento u operativo.
La duración de la misión: un proyecto a corto, medio o largo plazo tendrá un coste distinto.
El volumen de contenido: cuanto más importante sea el volumen de contenido a producir, más elevado será el coste.
La expertise requerida: ciertas estrategias necesitan competencias específicas que pueden influir en el coste.

También se recomienda realizar una preauditoría sin compromiso que permitirá evaluar el alcance y la duración de la misión. Eso permitirá obtener un presupuesto más preciso y adaptado a sus necesidades.

Conclusión sobre la estrategia editorial

La estrategia editorial, lejos de ser una simple suma de contenidos, es una palanca esencial del marketing digital. Requiere una definición clara de los objetivos, un conocimiento en profundidad de la audiencia objetivo, así como una línea editorial coherente y pertinente.

Su puesta en marcha es un proceso evolutivo, que necesita ajustes regulares en función de los retornos de la audiencia y de los rendimientos de los contenidos. Además, puede beneficiarse en gran medida del acompañamiento de una agencia o de un consultor, que aportan su expertise y su apoyo a lo largo de este proceso.

Por último, conviene señalar que cada plataforma de redes sociales, como Facebook, LinkedIn, Instagram, etc., tiene sus especificidades y puede necesitar una estrategia editorial dedicada.

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