Content Pillars: refuerza tu estrategia SEO

Los pilares de contenido son las piedras angulares sobre las que descansa la estrategia editorial de un sitio web o de un blog. Permiten estructurar y organizar tus publicaciones en grandes temáticas para responder mejor a las expectativas de tus lectores.

Redactar pilares de contenido pertinentes y de calidad es indispensable para mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio, aumentar tu tráfico y fidelizar a tu audiencia. En esta guía verá cómo identificar los pilares adecuados para tu sitio y cómo explotarlos de forma óptima.

Ilustración: content pillars

Definición e importancia

Un pilar de contenido es un conjunto de contenidos de fondo que forman la base de la estrategia de contenido SEO. Estos pilares suelen ser más detallados y tratan temas importantes para el público objetivo. Sirven para estructurar el contenido en torno a temas o asuntos clave. Los pilares de contenido son indispensables en SEO porque permiten mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web.

Un contenido de calidad y bien estructurado es uno de los criterios que los motores de búsqueda tienen en cuenta para clasificar las páginas web. Los pilares de contenido también contribuyen a la imagen de marca y a la notoriedad de una empresa.

Comprender los pilares de contenido

Los pilares de contenido se consideran la base de tu estrategia SEO. Suelen agruparse en tres categorías: la técnica, el contenido y la popularidad. Cada pilar desempeña un papel distinto, pero crucial, en la optimización de tu presencia online.

El pilar técnico concierne a los aspectos técnicos de tu sitio web, como la velocidad de carga, la navegación y la experiencia de usuario.
El pilar del contenido se centra en la creación de un contenido de calidad, pertinente y actualizado con regularidad.
El pilar de popularidad, también conocido como netlinking, implica la adquisición de enlaces entrantes (backlinks) de sitios web de calidad.

Estos tres pilares son inseparables y deben pensarse antes de la estrategia de marketing.

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Cada pilar lo alimenta, en general, un profesional: el pilar técnico el webmaster, el pilar del contenido el content manager y el pilar de popularidad el responsable SEO. El pilar del contenido es especialmente complejo y exige dedicarle mucho tiempo.

El pilar editorial está en el centro de una estrategia SEO exitosa. Producir con regularidad contenidos optimizados exige tiempo. Soluciones como Semji impulsan de forma considerable la productividad de los equipos.

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Al difundir con regularidad artículos optimizados y atractivos, aumenta de forma significativa tu visibilidad en los motores de búsqueda.

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Tipos de pilares de contenido

Existen principalmente tres tipos de páginas pilar que pueden usarse según los objetivos de tu estrategia de contenido:

La guía: se trata de un contenido completo y detallado sobre un tema preciso. Tu objetivo es aportar a los lectores toda la información necesaria sobre ese tema.
La página «Qué es…»: este tipo de página pilar busca explicar un concepto o una idea en profundidad. Suele responder a una pregunta concreta que los lectores pueden plantearse.
La página «Cómo…»: aporta instrucciones detalladas o consejos sobre cómo realizar algo. Este tipo de página pilar es especialmente útil para las guías prácticas o los tutoriales.

Las fronteras entre estas categorías no son absolutas, de modo que una página pilar puede contener elementos de cada categoría.

Pilares de contenido y SEO

La relación entre los pilares de contenido y el SEO es estrecha. Los pilares de contenido son los temas principales en torno a los cuales se articula tu contenido. Ayudan a estructurar tu sitio web y a crear una jerarquía de contenido, lo que facilita que los motores de búsqueda comprendan tu sitio.

Las páginas pilar o «pillar pages» son páginas de contenido que tratan un tema en profundidad. Suelen estar enlazadas con varias otras páginas de contenido, y forman así un «cluster de contenido».
Los motores de búsqueda aprecian esta organización porque permite comprender mejor la estructura del sitio y la pertinencia del contenido.
Otra ventaja de los pilares de contenido es que fomentan la creación de enlaces internos, un factor importante para el SEO.
Además, un contenido de calidad centrado en temas clave puede ayudar a generar backlinks, otro pilar del SEO.

Así, los pilares de contenido desempeñan un papel esencial en tu estrategia SEO: ayudan a optimizar tu sitio para los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, aportan un contenido de valor a tu público.

Creación de los pilares de contenido

¿Cómo crear un pilar de contenido?

Para crear un pilar de contenido hay que seguir algunos pasos clave.

1. Elegir una temática: es el primer paso decisivo. No se concentra solo en las palabras clave, sino en las temáticas importantes para tu público objetivo. Para ello, es esencial definir bien tus buyer personas.

2. Definir su perímetro redaccional: una vez elegida la temática, precise los asuntos que va a tratar en el marco de esa temática.

3. Crear un contenido detallado y de calidad: el pilar de contenido debe ser una fuente de información rica para el lector. Debe aportar un valor añadido real al ir más al detalle que sus otros contenidos.

4. Estructurar el contenido: un contenido bien organizado es más fácil de comprender para el lector, y también para los motores de búsqueda.

5. Optimizar el contenido para el SEO: usa palabras clave pertinentes para tu temática y asegúrate de que el contenido está optimizado para el posicionamiento orgánico.

Estos pasos constituyen la base de la creación de un pilar de contenido. Después habrá que actualizarlo con regularidad para que sigue siendo pertinente y actual.

Encontrar ideas para crear pilares de contenido

La creación de pilares de contenido exige a la vez creatividad y análisis. Estas son algunas pistas para encontrar inspiración:

Audiencia objetivo: identifica los centros de interés de tu audiencia y los temas que le preocupan.
Tendencias del mercado: sigue los temas populares y las conversaciones en curso en tu sector.
Análisis de la competencia: descubre qué temas tratan tus competidores y valore cómo abordarlos de otra manera o con más profundidad.
Análisis de palabras clave: usa herramientas como Google Keyword Planner para encontrar las palabras clave populares en tu ámbito.

Una vez identificados tus temas potenciales, recuerda que un buen pilar de contenido debe ser lo bastante amplio para cubrir numerosos subtemas, y lo bastante específico para seguir siendo pertinente para tu audiencia objetivo.

Los pilares de contenido en el marketing digital

Pilares de contenido y estrategia de marketing

Los pilares de contenido son indispensables para una estrategia de marketing eficaz. Pueden basarse en el posicionamiento de la marca, la oferta de Owned Media, el caso de estudio y el plan estratégico.

El posicionamiento de la marca: se trata de definir el lugar que tu marca ocupa en la mente de tu público objetivo. En otras palabras, cómo quiere que tu marca sea percibida por tus clientes potenciales.
El valor de los Owned Media: este pilar se centra en los canales de comunicación que tú posee, como tu sitio web, blog, redes sociales, etc. Es esencial explotar esos canales para difundir tu contenido con eficacia.
El caso de estudio: se trata de presentar ejemplos concretos de éxito de tu empresa, que demuestren tu expertise y la calidad de tus productos o servicios.
El plan estratégico: este pilar implica planificar con cuidado tu estrategia de contenido, determinando qué tipo de contenido va a crear, cuándo y dónde lo va a publicar.

Estos pilares ofrecen un marco sólido para estructurar tu estrategia de contenido y alcanzar tus objetivos de marketing.

Los pilares de contenido en la estrategia de redes sociales

Los pilares de contenido son esenciales para cualquier estrategia de redes sociales. Permiten estructurar y organizar tu contenido en torno a temáticas clave que corresponden a tu marca y a tu audiencia.

Al poner en marcha pilares de contenido, puede aclarar su mensaje en las redes sociales y evitar diluir su comunicación.

Estos pilares de contenido pueden ser temas que resuman la misión de tu empresa o las ventajas únicas que ofrece. También pueden basarse en las necesidades y los intereses de tu público objetivo.

El primer paso para definir tus pilares de contenido es comprender a tu audiencia e identificar los temas que más le importan. Esos temas se convertirán en tus pilares de contenido.

Después, puede crear y planificar contenido en torno a esos pilares para asegurar una comunicación coherente y pertinente en sus distintas plataformas de redes sociales.

Estos son ejemplos de pilares de contenido para una empresa de moda sostenible:

Sostenibilidad: este pilar podría incluir información sobre las prácticas sostenibles de la empresa, consejos para una moda más sostenible, etc.
Moda ética: este pilar podría hablar de la producción ética de prendas, presentar historias de trabajadores de la industria de la moda, etc.
Estilo: este pilar podría presentar looks con prendas sostenibles, consejos de estilo, etc.

Al estructurar tu contenido en torno a estos pilares, puede crear una estrategia de redes sociales coherente, pertinente y eficaz.

Calendario de pilares de contenido para las redes sociales

Un calendario de pilares de contenido para las redes sociales es una herramienta de planificación que permite organizar y programar tus publicaciones en torno a tus pilares de contenido. Te ayuda a mantener una presencia regular y coherente en sus plataformas de redes sociales.

Para crear tu calendario:

Identifica sus pilares de contenido principales
Determina la frecuencia de publicación de cada pilar
Planifica sus publicaciones en función de esa frecuencia

Esta herramienta también puede integrar momentos clave de tu empresa o de tu sector (eventos, lanzamientos de producto, etc.) para asegurarse de producir contenido pertinente en esos momentos.

Puede resultar útil servirse de una herramienta de gestión de contenido, como Semji, que ofrece modelos de calendario para ayudarte en esta tarea.

Pilares de contenido y redes sociales

Ejemplos de pilares de contenido en Instagram

Instagram es una plataforma visual donde los pilares de contenido pueden adoptar diversas formas para implicar a tu audiencia. Pueden ser:

Contenidos educativos: puede compartir tutoriales, trucos, información sobre tus productos o servicios, etc. Esto aporta valor a tu audiencia y, al mismo tiempo, posiciona tu marca como referencia en tu ámbito.
Contenidos inspiradores: las citas motivadoras, las historias de éxito o los retos son ejemplos de contenidos que pueden impulsar a tu audiencia a la acción y reforzar su vínculo con tu marca.
Contenidos de entretenimiento: los juegos, los chistes, los retos, los vídeos divertidos, etc. pueden ayudar a humanizar tu marca y a crear una conexión emocional con tu audiencia.
Contenidos promocionales: anuncios de nuevos productos, ofertas especiales, testimonios de clientes, etc., pueden ayudar a convertir a tus seguidores en clientes.

Es crucial mantener un equilibrio entre estos distintos tipos de pilares para conservar el engagement de tu audiencia y alcanzar tus objetivos de marketing.

Pilares de contenido para TikTok

En TikTok, los pilares de contenido son esenciales para construir una estrategia de contenido coherente y eficaz. Te permiten estructurar tus contenidos en torno a temas principales que interesan a tu audiencia objetivo.

En esta plataforma, los pilares de contenido pueden adoptar distintas formas, entre ellas:

Contenidos educativos: pueden incluir tutoriales, trucos y consejos. Estos contenidos se aprecian mucho porque aportan un valor añadido real a los usuarios.
Contenidos de entretenimiento: TikTok se conoce sobre todo por tus vídeos de entretenimiento. Los retos, las tendencias y los contenidos humorísticos son ejemplos de pilares de contenido que pueden atraer e implicar a una audiencia amplia.
Contenidos de marca: estos contenidos ponen en valor tu marca, tus productos o servicios. Pueden contar la historia de tu marca, mostrar los entresijos de tu empresa o presentar tus productos de forma creativa.

Es crucial crear contenidos que correspondan a estos pilares y, al mismo tiempo, sigan siendo auténticos y acordes con la imagen de tu marca. Esa es la clave para tener éxito en TikTok.

Optimización de los pilares de contenido para el SEO

Los pilares de contenido y las palabras clave SEO trabajan juntos para reforzar tu estrategia SEO. La optimización de los pilares de contenido implica el uso estratégico de palabras clave SEO pertinentes para mejorar la visibilidad de tu contenido en los motores de búsqueda.

Las palabras clave principales sirven para definir el tema global de cada pilar de contenido.
Las palabras clave secundarias o expresiones conexas se usan para reforzar la palabra clave principal y para cubrir los subtemas relacionados.

Estas palabras clave deben integrarse de forma natural en tu contenido. También se recomienda crear un topic cluster en torno a cada pilar de contenido. Se trata de un conjunto de contenidos relacionados, organizados alrededor de un tema principal.

Estos contenidos, en general en forma de artículos de blog, abordan distintas facetas del tema principal, y permiten así optimizar aún más tu contenido para el SEO.

Plantillas para la creación de pilares de contenido

Para concebir pilares de contenido eficaces, resulta útil apoyarse en plantillas o modelos estructurados. Estas plantillas funcionan como guías para organizar tu contenido en torno a temáticas clave, y hacen tu estrategia de contenido más coherente y más eficaz.

Las plantillas de creación de pilares de contenido pueden incluir distintos elementos como:

Título del pilar: definido en función del tema principal que quiere tratar.
Palabras clave SEO: enumere las que son pertinentes para tu tema y que quiere apuntar.
Subtemas: detalle los distintos aspectos de tu tema principal que quiere explorar.
Tipo de contenido: identifica el formato de contenido (artículos de blog, vídeos, infografías…) que será más eficaz para cada subtema.
Enlaces internos y externos: prevea enlaces pertinentes para enriquecer tu contenido y mejorar el SEO.

Usar plantillas para la creación de tus pilares de contenido permite asegurar que cada pilar está bien estructurado y optimizado para el SEO. También facilita el proceso de creación del contenido, al ofrecer una estructura clara que seguir.

Pilares de contenido: ejemplos de éxito a seguir

Para ilustrar la puesta en práctica de los pilares de contenido, estos son ejemplos de éxito extraídos de distintas estrategias SEO.

Colgate : esta marca ha sabido diferenciarse gracias a una estrategia de contenido centrada en la utilidad. Tu contenido pilar se centra en la salud bucodental, un tema a la vez pertinente para tu público y en vínculo directo con tus productos.
Dedi Agency : su metodología eficaz para poner en marcha una estrategia de contenido pilar se apoya en la identificación de las personas y de sus centros de interés. Este enfoque centrado en el público les permite producir contenido muy segmentado y pertinente.
BDM o Blog du modérateur : además de la republicación de contenido actualizado, adoptan un enfoque data driven para su Content Marketing. Eso les permite ajustar tu contenido en función de los datos recogidos, y asegurar así su pertinencia y su eficacia.

Estos ejemplos demuestran la importancia de una estrategia de contenido bien pensada, centrada en pilares de contenido sólidos y pertinentes.

Pilares de contenido: errores que conviene evitar

La puesta en marcha de pilares de contenido es crucial para una estrategia SEO exitosa. Sin embargo, ciertos errores pueden obstaculizar su eficacia.

1. Ignorar al público objetivo: es un error frecuente no definir correctamente a tu audiencia. Conocer a tu público objetivo es esencial para producir contenido que responda a sus expectativas y necesidades.

2. Privilegiar la cantidad frente a la calidad: resulta tentador generar mucho contenido, pero un contenido de mala calidad puede perjudicar tu posicionamiento. Privilegia siempre la calidad por encima de la cantidad.

3. Descuidar la optimización SEO: un pilar de contenido no optimizado para el SEO corre el riesgo de pasar desapercibido.

4. No actualizar el contenido: la información obsoleta puede perjudicar tu posicionamiento. Asegúrate de actualizar con regularidad tus pilares de contenido.

5. Duplicación de contenido: el contenido duplicado está muy penalizado por los motores de búsqueda. Procura que cada pilar de contenido sea único y aporte valor.

Adéntrese en el corazón de la estrategia de contenido con nuestra guía sobre la puesta en marcha de los Content Pillars. Descubre cómo estos pilares de contenido, clave en el marketing y el SEO, pueden consolidar tu presencia en las redes.

Poner en marcha con eficacia tu estrategia de contenido con Semji

Para dejar de cometer errores y estar seguro de que tus contenidos tendrán un impacto positivo en tu posicionamiento, no dudes en apoyarse en una solución concebida para ello. Nuestra plataforma propone un amplio abanico de funcionalidades. Tu objetivo: garantizarte el éxito de tu estrategia de posicionamiento orgánico. Produce más rápido y, al mismo tiempo, con la certeza de que tus páginas generarán un retorno de la inversión.

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