Identificar las tendencias de su mercado: ¿cómo usar las señales débiles y el SEO?

¿Tiene la impresión de ir siempre por detrás de las tendencias de su mercado?

En materia de SEO, la anticipación es la clave. ¿Qué mejor momento que este comienzo de año para poner en marcha su planificación editorial, buscar temas que tratar y, sobre todo, descubrir las nuevas consultas que le permitirán aumentar su tráfico y sus conversiones?

Le presentamos aquí un método ultraeficaz para detectar las tendencias antes que sus competidores.

¿Cómo? Utilizando las señales débiles. Estas consultas del mañana le ofrecen nuevas oportunidades SEO y le permiten posicionarse antes que nadie. Aquí tiene 3 consejos que seguir, elaborados por Semji y Digimind, así como las herramientas a su disposición para descubrir las nuevas tendencias de su mercado.

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3 razones por las que debe detectar sin falta las tendencias de mercado en SEO

Para ganar tiempo

No le descubrimos nada: producir un contenido requiere tiempo. Según un estudio realizado en 2021 por Orbit Media, se necesitarían de media 3 horas y 57 minutos para elaborar un artículo de blog, frente a las 2 horas y 24 minutos de 2014.

¡Y qué frustración ver que su competidor se le ha adelantado por unos pocos días, publicando también él un contenido optimizado sobre el tema que le ocupa a usted desde hace varios días!

Por lo tanto, es indispensable ganar tiempo en la producción de los contenidos.

Para ello, puede, por supuesto, procurar redactar más rápido. Pero, sobre todo, debe intentar posicionarse en las palabras clave tendencia, es decir, aquellas que todavía no son competitivas pero que pueden generar numerosas visitas dentro de unos meses.

Para obtener antigüedad en Google

La antigüedad es un factor beneficioso en SEO. En efecto, formar parte de las primeras páginas que ofrecen contenido sobre una temática poco conocida permite que sus URL acumulen potencia antes que las de sus competidores.

¿Por qué? En primer lugar, porque su contenido va a atraer a los primeros visitantes que busquen información sobre esa consulta. En segundo lugar, porque las personas que deseen compartir un enlace a un contenido sobre el tema probablemente lo harán hacia el suyo.

Para apuntar al océano azul

Se habla de océano azul para referirse a los sectores donde la competencia todavía no está presente o lo está muy poco. Por el contrario, en los sectores donde la competencia es extremadamente fuerte, se habla más bien de océano rojo.

Estos sectores poco competitivos ofrecen, por tanto, la posibilidad de posicionarse en un mercado antes que nadie. Además, gana tiempo y energía, ya que serán sus competidores quienes tendrán que hacer esfuerzos para superarle. Por su parte, ¡solo tendrá que hacer vigilancia y mantener sus contenidos actualizados!

Extra: necesitará pocos backlinks para posicionarse y ser visible, dada la escasa competencia.

Las señales débiles: ¿qué son y por qué usarlas?

¿Qué es una señal débil?

Se trata de un concepto teorizado en los años 70 por Igor Ansoff. La señal débil se define como “una información de alerta temprana, de baja intensidad, que puede ser anunciadora de una tendencia o de un acontecimiento importante”.

En el marco del marketing, las señales débiles permiten comprender el propio entorno y sus cambios, a veces sutiles, con el fin de anticipar las tendencias de un mercado.

En SEO, las señales débiles son las palabras clave que:

• Todavía no generan grandes volúmenes de búsqueda,
• Todavía no han sido detectadas ni explotadas por las herramientas SEO,
• Ofrecen fuertes oportunidades de tráfico en los próximos meses.

¿Por qué usar las señales débiles?

• Crear y optimizar la propia línea editorial,
• Identificar las nuevas consultas SEO,
• Ofrecer contenidos que responderán a las necesidades de su audiencia,
• Favorecer el engagement,
• Adelantarse a la competencia,
• Desarrollar la adquisición,
• Asociar la imagen de marca a la novedad, incluso a la innovación.

Identifique las tendencias de su mercado en tres etapas

Analice las redes sociales… pero no solo eso

Para descubrir las últimas tendencias, puede sentirse tentado a explorar las redes sociales. En efecto, pueden ser una excelente fuente de información. Pero no es la única.

Con el fin de explorar sus temas en profundidad, no dude en rebuscar por todas partes en los espacios de conversación y de publicación: opiniones de usuarios, comentarios, sitios de información, foros…

Es indispensable explorar en profundidad sus temas y agotar las temáticas. Al hacerlo, podrá llegar hasta el fondo de las temáticas y tendrá la posibilidad de encontrar nuevos ángulos de ataque: una nueva ley a punto de entrar en vigor, un estudio publicado recientemente, un asunto mediático, etc.

Utilice las herramientas adecuadas para su vigilancia y análisis de tendencias

Con el fin de ganar tiempo y realizar más fácilmente su vigilancia, puede apoyarse en varias herramientas. Le presentamos aquí las principales, gratuitas en su mayoría.

Le aconsejamos, si es posible, que realice su búsqueda sobre los datos de los últimos 24 meses.

Google Trends: la herramienta no indica volúmenes de búsqueda, sino un índice sobre 100 que corresponde al número de consultas (100 equivale al pico de tráfico máximo). Resulta interesante porque permite realizar un análisis de las tendencias en el periodo que uno elija y según diversas categorías.

Para la detección de tendencias realmente emergentes, le recomendamos cambiar la herramienta al inglés y lanzar un análisis sobre el mercado estadounidense.

Pinterest Trends: lanzada en 2019, la herramienta de tendencias de Pinterest está disponible únicamente en inglés. Esto puede resultar interesante, dado que algunas tendencias estadounidenses y anglosajonas surgen unos meses antes de llegar al territorio francés.

Exploding topics: esta herramienta realiza la curación de tendencias sobre una treintena de temáticas. Orientada al inversor, resulta también muy interesante para los Content Marketers, ya que permite realizar búsquedas de tendencias dentro de numerosas industrias (belleza, lujo, salud, finanzas, tecnología, etc.) y de sectores como el marketing, los medios, la justicia, la educación, etc.

Los trucos destinados a los e-commerce:

Una de las buenas prácticas para la búsqueda de tendencias en e-commerce es ir a ver los productos más vendidos de sus competidores. Para ello, dispone de varias herramientas.

Shopify: puede visualizar los productos más vendidos de sus competidores presentes en Shopify añadiendo a su url: /collections/all?sort_by=best-selling para visualizar sus productos más vendidos.

Pero cuidado, esto no funciona siempre. En efecto, es posible que un e-commerce bloquee esta visualización.

Amazon y Alibaba: los dos gigantes del e-commerce también ofrecen páginas de los productos más vendidos por categoría: https://www.amazon.fr/gp/bestsellers y https://www.alibaba.com/showroom/top-selling-products-in-alibaba.html

Tenga en cuenta las palabras clave fantasma

Las palabras clave fantasma son las palabras clave tendencia pero que todavía no han sido detectadas ni referenciadas por las herramientas SEO. Sus volúmenes de búsqueda a menudo aparecen como inferiores a 10 al mes, cuando en realidad el tráfico real, tal como aparece en la Search Console, puede ser mucho mayor.

Esto se explica por el hecho de que las herramientas SEO como Ahref o Semrush extraen sus datos de Google Ads y tienen una latencia de varios meses en la detección de las nuevas palabras clave y de sus volúmenes de búsqueda. Cuando estas herramientas muestran volúmenes de búsqueda de 0 o 10, esto puede significar simplemente que los datos todavía no están actualizados.

Moraleja: no centrarse en los volúmenes de búsqueda proporcionados por las herramientas SEO cuando realiza un análisis de las tendencias.

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¿Cómo aprovechar las tendencias detectadas para la producción de sus contenidos?

¡Ha llegado el momento de lanzar la producción de sus contenidos!

Lance la búsqueda de las palabras clave adecuadas

¿Desea construir un conjunto de artículos pertinentes sobre una temática innovadora? La práctica recomendada y más eficaz sería entonces crear un cocoon semántico. Se trata de un conjunto de páginas enlazadas entre sí que tratan una temática en profundidad.

Esta técnica ofrece varias ventajas:

• Impulsar las páginas pilares. Ejemplo: los contenidos transaccionales con el objetivo de aumentar las conversiones.
• Reforzar la autoridad semántica de su sitio sobre el tema con el fin de ser considerado el sitio más pertinente por Google y por los internautas.
• Responder al criterio de Expertise de Google ( EAT).
• Ejemplo de un cocoon semántico sobre la temática “espirulina”: el cocoon podrá estar compuesto por artículos sobre los beneficios, la fabricación, los consejos de uso, las recomendaciones nutricionales, etc.

Si se trata de una nueva tendencia, empiece por observar lo que se está haciendo sobre el tema o quiénes son sus competidores. No debería encontrar muchos contenidos.

A continuación, estudie los ángulos abordados en los contenidos que ha encontrado.

¿Se trata de definiciones, de contextualizaciones, de debates y de intercambios de opinión o simplemente de imágenes?

Esto le permitirá ver cuál podría ser la intención de usuario principal y cómo puede responder a ella diferenciándose al mismo tiempo de sus competidores.

El módulo Ideas de contenido de Semji le permite, precisamente, a partir de una palabra clave genérica, detectar los contenidos posicionados en primer lugar sobre una temática. Para descubrir en detalle el módulo Ideas de contenido, ¡consulte nuestro artículo dedicado!

Ejemplo: ha detectado en Google Trend que el término “Van camperizada” se buscaba con regularidad. En efecto, es una tendencia en plena expansión.

En un primer momento, observe la página de resultados de la consulta para saber si hay muchos contenidos sobre el tema. Buena noticia, porque si no encuentra gran cosa o si la mayoría de los resultados están en inglés (para los términos utilizables en ambos idiomas), esto puede ser una oportunidad de tema que desarrollar.

Consulte a continuación el módulo Ideas de contenido de Semji para identificar a los competidores que se posicionan en primer lugar sobre ese término o un término asociado (procedente de la long tail, de sinónimos o del campo léxico).

Ejemplo: los términos asociados a “Van camperizada” pueden ser «volkswagen combi 2020” o incluso “alquiler autocaravana”.

Si el módulo no detecta muchos contenidos pertinentes en francés sobre la temática, esta última puede constituir una oportunidad para posicionarse por delante de sus competidores, incluidos los más grandes. En caso contrario, es necesario seguir explorando.

La herramienta le indica también el volumen de búsqueda y el nivel de dificultad de la palabra clave. Si estos dos criterios son elevados, hay muchas probabilidades de que no se trate de una tendencia nueva.

No dude en analizar las consultas en inglés sobre el mercado estadounidense. A menudo van varios meses por delante del mercado francés. Para ello, utilice Google Trend, Pinterest Trends o Exploding topics en versión estadounidense.

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Utilice los temas recurrentes de temporada e inspírese en el año anterior

Para descubrir las tendencias, también puede jugar con la estacionalidad y anticipar la producción de contenidos.

Ejemplo: Halloween 2022, reinicio de la liga, Día de la Madre 2023, etc. Inspírese también en lo que funcionó los años anteriores.

Por ejemplo, para una tienda online especializada en productos de decoración/lifestyle, será interesante posicionarse en la consulta “Día de la Madre 2022”. Pero cuidado, no obstante, con publicarlos con bastante antelación, ya que estos contenidos de actualidad quedan obsoletos rápidamente.

El módulo Ideas de contenido de Semji le proporciona ideas de contenidos haciendo emerger los top contenidos posicionados sobre la palabra clave objetivo y los términos asociados, incluidos los sinónimos y las preguntas formuladas con más frecuencia.

Aquí, se puede ver que el módulo Ideas de contenido pone de relieve varios contenidos sobre la temática “Día de la Madre” que podría resultar interesante integrar en su planificación editorial. También permite filtrar para visualizar únicamente los contenidos transaccionales o editoriales.

Ya puede observar aquí que las consultas “regalo día de la madre francia”, “regalo personalizado día de la madre” o incluso “estuche día de la madre” no presentan mucha dificultad. Por lo tanto, le interesará crear un contenido sobre estas palabras clave.

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Analice los temas similares

¿Va a salir un nuevo producto y desea ser el primero en hablar de él? Para ello, puede inspirarse en los productos equivalentes ya lanzados.

Ejemplo: detecta una tendencia de búsqueda para el iPhone 13. Apóyese en los contenidos ya producidos sobre el iPhone 12 para estudiar lo que espera su audiencia.

Para alimentar su búsqueda, observe las “Intenciones de búsqueda” propuestas por Semji. Allí encontrará ideas de temas y de preguntas que tratar.

Aquí, se observa que podría resultar interesante redactar un contenido en torno al precio: sobre la diferencia entre el iPhone 12 y el 13, por ejemplo.

El heatmap le indica los temas más tratados por sus competidores y su número de apariciones. También aquí, se constata que es acertado abordar el tema en relación con los distintos modelos existentes: pro, pro max, mini, clásico, etc.

Por último, existen frameworks sencillos que le ayudan a crear cocoons semánticos rápidamente en torno a sus consultas tendencia. Para un producto o un servicio, podrá, por ejemplo, apoyarse en Coggle:

Preserve su ventaja sobre la competencia

¡Enhorabuena, ha publicado sus contenidos! Pero no ha terminado, ahora hay que consolidarlos. Para evitar la pérdida de tráfico y el descenso de posiciones de su contenido, es imperativo actualizarlo con regularidad, a medida que aparecen nuevos competidores.

Puede detectar si las actualizaciones son necesarias cuando:

• El tráfico de su página baja: Semji incluye una pestaña Report para hacer seguimiento del rendimiento de sus contenidos.
• Refresca el “Content Score”: se trata de un indicador Semji de rendimiento SEO global basado en el análisis detallado de los TOP contenidos sobre la consulta en el momento actual.

Si la temática empieza a estar bien desarrollada por sus competidores, también habrá que prever la incorporación de nuevos contenidos al cocoon semántico para afianzar su autoridad sobre la temática.

Los 7 puntos que recordar sobre las tendencias SEO y el uso de las señales débiles

1. Recuerde que la planificación de los contenidos es la clave para una estrategia SEO eficaz.
2. Aprenda a detectar las tendencias del mercado en SEO; esto le permitirá ganar tiempo y posicionarse rápidamente en consultas estratégicas.
3. No se limite a las redes sociales para descubrir las nuevas tendencias.
4. Apunte amplio y salga de su sector.
5. Apóyese en las herramientas adecuadas (Semji, Google Trends, Pinterest Trends, Exploding topics, etc.).
6. Inspírese en lo que ya ha funcionado para sus competidores.
7. Anticípese gracias a las tendencias internacionales, en particular las del mercado estadounidense.

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