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Posicionamiento de las apps en Google: ¿qué impacto tiene para las marcas y las empresas?
La revolución continúa. Después de Android, le llega el turno a iOS. Según Google, el contenido de las apps de Apple va a indexarse y aparecerá en los iPhone y iPad. Por ahora, solo unas pocas apps de iOS se han indexado como socias. Pero Google promete ampliar lo antes posible el número de apps elegibles.
Imagine que está en su salón y busca en Google la receta de su plato favorito. A partir de ahora, Google mostrará directamente en sus resultados un enlace profundo procedente de la indexación de una app de iOS. Eso le permitirá acceder directamente a una página de la app, descargándola si aún no lo ha hecho.
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Posicionamiento de las apps en Google: ¿qué cambia?
Para las empresas, lo que está en juego es considerable. Según un estudio del instituto ComScore, el móvil representa hoy más del 60 % del tráfico en la Web. Y las cifras no dejan de aumentar.
Con esta medida, las empresas tendrán que ponerse al día. Sobre todo en el e-commerce, en particular en el turismo y el sector inmobiliario, donde las búsquedas se realizan primero desde el navegador móvil y donde se trata de llevar a los usuarios hacia la aplicación para una mejor experiencia de uso.
El deep linking, que es una forma de abrir una app directamente en un contenido concreto sin pasar por un contenido intermedio, ofrece de hecho una tasa de rebote más baja al llevar al usuario a la página adecuada. Los resultados de las aplicaciones con palabras clave elegidas de forma idónea para cada página también reciben más protagonismo por parte de Google.
«A priori, el hecho de tener una app indexada se considerará «mobile friendly» por parte de Google, así que es positivo para el SEO», explica Alexandre Jubien, mobile strategist en ThinkMobile y ponente sobre App Indexing en el SMX Paris 2015, contactado por Semji. «Los contenidos de las apps también serán sugeridos por Google a través del autocompletado.»
El deep linking también permite aumentar el número de instalaciones de las apps e impulsa la reactivación de los internautas. La aplicación también puede diferenciarse en los resultados de Google con el deep linking. Puede aumentar su CTR (Click-through rate) al ser más visible en Google.
Ejemplo de la visibilidad de una aplicación en los resultados de Google
Para ello, la etiqueta <link> y su atributo rel=«alternate» permiten insertar un código en la parte <head></head> del sitio
Posicionamiento de las apps en Google: Google ayuda a los desarrolladores
Lo que está en juego a nivel financiero es importante. La implantación del Deep Linking en todas las aplicaciones genera más oportunidades de vender publicidad y, por consiguiente, de hacer crecer los ingresos. Facebook, con AppLinks, y Twitter, con App Cards, ya se habían lanzado a la batalla del deep linking. Por esta vía, estas redes sociales permiten navegar directamente dentro de una aplicación haciendo clic, por ejemplo, en un anuncio. «Solo se puede hacer retargeting, es decir, volver a captar a alguien, si el deep linking se ha implementado en la aplicación», advierte Alexandre Jubien
Para integrar la app de iOS en el índice de Google, la firma de Mountain View pide a los desarrolladores que sigan las instrucciones, traducidas al francés. Para los desarrolladores, se trata de aplicar deep linking a la aplicación existente, es decir, de añadir un enlace profundo a una página de la app. Algo que resulta más fácil de conseguir cuando la aplicación ha integrado desde el principio la posibilidad de hacer deep linking. Una vez superadas las primeras barreras técnicas, la complejidad se sitúa en el tracking para la analítica. .
Posicionamiento de las apps en Google: ¿qué impacto tiene en la imagen de marca de las empresas?
Al utilizar el app indexing, la imagen de marca de la empresa podrá verse afectada de forma positiva, con contenidos user friendly para el usuario. «Gracias al app indexing, el internauta descubrirá la aplicación y volverá a ella con más facilidad», cuenta Alexandre Jubien.
Pero este app indexing también plantea ciertas preguntas. Por ejemplo, ¿a qué contenidos aplicar «deep linking» en la aplicación? Son interrogantes que van apareciendo progresivamente.
Mientras tanto, Google puede aspirar a ofrecer un contenido más «user friendly» y, por tanto, a recibir más ingresos publicitarios y patrocinados, que constituyen su primera fuente de ingresos.
Con su propia marca
Vea dónde le mencionan los motores de IA
Semji rastrea qué prompts hacen aparecer su marca en ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Gemini, Claude y DeepSeek, y le indica qué contenidos escribir para cerrar las brechas.
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Por
Semji
