El personal branding, la solución para construir su reputación online

Al igual que las empresas cultivan su marca, una persona —ya sea estudiante, empleada, emprendedora, directiva o consultora…— tiene todo el interés en poner en marcha una estrategia de «personal branding» adaptada a sus ambiciones para crear su propia marca, afianzar su notoriedad, gestionar su reputación online y proteger su identidad digital. ¡Descubra esta técnica que está causando furor en Estados Unidos!

El «personal branding» (en español «marketing personal») es un término anglosajón que apareció por primera vez en 1981 en el libro «The battle for your Mind» (1). Entre los fundadores del personal branding, cabe citar a Tom Peters (2), Peter Montoya (3) y William Arruda (4). En Francia, los primeros consultores en personal branding aparecieron en 2006, avalados por su certificación de «strategist» otorgada por la empresa de William Arruda, ReachCC(5).

Una técnica de promoción personal

El personal branding es un conjunto de técnicas de comunicación, tomadas de las marcas empresariales, que se aplican a una marca personal. Estas técnicas utilizan las redes sociales (Facebook, LinkedIn y otras), los blogs y los sitios de microblogging (como Twitter…) para poner en valor una marca personal. Todo el reto consiste en dar coherencia a la presentación, la trayectoria profesional y las áreas de experiencia de una persona, conocida o no, con el fin de dejar rastros digitales pertinentes y valorizantes en la Red.

Cuando se sabe que el 91 % de las búsquedas de los internautas franceses se realizan hoy en Google, resulta absolutamente imprescindible ser visible en Google, si es posible en muy buena posición, y con solo opiniones positivas en las 10 primeras posiciones.

¿Por qué desarrollar su marca personal?

«Hoy, en la era del individuo, usted debe ser su propia marca», afirma de entrada Tom Peters (2). «Su marca personal es, simplemente, la idea clara, fuerte y positiva que viene de inmediato a la mente de las personas que le conocen cuando piensan en usted», añade Peter Motoya(3). Así, el personal branding permite promover su proyecto profesional y su experiencia, y aumentar su notoriedad.

Permite desarrollar una comunicación clara sobre la propia identidad para diferenciarse. En efecto, al igual que una empresa, cuando uno es una marca, es importante diferenciarse y distinguirse de sus competidores, ser único en términos de valor añadido para interesar a los demás. Con el auge de Internet y de las redes sociales, además de ser único, es preferible dominar la propia comunicación, saber controlar la propia imagen, si no se quiere que la Red lo haga en su lugar.

Por último, el personal branding es una baza esencial para venderse en cualquier situación (búsqueda de empleo, venta de un producto o servicio, etc.).

¿Cómo desarrollar su marca personal?

«Construir la marca personal consiste en poner en marcha un enfoque que tiene en cuenta sus competencias, su personalidad y sus cualidades distintivas para extraer de ellas una identidad única», explica Béatrice Cuvelier (6). Esto exige reflexionar sobre uno mismo, definir los propios valores, talentos, objetivos personales, competencias… Es decir, una amplia introspección que puede permitir reconsiderar el posicionamiento de la propia oferta cuando se es consultor. No hace falta un título en marketing para crear la marca personal. ¡Basta con un poco de sentido común, perseverancia y gusto por la introspección!

Una vez creada la marca personal, hay que hacerla visible en la Red. A diferencia de las empresas, un individuo no puede hacer publicidad para darse a conocer, sobre todo por falta de presupuesto. La solución es utilizar todas las palancas de comunicación: motores de búsqueda, sitios web, blogs y redes… es crear espacios de comunicación en Internet y en las redes sociales, contenidos por ejemplo en un blog, es compartir e interactuar en los foros. El objetivo es estar presente y ser auténtico.

«Crear una personal brand no es tan difícil. Lo principal, por supuesto, es lo que uno crea y la forma en que trata a las personas con las que interactúa. La forma en que usted se define, la manera en que se levanta tras los fracasos y la forma en que encuentra maneras de avanzar en su carrera: permitir que el cambio se produzca solo podrá ayudarle», concluye Nicolas Bordas (7). ¡Le toca a usted crear su marca personal! El personal branding es un medio innovador para triunfar en la vida utilizando la potencia de la web 2.0.

Fuentes:

1 Los autores: Al Ries y Jack Troud.

2 En un artículo publicado en «Fast Company»: http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you

3 Autor de dos libros en 2002: «The brand called You» y «The Personal Branding Phenomenon»

4 Creador de la empresa ReachCC y autor del libro en 2007: «Career Distinction».

5 http://www.reachcc.com/

6 Béatrice Cuvelier, coach especialista en «personal branding»: http://www.placedesreseaux.com/Dossiers/reseau-relationnel/personal-branding.htm

7 Nicolas Bordas es vicepresidente de TBWA/Europe y presidente de la red Being Worldwide. http://www.huffingtonpost.fr/nicolas-bordas/personal-branding-pros\_b\_3270789.html