Organismos de formación privados: los mejores rendimientos SEO

Como consecuencia de la crisis sanitaria, la demanda de formación a distancia fue extremadamente alta durante el año 2020. Para responder a ella, los organismos de formación (u OF) tuvieron que adaptarse muy rápidamente y ofrecer propuestas 100 % en línea. Esta transformación digital acelerada no estuvo exenta de consecuencias para el mercado de la formación profesional. Sin embargo, algunos organismos supieron sacar partido de la situación y lograron imponer su presencia en línea en un entorno, no obstante, muy competitivo.

Esta situación inédita nos llevó a plantearnos la siguiente pregunta: “¿Qué organismos de formación han superado mejor este reto?”. Por ello, hemos realizado un estudio sectorial destinado a analizar el rendimiento SEO de los principales sitios de organismos de formación privados en Francia.

Descargue gratuitamente la totalidad de nuestro estudio SEO sobre los organismos de formación privados.

La metodología

Para realizar nuestro estudio, seleccionamos 100 sitios de organismos de formación privados, procedentes del catálogo de estudios Xerfi Precepta “ Les organismes de formation privés : stratégies et mutations à l’horizon 2015”.

A partir del análisis de su tráfico, pudimos elaborar cuatro clasificaciones:

El mayor número de visitas en Google.fr en enero de 2021,

Las mejores progresiones de tráfico SEO con respecto al año anterior,

El mayor número de contenidos indexados,

Los mejores ratios entre contenidos indexados y contenidos que captan tráfico SEO.

Con el fin de comprender mejor las expectativas de los internautas respecto a los OF privados, también realizamos un barómetro y un estudio semántico. Estos trabajos se basan en los datos procedentes de los 20 sitios de organismos más visitados en Francia.

La clusterización de las 5839 palabras clave procedentes de estos sitios nos permitió identificar las grandes temáticas del sector, así como las nuevas oportunidades de tráfico para los OF.

Por último, en la última parte del estudio, comparamos la calidad SEO de dos contenidos procedentes de sitios de organismos privados y posicionados sobre la misma consulta. Para ello, nos apoyamos en nuestra solución, Semji Platform, que evaluó según distintos criterios SEO el nivel de optimización de cada uno de los contenidos y les atribuyó un Content Score. Objetivos de este análisis: destacar los criterios SEO de un contenido rentable y mostrar que el contenido que obtiene el mejor Content Score es el que tendrá más posibilidades de generar tráfico y conversión.

Para este estudio, también nos apoyamos en datos proporcionados por la herramienta de análisis de tráfico SEMrush, Ahrefs, Google y Advanced Web Ranking. Por lo tanto, pueden existir diferencias entre estas estimaciones matemáticas y el rendimiento real de los sitios de formación privados.

No dude en ponerse en contacto con nosotros para cualquier pregunta relacionada con nuestra metodología.

Top 100 de los sitios de organismos de formación privados más visitados en Francia

Los top leaders

La primera clasificación de nuestro estudio es la de los top leaders, es decir, los sitios que captan más tráfico SEO. A la cabeza, el del organismo Wall Street English con 406 065 visitas SEO en el mes de enero de 2021. A continuación, relativamente lejos por detrás, se sitúan los sitios de Sciences Po (que integra un programa de formación continua) y de Cegos con 271 034 y 124 349 visitas respectivamente.

Esta clasificación se explica, en parte, por la gran popularidad de las formaciones en inglés, pero también por el gran número de recursos que ofrecen estos 3 sitios web: artículos de blog, fichas temáticas, dosieres prácticos, etc.

Los top game changers

Entre los sitios que atraen mucho tráfico, también están aquellos cuyo número de visitas se disparó durante el año 2020. Entre estos game changers, ESCP Europe es el gran ganador con una progresión de más del 389 K %. ¡Todo un récord! El segundo de la clasificación, el sitio web del IFG, muestra un aumento de tráfico de aproximadamente el 315 %. En el último escalón, el sitio del Infrep presenta, aun así, una progresión del 229 %.

Este fuerte incremento de tráfico se explica, en particular, por el contexto particular de 2020, que generó una demanda muy fuerte de formaciones a distancia. Una demanda a la que ESCP Europe supo responder apoyándose, al igual que los otros dos game changers, en una estrategia de contenidos eficaz y en numerosas propuestas de formación 100 % en línea.

Descargue el estudio completo para descubrir el resto de la clasificación.

El barómetro SEO: nuestro diagnóstico del sector de la formación

¿Por qué realizar un barómetro SEO?

El barómetro SEO permite evaluar el volumen de la demanda apoyándose en el número de consultas. Así, permite detectar las temáticas y las palabras clave más populares, el número de contenidos producidos para cada consulta y los picos de tráfico estacionales.

Es una herramienta esencial para conocer la evolución y las grandes tendencias de un mercado.

Este barómetro resultaba aún más interesante de realizar dado el contexto inédito de 2020 y sus consecuencias sobre los OF privados. En marzo de 2021, el Synofdes, sindicato nacional de los organismos de formación, publicó los resultados de un estudio realizado sobre el año 2020 sobre el impacto del confinamiento en los organismos de formación.

Resultado: 3 de cada 4 organismos lograron mantener sus actividades a distancia y el 88 % de los directivos declara haber sabido adaptarse bien a la situación. No obstante, según el sindicato, esta constatación debe matizarse, ya que la situación sería más preocupante a medio plazo. En efecto, señala que el 54 % de las estructuras estarían en déficit y el 5 % incluso contemplaba una declaración de quiebra. El 50 % de los organismos también habría renunciado a invertir.

Ante esta situación crítica, la presencia en línea es, más que nunca, una solución para numerosos OF a fin de mantener su actividad económica. Así, este barómetro pone de manifiesto la manera en que algunos organismos privados se adaptaron a esta situación excepcional.

Formación en línea: una demanda creciente de los internautas

El barómetro nos informa sobre las cifras de audiencia de los 20 sitios de OF privados más visitados. Estos representan, por sí solos:

• 5 K palabras clave en enero de 2021
• 1,3 millones de búsquedas
• 213 K euros/mes en valor de tráfico.

Estos resultados demuestran la importancia del mercado de la formación profesional. Varios factores pueden explicar estas grandes audiencias:

• Periodos de inactividad prolongados debido a los confinamientos,
• Aumento de las reconversiones profesionales,
• Políticas de ayuda a la formación profesional,
• Fuerte competencia en el mercado laboral,
• Aumento de los criterios de selección por parte de los reclutadores, etc.

Entre las temáticas con los mayores volúmenes de búsquedas mensuales, encontramos:

• Asistente (55 K)
• Formación a distancia (37 K)
• Centro de formación (29 K)

A la cabeza de estas temáticas, el término “asistente” aparece en aproximadamente 55 000 consultas mensuales. [análisis]

El término “Formación a distancia” figura entre los términos más buscados en enero de 2021. La explosión de las reconversiones profesionales, los distintos confinamientos y la instauración del toque de queda son otras tantas razones que explican esta fuerte demanda por parte de los internautas.

De forma bastante lógica, la temática “Centro de formación” también destaca con fuerza y muestra que los internautas buscan formarse con profesionales reconocidos y certificadores. Todas las demás temáticas populares en el ámbito de la formación profesional se encuentran en nuestro estudio sectorial.

Para profundizar en este estudio semántico, también extrajimos la palabra clave principal de cada clúster y evaluamos la capacidad de búsqueda de esta última, mes a mes, a lo largo de todo el año 2020.

De ello se desprende que algunas palabras clave como “formación a distancia” se buscaron más en determinados periodos del año. Por ejemplo, en 2020, fue sobre todo en el mes de abril cuando la consulta “formación a distancia” alcanzó su pico de búsquedas. Los meses de septiembre, octubre y noviembre también son meses de intensas búsquedas en el conjunto de las temáticas.

Para consultar el conjunto de los resultados, no dude en descargar el estudio completo.

¿Qué organismos de formación captan realmente tráfico con sus contenidos?

Es un hecho: en el posicionamiento natural, no basta con producir contenidos para generar tráfico. La prueba: solo el 9 % de los contenidos en internet captan tráfico SEO (fuente: Ahrefs). El 91 % restante pierde así numerosas oportunidades de tráfico y de conversión.

Prueba de ello son estas dos clasificaciones que hemos elaborado:

• Los top producers: los OF privados que producen más contenidos en sus sitios web,
• Los top performers: los organismos que captan más tráfico en relación con el número de contenidos producidos.

Los top producers

Entre los organismos de formación privados que más publican, el sitio de Sciences Po se posiciona ampliamente a la cabeza de la clasificación. Con 162 000 páginas de contenidos, el organismo ofrece numerosísimos recursos de todo tipo: artículos de blog, detalle de los itinerarios, contenidos explicativos sobre las formaciones, funcionamiento de los organismos, páginas dirigidas a las empresas y numerosísimos recursos pedagógicos. Global Knowledge y EM Lyon Business School llegan justo detrás con 53 200 y 40 300 páginas respectivamente.

Los top performers

Esta clasificación muestra hasta qué punto la producción de contenidos no es un fin en sí mismo, sino que busca responder a las expectativas de los internautas. Aquí, calculamos el ratio entre el número de contenidos indexados y el número de contenidos que generan tráfico. Los mejores en este ámbito: Educatel, Wall Street English y Karis Formation, cuyo ratio se sitúa entre el 35 y el 40 %. Por lo tanto, estos organismos de formación lograron producir contenidos de muy buena calidad respondiendo al mismo tiempo a las intenciones de búsqueda de su audiencia, condición indispensable para ser visibles en la página de resultados de Google.

Ifocop.fr VS. educatel.fr: ¿qué contenido está mejor optimizado y por qué?

2 contenidos, 1 misma consulta, 1 contenido ganador. En la última parte de nuestro estudio, analizamos dos contenidos con ayuda de la plataforma Semji, dos páginas procedentes de sitios competidores, ifocop.fr y educatel.fr, y posicionadas sobre la palabra clave “Reconversión profesional”. Nuestra solución atribuyó a cada uno un Content Score sobre la base de distintos criterios esenciales para el posicionamiento natural:

• Longitud del contenido,
• Adecuación a las intenciones de búsqueda sobre la temática,
• Respuestas a las preguntas de los internautas,
• Riqueza del vocabulario y de los temas tratados,
• Etc.

El objetivo de este análisis es poner de manifiesto los criterios indispensables de un contenido optimizado para los motores de búsqueda. No dude en consultar el resultado completo de la comparativa en nuestro estudio.

Si usted también desea evaluar la calidad SEO y la pertinencia de sus contenidos web, ¡solicite sin más demora una demostración personalizada de Semji!