Los motores de búsqueda generan 10 veces más visitas que las redes sociales para los sitios de comercio electrónico

El tráfico que generan los motores de búsqueda para los sitios de comercio electrónico sigue siendo el tráfico dominante en cuanto a visitas realizadas desde un ordenador. ¡El tráfico que aportan los motores de búsqueda sería incluso 10 veces superior al generado por las redes sociales!

Estos datos proceden del estudio de SimilarWeb, empresa experta y reconocida en el análisis de tráfico. El estudio se centra en el análisis de las fuentes de tráfico desktop para los sitios de comercio electrónico. Para ello, SimilarWeb analizó unos 3,8 mil millones de datos de usuarios de 200 países en enero de 2016.

Los motores de búsqueda constituyen el mayor generador de tráfico para los sitios de comercio electrónico

Según el estudio de SimilarWeb, el tráfico de las tiendas online procede principalmente de los motores de búsqueda, con alrededor del 39 % del tráfico total. ¡Los motores de búsqueda representan además casi 10 veces más tráfico que el aportado por las redes sociales, que solo representan el 3,91 % del tráfico total! Esto contradice los numerosos estudios que insisten en la importancia de las redes sociales como fuente de tráfico para los sitios de comercio electrónico.

Detrás de los motores de búsqueda, en el podio de las principales fuentes de tráfico para los sitios de comercio electrónico encontramos:

• el tráfico directo (representado por las búsquedas directas en el sitio de comercio electrónico sin pasar por los motores de búsqueda), con el 35,88 % del tráfico.

• Los sitios de referencia (constituidos por los sitios que enlazan hacia la tienda y redirigen tráfico hacia esta), con el 19,34 % del tráfico.

El tráfico orgánico domina ampliamente el tráfico que aportan los motores de búsqueda.

Dentro del tráfico que aportan los motores de búsqueda hacia los sitios de comercio electrónico, el estudio confirma la dominación muy clara del tráfico orgánico, que representa el 94,95 % de los resultados de los motores de búsqueda, frente al 5,05 % de los enlaces patrocinados.

El nombre de la marca o de la empresa sigue siendo igual de importante

El estudio muestra también la importancia de la marca como palabra clave. Esta constituye, en efecto, un importante generador de tráfico para los sitios de comercio electrónico. El nombre de marca genera tráfico en orgánico igual que con los enlaces patrocinados.

Por ejemplo, la palabra clave «Fnac» en resultado orgánico atrae unos 9 156 000 visitantes, lo que sitúa esta palabra clave en el quinto puesto en términos de visitas orgánicas, siempre dentro de la categoría «aparatos electrónicos». La palabra clave «Fnac» atrae cerca de dos millones de visitas y se clasifica como la 3.ª fuente de tráfico más importante, por su parte, para los enlaces patrocinados en la categoría «aparatos electrónicos».

La proporción de tráfico PPC es mayor en Francia que a nivel internacional

Sorprendentemente, Francia ocupa el tercer puesto entre los países donde los enlaces patrocinados aportan proporcionalmente más tráfico a los sitios de comercio electrónico. ¡En efecto, Francia atrae al 3,04 % de sus visitantes a las tiendas online a través de enlaces patrocinados, frente a una media general del 1,94 % en los países estudiados y de solo el 1,84 % en Estados Unidos!

Cabe matizar este estudio: si bien los tráficos estudiados ponen de relieve la importancia de los motores de búsqueda para los sitios de comercio electrónico, no se da ninguna indicación sobre las posibles conversiones aportadas por cada uno de los canales.

Puede descargar aquí el [estudio completo de Similar Web](https://www.similarweb.com/corp/wp-content/uploads/2016/03/106-3_Search-Marketing-Benchmark-Report.pdf?utm_source=default&utm_medium=mem_default&utm_campaign=Search Marketing Benchmark Report&utm_content=button).