Infografía: ¿qué marcas se benefician más de Google Suggest?

Semji y Yooda, especialista en la monitorización del rendimiento digital, han identificado las marcas que hoy se benefician del poder de influencia de Google Suggest estudiando las palabras clave más codiciadas, es decir, las palabras clave más caras en Google Adwords con un volumen de búsqueda superior a 1000 búsquedas mensuales en Google*.

Un sector que nos parece representativo destaca especialmente: el de los seguros.

Macif, La Banque Postale y MAAF son las marcas que más se benefician de Google Suggest.

Según nuestra selección, Macif, La Banque Postale y MAAF son las marcas que más se benefician de Google Suggest. En efecto, Google las sugiere para palabras clave del sector de los seguros con el mayor volumen de búsqueda y el CPC más elevado. Así, Macif aparece en el Google Suggest del top 5 de las palabras clave con más búsquedas mensuales o cuyo coste por CPC es el más elevado. La Poste, por su parte, se sitúa dos veces en el Google Suggest de ese top 5 y Maaf, una vez.

Este posicionamiento en palabras clave tan codiciadas del sector de los seguros supone una enorme ventaja, ya que estas marcas son sugeridas directamente por Google, lo que les otorga una enorme credibilidad a ojos de los futuros clientes, pero también porque estas sugerencias de Google se muestran incluso antes que los resultados de pago (adwords) y orgánicos (SEO) de Google. Un auténtico “sweet spot” en la intersección del branding y el SEO.

Un gran número de consultas con un CPC elevado y un alto volumen de búsqueda sin ninguna marca posicionada en su Google Suggest.

Por el contrario, hemos constatado que ninguna marca se posicionaba en el Google Suggest de ciertas palabras clave con un número de búsquedas mensuales y un CPC importantes. Es el caso de «seguro de coche» (¡110 000 búsquedas mensuales para un CPC de 12,35 euros!), «seguro de moto» (22 000 búsquedas mensuales y 3,96 euros de CPC) y «seguro en línea» (4 400 búsquedas mensuales para un CPC de 11,79 euros). Una oportunidad para quien sabe influir en Google Suggest.

Google Suggest: ¿por qué estar presente en él?

A las marcas les interesa mucho posicionarse en el Google Suggest de este tipo de consultas. En efecto, «hoy en día, la mayoría de las marcas compiten por palabras clave, se disputan los mismos espacios publicitarios, rivalizan en ingenio para aumentar su tasa de apertura de correos… Pero pocas se preocupan todavía por Google Suggest», explica Bertrand Girin, CEO de Semji. Muchos sitios ofrecen herramientas gratuitas que permiten obtener bastante rápidamente una vista general de las sugerencias de Google para las palabras clave de su sector y ver quién se posiciona o no en cada consulta. Además, permiten encontrar oportunidades de posicionamiento en Google Suggest en consultas de los internautas en las que no se piensa necesariamente.

Les corresponde a las marcas aprovechar Google Suggest, ya que los beneficios son numerosos: más visibilidad, tráfico, leads y ventas. Sin contar con que **«**estar sugerido por Google» aporta más legitimidad a la marca y genera más confianza entre los internautas. Google Suggest es una zona de influencia tanto más interesante cuanto que hoy en día 4 de cada 10 visitas a sitios web se realizan desde un teléfono móvil, según un estudio de Médiamétrie y de EStatWeb de diciembre de 2015, y que en móvil la funcionalidad Google Suggest ocupa la totalidad de la página. El impacto y la influencia de esta funcionalidad sobre el consumidor no están a punto de disminuir, como demuestran ciertas evoluciones recientes de Google Suggest.

A continuación encontrará nuestra infografía sobre las marcas que más se benefician de Google Suggest en el sector de los seguros:

* Metodología de la infografía : hemos seleccionado y analizado las 300 palabras clave con los CPC (coste por clic) más elevados con un volumen de búsqueda superior a 1000 búsquedas mensuales en Google. De esta lista de palabras clave, hemos excluido las consultas relacionadas con los servicios de reparación del sector terciario (cerrajería, fontanería, etc.), los nombres de marcas, así como las consultas no pertinentes.