Google Suggest prueba nuevos formatos

Hemos observado que Google Suggest, el servicio de autocompletado de Google, está realizando actualmente varias pruebas en la presentación de sus resultados. Objetivo: mejorar la experiencia de sus usuarios en su motor de búsqueda. Es la ocasión de presentarle aquí las últimas evoluciones (probables) que Google querría dar a su herramienta.

1. Google Suggest con enlaces directos

Google está probando la aparición de resultados enriquecidos en la parte inferior de la visualización de las predicciones de Google Suggest (resulta interesante señalar que Google utiliza la palabra «predicción» para denominar sus resultados de Google Suggest.) En efecto, un usuario de Twitter señaló recientemente que una consulta en móvil («Louis Vuitton») hacía aparecer rápidamente, en la última posición de los resultados de Google Suggest, un enlace directo al sitio oficial de Louis Vuitton. Se preguntaba si ese enlace podía ser un resultado de Adwords en Google Suggest.

Nuestra prueba realizada en Google.fr desde Safari/Chrome en un iPhone 6 confirmó la presencia de este enlace directo, pero la URL elegida por Google no es una URL de Adwords. La URL de destino en cuestión no tiene marcado automático de Google Adwords ni siquiera parámetros de seguimiento de Google Analytics u otros.

Hemos probado otras consultas como «paris m» (por «Paris Match») y hemos visto aparecer la misma visualización del sitio oficial de Paris Match, con el título en azul y la URL indicada en verde (colores utilizados por Google search). Tampoco en este caso la URL «parismatch.com» tenía ningún parámetro de seguimiento.

Las estadísticas a las que Google tiene acceso deben mostrar que la gran mayoría de las personas que escriben «paris m» eligen el Google Suggest de Paris Match, y que quienes escriben «Louis Vu» también acaban haciendo clic en su mayoría en «Louis Vuitton», y que por tanto tiene sentido ofrecer un acceso directo al sitio oficial desde las sugerencias de Google Suggest.

Esta prueba nos lleva así a pensar que Google podría decidir mostrar enlaces directos en su herramienta de sugerencias de autocompletado, tal como lo hace cuando decide mostrar Mega Sitelinks en lugar de mini Sitelinks (Sitelink: enlaces mostrados debajo de ciertos sitios en los resultados de búsqueda de Google), es decir, teniendo en cuenta el elevado volumen de búsqueda y el CTR (muy) importante de la consulta en cuestión (con, por supuesto, una estructura de sitio optimizada para que el algoritmo de Google pueda encontrar los enlaces sitelinks fácilmente).

Ejemplo de visualización de un mega sitelink en la primera página de Google para la consulta «Somfy»

2. Google Suggest y las tendencias

Otro hecho interesante a señalar: Google parece estar probando la aparición de las tendencias de búsqueda en la visualización de los resultados de su herramienta de sugerencias de autocompletado. Algunos internautas han observado en efecto muy recientemente (en Francia y en Austria) la aparición de las tendencias de búsqueda en las sugerencias de Google móvil.

Particularidad de estas sugerencias: aparecen antes de cualquier búsqueda realizada por el internauta. Las consultas mostradas en Google Suggest están formadas por temas de tendencia, reconocibles frente a las consultas habituales propuestas por Google Suggest por la flecha situada a su izquierda.

Cabe señalar que no hemos podido reproducir esto y que estas pruebas parecen menos avanzadas que las de las URL directas en los Google Suggest.

3. Google Suggest y los Knowledge Graph

Estas distintas pruebas se suman a una novedad que no lo es realmente: la visualización en los resultados de Google Suggest de los datos procedentes de las answer boxes o direct answers, comúnmente denominados Knowledge Graph de Google desde hace más de un año.

Según nuestras pruebas, la consulta «barcelona» en la dirección de Google USA muestra datos procedentes del Knowledge Graph, con la propuesta de «Barcelona» como película o como ciudad (véase más abajo).

Si resultaran concluyentes, estas pruebas podrían tener distintas funciones:

1. Los enlaces directos en la visualización de los Google Suggest permiten a la firma de Mountain View ofrecer un nuevo espacio de resultados fuera de los resultados de pago u orgánicos.

Dos soluciones nos parecen pertinentes si estas pruebas se oficializaran:

• O bien Google privilegia la experiencia de usuario mostrando gratuitamente la URL directa de los sitios sin pasar por su página de resultados clásica y, por tanto, sin pasar por la visualización de los anuncios de Adwords (!)
• O bien Google realiza una prueba para proponer (posteriormente) estos enlaces directos en forma de anuncios de Adwords.

2. La llegada a los resultados de las tendencias de Google Suggest permitiría a Google mantener al internauta cautivo en su motor de búsqueda, al permitir a este último informarse sobre temas de tendencia sin pasar por otros canales como las redes sociales (ejemplo: los famosos trending topics de Twitter o incluso su nueva homepage, que vuelve a destacar las noticias de tendencia del momento).

La confirmación o no por parte de Google de estas modificaciones en la visualización de los Google Suggest está, pues, por seguir. Mientras tanto, estas evoluciones/mejoras muestran bien el interés que Google presta a sus Google Suggest, por lo que resulta especialmente importante trabajar Google Suggest para una marca, una empresa o incluso una persona con fines de reputación online o incluso de posicionamiento puro.